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“愛好出發(fā)，本意玩耍，記錄10年玩表路上的嘻嘻哈哈”。
今年5月6日，@大能（曾用名@大能的玩表筆記）在抖音上發(fā)布了他的第一條視頻。而在這條視頻的評論區(qū)，熱門的第一條評論至今仍赫然映入眼簾——“哈哈哈，才55個粉絲?！?/p>
給出這條評論的人或許沒有想到，在第一條視頻發(fā)布后的短短20天內，@大能的粉絲就以平均每天15萬的增量突破了300萬粉絲大關，而在此之后，他的增粉勢頭也并沒有減慢。截至發(fā)稿前，運營了4個月時間的@大能共發(fā)布了137條作品，粉絲數(shù)量即將突破800萬。
從內容屬性上來看，“玩表”為主要基調的內容在抖音上屬于一個獨特而小眾的品類，但@大能卻以自有的風格將這類型的內容推向大眾，并收獲了“并不小眾”的用戶喜愛。
事實上，隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷壯大和內容需求的日益多元化，在美食、美妝、汽車等常規(guī)垂類之外，短視頻中涌現(xiàn)出了更多垂直細分領域的內容，他們擅長或鉆研普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物，并借此吸引了不少對此感興趣的受眾。而隨著這類型創(chuàng)作者的增多以及內容運營技巧的提升，不少創(chuàng)作者也不再局限于某一特定受眾群體中，像@大能這樣從小眾切口入手 ，卻成功出圈，活躍在大眾視野中的創(chuàng)作者也越來越多。
“萬物皆可短視頻”。
從熱潮爆發(fā)，到幾乎家喻戶曉，日益增多的不僅只有短視頻用戶，還有來自各行各業(yè)看中了短視頻紅利的從業(yè)者們。如果說早期的短視頻內容生態(tài)更偏向單一的泛娛樂屬性，那么現(xiàn)在的短視頻生態(tài)則在娛樂基調上，逐步呈現(xiàn)出了更專、更垂、更細分的面貌。
大眾品類的內容霸屏之際，細分型的小眾內容也在如火如荼地生長中。單從抖音平臺來看，就有很多隸屬于不同行業(yè)和屬性的垂類小眾賬號。
如：發(fā)展較早的家居家裝垂類內容因為用戶對此類內容的高需求，已然從原先的小眾逐步走向了大眾，并在原先的基礎上衍生出了更加細分的類別：有的側重于裝修硬知識，有的側重于家居軟裝，還有的側重于家居好物分享。除家居類內容外，花藝、茶道、法律、金融理財、手工、戶外、古物收藏等需要具備某一領域專業(yè)技能的重度垂直類別下，均有一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼的賬號。
而這類賬號之所以能夠在短視頻生態(tài)中逐漸占據(jù)一席之地，首先源于短視頻消費群體的年齡、職業(yè)、區(qū)域等邊界的日益擴大。在此之上，便是用戶內容消費需求的多元化和差異化。一部分用戶是為了滿足愛好、職業(yè)、學習等不同層面的實用性需求，另一部分用戶則是在好奇心驅動下的自發(fā)觀賞。但無論是出于何種原因，都為那些或專、或偏的小眾垂類內容提供了肥沃的生存土壤。
由于過專、過精，且局限在某一特定領域，使得很多小眾賬號吸引的都是有相關需求或興趣的受眾，這也在一定程度上限制了他們的關注度和活躍度。而@大能的成功破圈卻讓我們看到了該類型賬號的另一種可能性。
作為一個有著十年玩表經驗的玩表專家，@大能對手表專業(yè)知識的掌握自然不用多說。但代替了嚴肅、高大上的專業(yè)知識輸出，他卻以強烈的個人風格為自己的賬號打上了“專業(yè)”之外的更多烙印。
一頭微卷的蓬松中長發(fā)，一雙仿佛看穿一切的迷離眼睛，以及總是微微耷拉的嘴角，@大能用他獨創(chuàng)的“半死不活式”語調講述了他十年來玩表的經驗和故事。小眾、高端的專業(yè)知識搭配他接地氣的個人特色，讓賬號同時具備了小眾專業(yè)性以及趣味分明的娛樂性，也因此的幫助它快速地引起了用戶的關注。而認真分析其賬號運營特性，我們能總結出許多可圈可點的運營策略。
1、在以“玩表”內容為基底的前提下，不斷豐富內容的邊界，并在此中強化人設的形象。以手表類內容來看，@大能不僅了解不同手表的品牌歷史、特色、外觀、價格等，還能夠針對不同的人群，穿插多種接地氣的日常和情境，如《打王者榮耀戴什么表》、《去洗浴中心戴什么表》、《去夜店不能戴啥表》《街溜子戴什么表》等，雖然圍繞著娛樂性議題展開，但落腳點卻都是與手表相關的專業(yè)內容。
而在手表內容之外，@大能偶爾還會穿插一些相較之下“不太正經”的內容，如關于搓澡、關于養(yǎng)貓、關于日食等。這些內容讓賬號的屬性不再那么局限，同時也讓大能的形象愈加飽滿?！捌媪恕薄胺椒矫婷妗薄巴廴钡冉浀湔Z錄不僅在抖音上廣為流傳，大能“專業(yè)”、“愛搓澡”、“半死不活”等多重形象也逐漸深入人心。
2、 緊靠專業(yè)，巧借熱點。比如5月21日，@大能發(fā)布的視頻主題為《羅志祥戴的是什么表》，以當時在社交平臺上最受關注的羅志祥熱點事件為引子，通過腕表的各個細節(jié)，推斷出了該手表的品牌、型號，以及官方、二手價格，不僅跟上了熱點潮流，也展示了他扎實的專業(yè)知識。該條視頻獲贊193.7W，當天漲粉量近百萬。
此外，他還會經常與一些時事、節(jié)日熱點相結合，將專業(yè)知識貫穿其中。如地攤經濟興起之時推出《我擺地攤會賣啥表》，六一兒童節(jié)時推出視頻《我們?yōu)槭裁葱枰獌和?jié)》。
3、 看重粉絲互動，加強了賬號粘性。在視頻中就彰顯了強烈段子手屬性的@大能，也將這種屬性貫徹到了與粉絲的互動中。幾乎每一條視頻底下，他都會用視頻中所呈現(xiàn)的說話風格來回復一些熱門評論。此外，他也會不定期地從網友的評論中挑選一些獲贊量高的問題，然后專門發(fā)布視頻答疑解惑。
總體來看，@大能能夠出圈，小眾而專業(yè)的切入口是一個層面，但與其多重的運營策略也是分不開的。除了@大能，我們觀察到抖音上還有一些專業(yè)性很強的垂直賬號也有了破圈之勢。
如玩機車的美女@痞幼，目前在抖音上的粉絲量也達到630.7W。該賬號的內容切入口為“機車”，且塑造出了一個外形靚麗，極具看點的蘿莉女騎士人設。視頻內容圍繞著女騎士的機車日常展開，期間還打造了粉絲福利、粉絲見面等展現(xiàn)形式來增強視頻的可看性、增強與粉絲之間的互動性。
其視頻形式與@大能類似，均是真人出鏡口播，內容則是緊密圍繞著房產行業(yè)的滿滿干貨，如《買房貸款外面搜不到的秘密》、《關于投訴的重點干貨》、《什么樣的戶型更保值》、《揭秘黑中介史詩級騙術》等，幾乎囊括了房產行業(yè)的“方方面面”。
硬核的專業(yè)知識作為背書，加上通俗易懂的講解方式，和期間穿插的圖片、視頻說明，再配合壹哥這個已然成為招牌的人設，使得該賬號不僅逐步成長為抖音房產類內容的頭部達人，影響力也在向著各個圈層滲透。
以將近400萬的粉絲增量登上抖音7月漲粉榜的@戶外平頭哥同樣來自一個門檻不低的小眾領域。
擅長戶外運動的平頭哥打出的內容看點是“荒島生存”，在他的鏡頭帶領下，用戶得以見證了日常生活難以見到的戶外生存圖景，以及各項野外求生技能。下海叉魚、自制蒸餾水及氯化鈉、制作各種原生態(tài)美食……在記錄之余，主人公平頭哥經常會面對鏡頭與用戶交流、介紹，從而拉近了與粉絲之間的距離。目前，@戶外平頭哥在抖音上的粉絲量已經突破600萬。
上述小眾垂類賬號的走紅出圈其實向來自不同領域的創(chuàng)作者們再次釋放了一個信號：小眾垂類內容不僅在短視頻平臺上有著一定的生存空間，甚至可以搶占更多不輸于大眾類內容的關注。但在具體的運營過程中，我們可以從上述賬號中的出圈之路中借鑒一些運營思路。
1、最好能夠有個性突出、具有鮮明記憶點的人設。
2、內容落腳點雖然是緊密圍繞著核心專業(yè)點，但在具體呈現(xiàn)上，卻可以以娛樂、輕松的基調進行放送，也可以在“專業(yè)表達”之外，融入更多的元素。
3、 在內容方向上，可以盡可能地與當下時事、熱點、流行梗等緊密結合，并豐富內容緯度，從而避免內容形式單一所引起的審美疲勞。
4、加強與粉絲之間的互動，一則更好地滿足粉絲對于專業(yè)性內容的真實需求，二則在內容之外，構建出賬號本身與粉絲之間的緊密聯(lián)系。
不管怎么說，從當前激烈的競爭環(huán)境以及用戶差異化需求的推動之下，未來必然還會催生出更多的小眾細分內容。而在某一特定領域的內容中，再輔以精細化、個性化的運營手段，必然能幫助這些賬號構建出更大的差異化優(yōu)勢來。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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