?體育營銷Top10
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是9月5日-9月11日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.本澤馬成為Fendi Faster運動鞋品牌大使
9月9日消息，近日，LVMH旗下奢侈品牌Fendi發(fā)布了新款運動鞋F(xiàn)aster，其售價為890歐元約合6200元人民幣。同時，F(xiàn)endi宣布皇馬前鋒球員本澤馬成為Fendi Faster運動鞋官方品牌大使。
Fendi還與Buck創(chuàng)意機構聯(lián)手在品牌Instagram和Facebook上使用新的增強現(xiàn)實效果呈現(xiàn)Faster運動鞋，以為用戶提供更加獨特的體驗。
9.NBA HOOP PARK籃球公園與大興機場臨空區(qū)達成合作
9月9日消息，近日，在2022年中國國際服務貿易交易會大興區(qū)全球招商推介會上，NBA HOOP PARK籃球公園等7家國際型機構及企業(yè)正式落戶大興機場臨空區(qū)，為大興機場臨空區(qū)國際營商環(huán)境的打造注入新動能。
據(jù)悉，NBA籃球公園將通過各種賽事及活動，每年為大興機場臨空區(qū)帶來數(shù)千萬次曝光量，擴大臨空區(qū)知名度與影響力。
8.樂視超級電視與流線傳媒達成戰(zhàn)略合作 大屏端“西甲+”首發(fā)
9月8日，樂視超級電視宣布與流線傳媒達成戰(zhàn)略合作，首發(fā)大屏端“西甲+”，雙方通過打造“西甲+”電視桌面的形式，全程直播2022–24賽季西班牙足球甲級聯(lián)賽，為球迷帶來大屏、高清、流暢的觀賽體驗。
同時，球迷們不僅能直擊每一場西甲賽事直播實況，還可以在“西甲+”桌面觀看賽事回放及其他精彩視頻。
7.抖音與ONE冠軍賽合作升級成為短視頻直播合作伙伴
9月10日消息，國際體育知名IP——ONE冠軍賽，宣布與抖音達成短視頻直播合作伙伴，雙方將在此前內容推廣合作的基礎上，就品牌推廣、內容開發(fā)、MCN矩陣拓展、電子商務等領域展開全面、深入、穩(wěn)定的長期合作。
ONE冠軍賽與抖音短視頻平臺在2020年達成內容推廣合作協(xié)議。經過兩年多發(fā)展，在雙方的共同努力下，ONE冠軍賽官方賬號及其旗下二十余位運動員已經入駐抖音平臺。
6.德鐵貨運成為多特蒙德中國區(qū)域合作伙伴
9月9日消息，近日，多特蒙德與德鐵貨運（DB Cargo）達成合作，德鐵集團旗下歐亞集裝箱鐵路運輸專家成為俱樂部的中國區(qū)域合作伙伴。
據(jù)悉，德鐵貨運與多特蒙德足球俱樂部寄望通過雙方合作，在推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標的同時，也能進一步助力包含西安市民與多特蒙德市民在內的中德兩國人民友好交往。
5.Therabody正式成為曼聯(lián)足球俱樂部全球合作伙伴
9月7日，全球健康科技引領者Therabody與曼聯(lián)足球俱樂部達成多年合作協(xié)議，進一步建立全球合作伙伴關系。
基于這一合作伙伴關系，曼聯(lián)將在男隊和女隊的日常訓練和恢復方案中，使用更多Therabody的產品以及為之提供的解決方案，并向俱樂部的全球球迷展現(xiàn)Therabody的產品功效。
4.土耳其航空成為歐洲冠軍聯(lián)賽官方贊助商
9月6日消息，每年為來自世界129個國家和地區(qū)數(shù)百萬人提供航空服務的土耳其航空（Turkish Airlines）成為世界上最受矚目的體育賽事之一歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）的官方贊助商。
這項久負盛名的合作伙伴關系將是土耳其體育歷史上最重要的贊助協(xié)議之一。由于本賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽決賽將于2023年6月10日在伊斯坦布爾阿塔圖爾克奧林匹克體育場舉行，因此這項協(xié)議具有特別重要的意義。
3.羽毛球世界冠軍劉成出任VICTOR品牌全球形象代言人
9月7日消息，近日，VICTOR宣布簽約羽毛球世界冠軍、前國家隊男雙選手劉成擔任品牌全球形象代言人。接下來，VICTOR將為劉成提供全套專業(yè)裝備，助力這位當年國羽有名的“重炮手”繼續(xù)征戰(zhàn)賽場。同時，雙方也將展開多維度多層面的合作，為推動中國羽毛球的發(fā)展奉獻力量。
劉成是國羽近3個奧運周期最優(yōu)秀的雙打選手之一，球風兇狠，是有名的“重炮手”。在國家隊的12年里，共獲得包括世錦賽、蘇迪曼杯、湯姆斯杯在內的4個世界冠軍。
2.劉昊然成為探路者全球品牌代言人
9月5日消息，近日，探路者官宣劉昊然成為其品牌的全球代言人。劉昊然傾情演繹的探路者2022秋冬系列廣告片同期上線播出。戶外品牌與實力演員強強聯(lián)合，共同詮釋探路者“勇敢去探索”的品牌精神。
探路者表示：代言人代表著品牌在行業(yè)內的地位，探路者作為中國戶外行業(yè)中的領軍品牌，選擇實力派演員劉昊然作為代言人，除了彰顯出探路者的硬實力，也表達了探路者開啟品牌新篇章、塑造品牌新形象的決心。在劉昊然超強時尚表現(xiàn)力支撐之下，探路者注定成為2022秋冬戶外穿搭指向標。
1.特步發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略 劍指全球跑鞋第一陣營
9月5日晚，在見證中國體育無數(shù)榮光的水立方，特步舉辦“世界跑鞋 中國特步”全球發(fā)布會。會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“世界級中國跑鞋”。硬科技XTEP ACE緩震技術以及搭載該技術的新品——160X 3.0 PRO跑鞋也一起亮相，全方位展示特步比肩世界一流跑鞋科技和跑步事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
丁水波鄭重承諾，未來十年，特步集團將投入50億助力中國路跑事業(yè)發(fā)展，讓世界看見中國新速度。從曾經的追趕者，變成超越者。在這種跨越式發(fā)展背后，并不僅僅是一雙雙世界級跑鞋誕生的故事，還有特步堅定的戰(zhàn)略決心和為夢想而奮斗的努力。（詳見：特步發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，劍指全球跑鞋第一陣營）
國際體育營銷匯總
◆ 路虎攬勝冠名法國帆船大獎賽
9月6日消息，路虎攬勝成為法國帆船大獎賽的冠名合作伙伴。為了支持賽事領導新的可持續(xù)發(fā)展計劃的承諾，來賓們將有機會成為路虎攬勝SV增程插電式混合動力汽車(PHEV)的首批駕駛者。
客人將被邀請駕駛路虎攬勝SV在一個位于水邊的定制賽道上行駛，可以看到海港對面的景色和帆船大獎賽賽道。
◆ Dr. Cinik成為紐卡斯爾聯(lián)官方合作伙伴
9月9日消息，紐卡斯爾聯(lián)與來自伊斯坦布爾的植發(fā)專家Dr. Cinik達成合作。
作為官方頭發(fā)診所合作伙伴，Dr. Cinik將在合作期間以比賽和服務折扣獎勵紐卡斯爾聯(lián)的支持者，并在適當?shù)臅r候宣布進一步的消息。Dr. Cinik的品牌將在比賽日現(xiàn)場LED和數(shù)字資產上有所展示。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡
本文系作者：
小莊
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)