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10月28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在“英雄城”南昌落下帷幕。大會期間，網(wǎng)易傳媒在“廣告主盛典”頒獎典禮上憑借「人生第一次當(dāng)媽媽」、「美好足球夜」世界杯營銷活動等多個(gè)爆款案例斬獲13項(xiàng)大獎。
此外，更加值得關(guān)注的是，在27日舉辦的網(wǎng)易傳媒“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會上，網(wǎng)易新聞官宣了2020年東京奧運(yùn)會報(bào)道的首波重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁將作為“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”，攜手網(wǎng)易“打破運(yùn)動次元，燃出態(tài)度實(shí)力”。
一直以來，乒乓球作為“國球”始終有著居高不下的熱度和關(guān)注度，除了比賽本身，明星運(yùn)動員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為叱咤風(fēng)云的大滿貫得主，現(xiàn)任的中國乒乓球協(xié)會主席，劉國梁可謂是家喻戶曉，“國民喜愛度”實(shí)力爆表。
在2016年里約奧運(yùn)會期間，時(shí)任中國乒乓球隊(duì)總教練的劉國梁在場外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國隊(duì)后面那個(gè)胖子是官員嗎？看樣子整場就他不懂球”。這句評論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。
用實(shí)力說話，成為此次劉國梁與網(wǎng)易新聞攜手合作的重要共同點(diǎn)之一。
在歷屆奧運(yùn)會中，中國乒乓球隊(duì)向來都是最受國人期待的“金牌之師”，明年的東京奧運(yùn)也自然不例外。多年來，世界范圍內(nèi)公認(rèn)將乒乓球難度等級分為五檔：簡單、一般、困難、地獄、中國，而此番獨(dú)家簽約國乒掌門人劉國梁，網(wǎng)易可謂提前解鎖“最高難度”，在奧運(yùn)報(bào)道中搶占先機(jī)。
本屆奧運(yùn)會，網(wǎng)易新聞將以“打破運(yùn)動次元，燃出態(tài)度實(shí)力”為戰(zhàn)略核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的賽事報(bào)道，帶網(wǎng)友睿享一屆獨(dú)一無二的奧運(yùn)盛宴。屆時(shí)，網(wǎng)易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運(yùn)冠軍，帶來最鮮活和最有趣的獨(dú)家內(nèi)容。
無論是全民關(guān)注的奧運(yùn)會，還是火爆夏日的足球世界杯，在體育大賽期間，網(wǎng)易新聞的身影始終活躍在賽事報(bào)道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實(shí)上，頭部渠道簽約頭部資源不稀奇，但是如何能夠最大限度的釋放體育IP潛力，則是需要精心推敲與仔細(xì)打磨的。多年來，網(wǎng)易憑借著持續(xù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察，形成了獨(dú)特且有效的“爆款”方法論。
首先，慧眼獨(dú)具掌握頂級獨(dú)家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國隊(duì)和德國隊(duì)獨(dú)家簽約，成為其世界杯的中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報(bào)道戰(zhàn)役。賽事過程中，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億，世界杯決賽直播觀看人數(shù)超過1600萬人。在決賽中，法國隊(duì)更是成功捧起大力神杯，作為獨(dú)家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，成功憑借“法國隊(duì)奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈，賺足眼球。
其次，網(wǎng)易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團(tuán)隊(duì)”與“頂流大咖”。不僅將中國游泳隊(duì)、中國籃球之隊(duì)等國字號隊(duì)伍收入懷中，還頻頻牽手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會成為“獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，這份合約長達(dá)五年，跨越兩個(gè)奧運(yùn)周期，同時(shí)，國家游泳隊(duì)運(yùn)動員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨(dú)家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV，在賽事期間營造了全面賦能的諸多可能。
正如中國游泳協(xié)會所說，“雙方的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共贏的選擇，也必將是互相促進(jìn)，共同成長?！苯柚趭W運(yùn)會的契機(jī)，網(wǎng)易與中國游泳協(xié)會將集結(jié)優(yōu)質(zhì)賽事資源，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新性的將奧運(yùn)賽事傳播和全民運(yùn)動推廣融合在一起，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)現(xiàn)場、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。卓越的歷史戰(zhàn)績與強(qiáng)勢的傳播平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑將讓彼此的優(yōu)勢在奧運(yùn)期間相得益彰。
此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動化、互動性強(qiáng)也是網(wǎng)易新聞的強(qiáng)勢優(yōu)勢之一。在日常策劃中，網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室「噠噠」曾憑借著多個(gè)爆款吸睛無數(shù)。事實(shí)上，「噠噠」的早期代表作之一就與2016年里約奧運(yùn)會有著不解之緣。當(dāng)時(shí)上線的H5「里約大冒險(xiǎn)」上線不足24小時(shí)就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡單有趣的互動玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。
“得IP者得天下?！边@句話在體育圈同樣適用。
從版權(quán)到人，體育大年的IP爭奪越來越激烈。其中，人，更是體育圈內(nèi)的稀缺資源。此次網(wǎng)易攜手劉國梁，不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰(zhàn)功卓著，也看重其背后的中國乒乓球隊(duì)這支“王者之師”。伴隨著劉國梁帶領(lǐng)中國乒乓球隊(duì)在東京奧運(yùn)賽場上全力征戰(zhàn)、延續(xù)輝煌，其作為“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關(guān)注也將持續(xù)升溫，從而釋放多樣潛力，為品牌帶來熱度。
在“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會上，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部兼營銷管理中心總經(jīng)理李淼指出，從2016年開始，奧運(yùn)會的關(guān)注對象正在由中老年群體向年輕群體過渡，其背后的原因之一就是愛國熱情的逐步高漲。
今年恰逢新中國成立70周年，愛國熱度進(jìn)一步攀升，可以預(yù)見2020年奧運(yùn)會的關(guān)注度也將再度達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)前的奧運(yùn)報(bào)道及傳播主陣地由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從而使靈活性及活躍度更高，使年輕用戶對于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注空前高漲。在這些趨勢下，網(wǎng)易新聞將優(yōu)勢資源協(xié)同整合，以明星領(lǐng)航聯(lián)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造一場突破圈層界限的體育盛宴。
此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在“2020奧運(yùn)大考”中的重要看點(diǎn)之一。
隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗(yàn)的作用不容小覷。在東京奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進(jìn)現(xiàn)實(shí)。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)直播間、客戶端等多個(gè)平臺上，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，圈住年輕用戶對于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請用戶共同趣享奧運(yùn)。
與此同時(shí)，還有智能AI打造“千人千面”的奧運(yùn)關(guān)注熱點(diǎn)，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護(hù)航，用好高速、穩(wěn)定、低延時(shí)的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運(yùn)一手資訊。
奧運(yùn)會不僅是體育的盛會，也是媒體的盛宴。伴隨著此次網(wǎng)易新聞與劉國梁的攜手官宣，2020年東京奧運(yùn)會的“媒體大考”已經(jīng)在此刻打響。
此前，網(wǎng)易新聞曾成功憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容報(bào)道和富有創(chuàng)意的營銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。這一次，劍指東京的網(wǎng)易也將發(fā)揮既有的內(nèi)容優(yōu)勢，借助“睿享生活圈”營銷理念，從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個(gè)角度，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營銷解決方案?？傮w結(jié)合體系化的內(nèi)容鏈條，通過差異化內(nèi)容破圈營銷，協(xié)同數(shù)據(jù)、渠道等多方面資源，邀請用戶與廣告主共同“睿享奧運(yùn)”，打破運(yùn)動次元，燃出態(tài)度實(shí)力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)