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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛?cè)胄?，一位商?wù)總監(jiān)告訴我現(xiàn)在的游戲就兩點：“渠道為王，產(chǎn)品為王”，意思很簡單，在手游這行想把產(chǎn)品整火，就必須有強大的產(chǎn)品或者給力的渠道相助，而如今“產(chǎn)品為王”占據(jù)上風(fēng)，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)“IP熱”，從渠道到產(chǎn)品，告訴我們CP的發(fā)行實力越來越強，對市場營銷的把控越來越有力。
在市場部運作能力越來越強的情況下，媒體資源就成了香餑餑，市場部慣用的手法：廣告轟炸+引爆新話題。在這樣的情況下獲取媒體優(yōu)質(zhì)資源、廣告精準(zhǔn)投放、將廣告效果顯現(xiàn)在渠道上就成了市場部的核心，做到這三點就需要搞清媒體的性質(zhì)，媒體與渠道的區(qū)別，如何與媒體相處，什么樣的階段適合什么樣的媒體。
媒體的分類
手游媒體大概分為三種：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體、新生代手游媒體、第三方市場附屬媒體。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體有可分為to B 和to C兩種，針對行業(yè)內(nèi)的to B 媒體；針對玩家的to C媒體。新生代手游媒體是隨著大量資本的進(jìn)入與市場出現(xiàn)惹火表現(xiàn)后成立的媒體，也可分為to B 和to C兩種。第三方市場附屬媒體都是針對玩家發(fā)布游戲資訊。
媒體與渠道區(qū)別
很多新人對媒體媒介說：“你們是CPS還是CPA？能導(dǎo)多少量？”，一句話噎死了一個媒介，而有的媒體卻告訴你我們家可以導(dǎo)量可CPS也可CPA。很多小公司的新員工被搞傷了***，媒介、渠道傻傻分不清楚，這個就是上文所提到的媒體性質(zhì)，在于媒介接觸的時候必須要搞清楚對方性質(zhì)，話說“知自知彼，百戰(zhàn)百勝”，雖不讓你去戰(zhàn)斗，想獲取別人資訊的時候還是要先了解對方。
媒體的核心：曝光、品宣。渠道的核心：導(dǎo)量。如今手游市場大部分的媒體都帶有渠道性質(zhì)，也就是提供導(dǎo)量。
第三方市場附屬媒體特性
從游戲的類型我們都愛分為輕度、中度、重度三類，而媒體也有類似的偏好，比如偏重度網(wǎng)游，偏中度，偏輕度，作為媒體肯定以曝光為主，不在乎廣告主的產(chǎn)品類型，但作為帶有渠道性的媒體，媒體本身就具有偏向性，跟隨著的用戶特性也不一樣，這點是在投放是必須注意的。
渠道如何看媒體
很多CP十分困惑，花了那么多錢投廣告，都不知道如何去考評KPI，因為廣告只能激發(fā)欲望，產(chǎn)生購買行為，但中間還缺少購買途徑也就是渠道，到底是渠道給力還是我們的營銷成功一時無法評判。雖然你很困惑，渠道卻特別鐘愛做過品宣的游戲，原因很簡單，所有的量都會在渠道上顯示，能夠彰顯渠道的導(dǎo)量能力。
作為游戲發(fā)行公司，渠道與媒體關(guān)系都是核心利益，渠道的朋友說廣告在手機游戲里面還是很給力的，一般用戶看了5-6次后就會產(chǎn)生下載行為。（p.s 你的廣告能吸引用戶停留么？）
正確使用媒體
大家都知道與媒體保持良好的合作關(guān)系十分有利于產(chǎn)品宣傳與品牌建設(shè)，正確的選擇合作媒體是成功的保證，你想讓渠道關(guān)注到你，廣告投放時候就應(yīng)該考慮 to B 性質(zhì)的媒體，如果你想讓用戶了解你，廣告投放就該考慮to C性質(zhì)的媒體，如果你是輕度游戲，就該考慮輕度用戶相對集中的媒體投放，先“小眾再大眾“，如果連你最“親近“的人你都吸引不了，何必浪費老板的錢？（P.S：目標(biāo)”小眾“媒體的PV數(shù)你確定都真實么？）
如何與媒體良好合作
作為媒介人員，不管公司產(chǎn)品如何，我們都要用一顆平常心對待所有媒介，因為圈子就這么大，今天你不鳥別人，明天別人華麗轉(zhuǎn)身了，還會鳥你么？
媒介與CP都是相互合作的關(guān)系，他們需要禮包、新聞、普文、激活碼，我們需要優(yōu)質(zhì)的展示位，假設(shè)今天不合作也要學(xué)會委婉拒絕和情況說明，為日后合作留下機會。
即時了解媒體最新動態(tài)，新的政策，方便營銷計劃的調(diào)整，讓雙方的合作感覺愉快。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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