很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),自2017年以來,我國移動視頻滲透率逐年提高,從88%上漲到了96%。與此同時,人們對移動視頻的依賴更強(qiáng)了,2020年6月,我國移動視頻每月人均使用時長已經(jīng)增長至40小時。
截至今天,知乎視頻專區(qū)及視頻創(chuàng)作工具已經(jīng)上線兩個月了,那么網(wǎng)上對于知乎這一舉動是什么看法呢?按照近幾年大家對知乎的評價,應(yīng)該好不到哪去,事實(shí)也是如此。市場很多分析說知乎的視頻化顯得分外尷尬,前途一篇迷茫,最多落得一份不溫不火。知乎站內(nèi)用戶評價也是不喜歡遠(yuǎn)多于喜歡。
圖源:知乎截圖
這種近乎傾倒式評價的產(chǎn)生,與現(xiàn)在知乎平臺視頻內(nèi)容類型有很大的關(guān)系?,F(xiàn)在大部分內(nèi)容仍然依賴于其他平臺的搬運(yùn)和分發(fā),與知乎原有氛圍不符。還有一部分視頻質(zhì)量較差,破壞了社區(qū)原有的內(nèi)容環(huán)境,引來用戶反感。這種搬運(yùn)或低質(zhì)量視頻的出現(xiàn)打碎了用戶對知乎知識性視頻的期望,正所謂“希望越大,失望越大”,好像以深度內(nèi)容聞名全網(wǎng)的知乎變得越來越不堪。
圖源:知乎截圖
反對和不看好知乎視頻的聲音那么多,那知乎又為什么一定要做視頻呢?這就要從內(nèi)外部環(huán)境說起。
用戶習(xí)的改變:大家都說今年是直播元年、去年是Vlog元年,前年是短視頻發(fā)力年,但是視頻內(nèi)容早在2016年就開始發(fā)力了。經(jīng)過這幾年的發(fā)展,視頻已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民最喜歡的內(nèi)容形式。根據(jù)人類的發(fā)展,圖像類的信息比文字類的信息更容易接受,更何況,視頻這種生活化的動態(tài)內(nèi)容。
技術(shù)支持:一方面,5G時代來臨,流量成本降低、高寬帶、低延遲的技術(shù)升級下,互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及讓視頻浪潮越來越高。另一方面,人工智能的發(fā)展及視頻工具操的簡易化,越來越多的普通網(wǎng)民可以投入視頻創(chuàng)作。
圖文創(chuàng)作者的離去:視頻的火熱也吸引走了一部分創(chuàng)作者,比如之前知乎大V半佛仙人,最初在知乎發(fā)布內(nèi)容,2019年12月轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站,并在B站憑借《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》等內(nèi)容一次次出圈,成為B站知識區(qū)代表人物。這類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的離去對于知乎來說,無疑是“偏逢陰雨天”。這讓人想起2017年8月頭條一口氣從知乎簽走了300大V的歷史,那場以圖文為主的戰(zhàn)場的爭奪知乎勝利了,那這次呢?
半佛仙人知乎(左)B站(右)主頁
一直未放棄:對于視頻,知乎是趕了個大早,上了個晚集。早在2017年,知乎用戶就可以上傳視頻。那個時候的抖音才成立1年。2018年6月,知乎首次在APP新增“視頻”專區(qū),隨后于2019年3月下線,轉(zhuǎn)而上線了視頻回答入口;2018年底,內(nèi)測“即影”短視頻APP,但這個app也在2019年4 月因未達(dá)到既定目標(biāo),產(chǎn)品進(jìn)入 sunset 階段,項目組已解散客戶端,停止更新。
“即影”停止更新
直到2020年,視頻在互聯(lián)網(wǎng)大行其道,知乎又一次起航了。5月推出的視頻創(chuàng)作者招募計劃,7月中旬推出第二期,通過創(chuàng)作者簽約、邀請、獎金扶持、流量扶持等吸引了一批視頻創(chuàng)作者。10月9日,知乎正式上線了可以將圖文一鍵生成視頻的制作工具。10月12日,進(jìn)一步推出視頻專區(qū),位列知乎首頁,成為僅次于知乎熱榜的二級流量入口。并宣布推出包括5億現(xiàn)金激勵、百億流量扶持、視頻工具、簽約機(jī)會和創(chuàng)作者學(xué)院等在內(nèi)的“海鹽計劃。
圖源:知乎截圖
這三年,知乎在視頻方面,起起伏伏也嘗試了不少,早期因為用戶關(guān)注度低、商業(yè)路徑不通暢、視頻制作門檻高,導(dǎo)致視頻內(nèi)容較少。但是現(xiàn)在這些問題都得到了很大的解決,知乎沒有不再起航的理由。
圖文和視頻是互補(bǔ)的:圖文與視頻創(chuàng)作并不是非此即彼的關(guān)系,而是可以互補(bǔ)的,知乎的圖文還是比較適合做成視頻的。比如之前因為內(nèi)容抄襲知乎回答的巫師財經(jīng),他的內(nèi)容在B站都是爆款,可以說依靠他一己之力,在B站為財經(jīng)區(qū)開辟了一片土地。
圖源:B站截圖
補(bǔ)齊平臺內(nèi)容生態(tài):知乎副總張榮樂在接受Tech星球的采訪中,對于視頻內(nèi)容的選擇說到“過去美食、旅游類內(nèi)容,在知乎純圖文時代是比較弱勢的品類,因為不太好用圖文去表達(dá),但有了視頻之后,這些領(lǐng)域的需求就被激發(fā)了?!币曨l形式的加入,可以很好的完成這些問題的回答。
從用戶層面來說,他們討厭的不是在知乎出現(xiàn)視頻形式的內(nèi)容,而是討厭那些低質(zhì)的、同質(zhì)的視頻內(nèi)容,其實(shí)這也是目前國內(nèi)視頻行業(yè)的通病——大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內(nèi)容,且短視頻的模仿與復(fù)制性較強(qiáng)。
圖源:頭豹研究院《2019 年中國短視頻行業(yè)研究報告》
解決這類問題最有效的方式就是整治視頻內(nèi)容,增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、創(chuàng)作符合知乎氛圍的視頻。但傳聞知乎十年,準(zhǔn)備上市,這樣的知乎會放棄更被普羅大眾喜歡的娛樂化視頻內(nèi)容嗎?
其次,對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,知乎需要給他們足夠的安全感,不然這么多平臺,創(chuàng)作者為什么要選擇你?這種安全感需要戰(zhàn)略上的重視、流量的扶持、現(xiàn)金的激勵。另外,簽約更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)型原圖文創(chuàng)作者也是要做的,對于沒有剪輯能力的創(chuàng)作者,可以采取剪輯者與答主聯(lián)合創(chuàng)作的形式。
面對外部競爭,知乎其實(shí)可以不用那么焦灼。因為知乎和當(dāng)下視頻領(lǐng)域火爆的平臺并非在同一垂類賽道直接競爭,它們是橫向的拓展,知乎是縱向深入。知乎需要做的是把視頻這個載體跟圖文載體在社區(qū)內(nèi)更好的結(jié)合在一起,
參考資料
1、頭豹研究院《2019 年中國短視頻行業(yè)研究報告》
2、DT財經(jīng):2020視頻趨勢洞察報告
http://www.199it.com/archives/1111793.html
3、專訪知乎副總裁張榮樂:相信社區(qū)的力量
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)