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春天來了，武漢解封了，公眾號內(nèi)容也迎來生機。
▲《今天，一起為武漢按下播放鍵》視頻版
剛過去的假期，《人民日報》公眾號聯(lián)合“我是K董”、“家庭雜志”團隊出品的《中國抗疫圖鑒》憑借抒發(fā)人心的內(nèi)容實現(xiàn)了從新媒體到傳統(tǒng)媒體、真實意義上的全網(wǎng)刷屏。
在長圖形式刷屏后，K董團隊也同步制作了視頻版的《中國抗疫圖鑒》，在長圖的基礎(chǔ)上增加了音效以及一些動態(tài)效果，這樣的表現(xiàn)方式將《中國抗疫圖鑒》推向了更廣的人群。
4月4日，《中國抗疫圖鑒》的熱度以視頻的形式實現(xiàn)了二次發(fā)酵，一舉沖到了微博熱搜榜前十，形成的相關(guān)話題#中國抗疫圖卷#閱讀量達(dá)5.2億，引發(fā)39.1萬的討論。
各路微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏新京報、燕趙都市報、新浪新聞客戶端等新聞媒體官微身影，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均破萬。
從公眾號“出圈”，以微博為中心，《中國抗疫圖鑒》席卷各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺。
“人民陸軍”抖音賬號發(fā)布的動態(tài)版圖鑒截至目前點贊數(shù)達(dá)176.6W，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30.2W。在抖音，近300個視頻參與了同名話題的創(chuàng)作。
好的內(nèi)容會打破圈層的限制，千方百計展現(xiàn)在用戶面前。《中國抗疫圖鑒》越過形式的障礙，登陸騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺，突破了以往條漫傳播覆蓋的用戶范圍。
▲左圖為騰訊視頻；右圖為愛奇藝
由線上火到線下的條漫，《中國抗疫圖鑒》可能是第一篇。4月7日，《北京晚報》對抗疫圖鑒進(jìn)行了跟蹤報道，探索“我是K董”團隊背后的創(chuàng)作故事。
如何判定一個話題夠不夠火？那就要看網(wǎng)民和媒體有沒有對其進(jìn)行二次創(chuàng)作的欲望。（具體參考前段時間洗腦無數(shù)的“淡黃的長裙”
）
K董在3月31日進(jìn)行了原創(chuàng)直播分享會后，不少媒體借鑒思路，創(chuàng)作出各具特色的“當(dāng)?shù)乜挂邎D鑒”，其中包括南方日報旗下媒體平臺“南方plus”。
在新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動下，《中國抗疫圖鑒》實現(xiàn)了一次現(xiàn)象級的刷屏，這對于條漫乃至公眾號內(nèi)容創(chuàng)作史都是少見的。
《中國抗疫圖鑒》的刷屏讓我們見識了一次條漫的大好風(fēng)光，但其實，相比去年條漫當(dāng)?shù)赖臒狒[場面，今年的爆款屈指可數(shù)，條漫創(chuàng)作逐漸進(jìn)入一個疲軟的狀態(tài)。
選題撞車、內(nèi)容同質(zhì)化、畫風(fēng)雷同、用戶審美疲勞等問題開始纏繞著這個年僅三歲的公眾號新形態(tài)，條漫亟需尋求生機破局。
從這次“我是K董”和《人民日報》的聯(lián)動合作，果醬妹看到了條漫創(chuàng)新的幾個可復(fù)制方法論。
內(nèi)容上，條漫號可多與其他自媒體進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動，1+1>2的法則無論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是傳播范圍上都有翻倍的效果，《中國抗疫圖鑒》和《今天，一起為武漢按下播放鍵》的成功有一部分要歸功于《人民日報》的影響力。
選題+畫面+文案=條漫爆款。接地氣、引起用戶共鳴、與時俱進(jìn)的選題是打造爆款的第一步。從“全國抗疫”到“武漢解封”，無一不與人們的生活息息相關(guān)，外加上“我是K董”全網(wǎng)獨一份的油畫畫風(fēng)，在內(nèi)容過硬的基礎(chǔ)上，形成轉(zhuǎn)發(fā)潮是必然。
方式上，可靈活應(yīng)用“情景交互”、“動畫互動”等形式。如果說抗疫圖鑒的長卷畫幅給人以氣勢磅礴的視覺震撼，那“點亮武漢”和“為武漢按下播放鍵”使用的點擊交互則讓用戶真切產(chǎn)生了在這場戰(zhàn)“疫”中的參與感，“一切都好起來了”的情緒得到完整傳達(dá)。巧用表達(dá)形式，值得內(nèi)容創(chuàng)作者們借鑒。
此外，值得學(xué)習(xí)的還有在條漫火了之后迅速推出的視頻版本。在短視頻當(dāng)紅的時代，靜態(tài)的漫畫動了起來，配合熱血感人的BGM，很難讓人看了不受觸動。
短視頻拓展了條漫的傳播渠道，在這次微博、抖音等平臺的二次傳播中擔(dān)任了重要角色。
如今，公眾號講究內(nèi)容為王、條漫江湖日益“險惡”，單純產(chǎn)出有質(zhì)量的條漫可能只能拿到及格分，要想成為“光榮榜”的一員，內(nèi)容和傳播形式兩手抓。其實不僅僅條漫如此，任何一種內(nèi)容表現(xiàn)形式想要破圈，都離不開內(nèi)容本身和傳播渠道。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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