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百度信息流出現(xiàn)衰退期是常事，但是辛辛苦苦建的單元總不能眼睜睜看著它衰減。
所以很多時(shí)候，我們會(huì)試圖去挽救一下我們的單元，延緩衰減期。不過(guò)，大多數(shù)人對(duì)衰減期的拯救是無(wú)用的、沒(méi)效果的。
這是因?yàn)樗麄儾](méi)有根據(jù)實(shí)際情況對(duì)癥下藥，導(dǎo)致即使努力延緩了，卻是做了一份無(wú)用功。
那么，我們今天就來(lái)根據(jù)衰減期的不同情況，來(lái)分析如何延緩衰減期。
首先我們一起來(lái)了解一下什么是衰減期。
通投單元一共分為三大階段：數(shù)據(jù)收集階段、波動(dòng)投放階段以及單元衰減階段。
數(shù)據(jù)收集階段：數(shù)據(jù)收集階段又分為冷啟動(dòng)期和建模期，前0~4個(gè)轉(zhuǎn)化期間為冷啟動(dòng)期，決定單元是否繼續(xù)投放；5~20個(gè)轉(zhuǎn)化期間為建模期，決定單元后期效果。
波動(dòng)投放階段：當(dāng)單元渡過(guò)數(shù)據(jù)收集階段后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)收集到的轉(zhuǎn)化人群標(biāo)簽拓展流量，會(huì)有浮動(dòng)，但不會(huì)太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長(zhǎng)短。
單元衰減階段：當(dāng)連續(xù)3天，或連續(xù)時(shí)段內(nèi)，呈現(xiàn)兩種數(shù)據(jù)變化，到達(dá)創(chuàng)意生命周期或模型生命周期，衰減期基本很難挽回，避免放過(guò)多預(yù)算去挽救。
每個(gè)階段都有每個(gè)階段的優(yōu)化方向，而我們今天分享的就是三個(gè)階段中的最后一個(gè)階段：?jiǎn)卧p期。
知道了衰減期是指什么，我們還需要知道衰減期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是什么，以便更好地判斷我們是否處于衰減期。
當(dāng)連續(xù)3天或連續(xù)時(shí)段有如下數(shù)據(jù)表現(xiàn)
1）點(diǎn)擊率下降，展點(diǎn)消（展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)）波動(dòng)，成本升高，轉(zhuǎn)化量減少，代表單元?jiǎng)?chuàng)意生命周期衰減。
點(diǎn)擊率下降，我們就要先找創(chuàng)意問(wèn)題。
這個(gè)數(shù)據(jù)就是從19號(hào)開(kāi)始連續(xù)衰減。我們可以從圖中看到它的點(diǎn)擊率、展點(diǎn)消、消費(fèi)都是呈下降狀態(tài)。
現(xiàn)在的百度信息流基本上就是點(diǎn)擊率下降，就會(huì)連續(xù)帶著你的其他數(shù)據(jù)一同下降。這就和巨量是不一樣的了，巨量有時(shí)候曝光反而會(huì)增加。
2）單元的展點(diǎn)消，轉(zhuǎn)化量連續(xù)下降，點(diǎn)擊率降低或者不變， 均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)有其一降低，轉(zhuǎn)化成本正?；蛏撸?/span>代表單元模型生命周期衰減。
出現(xiàn)這種情況就是我們的模型開(kāi)始衰退了。
我們?cè)谏蠄D數(shù)據(jù)中看到點(diǎn)擊率出現(xiàn)了波動(dòng)，而千展、展點(diǎn)消也是出現(xiàn)了下降。
單元模型生命周期衰減，單元競(jìng)爭(zhēng)力下降，獲取不到更高優(yōu)質(zhì)的流量，所以才會(huì)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
也就是說(shuō)你的模型跑得越來(lái)越窄了，單元已經(jīng)跑到死胡同里了，沒(méi)有太多的流量供你去探索了。
注意：標(biāo)注重點(diǎn)的藍(lán)色字體是必須滿(mǎn)足的條件，滿(mǎn)足加粗藍(lán)色字體的條件之后基本就可以判斷是生命周期衰減了。
其他的條件都是補(bǔ)充，例如1）中，如果只是滿(mǎn)足點(diǎn)擊率下降，也是可以判定為創(chuàng)意生命周期衰退；如果既滿(mǎn)足了點(diǎn)擊率下降，也滿(mǎn)足了展點(diǎn)消波動(dòng)、成本升高，那么更加代表它是創(chuàng)意生命周期衰減。
雖然我們提到“衰減期基本很難挽回”，但在某些情況下我們還是能夠適時(shí)地挽救一下衰減期的。
1、單元模型生命周期衰減，單元競(jìng)爭(zhēng)力下降，獲取不到更高優(yōu)質(zhì)的流量，所以才會(huì)有相應(yīng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)?？梢苑砰_(kāi)定向，如果還是挽救不了，那只能新建單元，重新建模。
2、單元?jiǎng)?chuàng)意生命周期衰減，創(chuàng)意對(duì)受眾人群的吸引力下降，負(fù)面反饋增多，所以才會(huì)有相應(yīng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。建議重新對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修改或者更換新素材投放，或者新建單元，重新投放。
各位注意啊，當(dāng)你的單元發(fā)現(xiàn)連續(xù)的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率下降，而且你發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化量已經(jīng)很少了，類(lèi)似于下圖。
其實(shí)這種情況就已經(jīng)不用想著再觀察兩三天了，因?yàn)樗呀?jīng)是連續(xù)兩三天在下降了，第三天的轉(zhuǎn)化很少了，點(diǎn)擊率很低了。
像這種點(diǎn)擊率低的，你就可以嘗試在原單元進(jìn)行修改，只限于這種情況可以在原單元修改創(chuàng)意。
因?yàn)檫@種情況屬于創(chuàng)意模型已經(jīng)衰退了，而針對(duì)創(chuàng)意不行的，我們最好的辦法就是換創(chuàng)意，要么新建。
而這個(gè)單元已經(jīng)是不行了的，哪怕你繼續(xù)投放，它還是會(huì)持續(xù)地變差，那么我們就可以“破罐子破摔”，直接更改新素材，還可以利用一下它的模型。
你可以留下這個(gè)單元之前跑量最好的、轉(zhuǎn)化數(shù)最多的那條素材，然后再新加一些其它的素材進(jìn)行投放。
注意：這也是僅限在這種情況下，在原單元修改創(chuàng)意。
3、頁(yè)面使用時(shí)間太久，對(duì)訪客轉(zhuǎn)化力變差
頁(yè)面使用太長(zhǎng)時(shí)間，也需要去換換色調(diào)、換換噱頭，不要想著“一招走天下”。
4、新建類(lèi)似單元搶流量
衰減期時(shí)，我們要隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)。因?yàn)橐坏┒冗^(guò)學(xué)習(xí)期，波動(dòng)投放階段是非常短的，基本到達(dá)波峰之后就開(kāi)始往下走了。
而這個(gè)時(shí)候，我們一定要根據(jù)上面的內(nèi)容進(jìn)行操作，該放量就放量，放量沒(méi)用的、創(chuàng)意衰退的至少觀察兩天，挽救不了的就在原單元去修改創(chuàng)意。
以上就是我們今天給大家分享的“如何挽救百度信息流單元衰減期”的全部?jī)?nèi)容了，希望能夠幫助到正在做百度信息流的各位優(yōu)化師。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)