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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋
2023-10-25 17:49:51

來源|品牌頭版

屢沖屢敗,屢敗屢沖。這句話說的,正是汪峰上頭條的網(wǎng)絡(luò)熱梗。等了好幾年,汪峰終于如愿沖上頭條。并且,還持續(xù)霸榜了好幾條。

在全網(wǎng)熱議“章子怡汪峰為什么離婚”的各路猜測中,有網(wǎng)友從微博上發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡。

不得不說,如今的網(wǎng)友都是大聰明。這么不可思議卻又“極其合理”的發(fā)現(xiàn),直接落在了開售一個(gè)月、全系價(jià)格大跳水的iPhone15身上。

01

10月23日是重陽節(jié),放眼望去,網(wǎng)絡(luò)微博朋友圈,都是一片安康祥和的送祝福氛圍。

突然,#章子怡汪峰官宣離婚#的新聞爆上熱搜——原本昏昏沉沉的午后綜合癥立馬清醒了。再一看,這官宣,不也是眾多網(wǎng)友“預(yù)料之中”的嗎?

作為一名不合格的吃瓜群眾,明星的分分合合我不關(guān)心,直奔評論區(qū)找笑點(diǎn),反倒成了娛樂至上的自覺行為。

這一找,就看到了網(wǎng)友吐槽章子怡汪峰離婚的“原因”。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

有網(wǎng)友評論:好惡毒的商戰(zhàn),蘋果背大鍋。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

還有網(wǎng)友認(rèn)為離譜又合理。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

話說回來,這大聰明的猜測純屬娛樂。不過,如果iPhone 15趁著這波熱度,來個(gè)“送iPhone 15證明情比金堅(jiān)”的示愛營銷,又會不會提升銷量呢?

畢竟,自打華為Mate 60上市以來,蘋果的日子不像以前那么順心了。

有媒體報(bào)道,開售一個(gè)月來,iPhone 15系列的電商渠道售價(jià)仍然沒有回到官方水準(zhǔn)。

也就是說,官網(wǎng)定價(jià)分別為5999元和6999元的iPhone 15以及15 Plus128GB版本,在個(gè)別電商平臺的售價(jià)跌幅超過800元。

同時(shí),兩個(gè)系列256GB版本的渠道價(jià)差也普遍在800元——1000元之間。

當(dāng)然,iPhone 15系列兩個(gè)基礎(chǔ)款機(jī)型過往也都會出現(xiàn)渠道降價(jià),幅度基本在幾百元至千元左右。

因此,在正式發(fā)售前曾被黃牛加價(jià)1000元的iPhone 15 Pro系列,跌價(jià)更讓人感到意外。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:蘋果天貓旗艦店

從理論上,iPhone 15 Pro/Pro Max一直是整個(gè)系列較為抗跌的兩款機(jī)型。

回看2022年,iPhone 14 Pro系列發(fā)售一個(gè)月之后,渠道售價(jià)基本維持在官方定價(jià)上下,有個(gè)別版本還能漲個(gè)幾百元。

只能說,今年iPhone 15系列出現(xiàn)較大幅度的降價(jià),必然是有原因的。

02

蘋果手機(jī)的出現(xiàn),是一種對用戶習(xí)慣的改變和顛覆。

刪繁就簡的設(shè)計(jì)理念,完美精致的外觀呈現(xiàn),讓蘋果手機(jī)更像是一件象征個(gè)人身份、審美喜好的藝術(shù)品。

彼時(shí),蘋果手機(jī)還自帶社交屬性。朋友圈曬出的新款機(jī)型照片,總會吸引更多網(wǎng)友跟風(fēng)“賣腎”下單。

而此前幾乎每一次蘋果發(fā)新機(jī),都會有果粉風(fēng)雨無阻去門店外排隊(duì)等候搶購。

只是,黃牛加價(jià)、排隊(duì)爭搶的名場面,不知從什么時(shí)候開始一去不復(fù)返了。

可能是國產(chǎn)手機(jī)的崛起,讓消費(fèi)者備選的品牌越來越多。又或者,是蘋果手機(jī)近年的升級迭代顯得“誠意不足”。

尤其是這次iPhone 15系列面市后,恰巧遇上華為Mate 60系列王者歸來。于是,圍繞蘋果和華為的討論,又開始了。

很多時(shí)候,用戶選擇哪個(gè)品牌,與市場消費(fèi)情緒有很大關(guān)系。

這種情緒,從客觀來說,取決于品牌力和產(chǎn)品力。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:蘋果天貓旗艦店

蘋果的品牌力是毋庸置疑的。身為一個(gè)改變(顛覆)生活方式的品牌,蘋果的出現(xiàn),意味著科技、智能和更多想象空間。

消費(fèi)者對蘋果品牌力的認(rèn)知,構(gòu)建于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力之上。

而iPhone 15系列推出后,蘋果卻在經(jīng)歷關(guān)于產(chǎn)品力的質(zhì)疑。

與前一代相比,iPhone 15系列全系搭配了“靈動島”設(shè)計(jì),徹底告別使用長達(dá)10年的Lightning接口,全部換成Type-C接口。

但是,配置和創(chuàng)新似乎都沒有什么實(shí)質(zhì)性的升級。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:蘋果天貓旗艦店

比如,以屏幕刷新率來論,iPhone 15的標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版本屏幕僅為60Hz,15 Pro及以上版本才是120Hz的高刷屏。

相比之下,國產(chǎn)千元機(jī)都支持120Hz的高刷。而蘋果的起售價(jià),可是華麗麗的5999元。

頓時(shí),我想起此前羅永浩在直播帶貨中的猜測:“iPhone 15相比iPhone 14,也就序列號變了。”

此外,再加上手機(jī)發(fā)燙、APP涉黃,以及“辮子”客服事件等等,蘋果一次次站在輿論浪尖,社媒風(fēng)評大不如前。

可以說,很多年來,9月都是屬于蘋果的高光時(shí)刻。

但從2023年開始,蘋果似乎進(jìn)入“水逆”,甚至連廣告都被吐槽。

前幾天,蘋果投放了一批宣傳iPhone 15 Pro手機(jī)的硬廣,結(jié)果被不少網(wǎng)友評價(jià)“很雷人”、“審美我跟不上”。

03

前面提到,用戶選擇哪個(gè)品牌,與市場消費(fèi)情緒有很大關(guān)系。

這種情緒,站在主觀的角度,就是三個(gè)字:我喜歡。

這三個(gè)字很簡單,卻有著極其豐富的內(nèi)核外延——有時(shí)不僅限于評判品牌力和產(chǎn)品力,而傾向于這個(gè)品牌所象征的意義,所傳遞的溫度。

也正是有形或無形的評判,形成了品牌在消費(fèi)者心目中可觸可感的價(jià)值投射。

iPhone 4發(fā)布四年后,華為憑借搭載自研海思麒麟925處理器的Mate 7,一舉打破了蘋果和三星壟斷國內(nèi)高端手機(jī)市場的局面。

此后,更是以看得見的智造實(shí)力,在高端市場一路狂飆。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:小紅書

有數(shù)據(jù)顯示,2019年,華為手機(jī)的總出貨量達(dá)到2.4億臺,在全球手機(jī)市場份額的占比僅次于三星。

今年8月28日,華為Mate 60突然空降“不宣而戰(zhàn)”,瞬間引爆機(jī)圈。全新系列以硬核的創(chuàng)新突破技術(shù),遙遙領(lǐng)先“根本搶不到”,直接拉滿期待值。

此時(shí),華為在消費(fèi)者心目中,是有充分價(jià)值投射的——有人冠以信念精神,也有人大贊其技術(shù)性能。

如今,我們常常談到情緒價(jià)值。選擇購買哪個(gè)品牌,也或是為了放大(享受)某種情緒價(jià)值。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:華為手機(jī)微博

這種情緒價(jià)值的背后,同樣有著無數(shù)主觀選擇的可能。有網(wǎng)友將愛國標(biāo)貼與華為綁定,其實(shí)大可不必。

任何一個(gè)消費(fèi)環(huán)境中,消費(fèi)者的選擇都是自由自主的,并不能說買哪個(gè)品牌更愛國,更不能以愛國之名,道德“綁架”任何人的選擇。

無論選蘋果或華為,消費(fèi)者的選擇,一定有著基于使用習(xí)慣、使用體驗(yàn)之上,更能滿足自己情緒價(jià)值的喜好判斷。

說的直白一點(diǎn),品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,也好像一對戀人。

當(dāng)消費(fèi)者有著“我本將心向明月”的選擇意愿,買到的,卻是“奈何明月照溝渠”的產(chǎn)品時(shí),這種關(guān)系必然走向瓦解。

章子怡汪峰官宣離婚,iPhone15慘背鍋

●圖源:蘋果天貓旗艦店

在這場章子怡汪峰官宣離婚的全網(wǎng)熱議中,汪峰用的iPhone15,章子怡用的iPhone14,讓網(wǎng)友有了“離婚原因”的槽點(diǎn)猜測。

那如果反過來,汪峰用的iPhone14,章子怡用的iPhone15,兩人是不是就不會離婚了呢?

如果說,婚姻長久的要素之一,在于對愛人永遠(yuǎn)比對自己好一點(diǎn)。

那么,品牌長紅的關(guān)鍵,應(yīng)該是對消費(fèi)者的誠意遠(yuǎn)比消費(fèi)者期待的多一點(diǎn)吧?

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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