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在大多數(shù)人的印象中，同行是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大眾常見的就有，王老吉和加多寶、蘋果和三星、百事可樂(lè)和可口可樂(lè)、奔馳和寶馬，漢堡王和肯德基等，都以為他們是對(duì)手，其實(shí)大家誤會(huì)了，他們既是對(duì)手，也是隊(duì)友。
最近，營(yíng)銷圈又多了一對(duì)CP沙縣小吃和蘭州拉面，這倆竟然和諧的拍攝起了廣告《人生繞不過(guò)兩座城》。
廣告講述了4段故事，異地戀的情侶、北漂五年的銷售主管、網(wǎng)約車司機(jī)以及網(wǎng)紅主播，故事從這些不同生活和職業(yè)的主人公視角出發(fā)，講述了屬于他們的故事。讓「夢(mèng)想不能計(jì)算，但生活可以」的品牌主張從故事主人公的嘴中表述出來(lái)，讓故事更具情懷和看點(diǎn)。
回到生活中，人生活的軌跡就是出生的城市和工作的城市，這是人生繞不過(guò)兩座城，同時(shí)這兩座城預(yù)示著生活和夢(mèng)想。故事平淡無(wú)奇，非常接地氣的氛圍將人人之間相互聯(lián)系，同時(shí)也將蘭州拉面和沙縣小吃聯(lián)系到了一起。
原本以為蘭州拉面和沙縣小吃是兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌，沒(méi)想到他們打破用戶認(rèn)知，合作了第一條視頻廣告，用行動(dòng)證明他們是一對(duì)好基友。除了蘭州拉面和沙縣小吃，常常喜歡表達(dá)基情的還有百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，他們將互黑玩到了一種境界。
首先開啟互黑的是百事可樂(lè)拍攝了一條30秒的短廣告，其中的反轉(zhuǎn)讓人會(huì)心一笑。
廣告中小朋友為了買到百事可樂(lè)，將兩瓶可口可樂(lè)踩到腳下，最后拿著百事可樂(lè)離開了。百事可樂(lè)的寓意是，可口可樂(lè)只能是我的墊腳石，大眾喜歡的還是百事可樂(lè)。
不過(guò)為了買一瓶百事可樂(lè)，竟然帶動(dòng)可口可樂(lè)2瓶銷量？
既然百事可樂(lè)擺好了擂臺(tái)，可口可樂(lè)也不甘示弱對(duì)此進(jìn)行了巧妙的回?fù)簟?/p>
同樣的營(yíng)銷場(chǎng)景，小孩打開冰箱將百事可樂(lè)當(dāng)成墊腳石，拿到可口可樂(lè)后，又將百事可樂(lè)放回了冰箱，寓意是買可口可樂(lè)的比較有素質(zhì)。
這并非這兩大品牌的第一次在營(yíng)銷上的互毆，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)直可以寫一本品牌撕逼大戰(zhàn)合集。
廣告中，可口可樂(lè)化身為漫威影片中的英雄，獨(dú)戰(zhàn)群雄取得百事可樂(lè)將領(lǐng)的首級(jí)而成功解救了自己的同伴。用詼諧幽默的形式回應(yīng)了百事可樂(lè)：你踩我兄弟，我讓你團(tuán)滅。也用這種形式告訴可口可樂(lè)：不夠強(qiáng)大的你，還只是一個(gè)弟弟。
萬(wàn)圣節(jié)，百事可樂(lè)首先挑起了四段，在設(shè)計(jì)海報(bào)中寫到：祝你有一個(gè)恐怖的萬(wàn)圣節(jié)（暗示可口可樂(lè)只是百事可樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)裝扮的道具）。
可口可樂(lè)在圖案沒(méi)變動(dòng)的情況下，寫了一句文案：每個(gè)平凡人都渴望當(dāng)英雄。（反諷百事可樂(lè)只能披上可口可樂(lè)冒充英雄）。
百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是市場(chǎng)還有創(chuàng)意，這些廣告圖片不用文字描述，都可以讓人覺得很妙不可言。
不抗凍和沒(méi)人買的可口可樂(lè)
百事可樂(lè)員工都在賣可口可樂(lè)
可口可樂(lè)：兄弟你家的貨車啥時(shí)候開始運(yùn)可口可樂(lè)啦？
沒(méi)有百事，只有可口可樂(lè)
愚人節(jié)，百事可樂(lè)：我們愛可口可樂(lè)!
百事廣告和可口可樂(lè)這種「互毆式」拼創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的行為，少了血淋淋的撕扯，給營(yíng)銷增添了不少的趣味性，正如百事可樂(lè)前首席執(zhí)行官羅杰·恩瑞克所說(shuō)：
“兩者的戰(zhàn)爭(zhēng)必須被看作一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的持久戰(zhàn)。沒(méi)有可口可樂(lè)的話，百事可樂(lè)不太可能成為一個(gè)富有創(chuàng)意、行動(dòng)靈活的競(jìng)爭(zhēng)者?？煽诳蓸?lè)越成功，我們就必須更為敏銳。而在戰(zhàn)壕的對(duì)面，我相信可口可樂(lè)的人會(huì)說(shuō)，對(duì)于可口可樂(lè)公司今日的成功，誰(shuí)的貢獻(xiàn)都沒(méi)有百事可樂(lè)多?！?/p>
除此之外，今年?duì)I銷圈比較和諧的案例還有奔馳和寶馬的案例。寶馬根據(jù)奔馳母公司總裁離職事件為背景，發(fā)布了一條視頻廣告，并配文道：奔馳一生，寶馬相伴。
隨后，奔馳的微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了此內(nèi)容，并配文說(shuō)到：寶馬相伴，奔馳一生。
CP營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光率。品牌與品牌之間的互黑或者說(shuō)撕逼，可以說(shuō)做到了相愛相殺彼此成就。令人驚喜的并非是這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)局，而是品牌與品牌之間的關(guān)系，你以為是對(duì)手，沒(méi)想到還是隊(duì)友。品牌在相互較量中，彼此尊重，相互成長(zhǎng)。
其實(shí)CP營(yíng)銷最有意思就是能夠制造話題，引起消費(fèi)者的注意力，讓大眾在圍觀品牌營(yíng)銷事件的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光率的目的。
勢(shì)能疊加，產(chǎn)生1+1>2的效果。 今年最常見的一個(gè)營(yíng)銷詞語(yǔ)是“注意力稀缺”，因?yàn)閭鞑デ?、廣告形式漸漸發(fā)生了變化，廣告的表現(xiàn)形式也變得多樣化。品牌想要在龐大的流量池中獲取目標(biāo)受眾的注意力，就需要?jiǎng)?chuàng)造全新的勢(shì)能空間。
像蘭州拉面和沙縣小吃這樣組成全新的CP，讓兩個(gè)品牌產(chǎn)生“疊加反應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)品牌之間的相互導(dǎo)流，可以說(shuō)在營(yíng)銷上達(dá)到了1+1>2的效果。
亦友亦敵，相互成就。品牌的營(yíng)銷離不開創(chuàng)意的呈現(xiàn)，而當(dāng)一個(gè)品牌搭好營(yíng)銷擂臺(tái)，就等著另一個(gè)品牌登臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意上的相互碰撞，產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。這可能就是品牌玩互黑，并樂(lè)此不疲的原因吧。
這種明目張膽的互撩玩創(chuàng)意對(duì)壘的形式，既保持了品牌本身熱度，又能讓受眾能在茶余飯后有談資，快速獲得消費(fèi)者的好感度的同時(shí)，在潛意識(shí)中影響消費(fèi)者的購(gòu)買訴求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)