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就在今天，由秦嵐、魏大勛、黃覺、高露等領(lǐng)銜主演的愛奇藝溫暖治愈醫(yī)療劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》迎來會員收官。該劇講述了心臟外科醫(yī)生唐佳瑜回國擔任安和濟生醫(yī)院心臟中心主任并成立重病組，助推國產(chǎn)“全磁懸浮人工心臟”的研發(fā)應用，在和麻醉科醫(yī)生葉弈明以及醫(yī)療團隊的共同努力下，在一次次手術(shù)中挽救垂危病患，并將“全磁懸浮人工心臟”帶進臨床，為更多患者帶去“心”生希望的故事。
作為國內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的寶藏劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》自6月25日開播以來熱度便居高不下——截至發(fā)稿前，劇集在愛奇藝站內(nèi)熱度已超8000，登上熱搜熱榜共892次，其中站內(nèi)142次、微博266次、抖音24次、快手30次。微博劇集話題閱讀量超5.3億，討論次數(shù)近94萬，可謂成績斐然。
近10家品牌植入！
《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》引青睞
TOP君也注意到，這樣一部聚焦尖端技術(shù)的醫(yī)療大劇，也吸引來近10家品牌青睞，包括Swisse斯維詩、999皮炎平、脈動、元氣森林、寶潔、江中、沃爾沃、每日黑巧、Apple等，其中快消品與藥品占據(jù)了比較大的份額。
除了以貼片廣告形式出現(xiàn)，劇中的其他植入也與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合，在現(xiàn)代+醫(yī)療的背景下顯得融合度超高。如作為備受職場新貴喜愛的零食——主打 “0糖”“低卡”的每日黑巧，劇中精英人設(shè)的唐醫(yī)生（秦嵐飾）常在工作間隙拿出來為自己補充能量，成功融合了目標群體、消費場景與健康理念，有效加深用戶對產(chǎn)品的定位認知。
伴隨劇集持續(xù)爆火，劇情也引發(fā)出用戶對健康的思考，更讓女主角唐醫(yī)生（秦嵐飾）成為“理性”“健康”的化身。在Swisse斯維詩廣告創(chuàng)意中，演員本人出鏡，用“工作再忙，也要放松一下”的廣告語，以更貼近用戶的溝通語境，以“唐主任同款檸檬酸鈣”對“斯維詩檸檬酸鈣”產(chǎn)品進行再包裝，實現(xiàn)產(chǎn)品與劇情的巧妙強關(guān)聯(lián)，更大程度提升廣告品效，牢牢占據(jù)用戶認知。
隨著不斷深入發(fā)展的劇情，在恰當情節(jié)處適當激發(fā)用戶的消費價值觀、引出品牌，也成為一種高效的營銷方法。如在第五集劇情中提及個人信息安全問題時，自然引出了蘋果手機廣告，重點強調(diào)iPhone全力保護用戶個人信息，以真實細膩的劇情導向，實現(xiàn)對用戶心智層面的引導與種草。
“溫暖治愈”的類型爆款
如何賦能品牌營銷？
定位“溫暖治愈醫(yī)療劇”的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，毫無疑問已經(jīng)成為年度爆款，而它相比其他同類題材作品究竟有哪些獨特之處，又為何能同時收獲B端與C端的熱烈喜愛？收官前夕，TOP君與劇集的主創(chuàng)團隊們深度對談，并總結(jié)出以下三條劇集爆火背后的奧秘：
1、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作助推品牌表現(xiàn)：《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》是國內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的劇集，填補國內(nèi)專注心臟醫(yī)療領(lǐng)域的題材空白。愛奇藝高級副總裁、《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》總制片人戴瑩透露：北京安貞醫(yī)院心外科團隊幫助把控劇集中的所有的細節(jié)，拍攝的過程當中也來過多次，且演員也很早就開始實習訓練，全程與醫(yī)生交流學習。
在專業(yè)背景下，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》又在理解層面實現(xiàn)降維，降低觀眾的認知門檻，正如北京安貞醫(yī)院心臟外科主任醫(yī)師鄭軍所言，“盡量把專業(yè)上的術(shù)語用老百姓能聽懂的話講出來。”正是通過建立在專業(yè)把關(guān)上的親和表達，觀眾在追劇過程中近距離感受醫(yī)生、患者、家人等不同身份角色之間的情感故事，拉動劇中的廣告植入更恰當?shù)剡M入用戶心智。
2、現(xiàn)實話題吸引全民關(guān)注：采訪中，戴瑩也強調(diào)“愛奇藝在創(chuàng)作層面上，一直堅持打造一個方向，希望能夠?qū)Ξ斚碌纳鐣兴P(guān)照。”《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》中出現(xiàn)的28個真實病例故事，如唐醫(yī)生帶領(lǐng)重病組分析推斷出行為異樣的女性病人系家暴受害者；一位父親拖延繳費險些耽誤兒子病情讓人頗為不解，真相揭開后又引人唏噓；甚至連唐醫(yī)生自己也要面對為“第三者”做手術(shù)的突發(fā)情況……“人間真實”的劇情在引發(fā)觀眾情感共鳴、呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康的同時，還能刻畫出社會面爭議性話題，不斷提升全網(wǎng)關(guān)于劇情的聲量傳播。品牌也順勢趁著這股上升熱度，實現(xiàn)品牌的廣告營銷目的。
3、正能量傳遞，擴大品牌正向影響：作為“溫暖治愈醫(yī)療劇”，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》極為重視刻畫醫(yī)護群體的真實狀態(tài)以及奉獻精神，最終達成戴瑩所說“每個人物非常鮮活，整個語境非常歡快，情節(jié)沖突非常生活化”的內(nèi)容效果，引導觀眾走進積極向上、正能量的價值觀。在這種向上力量的帶動下，與該劇合作的品牌，也在一定程度上收獲用戶好感，傳達品牌正向影響力，繼而提升品牌價值。
小結(jié)：醫(yī)療劇集正在集聚營銷新勢能
作為醫(yī)療題材類行業(yè)大劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》的熱播，完全貼合了后疫情時代的社會大眾心態(tài)：通過科普心臟類疾病的知識點，呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康，重視疾病的預防與治療；劇情的治愈畫風則鼓勵都市人群的調(diào)整心態(tài)，撫慰心中的焦慮與不安。而從主力人群角度審視，如今的年輕用戶群體對于大健康領(lǐng)域的話題已經(jīng)不再諱疾忌醫(yī)，生活條件的提高與社會觀念的嬗變，讓他們有更多精力去關(guān)心自己和家人的健康，從而也愿意去關(guān)注醫(yī)療健康的相關(guān)訊息，有專業(yè)力量支撐的醫(yī)療劇集對他們有著天然的吸引力。種種跡象都在釋放出強烈信號：醫(yī)療劇集正在集聚營銷新勢能。
從多年前拿下《青年醫(yī)生》獨家版權(quán)，到近年來接連推出中國首部援外醫(yī)療群像劇《一起深呼吸》；揭露“腦疾病”、聚焦神經(jīng)外科醫(yī)生群體的專業(yè)醫(yī)療劇《腦海深處》；再到今日收官的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》……在醫(yī)療劇領(lǐng)域深耕多年的愛奇藝，以豐富的內(nèi)容題材、專業(yè)的技術(shù)支撐和年輕化的平臺定位平臺不斷吸引著大健康領(lǐng)域客戶，幫助品牌在影視廣告合作的傳播選擇上，開辟出更為寬闊的營銷路徑。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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