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作者|二毛
如果給媽媽們發(fā)工資
她們是不是應(yīng)該
拿世界上最高的年薪？
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視頻文案摘錄
算得清的日常，算不盡的愛
日常有價，母愛無價
愛在日常，才不尋常
這是寶潔連續(xù)第三年，在母親節(jié)用「愛在日常，才不尋?！?/strong>這個主題，來講述當代家庭正在發(fā)生的故事。
同時也是寶潔連續(xù)第二年，從社會現(xiàn)象的角度找到洞察，試圖去引發(fā)更多人來思考母親這個角色，在當下的家庭分工中所擔(dān)負的比重是否合理？
和去年不太一樣的是，寶潔在今年落實具體傳播的時候，做了兩件事。
這兩件事，我覺得都可以當成是新聞事件來看。
第一件事，從創(chuàng)意層面，用虛構(gòu)新聞的角度，講述了一個給媽媽發(fā)工資的故事。
第二件事，從公益層面，聯(lián)合中國人民大學(xué)社會學(xué)系的研究團隊，一起發(fā)布了一份《愛在日常：當代「母愛」和「母職行為」價值評估白皮書》。
先說第一件事——
這起虛構(gòu)新聞如果成真的話，那么一定也是個大新聞。
它就是上面我們看到的那條廣告片里所提到的的新聞內(nèi)容——新法規(guī)頒布，要求每個家庭必須按勞支媽媽的工資。
而就著這條法令的誕生，在接下來的劇情里，寶潔開始把一位全職媽媽在日常生活里照顧一家人起居時的每一件事，一一進行價值量化。
當這些家務(wù)事量化得越具體，媽媽們的付出換算成報酬，也就變得越明晰。
從而也就讓平日里沒在意到的爸爸和兒子直接意識到，原來媽媽的付出，是被他們忽視掉的。
寶潔這個故事看完后，第一時間讓我想起大概在 2015 年的時候，美國賀卡公司（American Greetings）在母親節(jié)做過的一條虛構(gòu)式廣告。
在那條廣告里，美國賀卡公司以波士頓一家名為 Rehtom 的公司名義，發(fā)布了一則「運營總監(jiān)」招聘信息。
這份工作要求非?？量蹋粌H辛苦勞累，沒休假、沒薪水、甚至沒覺睡，而且還要具備以下一些技能和克服這樣那樣的困難：
● 幾乎都是站著工作
● 需要不斷發(fā)揮自己的聰明才智
● 每周至少工作 135 個小時
● 需要有醫(yī)療、金融、烹飪等學(xué)位
● 無假期，超負荷工作（包括感恩節(jié)，圣誕節(jié)，新年等節(jié)日）
更荒誕的是，這份工作開出的工資為 0 。
最后，當 Rehtom 公布這個「運營總監(jiān)」的職位其實叫「媽媽」的時候，面試的人會心一笑后，也漸漸陷入沉思。
在那次傳播里，美國賀卡公司將「媽媽」這份工作，稱為「世界上最艱難的工作」。
而和美國賀卡公司不同的是，寶潔這次先是以用新聞的方式，虛構(gòu)了一條給媽媽們發(fā)工資的法令。
然后將媽媽的日常工作量化出價值，讓丈夫和孩子直觀地意識到她的艱難與辛苦并且還被忽視。
最后再結(jié)合當下一些中國家庭現(xiàn)狀，來一步步告訴觀眾，這條法令頒布的目的，其實為了讓大家意識到——對母親的愛和理解，應(yīng)該成為每個家庭成員的日常。
由此，寶潔也通過這支廣告，正式向家庭成員們倡導(dǎo)合理的家庭分工，才不會讓媽媽日常的愛，變成潛意識里的「理所應(yīng)當」。
如果再結(jié)合寶潔在 2019 年母親節(jié)推出的那條「讓爸爸當一天媽媽」的廣告片來看，則會發(fā)現(xiàn)，寶潔在這兩年其實關(guān)注的都是同一個現(xiàn)象。
即，在大量分工方式是「男主外，女主內(nèi)」的家庭里，媽媽們的付出，常常因為看不到可以量化的價值而被忽視。
只不過，寶潔是今年的廣告片里，用虛構(gòu)新聞的方式把媽媽的價值量化出來了。
2019 年寶潔母親節(jié)廣告
而相比較去年在傳播上的節(jié)奏布局，寶潔今年又往前多走了一步。
它在進入到第二個階段的時候，把這個議題推向了一個社會學(xué)研究的范疇，試圖來引發(fā)主流媒體的關(guān)注。
這第二件事具體點說就是——
今年寶潔中國 2020 母親節(jié)營銷項目組，聯(lián)手中國人民大學(xué)社會學(xué)系王水雄教授及其團隊組成愛在日常公益項目組，一起推出了《愛在日常：當代「母愛」和「母職行為」價值評估》白皮書。
從白皮書里面的一些觀點和內(nèi)容來看，我個人是覺得營銷行業(yè)的朋友們有時間的話不妨看一遍，因為能從中找到一些家庭關(guān)系中的洞察。
比如，這份白皮書里，提到的一個觀點就很有意思：
當代「母愛」以及「 母職行為」的提供者，已經(jīng)越來越不限于「母親」甚至是 「女性」。
除夫妻之外，市場化的代理母職也成為「母職行為」的重要補充，多主體參與的趨勢使得 「母愛」及「母職行為」的性別色彩逐漸消解。
還有，白皮書也非常鮮明地指出：
在當代中國社會轉(zhuǎn)型的時代背景下，母職成本私人化，母職收益社會化的趨勢越來越明顯。
這意味著，呼喚家庭傳統(tǒng)回歸的傾向，會讓女性的照顧責(zé)任變得極其嚴重，以至于職業(yè)女性根本無法承受。
也就是說，這份白皮書不僅關(guān)注到了正在發(fā)生的社會動態(tài)，還關(guān)注到了正在變化的社會心理。
再就是這份白皮書有一句話讓我印象深刻：
我們倡導(dǎo)形成一種
更為公平公正的政策安排和社會文化
以便對我們周遭平凡乃至隱秘而偉大的人與事
加以正確的看待和評價
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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