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錯(cuò)過了2012年的公眾號(hào)，錯(cuò)過了2018年的抖音，不要再錯(cuò)過2020年的視頻號(hào)。
流量紅利消退是老生常談了，占領(lǐng)早期流量平臺(tái)，插跟扁擔(dān)就能生花的年代，一去不復(fù)返了。
大概是我朋友圈里太多營(yíng)銷號(hào)，或者創(chuàng)業(yè)后我自己就成為了營(yíng)銷號(hào)，自從視頻號(hào)內(nèi)測(cè)2個(gè)月以來，到處都是關(guān)于視頻號(hào)的討論。
我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在每當(dāng)一個(gè)新平臺(tái)出來，都會(huì)有一個(gè)“再做一遍”體出現(xiàn)。
每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，都值得用互聯(lián)網(wǎng)方式再做一遍
每一個(gè)公眾號(hào)爆款，都值得用抖音再做一遍
每一個(gè)抖音爆款，都值得用視頻號(hào)再做一遍
一個(gè)東西，到底要被再做多少遍
錯(cuò)過了2012年的公眾號(hào)，錯(cuò)過了2018年的抖音，不要再錯(cuò)過2020年的視頻號(hào)。這大概就是視頻號(hào)火的原因吧。
現(xiàn)在如果你刷視頻號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于視頻號(hào)的成功學(xué)內(nèi)容，真是應(yīng)了那句：賣水比淘金更賺錢。當(dāng)所有人都去追風(fēng)口的時(shí)候, 你要去成為風(fēng)口的“供應(yīng)商”。但我看了幾個(gè)覺得內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，果斷點(diǎn)了不感興趣。
視頻號(hào)成功學(xué)里大都是類似陳安之這樣的大叔UP主，所以現(xiàn)在視頻號(hào)領(lǐng)域流行一句調(diào)侃“玩視頻號(hào)的都是中年大叔”。
我開始重新思考視頻號(hào)的火，覺得不單單是流量這么簡(jiǎn)單。研究一個(gè)東西，我喜歡看官方一手材料。我們先來看一個(gè)1分鐘微信官方視頻，介紹視頻號(hào)是什么。
劃4個(gè)重點(diǎn)
原話：它是一個(gè)人人皆可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號(hào)、記錄真實(shí)生活、歡迎每一個(gè)愛表達(dá)的你
原話：可一鍵分享到微信消息和朋友圈，你所創(chuàng)建的內(nèi)容，不僅能關(guān)注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個(gè)性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過11億用戶的大舞臺(tái)。
原話：視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒將被更多人看見
現(xiàn)在可以鏈接到公眾號(hào)，未來與小程序、微信支付鏈接的可能性幾乎是官宣了，對(duì)于個(gè)體創(chuàng)作者和企業(yè)想象力很大。其實(shí)我一直說，跟著牛人走，大概率不會(huì)錯(cuò)。你去看你的細(xì)分行業(yè)的頭部有沒有人開通，跟著走就對(duì)了。專業(yè)型KOL比如半佛、秋葉大叔、潘亂、粥左羅、林少都已經(jīng)開了，也有很多商家已經(jīng)開始試水，比如麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、聯(lián)想..
原話：從公眾號(hào)、微信支付到小游戲到小程序，當(dāng)微信號(hào)與它們結(jié)合，會(huì)展現(xiàn)出怎樣的想象力？
我算是一個(gè)抖音重度消費(fèi)者，常常沉迷在頭條的信息繭房里不能自拔。
但我始終覺得，一個(gè)人不能失衡，輸入和輸出是要有比例的，并且輸入:輸出=3:7。
一件事情，你講清楚，才算是想清楚
你能在15s內(nèi)講清楚，只靠想清楚真的不夠。
我也嘗試在抖音發(fā)過幾個(gè)視頻，連算法的第一輪曝光池測(cè)試都fail了。
每一個(gè)表達(dá)者都希望是被傾聽的
求認(rèn)同、求關(guān)注、求交流、求反饋
求更多認(rèn)同、求更多關(guān)注、求更多交流、求更多反饋
....
一旦沒有反饋，就不想再繼續(xù)在抖音發(fā)了，于是繼續(xù)地做一個(gè)孤獨(dú)的消費(fèi)者。也不是不知道人設(shè)、養(yǎng)號(hào)、內(nèi)容腳本框架、算法小技巧，但總是懶得搞（事實(shí)上就算知道了也不一定搞好），我想做更有把握的事。
但視頻號(hào)不是，人人都有朋友圈，都有那么幾個(gè)群，也就是說你總是有一波冷啟動(dòng)流量。
8天前，我開通了視頻號(hào)，發(fā)布了第一條視頻，這條視頻不算是爆款，但是7000+的播放量和陌生人的評(píng)論足以供養(yǎng)一個(gè)UP主的更新動(dòng)力。
此后以一天2條+的頻率，產(chǎn)出了20條視頻。數(shù)據(jù)不算好，但也不算差，平均3000播放量，最高的一條快8000播放量，目前視頻號(hào)470個(gè)關(guān)注。比我吭哧吭哧寫一篇文章，瀏覽量高多了。
對(duì)，我成為了視頻號(hào)里的油膩中年大姐，而且覺得這東西很香。
也就是說，視頻號(hào)對(duì)于我這種沒顏值、沒才藝還做不出“臥槽”型視頻的UP主來說，友好多了。
友好在哪里？下面4點(diǎn)。要特別提一下與公眾號(hào)的打通，通過視頻號(hào)來加我至少有10個(gè)人了，有2個(gè)成為了復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的會(huì)員，是通過視頻號(hào)下面的公眾號(hào)鏈接帶貨的。
短視頻是趨勢(shì)這一點(diǎn)不用說了，如果你剪輯過視頻就會(huì)知道，短視頻是視頻圖層+音頻圖層+文字層+特效層+畫外音層的串聯(lián)和有機(jī)結(jié)合。
做短視頻的能力，本質(zhì)上是做思考和表達(dá)能力。視頻號(hào)還是公眾號(hào)，都是你思想的載體，能夠復(fù)制你正在上班的肉身，突破地理時(shí)間的限制像爬蟲一樣接觸到各種有趣的同路人。
人人都需要這個(gè)能力。
以前在騰訊，幫助的就是商家在微信生態(tài)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，說白了，怎么讓商家更好的掙錢。
而我現(xiàn)在做的復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，就是幫助個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室是圍繞讓個(gè)體崛起這個(gè)初心成立的。都說傳統(tǒng)企業(yè)需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其實(shí)我們恰恰忘了，很多企業(yè)里的個(gè)體，就算你在互聯(lián)網(wǎng)公司，都沒有完成個(gè)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？如何圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力來構(gòu)建商業(yè)模式，在市場(chǎng)上取得獨(dú)特地位？
主業(yè)，副業(yè)，都要專業(yè)。
復(fù)業(yè)是專業(yè)的萃取、復(fù)業(yè)是專業(yè)的復(fù)制，復(fù)業(yè)是專業(yè)的放大。復(fù)業(yè)是專業(yè)的遍地開花。
個(gè)體是一定需要有思考表達(dá)能力來放大專業(yè)能力的，不要把這件事想的太復(fù)雜，你發(fā)的朋友圈、你的需求文檔、你的匯報(bào)材料、你在群里說的話其實(shí)都是你思想的載體。
把專業(yè)能力修煉好、然后瘋狂輸出、分享、迭代。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，分享的樂趣最大受益人是自己。
打敗抖快的一定不是另一個(gè)抖快，視頻號(hào)當(dāng)然任重道遠(yuǎn)?，F(xiàn)在看起來算法推薦還很粗糙、沒有UP主編輯工具、一但放開怎么平衡商業(yè)和用戶體驗(yàn)（畢竟辣么多微商）、目前看來大V各平臺(tái)內(nèi)容都偏向同質(zhì)化....
但是對(duì)于個(gè)體來說，如果你能把它當(dāng)成一個(gè)分享的平臺(tái)，以輸出價(jià)值為初心，鍛煉自己的思考和表達(dá)能力，這就夠了。
紅利不紅利什么的，其實(shí)往往沒有真正干起來重要。
如果你還沒有視頻號(hào)，不要急，趁此機(jī)會(huì)修煉內(nèi)功，儲(chǔ)備好10-20條視頻，全量開放之后可以立即用上。
我每條視頻從腳本到拍攝到剪輯，基本半小時(shí)解決。算是高產(chǎn)高效的，一下是給你的一些tips。
定位說來很簡(jiǎn)單，為誰(shuí)解決什么問題？一定要細(xì)分細(xì)分再細(xì)分，大垂直領(lǐng)取要找小切口。
其實(shí)大垂直領(lǐng)域不是沒有機(jī)會(huì)，比如美食號(hào)很多，但有的美食號(hào)專門做微觀美食就很有特色。娛樂號(hào)很多，我很喜歡看有特色的鄉(xiāng)村羅姑婆。時(shí)尚類號(hào)很多，但是有人專門以身試法，講大碼女裝。所以說有特點(diǎn)的話，劣勢(shì)也能轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。
定位=興趣/專業(yè)+特色（優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)）小切口+ 辨識(shí)度，拿我來舉例
-興趣/專業(yè)
比如我的定位是幫你成為斜杠青年，找到第二份收入。這個(gè)定位是和我做過的事情、正在做的事情強(qiáng)相關(guān)的。復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的理念就是去復(fù)制你的專業(yè)，完成個(gè)體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
-特色
一直在騰訊做產(chǎn)品，一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品角度切入。
-辨識(shí)度
保證封面統(tǒng)一，這點(diǎn)我做的不太好，很多UP主有自己的超級(jí)符號(hào)（比如外觀、常說的一句話、常做的動(dòng)作...）
有了定位還不夠，很多人往往靈感枯竭，不知道下一個(gè)要做什么視頻很苦惱。
其實(shí)是你做的沒有章法，你需要有一個(gè)內(nèi)容素材關(guān)鍵詞庫(kù)。
我是按產(chǎn)品關(guān)鍵詞 X 用戶需求 X 社會(huì)熱點(diǎn)來排列組合的
先腦暴與你定位有關(guān)的關(guān)鍵詞，再腦暴用戶可能會(huì)在的場(chǎng)景和需求關(guān)鍵詞，一排列組合什么內(nèi)容都有了，這當(dāng)中有個(gè)取巧的方法，就是利用社會(huì)熱點(diǎn)，所有的熱點(diǎn)都值得用你專業(yè)的角度去解讀一下。
比如我最近做的一期，大佬的復(fù)業(yè)，就是分析羅永浩的網(wǎng)紅帶貨。
把你的制作流程變成流水線
- 開頭+結(jié)尾固定腳本和文案可以復(fù)用
- 中間的內(nèi)容怕忘詞的話可以做成PPT或者圖像，然后照著小抄念就好了。我發(fā)現(xiàn)薇婭的視頻很多都是已有的小視頻+薇婭自己錄一段音就好了。
- 語(yǔ)速放快1.5倍后，聲音的很多瑕疵可以掩蓋
- 如果需要做文字旋轉(zhuǎn)視頻，用快手的快影很給力，你只需要錄音就好了
如果你已經(jīng)有公眾號(hào)內(nèi)容沉淀
- 導(dǎo)出所有你的公眾號(hào)文章 （公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)：視頻號(hào)給你推薦一個(gè)超好用工具）
- 給你所有的公眾號(hào)文章打標(biāo)簽，職場(chǎng)技能、熱點(diǎn)、雞湯.....
- 篩選出可視頻化的內(nèi)容
- 按優(yōu)先級(jí)標(biāo)出P0、P1、P2
- 每周選擇3條，把文章開頭一段話作為腳本錄制
- 錄制時(shí)別忘了口播：更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下方鏈接查看
- 上傳視頻號(hào)插入公眾號(hào)鏈接
整個(gè)流程非?？於易屇愕墓娞?hào)內(nèi)容產(chǎn)生了復(fù)利價(jià)值~
最重要的一點(diǎn)，如果奔著想紅和想薅流量的心態(tài)來做短視頻，我覺得發(fā)心就錯(cuò)了。
你如果想著：發(fā)個(gè)視頻號(hào)，反正有人看，冷啟動(dòng)后也很難繼續(xù)，因?yàn)橥ㄟ^社交關(guān)系鏈破圈是低效且難以持續(xù)的
別忘了，做內(nèi)容的本質(zhì)是給大家?guī)韮r(jià)值和新的思考。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)