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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
注意看，這個女人叫小美...
眼前這個男人叫小帥，他正在...
你怎么也不會想到，眼前這個女人，竟然...
看到上面這些臺詞，你的腦海里是否已經(jīng)浮現(xiàn)了電影解說的片段，耳畔是否已經(jīng)響起了節(jié)奏緊湊的BGM？
不知不覺中，這類內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，明明已經(jīng)知道大致的格式與劇情走向，但還是不由自主的看下去，沒有它們感覺點的外賣都不香了。有時候?qū)幵革埨淞?，也要找一部下飯劇，然后津津有味的觀看。
本文就來聊一聊這些”電子榨菜“。
首先看下電子榨菜的相關(guān)定義。
作為網(wǎng)絡(luò)流行語，它一般指在吃飯時候看的視頻、文章等，如同榨菜一樣有下飯的作用。
這類內(nèi)容一般具有情節(jié)緊湊+高能不斷的特點，用戶自打開之后很快便能沉浸其中，那電子榨菜，主要的亮點有哪些呢？
以綜藝這類觀點表達(dá)密集，節(jié)奏輕快的類目為例，一些經(jīng)典的游戲環(huán)節(jié)往往能使得用戶捧腹大笑，甚至被剪輯成各種短視頻用于循環(huán)播放，不少高能情節(jié)直接成為了“名場面”。
再來看看電視劇，作為某平臺會員的現(xiàn)階段持有者，我經(jīng)常在晚飯時分點開他們的首頁推薦，選一個看起來不錯的劇，打開彈幕，快樂享用晚餐，甚至有些劇已經(jīng)被我連續(xù)看了三四遍仍不覺得膩，劇播完幾個月后仍再次點擊搜索，漂浮著的彈幕各式各樣，不乏一些用戶跟我一樣多次打卡：
“2022年X月X日第三遍打卡”
“前面的，你不是一個人”
“2022年X月，還有比我更晚的嗎”
甚至有些情節(jié)已經(jīng)深深刻入靈魂，以下圖為例，便引發(fā)了抖音上的創(chuàng)作者的二創(chuàng)，討論熱烈，相關(guān)話題已有千萬播放，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)熟悉到直接背出臺詞，看看下圖有沒有你所熟悉的橋段？
之前看到一個視頻，顯示一塊黑漆漆的地毯，告訴你這塊地板原先是白色的，師傅將對此進(jìn)行多次清晰。在高壓水槍/清潔劑/洗地機(jī)等物品輪番上場后，原本黑色的地毯逐漸露出了原本的顏色，視頻逐漸進(jìn)入尾聲，不少網(wǎng)友紛紛表示“被治愈了”“強(qiáng)迫癥看的很開心”
諸如此類的內(nèi)容，用戶在觀看的過程中更多感受到了平和與專注，隨著視頻中循序漸進(jìn)的操作，沉浸其中，以“洗地毯”“趕海”等為主的解壓視頻，逐漸成為了用戶在吃飯之余的“電子榨菜”，而這類視頻相關(guān)的話題，在多個平臺都有著很高的播放，衍生了多個百萬點贊的作品。
提及電子榨菜，不得不說一說影視解說。當(dāng)下很多愛看劇的小伙伴，都存在著的問題：
當(dāng)新電影上線電影院，亦或是好的電視劇上線影視平臺，用戶沒有大批量的時間進(jìn)行完整觀看，往往通過一些碎片化的信息（例如社交平臺的評論，微博熱搜，豆瓣評分等）來判斷先看哪一個。
在這種場景下，影視解說成為了一個很貼切的解決方案，創(chuàng)作者們往往針對市面上一些精彩的電影/電視劇/綜藝等內(nèi)容，通過截取片段/表達(dá)觀點/二次創(chuàng)作的形式，讓人們在短短幾分鐘內(nèi)，快速了解該作品的高能片段和大致走向。
隨著越多越多的解說視頻產(chǎn)生，不少創(chuàng)作者將劇情剪輯成為三至多段，每當(dāng)精彩處便戛然而止，吸引用戶興致勃勃的點進(jìn)主頁查找下集并催更。在抖音這一平臺上，影視解說有著極高的熱度，越來越多的用戶通過它們了解了當(dāng)下的熱播劇，用一些用戶的話來說，簡直是“吃飯十五分鐘，看完了五部電影，大大節(jié)約了他們的時間”。
影視解說的熱度居高不下，不少人感到疑惑，這樣的創(chuàng)作像是在給這部劇打廣告，那創(chuàng)作者本身有什么好處呢，我觀察了十幾位優(yōu)質(zhì)解說創(chuàng)作者的直播間，有一些心得，想要分享給你們。
目前劇情解說的變現(xiàn)途徑多樣，在觀察了多個視頻解說賬號后，整理了下述三種常見的變現(xiàn)方式。
當(dāng)用戶刷到一個影視解說片段，會自發(fā)的想要點進(jìn)主頁查看下集，這個時候如果創(chuàng)作者開通了直播，不少用戶也會選擇進(jìn)入直播間查看直播內(nèi)容。創(chuàng)作者可以通過在直播間對應(yīng)進(jìn)行演示，針對也想學(xué)習(xí)影視解說的人群進(jìn)行付費轉(zhuǎn)化，目前看到的有三種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，最終達(dá)成成交轉(zhuǎn)化（如課程，書籍與訓(xùn)練營等）。
影視解說的首要操作便是找到合適的素材并進(jìn)行導(dǎo)入剪輯，部分創(chuàng)作者會針對素材的來源（例如搜索哪些平臺），素材的篩選（例如是全部下載還是片段下載），素材的質(zhì)量（例如水印，版權(quán)等）進(jìn)行討論，很好的抓住了剪輯初學(xué)者們的痛點，樹立專業(yè)形象來達(dá)成成交。
影視解說的視頻配音往往極具特色，能夠更好的帶動觀看用戶的情緒，如果剪輯小白一開始使用自己的原聲，很難快速融入。部分創(chuàng)作者會針對這一問題，整理相關(guān)音頻的制作渠道以及設(shè)置的參數(shù)和種類，來吸引初學(xué)者進(jìn)行付費。
同一部作品，通過不同的剪輯手法，會呈現(xiàn)出完全不同的節(jié)奏，那些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者們剪輯出來的視頻，用戶在開頭便會被強(qiáng)吸引，中間過程節(jié)奏機(jī)器緊湊，結(jié)尾留下懸念，而這樣的呈現(xiàn)方式，往往需要創(chuàng)作者本身對劇/剪輯手法都極其了解，如果單純是依靠對劇的理解，初學(xué)者很有可能將其剪輯成流水賬，用戶刷到便直接劃過，并未衍生興趣。
所以剪輯手法作為影視解說的點睛之筆，部分創(chuàng)作者們會將其梳理成剪輯課程，并進(jìn)行宣傳。
部分影視會在內(nèi)容播出之際，與一些影視解說的創(chuàng)作者合作。理想的合作路徑便是”創(chuàng)作者針對給到的片段進(jìn)行二創(chuàng)——用戶觀看后對內(nèi)容產(chǎn)生興趣——用戶前往平臺觀看完整內(nèi)容“。這中間便涉及到一個平衡，即如果劇集尚未完全播出，那么創(chuàng)作者們可發(fā)揮的內(nèi)容是多少？
基于個人角度，以未播完的電視劇為例，差異化的預(yù)告更適合影視解說創(chuàng)作者。即當(dāng)平臺放出預(yù)告A時，給到部分優(yōu)秀創(chuàng)作者預(yù)告B的片段，那么當(dāng)用戶在其他社交平臺刷到這部分預(yù)告，便會引發(fā)積極討論：這些預(yù)告我怎么沒看過，是新發(fā)的嗎？
當(dāng)作品帶來流量，用戶紛紛涌入直播間/主頁，創(chuàng)作者們便可以通過流量來進(jìn)行針對性的變現(xiàn)。試想以下三個場景：
夜深刷到一部電影中正在舉行盛宴，點進(jìn)直播間，主播正在賣夜宵，你會不會下單？
下班后刷到一個懸疑類電影，看的意猶未盡，點進(jìn)主頁發(fā)現(xiàn)其他多個作品都很喜歡，點進(jìn)櫥窗發(fā)現(xiàn)同類型小說售賣，你會不會下單？
休息日刷到一個職場電視劇，發(fā)現(xiàn)里面有個辦公用品用于收納挺好用的，自己正需要一個，創(chuàng)作者也掛了同款商品的小黃車，你會不會下單？
當(dāng)部分創(chuàng)作者的作品給予人們感知與刺激，我們潛意識的需求便會被調(diào)動，而當(dāng)這部分流量涌入直播間/櫥窗/小黃車，便會相對應(yīng)的促成成交。
影視解說的創(chuàng)作，一直都存在一些用戶爭議：
“使用這些電影素材，平臺方會認(rèn)為這是侵權(quán)嗎？”
“大家都來看這幾分鐘的解說，是不是視頻本身就沒有人去看了？”
“這兩人的解說差距好大，我都不知道該不該去看這部電影了？”
影視的版權(quán)問題，剪輯手段，解說風(fēng)格，無一不在影響著用戶心智
不變的是影視解說繞不開的版權(quán)風(fēng)險與通過極短時間快速讓用戶了解作品的本質(zhì)。
可以變的是影視解說在未來是否將更近一步承擔(dān)流量調(diào)配的作用，用多元化的角度發(fā)掘每一個作品背后的文化底蘊(yùn)。來看看當(dāng)前影視解說避不開的難題，和未來有可能優(yōu)化的方向。
一些初學(xué)者們在一開始嘗試的階段，并不清晰哪些劇是可以剪輯的，哪些劇是不可以的，當(dāng)辛辛苦苦剪輯的視頻被判定違規(guī)甚至帶來風(fēng)險，使得不少創(chuàng)作者們望而卻步。
相對個人的擔(dān)憂，部分平臺的”擔(dān)憂“也是客觀存在的，內(nèi)容平臺往往都鼓勵原創(chuàng)，而影視解說作為夾雜在”原創(chuàng)“與”非原創(chuàng)“的中間，較難判定，平臺大多需要創(chuàng)作者們有自己的內(nèi)容。
一個影視解說片作品爆火的背后，往往會呈現(xiàn)出兩種截然不同的評價，抽象出來即是
A：僅用幾分鐘便了解了故事梗概，不再有興趣觀看全片。
B：正是因為看過解說，覺得好看，所以才想去看全片。
從中反映了一個現(xiàn)象，即在當(dāng)下快節(jié)奏的時代中，解說視頻是否瓜分走了屬于長視頻的流量與關(guān)注?；趥€人角度而言，解說視頻帶來的影響是正向還是負(fù)向，更多還是看具體呈現(xiàn)的形式。未來好的影視解說，可能會起到流量調(diào)配的作用，從而給一些優(yōu)質(zhì)的影視作品帶去更多的用戶。
創(chuàng)作者通過一些剪輯手法+對劇的了解，實現(xiàn)“解說片段引流到劇”的方式。用戶也并非在解說中拼湊出了全片，而是被調(diào)動了興趣前往觀看，且部分用戶會積極安利其他優(yōu)質(zhì)的作品，達(dá)成多方共贏。
我們經(jīng)常在生活中會看到一些產(chǎn)品安利，例如
最好看的XXX類小說集合，快收藏起來
十部古裝劇大匯總，你看過哪一部
這些經(jīng)典解壓視頻，堪稱下飯神器
同時也發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，當(dāng)創(chuàng)作者們安利一部作品的時候，可能只能單獨吸引到喜歡這個作品的受眾，但是當(dāng)安利以集合的形式出現(xiàn)，用戶只要被其中一部作品打動，那么潛意識也會對這個集合中的其他作品產(chǎn)生興趣。
可以說單一類型的集合已經(jīng)達(dá)成了”1+1＞2“的效果，那么”電子榨菜“作為下飯神器，更是打破了一些作品的壁壘，將所有能夠調(diào)動用戶情緒的作品匯總在一起，實現(xiàn)了”綜藝+電視劇+影視解說“等多內(nèi)容的集合安利，從而引發(fā)出更深層次的關(guān)注，在一些匯總安利的評論區(qū)內(nèi)，也可以看到不少網(wǎng)友對于其中一部作品的認(rèn)可與探討，從而帶動整個集合的熱度。
觀照全文，”電子榨菜“一說的興起，一定程度上也是認(rèn)可了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓用戶能夠在閑暇之余進(jìn)行反復(fù)觀看并形成深刻記憶，間接帶動了不少行業(yè)（如剪輯，宣發(fā)）的二次流量。
在這一行業(yè)中，我們既是影視解說的觀看者，也是影視解說的積極參與者，大量的用戶反饋不斷反推創(chuàng)作者們用更多元化的視角，多樣化的剪輯手段，讓更優(yōu)質(zhì)的作品得以廣為流傳。
評論區(qū)安利一下你們近期的電子榨菜吧，今天吃外賣的時候就看它了~
提示：平臺文章內(nèi)容為個人當(dāng)前觀點，基于行業(yè)更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)