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電子榨菜橫空出世,品牌煥新又有了新招
2023-10-26 13:51:00

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法

前不久,烏江榨菜攜手B站打造了一場(chǎng)既有B站風(fēng)格又有榨菜味兒的聯(lián)名,讓不少年輕人開(kāi)始關(guān)注這場(chǎng)有梗有趣的營(yíng)銷。

電子榨菜橫空出世,品牌煥新又有了新招

烏江榨菜作為經(jīng)典國(guó)貨品牌,以“中國(guó)榨菜數(shù)涪陵,涪陵榨菜數(shù)烏江”享譽(yù)大江南北,是人們一日三餐的下飯榨菜。

B站作為年輕人的聚集地,因有海量的視頻,獨(dú)特的觀賞設(shè)計(jì),成為了年輕人必不可少的“電子下飯菜”。

兩大榨菜的聯(lián)合,產(chǎn)生了超高的關(guān)注,讓用戶圍繞著#電子榨菜和真榨菜誰(shuí)更下飯#、#多巴胺榨菜#、#烏江榨菜b站聯(lián)名#等話題展現(xiàn)了討論。

一方面,跨次元聯(lián)名活動(dòng),給年輕人提供了好看又好吃的視覺(jué)、味覺(jué)體驗(yàn)。另一方面,這場(chǎng)跨次元的聯(lián)名,讓我們看見(jiàn)了“電子榨菜”這類熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言背后的潛力。

電子榨菜橫空出世,品牌煥新又有了新招

電子榨菜橫空出世,品牌煥新又有了新招

01究竟什么是電子榨菜?

電子榨菜是指年輕人在吃飯的過(guò)程中看的視頻、文章或有聲書(shū)。在兵法先生看來(lái),電子榨菜更像是年輕人一日三餐的生活習(xí)慣。

這些年輕人在吃飯時(shí)看的內(nèi)容,給用戶帶來(lái)了愉悅的體驗(yàn),好像更下飯一樣,而被稱為是“電子榨菜”。同時(shí),這些內(nèi)容因劇情高能、情節(jié)緊湊等特征,很容易吸引大眾的注意力,并使其沉浸于劇情中,而不斷被年輕人珍藏與分享,產(chǎn)生了極高的傳播效應(yīng)。

02“電子榨菜”走紅的秘訣是什么?

基于此特點(diǎn),讓不少營(yíng)銷人想要探究藏在“電子榨菜”中的奧秘,以便為自己所用。究竟“電子榨菜”為何能火?

科技進(jìn)步,軟硬件以及Ai技術(shù)的發(fā)展與升級(jí)

移動(dòng)設(shè)備是電子榨菜發(fā)展的硬件支撐,手機(jī)成為了年輕人的生活必需品。而抖音、優(yōu)酷、今日頭條、視頻號(hào)等App的出現(xiàn),讓短視頻、影視劇以及有聲讀物有了承載的技術(shù)支撐,也也是是電子榨菜發(fā)展的軟件支撐。

加上Ai技術(shù)、VR技術(shù)等科技的進(jìn)一步發(fā)展,讓年輕人在追劇、打游戲、刷短視頻時(shí)的畫(huà)面更逼真更清晰,也給他們帶來(lái)了更好的體驗(yàn)感,才讓年輕人樂(lè)此不疲。

可以說(shuō),現(xiàn)在軟硬件的發(fā)展升級(jí)與內(nèi)容的多樣化,給“電子榨菜”的爆火與未來(lái)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“電子榨菜”是悅己方式,也是年輕人的情緒新出口

個(gè)人主義盛行,首先要注意的是,這里的“個(gè)人主義”并非是自私自利的意思,而是在一些年輕人看來(lái),「世界很熱鬧,我卻很孤獨(dú)」,是當(dāng)代年輕人注重自身情緒的表現(xiàn),也是自我“療愈”的方式。

生活儀式感,離不開(kāi)“電子榨菜”的助力

為了緩解內(nèi)心的孤獨(dú),不少年輕人開(kāi)始崇尚悅己的方式,“電子榨菜”因此而誕生,變成為了年輕人排解孤獨(dú)的方式之一。同時(shí),在固定的時(shí)間干某事,對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是能夠治愈并刺激自身興奮點(diǎn)的生活儀式感。

競(jìng)爭(zhēng)激烈,年輕人需要一個(gè)情緒的出口

同時(shí),還有一種重要的因素是,“電子榨菜”能夠緩解焦慮,給年輕人提供了一個(gè)情緒出口。

生活節(jié)奏加速,職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,以及社交平臺(tái)諸多內(nèi)容的引導(dǎo),讓年輕人產(chǎn)生了諸多焦慮,如歲月帶來(lái)的容貌身材焦慮、收入與消費(fèi)不成正比帶來(lái)的消費(fèi)焦慮、生活節(jié)奏加快和工作壓力加劇等帶來(lái)的健康焦慮,以及就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)的職業(yè)規(guī)劃焦慮等。

這些焦慮情緒對(duì)年輕人的生活與工作帶來(lái)了一些負(fù)面影響,于是劇情引人入勝的電子榨菜,能夠讓年輕人暫時(shí)忘記焦慮而沉浸其中,成為了年輕人的吃飯必備,這也是電子榨菜在年輕人中流行的原因之一。

以內(nèi)容為王,電子榨菜有著天然的吸引力

除此之外,“電子榨菜”能火,還與其本身的特質(zhì)息息相關(guān)。

一直以來(lái),“內(nèi)容為王”的說(shuō)法不絕于耳,而“電子榨菜”很大程度上就是因?yàn)樵絹?lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者,為大眾提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,或笑料百出,或引人深思,或情節(jié)高能等,給現(xiàn)代快節(jié)奏生活的年輕人帶了更輕松愉悅的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn),而有著天然的吸引力,令不少人為此著迷。

03風(fēng)口來(lái)了,品牌如何接住這“潑天的富貴”?

目前,雙11大促即將來(lái)臨,品牌在聲量與銷量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,該如何利用“電子榨菜”的風(fēng)潮煥新品牌形象,實(shí)現(xiàn)雙量的增長(zhǎng)呢?

以內(nèi)容為王,吸引用戶進(jìn)行UGC創(chuàng)作:堅(jiān)持內(nèi)容為王,個(gè)性化為靈魂,制作更有趣、更有吸引力的精品內(nèi)容,并在其中融入品牌特質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),讓品牌的營(yíng)銷更為具象化。同時(shí)建立相關(guān)話題與標(biāo)簽,吸引更多的用戶關(guān)注與討論,還可以用獨(dú)特的方式鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,讓用戶在參與內(nèi)容制作的過(guò)程中,對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
聯(lián)合營(yíng)銷,發(fā)揮傳播效應(yīng):品牌可以與擁有大量粉絲的博主或網(wǎng)紅合作,借助其影響力將自己的電子榨菜內(nèi)容進(jìn)行以點(diǎn)帶面的傳播,發(fā)揮KOL、KOC的影響力。這種方式也可以有效地?cái)U(kuò)大品牌的影響力,吸引更多的潛在用戶。
也可以像烏江榨菜一樣,選擇受眾人群與品牌特質(zhì)互補(bǔ)的平臺(tái)合作,如此次與B站的合作,就將品牌的產(chǎn)品特質(zhì)帶入到了年輕人的一日三餐中,煥新了國(guó)貨的形象。同時(shí)用詳細(xì)的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了品牌的綁定,又將年輕人關(guān)注的B站與流行文化聯(lián)系到一起,并夯實(shí)了B站“電子榨菜”的身份,進(jìn)而增加了用戶的粘度,實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),進(jìn)而擴(kuò)大了品牌的影響力,延長(zhǎng)了營(yíng)銷的生命周期。

電子榨菜橫空出世,品牌煥新又有了新招

創(chuàng)造沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn):很明顯,在年輕人中流行的電子榨菜能夠帶給用戶輕松愉悅的體驗(yàn),這時(shí)候,其實(shí)品牌可以設(shè)計(jì)一些有趣的互動(dòng)體驗(yàn),如簡(jiǎn)單的小游戲、年輕人感興趣的問(wèn)答等,讓用戶在享受具有獨(dú)特品牌內(nèi)涵的電子榨菜之余,與品牌產(chǎn)生更多的互動(dòng)。

另外,品牌還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)年輕人的興趣偏好、瀏覽習(xí)慣、停留時(shí)長(zhǎng)等各類信息進(jìn)行分析與歸納,制作契合用戶喜好和習(xí)慣的視、音頻以及文章等,并推薦給用戶,為年輕人提供智能化與個(gè)性化的服務(wù)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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