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今天上午
可以說是今年微信官方
最忙的一天了
老炮一打開朋友圈
一臉懵逼
所有人都在@微信官方
朋友圈直接變成了大型許愿現(xiàn)場
這一場面讓老炮想起了兩年前的圣誕帽刷屏
2017年圣誕節(jié)前
朋友圈也掀起了@微信官方求帶圣誕帽的潮流
最后才發(fā)現(xiàn)是騰訊旗下的天天p圖做的
P頭像H5
當(dāng)然了這次也是一樣
@微信官方得紅旗頭像當(dāng)然是“騙局”
這次是被騰訊新聞完美復(fù)制了
之前圣誕帽的玩法
掀起了換國慶頭像的浪潮
活動太火爆了
一上午就有8千萬的用戶參與
由于人太多
現(xiàn)在H5已經(jīng)瀕臨奔潰
這樣簡單的換頭像活動
為何能夠突然刷屏
背后有何營銷真相？
這場刷屏滿足了朋友圈病毒傳播的所有元素：
國慶將至，而且今年是70周年慶，大眾的愛國氛圍高漲，在這個特殊時間點，在社交平臺上，大眾需要通過某個載體，抒發(fā)或者寄托內(nèi)心的愛國情緒。
這樣專屬的國慶頭像可能是很好的載體，既時刻展現(xiàn)，又有個人的獨特性，不會顯得那么刻意跟隨。
在病毒傳播中，其實容易復(fù)制、容易參與的低門檻是很關(guān)鍵的一點，大眾沒有那么多精力陪你玩得那么復(fù)雜，簡單點；
這也是換頭像能夠快速火爆的原因，就是用H5套模板生成個頭像多簡單啊，就是發(fā)個@微信官方多容易啊，一分鐘搞定，參與一下又沒啥。
這是最關(guān)鍵的一點，不過要說，這場刷屏背后可不止一種社交心理哦：
不愿落后的從眾：好奇心和焦慮感作崇，但凡大家都在一窩蜂做的事，自己也很容易會受驅(qū)使的參與其中，嘗鮮、獵奇或者是湊熱鬧，仿佛不跟著去做，自己就像吃虧了一樣；
故意惡搞的炫耀：在微信較為封閉的社交環(huán)境，利用自己知道如何換頭像的正確方法的信息差，故意惡搞放出煙霧彈，用@微信官方的新奇換頭像形式，獲取他人的關(guān)注，獲得虛榮心上的滿足感；
段子手的攀比：到了中后期，你會發(fā)現(xiàn)朋友圈的畫風(fēng)突變，不再只是@微信官方，求一面紅旗，各路段子手開始花式表演：有模仿騙子短信的口吻，冒充微信官方的、有@微信官方要女友、車子各種物品的....
探究了背后的原因，我們作為營銷人可以從中學(xué)到什么樣的營銷傳播知識點？
老炮參考引爆點里的個人人物法則——一件刷屏事件的關(guān)鍵之一是部分用戶角色的積極推動，以用戶角色來分析，復(fù)盤一下背后的邏輯，給大家傳播側(cè)的營銷啟示。
這次刷屏中基本也是三類用戶：
這類用戶一般是業(yè)內(nèi)人士，或者是消息靈通者，但他們又樂于分享，初期的換頭像傳播是依靠他們在自己的圈內(nèi)和自己的粉絲、朋友群內(nèi)分享H5。
這其實就是引爆點說到的信息傳播制造者，他們是引發(fā)種子傳播的一個個關(guān)鍵的核心點。
在前期的內(nèi)行圈子內(nèi)有很多流量基礎(chǔ)的精明用戶朋友，他們?nèi)嗣}廣，而且熱愛段子、抖機靈是普通用戶的信息和快樂源泉。
他們明知道這個消息是假的，但是依然會故意發(fā)圈求一面五星紅旗，并且自己早已準(zhǔn)備好了紅旗的頭像，配合朋友圈發(fā)送，當(dāng)了一次演員，廣而告之——@微信官方可以得一面五星紅旗~
他們可以說是許愿池騙局不斷激發(fā)的源泉。
朱嘯虎曾經(jīng)說：當(dāng)用戶的滲透率達到20%，就能成為引爆點。而在一般的商業(yè)行為中。
而聯(lián)絡(luò)者和內(nèi)行雖然很關(guān)鍵，但是他們其實主要還是只完成傳播的前10%，而正是完成10%之后，這些消息開始滲透入普通大眾；
圖片來源于老卒過河
這個時候群聚效應(yīng)就開始產(chǎn)生了；
所謂群聚效應(yīng)(Critical mass)是一個社會動力學(xué)的名詞，用來描述在一個社會系統(tǒng)里，某件事情的存在已達至一個足夠的動量，使它能夠自我維持，并為往后的成長提供動力。
怎么理解？其實就是我們常?？吹降膰^，比如一個人去看某個地方肯定沒人關(guān)心，5、6個人看也不會有多大影響，但如果你看到有數(shù)十個人都在看那個地方，你會不會也跟著圍觀？
其實這次刷屏也是一樣，大多數(shù)人一連看到朋友圈有10幾個人都在@微信官方要紅旗，你說會不會跟風(fēng)？
前面的社交貨幣中也提到，隨著發(fā)展后面三個角色的用戶不斷的交替摩擦，又在原有的梗上面不斷觸發(fā)出更多的內(nèi)容，形成了再引發(fā)第二、第三輪的群聚跟風(fēng)...
（老炮也曾提到過“?！睜I銷的玩法：是一個易于快速擴展復(fù)制、并能引發(fā)主動傳播的“橋段”，而想要讓傳播持續(xù)不斷，關(guān)鍵就在于在傳播底層建立這樣的“梗”，引發(fā)大眾自行生成UGC，主動分發(fā)傳播；）
在三大用戶與群聚效應(yīng)、梗傳播的碰撞下，這場刷屏傳播就已經(jīng)形成。
最后，老炮有話說：
大道至簡，營銷傳播的邏輯很簡單，但傳播過程的細節(jié)把控才是關(guān)鍵（這場刷屏的細節(jié)營銷最前線未找到內(nèi)部人員進行了解，如果有知道的朋友歡迎留言區(qū)探討）；
另外，其實這場刷屏如果是對于一個品牌來說，是不完整的，如果你也想刷屏，那就千萬要記住，不要迷戀于流量，營銷的最終核心必須著落于產(chǎn)品或者品牌本身，不然只是一場美麗的流星雨！
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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