很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
10月28日，第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在“英雄城”南昌落下帷幕。大會(huì)期間，網(wǎng)易傳媒在“廣告主盛典”頒獎(jiǎng)典禮上憑借「人生第一次當(dāng)媽媽」、「美好足球夜」世界杯營(yíng)銷活動(dòng)等多個(gè)爆款案例斬獲13項(xiàng)大獎(jiǎng)。
此外，更加值得關(guān)注的是，在27日舉辦的網(wǎng)易傳媒“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)上，網(wǎng)易新聞官宣了2020年東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的首波重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁將作為“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”，攜手網(wǎng)易“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”。
一直以來，乒乓球作為“國(guó)球”始終有著居高不下的熱度和關(guān)注度，除了比賽本身，明星運(yùn)動(dòng)員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為叱咤風(fēng)云的大滿貫得主，現(xiàn)任的中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席，劉國(guó)梁可謂是家喻戶曉，“國(guó)民喜愛度”實(shí)力爆表。
在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，時(shí)任中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練的劉國(guó)梁在場(chǎng)外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺(tái)灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國(guó)隊(duì)后面那個(gè)胖子是官員嗎？看樣子整場(chǎng)就他不懂球”。這句評(píng)論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺(tái)灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對(duì)真正的力量一無所知”。甚至劉國(guó)梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。
用實(shí)力說話，成為此次劉國(guó)梁與網(wǎng)易新聞攜手合作的重要共同點(diǎn)之一。
在歷屆奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)乒乓球隊(duì)向來都是最受國(guó)人期待的“金牌之師”，明年的東京奧運(yùn)也自然不例外。多年來，世界范圍內(nèi)公認(rèn)將乒乓球難度等級(jí)分為五檔：簡(jiǎn)單、一般、困難、地獄、中國(guó)，而此番獨(dú)家簽約國(guó)乒掌門人劉國(guó)梁，網(wǎng)易可謂提前解鎖“最高難度”，在奧運(yùn)報(bào)道中搶占先機(jī)。
本屆奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易新聞將以“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”為戰(zhàn)略核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的賽事報(bào)道，帶網(wǎng)友睿享一屆獨(dú)一無二的奧運(yùn)盛宴。屆時(shí)，網(wǎng)易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國(guó)梁與眾多奧運(yùn)冠軍，帶來最鮮活和最有趣的獨(dú)家內(nèi)容。
無論是全民關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，還是火爆夏日的足球世界杯，在體育大賽期間，網(wǎng)易新聞的身影始終活躍在賽事報(bào)道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實(shí)上，頭部渠道簽約頭部資源不稀奇，但是如何能夠最大限度的釋放體育IP潛力，則是需要精心推敲與仔細(xì)打磨的。多年來，網(wǎng)易憑借著持續(xù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察，形成了獨(dú)特且有效的“爆款”方法論。
首先，慧眼獨(dú)具掌握頂級(jí)獨(dú)家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國(guó)隊(duì)和德國(guó)隊(duì)獨(dú)家簽約，成為其世界杯的中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報(bào)道戰(zhàn)役。賽事過程中，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億，世界杯決賽直播觀看人數(shù)超過1600萬人。在決賽中，法國(guó)隊(duì)更是成功捧起大力神杯，作為獨(dú)家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，成功憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈，賺足眼球。
其次，網(wǎng)易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團(tuán)隊(duì)”與“頂流大咖”。不僅將中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)籃球之隊(duì)等國(guó)字號(hào)隊(duì)伍收入懷中，還頻頻牽手寧澤濤、劉國(guó)梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易新聞簽約中國(guó)游泳協(xié)會(huì)成為“獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，這份合約長(zhǎng)達(dá)五年，跨越兩個(gè)奧運(yùn)周期，同時(shí)，國(guó)家游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨(dú)家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV，在賽事期間營(yíng)造了全面賦能的諸多可能。
正如中國(guó)游泳協(xié)會(huì)所說，“雙方的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共贏的選擇，也必將是互相促進(jìn)，共同成長(zhǎng)。”借助于奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，網(wǎng)易與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)將集結(jié)優(yōu)質(zhì)賽事資源，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性的將奧運(yùn)賽事傳播和全民運(yùn)動(dòng)推廣融合在一起，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。卓越的歷史戰(zhàn)績(jī)與強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑將讓彼此的優(yōu)勢(shì)在奧運(yùn)期間相得益彰。
此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動(dòng)化、互動(dòng)性強(qiáng)也是網(wǎng)易新聞的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)之一。在日常策劃中，網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室「噠噠」曾憑借著多個(gè)爆款吸睛無數(shù)。事實(shí)上，「噠噠」的早期代表作之一就與2016年里約奧運(yùn)會(huì)有著不解之緣。當(dāng)時(shí)上線的H5「里約大冒險(xiǎn)」上線不足24小時(shí)就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。
“得IP者得天下?！边@句話在體育圈同樣適用。
從版權(quán)到人，體育大年的IP爭(zhēng)奪越來越激烈。其中，人，更是體育圈內(nèi)的稀缺資源。此次網(wǎng)易攜手劉國(guó)梁，不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰(zhàn)功卓著，也看重其背后的中國(guó)乒乓球隊(duì)這支“王者之師”。伴隨著劉國(guó)梁帶領(lǐng)中國(guó)乒乓球隊(duì)在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上全力征戰(zhàn)、延續(xù)輝煌，其作為“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關(guān)注也將持續(xù)升溫，從而釋放多樣潛力，為品牌帶來熱度。
在“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)上，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部兼營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼指出，從2016年開始，奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注對(duì)象正在由中老年群體向年輕群體過渡，其背后的原因之一就是愛國(guó)熱情的逐步高漲。
今年恰逢新中國(guó)成立70周年，愛國(guó)熱度進(jìn)一步攀升，可以預(yù)見2020年奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也將再度達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)前的奧運(yùn)報(bào)道及傳播主陣地由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從而使靈活性及活躍度更高，使年輕用戶對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注空前高漲。在這些趨勢(shì)下，網(wǎng)易新聞將優(yōu)勢(shì)資源協(xié)同整合，以明星領(lǐng)航聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造一場(chǎng)突破圈層界限的體育盛宴。
此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在“2020奧運(yùn)大考”中的重要看點(diǎn)之一。
隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對(duì)于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗(yàn)的作用不容小覷。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進(jìn)現(xiàn)實(shí)。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動(dòng)的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)直播間、客戶端等多個(gè)平臺(tái)上，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，圈住年輕用戶對(duì)于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請(qǐng)用戶共同趣享奧運(yùn)。
與此同時(shí)，還有智能AI打造“千人千面”的奧運(yùn)關(guān)注熱點(diǎn)，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護(hù)航，用好高速、穩(wěn)定、低延時(shí)的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運(yùn)一手資訊。
奧運(yùn)會(huì)不僅是體育的盛會(huì)，也是媒體的盛宴。伴隨著此次網(wǎng)易新聞與劉國(guó)梁的攜手官宣，2020年東京奧運(yùn)會(huì)的“媒體大考”已經(jīng)在此刻打響。
此前，網(wǎng)易新聞曾成功憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容報(bào)道和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。這一次，劍指東京的網(wǎng)易也將發(fā)揮既有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助“睿享生活圈”營(yíng)銷理念，從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個(gè)角度，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營(yíng)銷解決方案。總體結(jié)合體系化的內(nèi)容鏈條，通過差異化內(nèi)容破圈營(yíng)銷，協(xié)同數(shù)據(jù)、渠道等多方面資源，邀請(qǐng)用戶與廣告主共同“睿享奧運(yùn)”，打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
測(cè)一測(cè)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)