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大家好，最近好多朋友都打算今年入局抖音，問我剛開始應(yīng)該怎么做？我總結(jié)了一些自己的經(jīng)驗(yàn)，供大家參考！

做抖音前需要考慮清楚的問題

做抖音的目的是什么?

為什么會(huì)把這個(gè)主題放在第一位，是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)95%以上的企業(yè)在做抖音的時(shí)候都沒有考慮清楚這一點(diǎn)。

你做抖音，到底是為了漲粉還是引流轉(zhuǎn)化還是品牌宣傳？如果連這個(gè)都沒搞明白，做再多努力都是白搭。

因?yàn)槟康牟煌曨l內(nèi)容定位和玩法就不同，比如說你如果僅僅是為了漲粉，那賬號(hào)完全可以追一些熱點(diǎn)視頻內(nèi)容來快速吸粉，但這樣的后果可能就是吸了一堆不相干的粉絲，導(dǎo)致你后期做轉(zhuǎn)化的時(shí)候特別難。

比如說我之前幫一家公司做抖音號(hào)，哐哐哐四個(gè)月做了300多萬粉絲，最高一個(gè)視頻一夜?jié)q粉70萬，但后來我發(fā)現(xiàn)做了這么多粉絲轉(zhuǎn)化效果卻很差，原因就是我一開始就沒有想明白做抖音的目的，單純的只是為了漲粉，導(dǎo)致視頻內(nèi)容吸引過來的粉絲與公司產(chǎn)品的目標(biāo)群體不符，并不利于后期產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。      

所以說做抖音提前想明白目的很重要，特別重要，非常重要！

接下來說一下如何快速做一個(gè)抖音號(hào)

1、善用「關(guān)鍵字」搜索

做抖音號(hào)沒有思路之前，要做的第一件事就是去抖音搜索框搜索「關(guān)鍵字」，出來的視頻一般都是內(nèi)容質(zhì)量、播放、點(diǎn)贊比較的高的視頻，這樣就可以看到競(jìng)品的視頻是怎么做的，視頻內(nèi)容是什么，視頻展現(xiàn)形式是什么，你就會(huì)有一個(gè)大概的思路以及方向。

比如說你要做育兒領(lǐng)域的視頻，你就可以搜索關(guān)鍵字【育兒】，這樣就可以搜出與育兒相關(guān)的視頻了，這個(gè)時(shí)候要用好抖音搜索框「視頻」和「用戶」兩個(gè)欄目，「視頻」欄目羅列了近期或者以往播放點(diǎn)贊數(shù)據(jù)比較好的視頻，「用戶」欄目則是與育兒相關(guān)的一些賬號(hào)，可以看到賬號(hào)昵稱和粉絲數(shù)量。

2、分析同行業(yè)大號(hào)爆款視頻

視頻搜索出來以后，接下來要做的就是直接去找點(diǎn)贊比較高的視頻，5w點(diǎn)贊可以作為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，5w點(diǎn)贊以上的視頻則可以作為我們重點(diǎn)參考的對(duì)象，分析這些點(diǎn)贊高的視頻的時(shí)候要思考以下四點(diǎn)問題：

1、這種形式的視頻我能不能做？

2、如果要做，手里是否有足夠資源？（人員、物料）

3、視頻內(nèi)容是否可以長期批量生產(chǎn)，保證更新頻率

4、最快什么時(shí)間可以開始生產(chǎn)視頻（爭分奪秒）

建議大家列一個(gè)表格或者思維導(dǎo)圖，把點(diǎn)贊高的視頻的主題、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)全部羅列出來，方便日后查看數(shù)據(jù)，提高工作效率。

 3、確定自己視頻的呈現(xiàn)形式

分析完同行業(yè)爆款視頻以后，接下來就要確定自己做號(hào)的話要用哪種形式，因?yàn)椴煌囊曨l展現(xiàn)形式?jīng)Q定了視頻的制作周期、更新頻率以及后期的轉(zhuǎn)化。 

比如說育兒領(lǐng)域，通過搜索可以看到目前抖音常見的視頻形式主要分為兩種：真人出鏡和真人不出境。

其中真人出鏡又包括以下四種形式：

1、常見育兒知識(shí)分享

2、明星育兒分享

3、專業(yè)博主育兒知識(shí)分享

4、搬運(yùn)育兒專家視頻講座分享

真人不出鏡包括以下這四種形式： 

1、常見育兒知識(shí)圖片展示

2、動(dòng)畫剪影育兒分享

3、模擬人生游戲錄屏人物動(dòng)作，底部BGM配其他熱門育兒視頻

4、第三方軟件將熱門育兒視頻生成文字 

此外還有一些我沒有列舉出的視頻形式，抖音每天都有大量的視頻產(chǎn)生，一旦有一種類型的視頻火了，馬上接下來就會(huì)有一堆人跟進(jìn)模仿。   

通過分析競(jìng)品賬號(hào)視頻內(nèi)容形式確定大方向：真人出鏡還是真人不出境，再從大方向下的細(xì)分領(lǐng)域選出自己最終想要嘗試的視頻展現(xiàn)形式，做育兒是這樣，做其他領(lǐng)域也是這樣，通過搜索關(guān)鍵字，參考熱門視頻內(nèi)容形式，分析自己手里現(xiàn)有的資源，最終確定賬號(hào)要做的視頻內(nèi)容形式。

4、模仿，模仿，再模仿

確定了視頻展現(xiàn)形式以后，接下來要做的就是要注冊(cè)賬號(hào)、編輯賬號(hào)資料，開始制作上傳視頻。如果想短時(shí)間內(nèi)快速做出爆款視頻，建議直接模仿競(jìng)品點(diǎn)贊比較高的視頻內(nèi)容。

這樣做的原因主要有兩個(gè)：

1、抖音平臺(tái)本身就鼓勵(lì)模仿，比如說某個(gè)舞蹈火了，就會(huì)有一堆人跟進(jìn)模仿。

2、點(diǎn)贊高的視頻內(nèi)容是經(jīng)過用戶檢驗(yàn)的，我們快速模仿跟進(jìn)，大概率視頻會(huì)起量，可以減少試錯(cuò)成本。 

比如說前段時(shí)間做育兒號(hào)，我發(fā)現(xiàn)很多育兒號(hào)都在發(fā)“孩子被欺負(fù)了怎么辦？”這樣一個(gè)主題的視頻，而且很多賬號(hào)這個(gè)主題的視頻點(diǎn)贊效果都不錯(cuò)，不論是真人出鏡的育兒賬號(hào)，還是圖片輪播的育兒賬號(hào)，我馬上把這個(gè)主題的內(nèi)容整理出來，找我們的老師進(jìn)行拍攝，結(jié)果這一個(gè)視頻播放量超過3000萬，點(diǎn)贊75萬，漲粉40萬。

用這種模仿同行業(yè)熱門視頻內(nèi)容的辦法，我們只用兩個(gè)月時(shí)間就跑出了一個(gè)100萬的賬號(hào)。

包括最近新入職一家公司，我用同樣的方法，只用了兩個(gè)星期就從0做到了30萬粉絲，一個(gè)月時(shí)間突破50萬。

可能很多人覺得這樣做比較low，沒有一點(diǎn)創(chuàng)新，但這種方法卻是非專業(yè)團(tuán)隊(duì)短時(shí)間內(nèi)做出爆款視頻，快速漲粉最有效的辦法。

我從18年5月份開始嘗試做抖音以來，大大小小做了不下10個(gè)號(hào)，粉絲矩陣大概有900多萬，育兒、動(dòng)畫、英語、搞笑、職場(chǎng)、手工各個(gè)領(lǐng)域都嘗試過，基本都是自己一個(gè)人或者帶1-2個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)來搞，做出3000萬，5000萬以上播放量的視頻大多用的就是這種分析同行業(yè)大號(hào)熱門內(nèi)容，快速跟進(jìn)模仿的辦法。   

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5、前期加大更新頻率快速試錯(cuò)

一個(gè)從0開始的抖音號(hào)，每天的更新頻率多少比較好呢？這個(gè)其實(shí)沒有固定答案，一個(gè)專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊(duì)可能做一個(gè)視頻就需要花費(fèi)很長時(shí)間，更別說保證日更了，但他們做出來的視頻內(nèi)容質(zhì)量高，可能發(fā)出來一個(gè)視頻就漲大幾十萬甚至上百萬粉絲。

那么素人做抖音號(hào)更新頻率應(yīng)該控制在多少呢？我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是前期做的話最好每天更新視頻在三個(gè)以上，分不同時(shí)間段發(fā)布測(cè)試，直到做出第一個(gè)爆款視頻。

當(dāng)然不同行業(yè)制作視頻的形式以及難度不同，更新頻率視個(gè)人情況而定，由于我一直在教育行業(yè)，做的視頻都是偏干貨多一點(diǎn)，可以批量生產(chǎn)視頻，不需要耗費(fèi)多少時(shí)間。

比如說我之前做的育兒號(hào)，每個(gè)星期前3天會(huì)花時(shí)間在育兒素材收集上面，然后會(huì)找半天時(shí)間找老師集中把下周的視頻拍攝出來，剩下的時(shí)間就是剪輯視頻，上傳視頻，保證每天的更新頻率。

6、推送時(shí)間

關(guān)于抖音視頻的發(fā)布時(shí)間，網(wǎng)上有很多說法，也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，常見的時(shí)間是工作日中午 12 點(diǎn)，下午17點(diǎn)- 18 點(diǎn)以及晚上 21 點(diǎn)-22 點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等。

我個(gè)人覺得發(fā)布時(shí)間你統(tǒng)計(jì)一下競(jìng)品視頻或者自己以往視頻的發(fā)布時(shí)間，然后看一下點(diǎn)贊數(shù)比較好的視頻在什么時(shí)間段，以這個(gè)時(shí)間段作為參考。因?yàn)榘l(fā)布時(shí)間，沒有最好，只有最適合，同一個(gè)視頻發(fā)布兩次，不同的時(shí)間段播放點(diǎn)贊仍然會(huì)不一樣。

舉個(gè)例子，雞湯類、情感類在晚上 21 點(diǎn)-23 點(diǎn)發(fā)是很適合的，因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的，早上 8 點(diǎn)—9 點(diǎn)和中午 11 點(diǎn)半—12 點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。

7、蹭熱點(diǎn)

除了上面模仿同行爆款視頻來快速漲粉之外，蹭熱點(diǎn)也是抖音快速漲粉一個(gè)比較有效的方法。

比如說我去年做了一個(gè)職場(chǎng)的號(hào)，視頻內(nèi)容展現(xiàn)是圖片輪播形式。

第一個(gè)爆款視頻的主題是“從幾號(hào)發(fā)工資，可以看出一家公司的好壞”，我當(dāng)時(shí)在朋友圈看到很多人都在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，覺得把這個(gè)內(nèi)容做成視頻可能會(huì)爆，然后馬上花了大概20分鐘做了一個(gè)圖片輪播視頻，上午發(fā)了出去，結(jié)果下午就爆了，最終視頻播放量將近7000萬，點(diǎn)贊60萬，漲粉20多萬。

霍金去世后，馬上在網(wǎng)上找了幾張霍金的圖片，做了一個(gè)視頻，然后播放量也馬上達(dá)到了300多萬。

當(dāng)然大家追熱點(diǎn)的時(shí)候，內(nèi)容一定要跟自己的賬號(hào)屬性相關(guān)，什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不該追，要有一個(gè)度。

此外參加抖音的一些挑戰(zhàn)也是一個(gè)上熱門的方式，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

 做抖音一些常見誤區(qū)

1、做抖音需不需要養(yǎng)號(hào)？

網(wǎng)上有很多剛開始做抖音需要先養(yǎng)號(hào)的說法，我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是不需要養(yǎng)號(hào)，因?yàn)槲掖蟠笮⌒∽隽耸畮讉€(gè)號(hào)，從來沒有養(yǎng)過號(hào)，都是一注冊(cè)新號(hào)就發(fā)內(nèi)容，我覺得還是內(nèi)容比較重要吧，好好的打磨內(nèi)容，起爆款是早晚的事，當(dāng)然這個(gè)官方也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家按照自己的節(jié)奏來就行。

2、視頻發(fā)第二遍沒用，火不起來

其實(shí)抖音推薦跟第幾次發(fā)的關(guān)系并不是很大。它的算法分發(fā)非常公平，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀就會(huì)被推薦，不存在第一次還是第二次。第二遍火了，很有可能是抖音推薦的用戶喜好與視頻內(nèi)容匹配度更高，獲得了比較好的用戶反饋，所以如果你覺得你的視頻內(nèi)容挺好，但是發(fā)了一次效果不太好，不妨隔一段時(shí)間再發(fā)第二遍試一下效果。

比如我自己的個(gè)人號(hào)發(fā)的這個(gè)視頻，6月29日發(fā)了第一次，當(dāng)時(shí)的播放只有4.8w，點(diǎn)贊3200，然后11月3日發(fā)了第二次，換了一個(gè)BGM，這次播放量達(dá)到了820w，點(diǎn)贊36w，漲粉10w，這個(gè)視頻當(dāng)時(shí)掛的是一本書，兩天賣了3000多本，成交額十幾萬，為了避免被系統(tǒng)限流，我投了200塊錢dou+，roi 570，效果出奇的好。

下面這個(gè)視頻我前后發(fā)了四次，每次播放量都給的比較高，然后賣的是一件科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝，賣出去估計(jì)也有一千多套。

我個(gè)人建議重復(fù)發(fā)的時(shí)候最好改一下背景音樂，不建議很短時(shí)間內(nèi)重復(fù)發(fā)布，抖音后臺(tái)可能會(huì)識(shí)別同一視頻內(nèi)容而減少流量，另外第二遍能不能火屬于概率事件，大家可以勇敢嘗試。 

3、抖音漲粉全靠“多發(fā)”視頻

很多人做抖音覺得自己粉絲漲不起來就是發(fā)的視頻不夠多，這是一個(gè)很大的誤區(qū)，首先要認(rèn)識(shí)第一件事就是抖音想要短時(shí)間快速漲粉就得打造爆款視頻，在內(nèi)容上有目的的運(yùn)營和強(qiáng)化自己內(nèi)容標(biāo)簽，而不是所謂的“多拍，多發(fā)，這個(gè)不火就試試那個(gè)”。

4、粉絲越多，越容易轉(zhuǎn)化

因?yàn)楹芏嗳俗龆兑舳即嬖谝粋€(gè)誤區(qū)就是我前期一定要做到多少粉絲才考慮變現(xiàn)，粉絲越多，我就越容易變現(xiàn)，這個(gè)想法其實(shí)是錯(cuò)誤的。

因?yàn)槎兑舻耐扑]機(jī)制是內(nèi)容為王，即使你有大量的粉絲，如果你的視頻質(zhì)量不好（比如說硬廣視頻），那么你新發(fā)布視頻的粉絲也不會(huì)看到，控制權(quán)牢牢掌握著抖音手里，只能跟著平臺(tái)流量、平臺(tái)規(guī)則走。

所以做抖音想要變現(xiàn)的話就只能依靠視頻本身的質(zhì)量以及爆款視頻短期內(nèi)帶來大量的關(guān)注度快速收割，一旦節(jié)點(diǎn)過去，熱度就會(huì)大大降低。

企業(yè)做抖音常見的誤區(qū)

現(xiàn)在有不少企業(yè)做抖音，先會(huì)買一堆高大上的專業(yè)設(shè)備，然后視頻制作相當(dāng)精美，加各種特技，搞各種剪輯，結(jié)果視頻發(fā)了幾百個(gè)，粉絲還沒超過一千。

有的企業(yè)今天發(fā)一個(gè)獲獎(jiǎng)的視頻，明天發(fā)一個(gè)發(fā)布會(huì)的視頻，后天發(fā)一個(gè)公司的文化活動(dòng)，然后組織員工去給視頻點(diǎn)贊。

還有的企業(yè)一上來就發(fā)各種公司宣傳片，硬廣，結(jié)果被系統(tǒng)封號(hào)，限流。

這種做法肯定是不行的，做抖音之前，一定弄清楚抖音的推薦機(jī)制，抖音的視頻內(nèi)容，一定要短平快，一秒吸引住用戶，能給用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

如果思維還停留在傳統(tǒng)的推銷時(shí)代，那肯定是做不起來的。

另外很多企業(yè)在做抖音的時(shí)候，前期會(huì)考慮這考慮那，結(jié)果半天啥也沒做出來，建議大家先去嘗試先去做，做的過程中調(diào)整方向，對(duì)接資源，擔(dān)心太多顧慮太多，反而會(huì)邁不出腳步，做不出爆款。

就像不去吃螃蟹，你就永遠(yuǎn)不知道螃蟹到底是什么滋味。

下面分享一張圖，我個(gè)人覺得做抖音應(yīng)該具備的一些基本能力要求，各位可以參考一下：

以上就是我做抖音以來總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，適合希望對(duì)各位有幫助。

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