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2019移動互聯(lián)網(wǎng)“夜間經(jīng)濟(jì)”報(bào)告:移動互聯(lián)網(wǎng)新掘金地
2019-10-10 11:33:09

今天分享一下夜間經(jīng)濟(jì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前各地紛紛出臺夜間經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)政策,對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,夜間(18-22點(diǎn))恰好是用戶高度活躍時(shí)段,尤其是南方(上海、重慶、廣州、深圳位居Top 5)、男性、未婚,這種契合,孕育著巨大商機(jī),包括購物、娛樂、餐飲、出行等領(lǐng)域,線上服務(wù)都可以打破線下空間、資源調(diào)配局限,有效補(bǔ)充、激活、放大線下服務(wù)價(jià)值。

總體來看,夜間經(jīng)濟(jì)與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的,包括綜合娛樂(短視頻,哈爾濱、長春等北方城市突出)、電商(北京夜間剁手族最多),以及生活服務(wù)大類:餐飲、出行。其中,餐飲用戶,18-22點(diǎn)之間,排隊(duì)類小程序使用量很大,22點(diǎn)之后,外賣服務(wù)表現(xiàn)突出,以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主,尤其是北上廣深天津等年輕人集中的城市。 

具體到地區(qū)來看,北京出行服務(wù)用戶非?;钴S,上海則主要是支付和電商,廣州呢社交撩騷更突出……具體的,不妨看報(bào)告吧!

相關(guān)定義

夜間經(jīng)濟(jì):本報(bào)告指夜晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市各種商業(yè)經(jīng)營活動的總稱。
夜間用戶:本報(bào)告指夜晚18點(diǎn)至次日6點(diǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶

一、夜間經(jīng)濟(jì)潛力巨大

1、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),有利于擴(kuò)大消費(fèi)、繁榮市場,促進(jìn)就業(yè),成為各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市“軟實(shí)力”的重要舉措


2、對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,夜間,特別是18-22點(diǎn)是用戶高度活躍時(shí)段,蘊(yùn)含著巨大商機(jī)

3、移動互聯(lián)網(wǎng)夜間經(jīng)濟(jì)地方差異顯著:南方省市的夜間用戶更加活躍,新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因,活躍占比TGI也偏高

4、互聯(lián)網(wǎng)夜間用戶中,男性、年輕、未婚人士更為活躍,特別是越到深夜,男性、未婚用戶的熬夜精力更旺盛,三線及以下城市的用戶在21點(diǎn)以后活躍比重也偏高

二、互聯(lián)網(wǎng)夜間經(jīng)濟(jì):購物、娛樂、餐飲、出行

1、夜間經(jīng)濟(jì)涉及商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等,線上應(yīng)用擺脫了地點(diǎn)、時(shí)間限制,滿足了不同人群需求,豐富了夜間經(jīng)濟(jì)形式

2、夜間用戶滲透率最高的細(xì)分行業(yè)與全網(wǎng)類似,不過相比日間用戶,夜間用戶,對于各類泛娛樂應(yīng)用、社區(qū)交友應(yīng)用偏好更為突出

3、夜間是娛樂放松階段,追劇、短視頻、音樂等娛樂相關(guān)APP尤為受到夜間用戶偏好

4、夜間經(jīng)濟(jì)之“購”——移動購物行業(yè)

4.1 18-22點(diǎn),大量用戶下班有時(shí)間逛商店,多點(diǎn)APP、沃爾瑪小程序在此期間活躍占比保持了高位

4.2 夜間購物族特征:女性用戶,31-40歲用戶在下班后有較多時(shí)間,是夜間購物主力用戶

4.3 總體來看,南方城市的用戶更喜歡在夜間購物,不過北京集中了最多的夜間剁手族

5、夜間經(jīng)濟(jì)之“娛”——在線視頻行業(yè)

5.1 女性、19-35歲用戶是夜間追劇主力,特別是19-24歲用戶由于大部分是學(xué)生族,有大量閑暇時(shí)間,愿意熬夜追劇。一線及新一線城市用戶白天工作忙碌,只有晚上才能有較多時(shí)間追劇

5.2 南方城市用戶在夜間追劇熱情高

6、夜間經(jīng)濟(jì)之“娛”——短視頻行業(yè)

6.1 男性、30歲以下用戶,二線及以下城市用戶夜間刷短視頻的興趣更高,并且短視頻夜間用戶線上消費(fèi)能力更高,有利于短視頻帶貨轉(zhuǎn)化

6.2 北方城市用戶刷短視頻興趣高于南方城市用戶,哈爾濱、長春等東北城市尤為突出


7、夜間經(jīng)濟(jì)之“吃”——生活服務(wù)行業(yè)

7.1 餐飲用戶在18點(diǎn)以后活躍度開始提升,其中到店餐飲用戶在18-22點(diǎn)是消費(fèi)高峰,使用美味不用等小程序用戶顯著增多,而很多在家用戶在22點(diǎn)以后通過外賣應(yīng)用點(diǎn)夜宵

7.2 外賣服務(wù)夜間用戶以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主

7.3 外賣夜間用戶主要集中在北上廣深等年輕人聚集的大型城市,南方城市用戶更喜歡在夜里叫外賣


8、夜間經(jīng)濟(jì)之“游”——出行服務(wù)行業(yè)

8.1 出行服務(wù)夜間用戶:男性、25-35歲的上班族是主力,19-24歲的年輕用戶夜間精力旺盛,活躍占比TGI偏高

8.2 一二線城市便捷的交通為夜間用戶出行奠定基礎(chǔ),TGI偏高

三、夜間經(jīng)濟(jì)地域差異:北京用戶忙著趕路,上海用戶生活豐富多彩,廣州用戶享受生活

1、二線及以上城市用戶夜間生活更加多樣化,對于購物的興趣較為突出,而三線及以下城市夜間用戶的娛樂生活非常依賴手機(jī),刷短視頻、追劇行為都非常普遍

2、北上廣移動互聯(lián)網(wǎng)夜生活對比:帝都用戶忙著趕路、剁手,魔都用戶夜生活豐富,剁手資訊娛樂生活服務(wù)教育都涉及,廣州市夜間用戶最悠閑,社交、娛樂、資訊類APP偏好尤為突出

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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