很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
hi, 我是小山老師,最近沉迷短視頻平臺抖音,購買體驗各種直播聲卡12款,退貨了11款,充抖幣沖了不少,體驗當(dāng)直播房間大哥的感覺無法自拔,也認(rèn)識了幾個流量大主播和抖音高等級玩家,也嘗試著用剪映APP拍了幾個爆款視頻。初步了解了選題策劃,腳本設(shè)計,拍攝運鏡和上熱門推薦的專業(yè)技巧和民間小偏門。
同時前段時間看到一篇分析報告,提到春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)游戲和直播平臺的收入速度飛漲,大家宅在家的日子,對手機(jī)的依賴超過大家的想象,很多人也開始分析這次特殊時期對很多產(chǎn)業(yè)的影響和變化,我敏銳的感覺到這個事情會有更深入的洞察和機(jī)遇,也慢慢發(fā)現(xiàn)很多機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。
同時你會發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)都轉(zhuǎn)移到線上,直播從大家熟悉的娛樂直播和電商直播,滲透到了教育和辦公領(lǐng)域,所以本質(zhì)是消費者的剛需時代結(jié)束、社交需求的崛起造成的變化,這個變化對直播的底層有很大的影響,也造成了直播業(yè)態(tài)的更加豐富,大量的新玩家開始入場短視頻和直播賽道。造成話筒和直播聲卡都脫銷了。
回顧生態(tài)的歷史來看,直播生態(tài)本來是兩塊,一個是從2014年開始的娛樂直播,用戶以男性為主。2016年淘寶直播誕生,2018年開始爆發(fā),這時出現(xiàn)了第二種直播模式:直播電商。有的電商直播可以單場破億,也冒出了很多厲害的商家及達(dá)人?,F(xiàn)在又出現(xiàn)了第三類,算新興產(chǎn)品類,也是2020年疫情帶來的新機(jī)遇。
在我看來,2020的今天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域最好的時機(jī)。
不管你是做娛樂類,教育類還是電商類,都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識可以去實踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始,結(jié)合我對產(chǎn)品和運營領(lǐng)域的理解基本功,嘗試著切入了一個領(lǐng)域,那就是短視頻和直播。
直播的平臺很多,我本次的分析選擇了抖音平臺。我一直覺得抖音是毒藥,前段時間每天刷短視頻的時間最多一天能刷4個小時,周圍很多同事也是沉迷。而現(xiàn)在我才發(fā)現(xiàn),短視頻和直播比起來,直播不光讓你沉迷時間,還耗費金錢。換個角度來看,這就是一個大的金礦和完整生態(tài)。 此文的準(zhǔn)備和撰寫過程就此開始。
這真的是一篇從抖音平臺,主播,土豪大哥,周邊產(chǎn)業(yè)等多維度知識的掃盲百科書,從抖音直播切入,內(nèi)容和每一個細(xì)節(jié)的洞察全部是親自體驗后的原創(chuàng)心得和總結(jié)歸納。
我們一起開始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧!
抖音直播介紹
常見名詞解釋(超全)
抖幣是什么?如何購買
直播禮物分類和定價體系
多次連擊后有特效的禮物
主播-平臺-受眾的關(guān)系
直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
抖音官方介紹:抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。
抖音直播介紹:在抖音APP內(nèi),除了能看錄制好的短視頻,還可以看實時直播。直播互動性更強(qiáng),更有趣味。同時你錄制的短視頻和在線直播都會互相結(jié)合提升這個抖音賬號的權(quán)重和綜合人氣。
如何進(jìn)入直播房間?抖音直播可以通過同城、關(guān)注和直播廣場三個方式觀看。
1、同城直播
進(jìn)入手機(jī)桌面打開“抖音”應(yīng)用。
進(jìn)入主界面,點擊底部“同城”選項。
在同城界面,帶“直播中LIVE”的就是直播房間。
2、關(guān)注的人直播
進(jìn)入抖音主界面,點擊頂部“關(guān)注”選項。
接著會顯示有幾個直播,點擊展開。
在上方會出現(xiàn)相應(yīng)的直播間列表,點擊進(jìn)入。
3、直播廣場
在抖音主界面,點擊左上角“LIVE直播”按鈕。
在直播廣場里會看到直播列表,點擊任意1個直播房間。
進(jìn)入直播間,開始觀看和直播互動。
賬號等級:抖音賬號最新的賬號體系進(jìn)行了升級,目前是從1到60級,Lv.1-60 ,也稱榮譽(yù)等級
音浪:抖音內(nèi)代表人氣的單位,每個賬號可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個賬號在抖音的收入和資金付出情況
本場音浪:在直播一場中,本場送出的禮物所花費的抖幣,互動情況和送出的禮物數(shù)量會換算為音浪,兩者之間有對應(yīng)換算關(guān)系
小時榜:每小時更新,冷門時段,5-10萬可以進(jìn)入前10。熱門時段100萬音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場
關(guān)注:用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注,關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動態(tài)
加入粉絲團(tuán):每個直播主播都會粉絲團(tuán),加入后即可成為家人和進(jìn)行粉絲等級升級
粉絲團(tuán):每個直播主播都會粉絲團(tuán),粉絲團(tuán)的粉絲牌子可定義。最多3個字。比如 “愛小山”
粉絲(真愛粉):抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉
粉絲團(tuán)特權(quán):加入后不同粉絲等級有不同的權(quán)限,比如某些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級才可以贈送
親密值 (粉絲等級):你的粉絲團(tuán)等級的升級需要提升親密值,親密值是通過一些任務(wù)完成提升的,比如時長,送禮等
主播:在直播平臺進(jìn)行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進(jìn)行互動
家人:主播對于加入粉絲團(tuán)和忠實粉絲的稱謂
大哥:是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的,很多時間,你在房間里,主播喊誰都是大哥,但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人
守護(hù):在房間里和主播積極互動和熟知的人,稱為守護(hù),同時你也是主播的守護(hù)(人)
管理員:房間的管理人員,可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動節(jié)奏,維護(hù)房間秩序等。由主播給予權(quán)限
沒條件:主播經(jīng)常說沒條件的意思是當(dāng)前房間里面沒有太多有資本送禮物的人,害怕會輸。一般會說“我們家沒條件。對面小哥哥/小姐姐手下留情”
PK:直播時候,連線其他房間主播,進(jìn)行互動的游戲形式
眾籌:大家一起送禮物,積少成多贏得本次PK勝利的說法
PK連麥:含義同PK,說法不一樣
PK懲罰:輸了的一方會收到懲罰,通過表演和一些游戲化的形式進(jìn)行互動和反饋
守塔:PK時,不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程,防守住目前優(yōu)勢的意思
偷塔:在PK倒計時快結(jié)束時,對方送出可以壓倒對方血條數(shù)值的禮物,已取得壓倒性的優(yōu)勢獲得勝利。
被偷塔:對方在最后時刻偷襲成功獲得勝利的說法
天降神豪:突然出現(xiàn)一個送出超級禮物的人稱為天降神豪
小心心也是愛:主播經(jīng)常鼓勵大家送禮物的說辭,一個小心心只要1毛錢。鼓勵大家積少成多
跑騷:在抖音各個房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動,不固定在一個房間停留的行為。
回流共贏:一種運營手段
暖房:營造和帶動房間氣氛和熱度,通過一些手段進(jìn)行。
暖房沙畫:制作沙畫動畫,然后和主播連麥PK,進(jìn)行展示和表演,給予直播祝福和驚喜。
滿月慶典:主播播直播時間滿一個月會舉辦一個線上慶?;顒?,和粉絲互動一起過節(jié)。
抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣,可用于購買禮物使用。1元錢可以購買10個抖幣。
抖幣的購買和消耗
購買途徑:APP內(nèi)購買,淘寶抖音旗艦店購買
消耗:在直播房間購買禮物使用(核心用途~嘿)
抖音的禮物很多,很多禮物的特效和動畫都很漂亮。最便宜的禮物是小心心,價格是1抖幣(相當(dāng)人民幣1毛錢)。最貴的一個禮物至尊禮炮要66666抖幣,合6666元?,F(xiàn)在火山合并到抖音了,火山的禮物也都合并了。
除此以外,還有大神的專屬定制禮物,報價8萬抖幣起。后面會單獨介紹。
1、禮物分類:
基礎(chǔ)禮物,粉絲團(tuán)禮物,等級禮物,更多禮物(火山遷移禮物),背包禮物
2、常見禮物的合集圖:
3、漂亮禮物的效果截圖:
這些圖都是我自己看直播時候截的圖,很辛苦的。很多禮物不是每個房間每次看直播都能遇到的。
禮物的圖片太多,篇幅有限,不一一展開放了。以上只是我截圖的一部分。90%的抖音禮物我就親自見過了,很震撼。
需要的可以單獨找我要,我收集了90%的禮物效果,包括專屬禮物。
很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。
這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特效:
小心心: 66 520 999 1314次
玫瑰花: 520 999次
還有很多,大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補(bǔ)充。
典型的多邊關(guān)系生態(tài)鏈。
主播-平臺-受眾的角色分別是:內(nèi)容生產(chǎn)者,內(nèi)容中介平臺者,內(nèi)容消費者。
互惠互利,形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機(jī)制。
直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
直播平臺的發(fā)展也帶動了很多的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè),下面是一些常見的分類,每類都能單獨成一篇文章,這里不做展開,大家可以百度搜索相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)模式。
常見的產(chǎn)業(yè)分類:
人氣熱度帶量
視頻制作
數(shù)據(jù)分析
網(wǎng)紅人設(shè)包裝,經(jīng)紀(jì)
主播工會(傳媒)
知識課程培訓(xùn)
周邊手辦制作
電商帶貨運營
廣告投放及效果優(yōu)化
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)