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要寫標題金句，就像你在電梯里15秒內(nèi)給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決于你說的短短幾句話；也像在馬路邊給路人發(fā)傳單，能不能不讓別人不要丟掉，也取決于你傳單上印了什么。
在日常工作中，我每天都離不開寫標題金句，再加上看書經(jīng)驗，是從「文學修辭」的方式上來講，整理了下面這15條寫標題金句的方法。
常見于古代詩歌，現(xiàn)在常表現(xiàn)為：
字數(shù)、結(jié)構(gòu)一樣；押韻、平仄一致。
【例子】：
念念不忘，必然很喪。
——《奇葩說》
越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候；
喋喋不休，再也喚不回溫柔。
——《山丘》
把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表達“XXX像XXX”；
「暗喻」比較隱晦，需要引發(fā)聯(lián)想。
【例子】：
有時，孤獨跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。
——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區(qū)，還想再進去。
——杜蕾斯（暗喻專家）
把商品人格化。
將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數(shù)。
【例子】：
那么，我去當香蔥烤雞肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)。
——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。
——長城葡萄酒（北京奧美）
擬物有3中情況：
①把人當作物品；
②把A物當作B物；
③把抽象概念具體化當做物品。
【例子】：
你看那個人，好像一條狗。
——《大話西游》
家，是我們一輩子的饞。
——2018春晚公益廣告《家香 家鄉(xiāng)》
人生是個冷笑話。
——KFC&薛之謙
我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。
——江小白
刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，對比反差。
把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進行對照比較。加強文章的藝術(shù)效果和感染力。通常表現(xiàn)為“扎心”
【例子】：
我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源
我們要謹記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉
在車里哭完，笑著走進辦公室——釘釘
把不同領(lǐng)域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！
聯(lián)合跨界，創(chuàng)新創(chuàng)意。做得好可以達到創(chuàng)造新事物/新詞匯的效果。
【例子】：
女人已經(jīng)通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網(wǎng)絡
不知道診所——知乎
菜市場遇見經(jīng)濟學、亞當斯密牛肉鋪——薛兆豐發(fā)布新書
中產(chǎn)階級專用事后燈——京東
把結(jié)構(gòu)相似、意思相關(guān)、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，達到一種加強語勢的效果。
在排比中，常常會“用典”和“借代”。可以感受下李欣頻用了近30個詞匯描寫“白”：
【白感交集的春天，白無禁忌】
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲“沒有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亞頹廢的白。
云的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華發(fā)的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調(diào)風華，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！
一遍一遍重復個別詞語或句子，以達到強調(diào)的目的。
有時候會用：“反而”、“就是”、“沒有…才有…”“因為…所以”等關(guān)聯(lián)詞。
【例子】：
沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》
因為愛，所以愛——謝霆鋒
你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然
意思還是表達的一個意思，拉長會更加顯眼和強調(diào)
【例子】：
我這么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧?！獏乔喾濉堆喔C》
我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠。——郭富城《對你愛不完》
恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……
廣東人真是太太太太太太好玩了?。。?！——有趣青年
史上廢話最多的文案——釘釘戲精體海報
常常用作于網(wǎng)絡的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。
【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處?！锻虏鄞髸?/p>
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了?！W(wǎng)絡
夸張有3種：
①擴大夸張；
②縮小夸張；
③超前時間夸張等。
【例子】：
石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蝸牛還慢。
農(nóng)民們都說：“看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白面包子的香味來了?！?nbsp;
網(wǎng)絡常見：好吃哭了，甜過頭了等等等
方言和網(wǎng)絡語言，有種接地氣，很親民，很吸睛的感覺。
【例子】：
宜家東北話文案
網(wǎng)絡語言的例子很多了，從最初的淘寶體：“親，給個五星好評哦！”，到現(xiàn)在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我給你腿打折？
讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！
用不同的語句表達相同的意思，更能刺進心坎。
【比如，我愛你的不同表達】：
“我養(yǎng)你啊?！薄苄邱Y
在我懷疑世界時，你給過我答案。——林夕
天青色等煙雨，而我在等你。——方文山
你知道，當你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰
當我說“你吃飯了嗎”，我說的是“我好想你啊”——咪蒙
任憑弱水三千，我只取一瓢飲?！Z寶玉
今晚月色真美——夏目漱石
用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。
【王建國用諧音比較多】：
我們都被稿費，搞廢了。
我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。
好的表演能精準地戳中觀眾笑點和淚點，陳漢典人如其名，戳中的都是“汗點”。
雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。
全國三強，我們有個三強（長）兩短的怎么整！
故事的黃金法則：
1、主角本身（或被迫）有所不足
2、懷有一個遙遠又險峻的目標
3、面臨無數(shù)障礙，甚至與之做對的人。
【例子】：
我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏…——《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》
5年前，我是在公園過日子的流浪漢。——網(wǎng)絡
我是如何成功地把一家公司開垮的 ——咪蒙
還有最近很火的，#啥是佩奇#也是講故事喲~
TALKING：
看完有沒有覺得中文文化博大精深呢？寫標題金句還有這么多玩法呢？
你可以保存收藏此文，在需要的時候，提煉出「關(guān)鍵詞」，然后對照這15個方法，一個一個套路試用！如果你還有其它案例或方法，歡迎留言補充！
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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