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來源 | 營銷兵法
前不久，烏江榨菜攜手B站打造了一場既有B站風格又有榨菜味兒的聯(lián)名，讓不少年輕人開始關(guān)注這場有梗有趣的營銷。
烏江榨菜作為經(jīng)典國貨品牌，以“中國榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江”享譽大江南北，是人們一日三餐的下飯榨菜。
B站作為年輕人的聚集地，因有海量的視頻，獨特的觀賞設(shè)計，成為了年輕人必不可少的“電子下飯菜”。
兩大榨菜的聯(lián)合，產(chǎn)生了超高的關(guān)注，讓用戶圍繞著#電子榨菜和真榨菜誰更下飯#、#多巴胺榨菜#、#烏江榨菜b站聯(lián)名#等話題展現(xiàn)了討論。
一方面，跨次元聯(lián)名活動，給年輕人提供了好看又好吃的視覺、味覺體驗。另一方面，這場跨次元的聯(lián)名，讓我們看見了“電子榨菜”這類熱門網(wǎng)絡(luò)語言背后的潛力。
電子榨菜是指年輕人在吃飯的過程中看的視頻、文章或有聲書。在兵法先生看來，電子榨菜更像是年輕人一日三餐的生活習慣。
這些年輕人在吃飯時看的內(nèi)容，給用戶帶來了愉悅的體驗，好像更下飯一樣，而被稱為是“電子榨菜”。同時，這些內(nèi)容因劇情高能、情節(jié)緊湊等特征，很容易吸引大眾的注意力，并使其沉浸于劇情中，而不斷被年輕人珍藏與分享，產(chǎn)生了極高的傳播效應(yīng)。
基于此特點，讓不少營銷人想要探究藏在“電子榨菜”中的奧秘，以便為自己所用。究竟“電子榨菜”為何能火？
科技進步，軟硬件以及Ai技術(shù)的發(fā)展與升級
移動設(shè)備是電子榨菜發(fā)展的硬件支撐，手機成為了年輕人的生活必需品。而抖音、優(yōu)酷、今日頭條、視頻號等App的出現(xiàn)，讓短視頻、影視劇以及有聲讀物有了承載的技術(shù)支撐，也也是是電子榨菜發(fā)展的軟件支撐。
加上Ai技術(shù)、VR技術(shù)等科技的進一步發(fā)展，讓年輕人在追劇、打游戲、刷短視頻時的畫面更逼真更清晰，也給他們帶來了更好的體驗感，才讓年輕人樂此不疲。
可以說，現(xiàn)在軟硬件的發(fā)展升級與內(nèi)容的多樣化，給“電子榨菜”的爆火與未來的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。
“電子榨菜”是悅己方式，也是年輕人的情緒新出口
個人主義盛行，首先要注意的是，這里的“個人主義”并非是自私自利的意思，而是在一些年輕人看來，「世界很熱鬧，我卻很孤獨」，是當代年輕人注重自身情緒的表現(xiàn)，也是自我“療愈”的方式。
生活儀式感，離不開“電子榨菜”的助力
為了緩解內(nèi)心的孤獨，不少年輕人開始崇尚悅己的方式，“電子榨菜”因此而誕生，變成為了年輕人排解孤獨的方式之一。同時，在固定的時間干某事，對當代消費者來說，這是能夠治愈并刺激自身興奮點的生活儀式感。
競爭激烈，年輕人需要一個情緒的出口
同時，還有一種重要的因素是，“電子榨菜”能夠緩解焦慮，給年輕人提供了一個情緒出口。
生活節(jié)奏加速，職場競爭激烈，以及社交平臺諸多內(nèi)容的引導(dǎo)，讓年輕人產(chǎn)生了諸多焦慮，如歲月帶來的容貌身材焦慮、收入與消費不成正比帶來的消費焦慮、生活節(jié)奏加快和工作壓力加劇等帶來的健康焦慮，以及就業(yè)市場競爭激烈?guī)淼穆殬I(yè)規(guī)劃焦慮等。
這些焦慮情緒對年輕人的生活與工作帶來了一些負面影響，于是劇情引人入勝的電子榨菜，能夠讓年輕人暫時忘記焦慮而沉浸其中，成為了年輕人的吃飯必備，這也是電子榨菜在年輕人中流行的原因之一。
以內(nèi)容為王，電子榨菜有著天然的吸引力
除此之外，“電子榨菜”能火，還與其本身的特質(zhì)息息相關(guān)。
一直以來，“內(nèi)容為王”的說法不絕于耳，而“電子榨菜”很大程度上就是因為越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者，為大眾提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，或笑料百出，或引人深思，或情節(jié)高能等，給現(xiàn)代快節(jié)奏生活的年輕人帶了更輕松愉悅的沉浸式娛樂體驗，而有著天然的吸引力，令不少人為此著迷。
目前，雙11大促即將來臨，品牌在聲量與銷量的爭奪戰(zhàn)中，該如何利用“電子榨菜”的風潮煥新品牌形象，實現(xiàn)雙量的增長呢？
創(chuàng)造沉浸式的互動體驗：很明顯，在年輕人中流行的電子榨菜能夠帶給用戶輕松愉悅的體驗，這時候，其實品牌可以設(shè)計一些有趣的互動體驗，如簡單的小游戲、年輕人感興趣的問答等，讓用戶在享受具有獨特品牌內(nèi)涵的電子榨菜之余，與品牌產(chǎn)生更多的互動。
另外，品牌還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對年輕人的興趣偏好、瀏覽習慣、停留時長等各類信息進行分析與歸納，制作契合用戶喜好和習慣的視、音頻以及文章等，并推薦給用戶，為年輕人提供智能化與個性化的服務(wù)。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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