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2018年即將結(jié)束。
在這一年里，自媒體行業(yè)發(fā)生了很多大事。
其中有些事件，甚至左右了自媒體行業(yè)的發(fā)展。
今天，通過(guò)這篇“年終盤(pán)點(diǎn)”，可以一窺今年自媒體行業(yè)的發(fā)展路徑。
5月11日，知名自媒體公司“二更”通過(guò)旗下公眾號(hào)“二更食堂”發(fā)布了一篇文章《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家里數(shù)錢(qián)》
這篇文章原本的意思應(yīng)該是，由于殺害空姐的兇手信息已經(jīng)被曝光了出來(lái)，很多痛恨兇手的人，通過(guò)支付寶轉(zhuǎn)賬的形式咒罵兇手。
但由于使用了不當(dāng)?shù)挠迷~，引發(fā)業(yè)內(nèi)同行批判“吃人血饅頭”。
雖然在發(fā)布后的2小時(shí)內(nèi)，二更食堂就主動(dòng)刪除了文章，但該事件在網(wǎng)絡(luò)上非常轟動(dòng)，很多網(wǎng)民要求微信官方封禁二更食堂。
5月12日，浙江省網(wǎng)信辦和杭州市網(wǎng)信辦約談了二更食堂公眾號(hào)的主要負(fù)責(zé)人，要求全面清理違規(guī)有害信息；嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人；并限時(shí)提交整改報(bào)告；同時(shí)，二更食堂公眾號(hào)被微信平臺(tái)封號(hào)7天。
5月13日，二更主動(dòng)永久關(guān)停了“二更食堂”，“二更食堂”創(chuàng)始人李明兼二更CEO被免去二更網(wǎng)絡(luò)公司一切職務(wù)，相關(guān)運(yùn)營(yíng)者被解除勞動(dòng)合同。
“二更食堂事件”暴露了當(dāng)下自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的一系列問(wèn)題，比如“用詞浮夸”、“流水線創(chuàng)作”、“對(duì)內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)”、“以流量至上”。
6月20日，微信上線6.7.0版本，訂閱號(hào)列表改為“信息流版本”。值得一提的是，在上線的四周前，微信推出了“浮窗”記憶閱讀功能。
點(diǎn)擊“訂閱號(hào)消息”，可以直接看到已關(guān)注的，訂閱號(hào)頭條文章標(biāo)題和封面圖、次條文章標(biāo)題和封面圖。第三條及以下內(nèi)容被隱藏，需要點(diǎn)擊才能展開(kāi)。
截止目前，“信息流版本”稍作了修改，頭條文章大圖改成了小圖。只有星標(biāo)訂閱號(hào)后，頭條文章才會(huì)顯示大圖。
需要注意的是，截止目前“信息流版本”仍屬于灰度上線，并非所有人都在使用“信息流版本”。
小公舉的安卓手機(jī)，微信6.7.3版本訂閱號(hào)列表，仍是老版本。
左信息流版本，右老版本
需要注意的是：
訂閱號(hào)列表改為“信息流”的這半年時(shí)間里，并沒(méi)有挽救“訂閱號(hào)打開(kāi)率下降”的勢(shì)頭。
通過(guò)微信今年幾十次的頻繁改版，可以看出面對(duì)今日頭條，騰訊的壓力非常大。
山西毒疫苗事件發(fā)生后。
7月23日晚間，一篇《張凱II我們都在同一條船上》的公眾號(hào)文章在朋友圈刷屏，閱讀量達(dá)到1000萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+。
這篇文章沒(méi)有聲明原創(chuàng)，也沒(méi)有開(kāi)通評(píng)論功能，但是作者在文章底部嵌入了自己的微信收款二維碼，很多用戶以轉(zhuǎn)賬的形式給作者張凱打賞。
單個(gè)收款二維碼轉(zhuǎn)賬金額達(dá)到了30萬(wàn)元之多，隨后系統(tǒng)提示，因金額超過(guò)30萬(wàn)元，所以無(wú)法轉(zhuǎn)賬。
但是沒(méi)過(guò)多久，又可以繼續(xù)轉(zhuǎn)賬了。有用戶發(fā)現(xiàn)，之前的打賞二維碼備注是“XX榮”，隨后變?yōu)椤癤X強(qiáng)”，再后來(lái)變成了“XX民”。
在永久預(yù)覽的情況下，作者不斷更換二維碼獲取轉(zhuǎn)賬收入。前后一共更換了共3個(gè)打款二維碼，保守估計(jì)收入30萬(wàn)元，最高或達(dá)到90萬(wàn)元。
這篇文章堪稱2018年單篇文章打賞收入之最。
截至目前，再次打開(kāi)這篇文章，顯示內(nèi)容無(wú)法查看，并且賬號(hào)被屏蔽，搜索不到。
5月24日，知名科技類自媒體大號(hào)"差評(píng)"宣布獲得了騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內(nèi)容基金）領(lǐng)投的3000萬(wàn)元A輪融資，差評(píng)自稱是“騰訊在科技新媒體領(lǐng)域的首筆投資”
比如文章和公眾號(hào)“歪理邪說(shuō)”的文章雷同，而被原作者霍炬告上法庭，不過(guò)由于法律上無(wú)法證明差評(píng)洗稿，所以霍炬那次起訴以失敗告終。
后來(lái)被另一個(gè)知名互聯(lián)網(wǎng)科技自媒體“Pingwest品玩”公開(kāi)指責(zé)，差評(píng)抄襲其文章。
該事件在業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)，并得到了馬化騰的親自回應(yīng)。
馬化騰通過(guò)朋友圈表態(tài)“在這個(gè)case上業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有做好盡職調(diào)查，將會(huì)負(fù)責(zé)任的解決好”。
從該事件可以看出，騰訊“鼓勵(lì)純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容”的戰(zhàn)略方針。據(jù)小公舉了解，最終，差評(píng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)放棄騰訊的這筆投資。
7月21日，公眾號(hào)“獸樓處”發(fā)布了一篇名為《獸爺｜疫苗之王》的文章。文章發(fā)布9小時(shí)后，閱讀量逼近1000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)4萬(wàn)。
獸爺“曝光假疫苗”事件轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
這篇文章引發(fā)了全民對(duì)于“假疫苗”的關(guān)注，并引起國(guó)家層面的關(guān)注。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布聲明：徹查長(zhǎng)春長(zhǎng)生所有疫苗。
7月19日晚間，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限責(zé)任公司收到了《吉林省食品藥品監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)》。
決定書(shū)指出，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生產(chǎn)的“吸附無(wú)細(xì)胞百白破聯(lián)合疫苗”(批號(hào)：201605014-01)“效價(jià)測(cè)定”項(xiàng)不符合規(guī)定。效價(jià)指標(biāo)不合格，意味著接種后可能會(huì)影響接種兒童的白喉、破傷風(fēng)和百日咳的免疫效果。
為此，對(duì)長(zhǎng)春長(zhǎng)生處罰是：
1、沒(méi)收庫(kù)存的“吸附無(wú)細(xì)胞百白破聯(lián)合疫苗”(批號(hào):201605014-01)186 支
2、沒(méi)收違法所得858840.00元
3、罰沒(méi)款總計(jì)3442887.60元
一個(gè)公眾號(hào)，一篇文章就把上市公司拉下馬，自媒體的力量不容小覷。
在山東省濟(jì)南市商河縣孫集鎮(zhèn)李廟村，90后小伙李傳帥在自己的農(nóng)家小院，開(kāi)了一個(gè)自媒體工作室，工作室里有20多名員工，主要由當(dāng)?shù)亓羰貗D女組成。
這20多人組成了一個(gè)自媒體團(tuán)隊(duì)，每天在今日頭條等平臺(tái)創(chuàng)作三農(nóng)類的文章新聞。收入最高的農(nóng)婦一個(gè)月拿到1.5萬(wàn)元工資，平均每個(gè)人月薪達(dá)到7594元。
創(chuàng)始人李傳帥說(shuō)：“自媒體不是只能在大城市做，農(nóng)村婦女在我們這里挺合適的，哪怕是殘疾人，只要不影響打字就可以?！?/strong>
經(jīng)過(guò)小公舉觀察，她們發(fā)布的內(nèi)容主要由“三農(nóng)文章”和“影視劇片段”構(gòu)成。
● 三農(nóng)文章指的是描述農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)問(wèn)題和農(nóng)民生活的內(nèi)容，發(fā)布在百家號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)
● 影視劇片段指的截取電視劇里的經(jīng)典片段，發(fā)布在百家號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)
根據(jù)李傳帥的介紹，整個(gè)自媒體團(tuán)隊(duì)收入主要由“流量收益”和“電商收入”構(gòu)成，文章/視頻流量越高，收益越高，團(tuán)隊(duì)還實(shí)行淘汰制。
該事件直觀反映了“自媒體創(chuàng)業(yè)”的特點(diǎn)，發(fā)展前景：
1、不需要依托一線城市，也可以做自媒體。
2、做自媒體沒(méi)有地區(qū)限制。
3、即便是農(nóng)村地區(qū)，憑借自媒體也可以獲得高收入。
自媒體產(chǎn)業(yè)可以改變農(nóng)村人的經(jīng)濟(jì)狀況，可以讓外流的年輕人回歸家鄉(xiāng)。
不過(guò)據(jù)小公舉了解，由于8月份該團(tuán)隊(duì)獲得了廣泛關(guān)注，在當(dāng)?shù)匾l(fā)轟動(dòng)。導(dǎo)致有領(lǐng)導(dǎo)上門(mén)，很多員工離職，創(chuàng)業(yè)被迫中斷。
10月23日，一篇爆文《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》在朋友圈刷屏。
文章閱讀量遠(yuǎn)超1000萬(wàn)，獲得雙10萬(wàn)+，留言區(qū)點(diǎn)贊7萬(wàn)+。
更驚人的是，有將近四萬(wàn)人打賞，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)瞬間獲得了10萬(wàn)元封頂級(jí)別打賞收入。
由于開(kāi)通了流量主，根據(jù)1W曝光量約200元收入計(jì)算，預(yù)計(jì)流量主收入有20萬(wàn)元。
寫(xiě)篇文章賺10萬(wàn)—30萬(wàn)元，絕大部分新媒體小編不吃不喝一年都賺不到那么多。
這個(gè)名叫“今夜九零后”的公眾號(hào)，一下子成為了自媒體行業(yè)神話。
11月14日，自媒體人“花總丟了金箍棒”通過(guò)同名微博，和公眾號(hào)“新裝腔指南”，曝光了入住的近20家五星級(jí)酒店服務(wù)員打掃衛(wèi)生亂象。
這些亂象主要是服務(wù)員用客用浴巾、方巾當(dāng)抹布，擦洗手池、浴室墻面、杯具甚至馬桶等問(wèn)題。
該爆料在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)轟動(dòng)。
文章《杯子的秘密：你所不知道的酒店潛規(guī)則》發(fā)布后，閱讀量超過(guò)50W。
隨之產(chǎn)生的微博話題，#杯子的秘密#閱讀量1.6億、#五星酒店衛(wèi)生亂象#閱讀量3.3億、#五星酒店回應(yīng)衛(wèi)生亂象#閱讀量1億、#日本酒店如何打掃房間#閱讀量4600萬(wàn)。
可以說(shuō)，自媒體人花總用一己之力就制造了4個(gè)熱搜，在自媒體圈還是比較少見(jiàn)的。
曝光“酒店亂象”后，引發(fā)了北京市旅游委高度重視，涉事酒店被約談、被處罰。
最重要的是，自媒體人花總曝光了五星級(jí)酒店很多不為人知的問(wèn)題，讓很多網(wǎng)民對(duì)酒店衛(wèi)生有了更清晰的認(rèn)知。
11月12日晚，主管部門(mén)公布：“唐納德說(shuō)”、“傅首爾”、“紫竹張先生”、“有束光”、“萬(wàn)能福利吧”、“野史秘聞”、“深夜視頻”、“霍老爺”等9800多個(gè)自媒體賬號(hào)被處理。
這是今年以來(lái)最嚴(yán)厲的一次。主要處理的是社評(píng)、歷史、金融和短視頻等四種類型的自媒體。
原因大致有六點(diǎn)：
1、傳播政治有害信息
2、制造傳播謠言或虛假信息
3、充當(dāng)“標(biāo)題黨”
4、傳播低俗色情信息
5、大搞“黑公關(guān)”，敲詐勒索
6、抄襲侵權(quán)，洗稿圈粉
最后，熟記“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”，保佑不被封號(hào)吧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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