很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從2011年到2019年，《權力的游戲》走過了8季。
作為一個權游的死忠粉，我喜歡琢磨里面的劇情；而作為一個設計師，琢磨HBO和SKY電視臺為《權力的游戲》做過的營銷推廣，也是一件非常有意思的事。
正好借助這波開播熱潮，小編吐血整理這堪稱宇宙最詳盡《權力的游戲》1-8季營銷案例，學習他們是怎樣做推廣的。
在權游中有很多眾所周知的梗或者上一季埋下的坑，所以劇方在預告新一季的時候，總會拿上一季的梗來和粉絲進行互動，起到為新一季吸引話題的作用。
這次為了給連載了8年的這部重磅劇集預熱，HBO在今年建了一個《權力的游戲》主題園區(qū)，將訪客帶回中世紀的維斯特洛大陸。
在進入園區(qū)之前，訪客可以參加一個叫做血祭王位（Bleed for the Throne）的活動，其實是 HBO 聯(lián)合紅十字會舉辦的獻血活動，活動主要是以多房間規(guī)模的交互式沉浸體驗為主。
在體驗過程中，參觀者會獲得一副耳機，在一段神秘語音的引導下參觀各個房間，每個房間都藏著一些與最終季劇情相關的線索，參與者通過掃描活動現(xiàn)場圖片或物件，可解鎖四種不同的AR濾鏡。
有沒有覺得這種沉浸式的主題園區(qū)比起由明星走紅毯的首映禮要有意思多了~
這些“坑”不但牽引粉絲追劇，也為社交媒體上預熱提供了很大空間。在第四季結尾，龍媽丟了她最大的龍，HBO怎么會放過這么好的故事線索。
果然，第5季上線前，Twitter上就發(fā)起了粉絲活動：幫龍媽找回巨龍， #Catch Dragon#的話題瞬間刷屏。
打破次元壁，讓劇情的元素現(xiàn)出在現(xiàn)實世界里，是美劇推廣常見的營銷套路，這一經典套路權游自然也不會錯過。
第三季的權游利用報紙、公交車車身以及戶外廣告宣傳自家劇情。
在第四季和第五季中，都有野人攀爬冰封長城的場景，營銷人員就在廣場上用3D地貼，畫出了深不可測的長城，吸引大家關注。
在第六季中，為了配合劇情的發(fā)展，營銷團隊還在荒郊野外投放了專門對付異鬼的龍晶匕首，提醒大家防護異鬼。
在第七季中，異鬼長途跋涉，終于穿過長城入侵維斯羅大陸，而HBO也在倫敦上演異鬼入侵，來了一場讓路人懵逼的快閃。
權游有多少種表現(xiàn)形式？除了原著《冰與火之歌》，加上影視劇作品，HBO還不遺余力地去豐富著其余的表現(xiàn)形式。
權力的游戲音樂會，遍布全美25個城市的音樂會巡演~
一邊走一邊宣傳，一邊宣傳一邊掙錢~
HBO和創(chuàng)意機構Mass Appeal合作，用不同的藝術手法展示經典的角色或者關鍵場景。
各個品牌借助話題熱點造勢，利用自身商業(yè)價值帶貨，吊足觀眾們的胃口。
為紀念此劇在8年帶來奇幻旅程，權游與Adidas推出聯(lián)名鞋。
權游與Urbandecay推出聯(lián)名彩妝，眼影刷子口紅眼線筆品類非常多，而且每一樣都很有講究。
權游與JohnnieWalker推出聯(lián)名酒，瓶身的logo加入權游的品牌元素。
這款酒在冰凍之后瓶身上會有"WINTERIS HERE"的文字出現(xiàn)，這就非常有意思了吼！
這還不算完，主題酒店和餐廳，也是引發(fā)粉絲朝圣的殺器，HBO的操作法則其實只有一點，只要你是《權力的游戲》粉絲，那么他們就能承包你的生活。
（ 多恩同款流水花園 ）
（ 絕境長城守夜人同款城堡 ）
除了造勢，HBO在IP運營上也很會玩喲~（實在是太圈粉了）
和前面的史詩般的推廣不同，第七季的權游聯(lián)合推特推出了一套emoji，風格走的是萌系路線。
再舉個栗子，在第七季開播的時候，英國SKY電視臺，征召粉絲在意大利參加了一場600公里“追屏馬拉松”，粉絲在追著大卡車的過程中，可以看完60級劇集。
這次活動不但參與人數眾多，并且在社交媒體上，引起眾多粉絲關注，制造了不俗的話題效果。
除了線下一呼百應的征召活動，線上的活動更加不計其數，比如蹭著美國大選的熱點，《權力的游戲》也舉辦了一場GoT選舉，粉絲們通過網絡投票的方式，選出他們心中的GOT黨候選人，最終龍媽、雪諾等4人勝出。
正是有了這樣強大的凝聚力，粉絲們也在利用各自的聰明才智，以自來水的形式，持續(xù)不斷地為《權力的游戲》生產著內容。
好了，這些就是本次盤點《權力的游戲》所有相關的營銷案例啦！你覺得這些營銷案例中，讓你印象最為深刻的是哪一個呢？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)