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2013年手機(jī)游戲快速發(fā)展：
首先，隨著手機(jī)使用增多，用戶游戲需求不斷從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移;
其次，由于手機(jī)網(wǎng)游變現(xiàn)能力強(qiáng)，各游戲運(yùn)營(yíng)商和分發(fā)渠道都在加大游戲推廣力度;
再次，手機(jī)游戲門(mén)檻低、使用時(shí)間的碎片化特點(diǎn)，使其對(duì)PC端游戲形成了補(bǔ)充;
總之，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)商和用戶三方共促手機(jī)游戲發(fā)展。
那么2014年，手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣的呢?CNNIC分析師預(yù)測(cè)2014年手機(jī)游戲發(fā)展將呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：
第一，手機(jī)游戲重度化。
從目前來(lái)看，手機(jī)游戲主要有以下幾方面特點(diǎn)：
首先，在游戲廠商層面，游戲廠商資金少、人員投入少。
其次在游戲產(chǎn)品層面，游戲產(chǎn)品多數(shù)屬于輕度游戲，游戲研發(fā)周期短，易開(kāi)發(fā)性使游戲產(chǎn)品數(shù)量多，但同時(shí)又導(dǎo)致產(chǎn)品中山寨作品多。
最后，在游戲用戶層面，游戲產(chǎn)品對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，使用門(mén)檻低，但是留存率也很低，無(wú)法長(zhǎng)久吸引用戶。
未來(lái)手機(jī)游戲?qū)⑾蛑囟然l(fā)展，其中包括以下三方面：
一、從游戲廠商層面來(lái)看，游戲廠商在游戲產(chǎn)品研發(fā)中將會(huì)投入更多資金和人員，成本的加大將帶來(lái)精品化的游戲。
二、從游戲產(chǎn)品層面看，游戲產(chǎn)品將偏向重度產(chǎn)品，產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)時(shí)間將放長(zhǎng)，游戲生命周期延長(zhǎng)，一款游戲產(chǎn)品將創(chuàng)造更大的價(jià)值。
三、從游戲用戶層面來(lái)看，重度游戲?qū)τ脩舻氖褂瞄T(mén)檻會(huì)有所提高，但是隨著產(chǎn)品質(zhì)量提升，精品內(nèi)容將大大提高游戲用戶留存率。
第二，手機(jī)游戲步入社交化。
一款好的游戲產(chǎn)品必須同時(shí)滿足功能、內(nèi)容和關(guān)系這三個(gè)元素。將手機(jī)游戲嵌入社交元素會(huì)加深用戶黏性，帶來(lái)高粘性用戶，促進(jìn)手機(jī)游戲發(fā)展。社交元素，是手機(jī)端輕度游戲留住用戶的一個(gè)重要因素。
手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)小游戲可以通過(guò)游戲成績(jī)分享、與朋友/熟人比拼游戲成果的方式很好的滿足用戶的炫耀心理，從而提高用戶黏性，甚至在一定程度上可以提升用戶的付費(fèi)意愿。
而單機(jī)小游戲也可以通過(guò)社交屬性，帶來(lái)更多用戶。比如之前風(fēng)靡的單機(jī)小游戲Flappy Bird，僅是通過(guò)截圖分享的方式，便快速傳播開(kāi)，用戶量飛漲。
未來(lái)利用手機(jī)中具備關(guān)系網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將社交元素融入手機(jī)游戲是一個(gè)必然趨勢(shì)。
第三，手機(jī)游戲渠道更加多元化。
目前，手機(jī)游戲市場(chǎng)中下載渠道較為分散，集中度較低，這就使得各渠道都有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中獲得份額。
而隨著百度輕應(yīng)用、UC Web APP、微信游戲平臺(tái)和阿里手游平臺(tái)等的推出，手機(jī)游戲渠道呈現(xiàn)出了更加多元化的態(tài)勢(shì)。
2014年，手機(jī)游戲渠道將進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代?；鞈?zhàn)后，勢(shì)必將會(huì)呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)。未來(lái)?yè)碛休^多用戶資源的大平臺(tái)將擁有更大的市場(chǎng)份額，垂直下載平臺(tái)受到擠壓，而小平臺(tái)將遭受淘汰。
總之，2014年多元化態(tài)勢(shì)將使渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇 。
最后，手機(jī)游戲推廣立體化。
2013年，盛大《百萬(wàn)亞瑟王》采用微博營(yíng)銷(xiāo)、搜狐暢游《仙落凡塵》進(jìn)行影院宣傳、《龍之召喚》羽泉成為投資人、《我叫MT》投放電視廣告、《云狐傳說(shuō)》推出選美比賽……這幾個(gè)手機(jī)游戲在2013年的營(yíng)銷(xiāo)推廣案例，已經(jīng)表明了，步入2014年，手機(jī)游戲推廣方式將會(huì)向端游看齊，多維度、立體化的推廣方式是未來(lái)手機(jī)游戲推廣趨勢(shì)。
2014年的手機(jī)游戲推廣不再只依靠線上垂直應(yīng)用平臺(tái)、瀏覽器等渠道，線下媒體也將成為其重要的推廣渠道。
開(kāi)展多維度的產(chǎn)品推廣，如電視廣告、影院廣告等線下方式將有利于產(chǎn)品獲得品牌認(rèn)知度。
當(dāng)然，線下推廣路線，不只是需要砸重金的電視廣告，還有費(fèi)用較低的報(bào)紙、雜志、車(chē)身樓宇廣告、戶外廣告等，這些都將會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品起到很好的宣傳推廣效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)