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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
史上身價(jià)最高的主播:坐擁2000億,白天上市,晚上直播
2020-06-12 18:06:13

6月11日,或許這一天叫做“丁磊日”更合適一些。


昨天上午9點(diǎn)30分,49歲的丁磊和8位“熱愛(ài)(網(wǎng)易)者”在杭州“云敲鑼”,網(wǎng)易(09999-HK)成為2020年第一個(gè)赴港二次上市的中概股,首日高開(kāi)8.13%,市值超4500億港元。

晚上8時(shí),丁磊快手直播帶貨首秀,聯(lián)合主持人華少、主播“蛋蛋小盆友”在快手為網(wǎng)易嚴(yán)選帶貨。

開(kāi)播1個(gè)半小時(shí),銷(xiāo)售額即破3200萬(wàn)。而最終的銷(xiāo)售額,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“小葫蘆”統(tǒng)計(jì),約為4300萬(wàn)元。


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丁磊搭檔主持人華少、主播“蛋蛋小盆友”快手直播帶貨首秀


 
在昨晚的直播中,推薦一款按摩椅時(shí),華少不忘提醒:這是快手上最有財(cái)富的主播,今天他的財(cái)富大幅增加。

數(shù)字在翻滾,財(cái)富在增加。對(duì)于這個(gè)說(shuō)過(guò)“金錢(qián)帶來(lái)的幸福感5%都不到”、也當(dāng)過(guò)中國(guó)首富的理科男來(lái)說(shuō),憨厚的笑容與強(qiáng)大的專注才是他最大的符號(hào)。

20年前的7月1日,網(wǎng)易登陸納斯達(dá)克的首日,股價(jià)經(jīng)歷了短暫上揚(yáng)之后,隨即跌破發(fā)行價(jià),風(fēng)云變幻,曾經(jīng)的佼佼者或消失,或被收購(gòu),或止步。而網(wǎng)易和丁磊“老爹”,執(zhí)拗而倔強(qiáng)地走著自己的步伐。

秘訣何在?我們或許可以從丁磊直播首秀中尋找到一些蛛絲馬跡。


一、丁磊一笑,賣(mài)出3000萬(wàn) 


丁磊的直播帶貨似有前兆,在其網(wǎng)易云音樂(lè)賬號(hào)“網(wǎng)易UFO丁磊”下,其曾在4月1日發(fā)表動(dòng)態(tài),“瞧給你們皮的”,并轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)易嚴(yán)選參加羅永浩抖音直播帶貨首秀的相關(guān)消息。4月1日晚,網(wǎng)易嚴(yán)選品牌“人體工學(xué)椅”入選老羅抖音直播賣(mài)貨首秀選品。
 
言語(yǔ)中,一股溺愛(ài)之情。
 
丁磊始終是網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣最忠實(shí)的代言者。網(wǎng)易新游戲宣發(fā),他可以和柳巖一起打游戲;接受媒體采訪,他可以一身都穿著“網(wǎng)易嚴(yán)選”的衣服,自豪地亮給記者看;他也可以因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)某個(gè)用戶抱怨歌詞、年份寫(xiě)錯(cuò)了,讓客服“人肉改”,“改掉一個(gè)(錯(cuò))就少一個(gè)”。
 
丁磊代言離“生活最近的網(wǎng)易嚴(yán)選”的方式,最終到了直播帶貨的風(fēng)口上。
 
不知是有意還是無(wú)意,丁磊此次直播主題是“感謝熱愛(ài)者,不賺錢(qián),圖個(gè)樂(lè)”,與老羅的直播主題“基本不賺錢(qián),交個(gè)朋友”相得益彰。
 
6月11日晚的直播首秀,一開(kāi)始,丁磊插不上話, 他瞇著眼,咧著嘴笑,擠著已經(jīng)有贅肉的臉龐。

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丁磊的快手直播間


笑是丁磊的標(biāo)志。吳曉波說(shuō),他曾見(jiàn)過(guò)中國(guó)三分之二的富豪,都不快樂(lè),除了丁磊。這個(gè)結(jié)論,你也可以從丁磊的笑聲中得到——那種帶著某種憨厚、富有感染力與魔性的笑聲。
 
左手邊是快手辛選家族的主播蛋蛋,4月1日,蛋蛋隔空與在抖音直播首秀的羅永浩PK,帶貨4.8億元,絲毫不遜老羅的1.1億創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額;右手邊是主持人華少,據(jù)說(shuō)一秒能說(shuō)10個(gè)字,還有吉尼斯世界記錄在案,6月初,在快手直播帶貨首秀1.7億元。
 
盡管丁磊在說(shuō)話或者彎腰的一瞬間,來(lái)自港交所、紐交所或者納斯達(dá)克的股價(jià)上漲收入就可以輕松超越身邊兩位引以為豪的帶貨成績(jī),但他還是保持著某種謙遜的態(tài)度,就像蛋蛋口中東北老家“鄰家大叔”。
 
“為什么要領(lǐng)優(yōu)惠券才能買(mǎi)呢?”丁磊有點(diǎn)疑慮,對(duì)鏡頭外的工作人員說(shuō)道。
 
第一款商品原價(jià)125元的小龍蝦,領(lǐng)完26元的優(yōu)惠券之后是99元。但華少和蛋蛋一開(kāi)始沒(méi)有提醒網(wǎng)友領(lǐng)取優(yōu)惠券,以至于有的網(wǎng)友以原價(jià)購(gòu)買(mǎi)。“直接退款”。丁磊說(shuō)。
 
開(kāi)播半小時(shí),三個(gè)人才賣(mài)完兩件商品——小龍蝦和味央黑豬肉,這為后期節(jié)奏的混亂埋下了陰影。
 
“中國(guó)人一年要吃掉6億頭豬,我花了兩年時(shí)間去找黑豬肉,從海南到西藏再到江蘇,最終發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的黑豬肉,其他豬只養(yǎng)5個(gè)月,我們這個(gè)要10個(gè)月,300天才能出產(chǎn)”。丁磊說(shuō)。
 
這份“聽(tīng)音樂(lè)、住公寓、蹲馬桶”產(chǎn)出的食物,曾是參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的馬化騰、曹?chē)?guó)偉、張朝陽(yáng)等人每年定時(shí)念想的東西,在某種程度上,也見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合與割裂。
 
伴隨著火腿、秘制牛肉、雞湯、小香菇等等上架,網(wǎng)友在屏幕不斷地扣“買(mǎi)龍蝦能不能送方天畫(huà)戟”“送馬超”“送劉備””可以用銅幣買(mǎi)嗎?“這些都是網(wǎng)易開(kāi)發(fā)游戲《率土之濱》的角色。網(wǎng)易更為人知的游戲是《大話西游》《夢(mèng)幻西游》等,在過(guò)去的2019年,游戲收入占據(jù)了網(wǎng)易整年收入的近80%。


丁磊在直播間大快朵頤

 
所以,有網(wǎng)友在屏幕刷出,這是要出一個(gè)“食物系統(tǒng)”嗎?
 
“民以食為天,把吃的做好吃一點(diǎn)很重要”。所以,丁磊會(huì)端著火腿豬肉罐頭,不切片,直接拿著勺子蒯著吃,“我兩三分鐘就可以吃完一盒”,他得意地對(duì)華少和蛋蛋說(shuō)。

他也會(huì)吃著牛肉干,對(duì)網(wǎng)友說(shuō):“這是我最難忘的零食,居然可以把乳汁牛肉做的那么好吃”。
 
數(shù)據(jù)顯示,丁磊瞇著笑播了1個(gè)半小時(shí),銷(xiāo)售額即破3200萬(wàn)。
 
但整個(gè)直播間也是“翻車(chē)”不斷,三個(gè)人配合不時(shí)呈現(xiàn)斷裂狀態(tài),比如,蛋蛋和華少介紹完“河田飛雞原味雞湯”之后,卻忘記提醒團(tuán)隊(duì)“上架”;在介紹《陰陽(yáng)師》玉藻前手辦時(shí),兩人甚至都不認(rèn)識(shí)手辦的形象,只能說(shuō)“好看,漂亮”之類(lèi)的話術(shù),讓這一款未來(lái)絕版的手辦在食物、T恤與床用品前黯然失色。而熟悉《陰陽(yáng)師》的網(wǎng)友則會(huì)喊出“大舅”。
 
或許,這場(chǎng)直播帶貨留給電商直播的一大創(chuàng)新在于,在賣(mài)完現(xiàn)貨之后,在直播間果斷開(kāi)啟“預(yù)售”模式,在短則3天、長(zhǎng)則30天的期限內(nèi),如果網(wǎng)友可以接受,可以預(yù)定下單。
 
或許,也只有“網(wǎng)易嚴(yán)選”這種ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)的公司才有底氣實(shí)行?!拔乙恢庇幸粋€(gè)夢(mèng)想:怎么能夠把世界上我看到的好產(chǎn)品帶給中國(guó)的消費(fèi)者。”在20億美元出售考拉之后,承載丁磊這個(gè)夢(mèng)想的,只剩下“網(wǎng)易嚴(yán)選”了。
 
5月29日,網(wǎng)易嚴(yán)選更新App版本,新增直播功能,再往前,網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布“星馳計(jì)劃”,全網(wǎng)招募1000名優(yōu)質(zhì)主播、100家MCN機(jī)構(gòu),共創(chuàng)10萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)級(jí)爆品。
 
盡管外界并不看好網(wǎng)易嚴(yán)選可以在直播江湖中突出重圍。但丁磊向來(lái)執(zhí)拗。這不,他親身下場(chǎng)示范了。
 
“我希望自己能夠像文科生那樣,去做更完美的語(yǔ)言的表述或者表達(dá)”。在一次采訪中,丁磊說(shuō)。顯然,本來(lái)這次直播是實(shí)踐這次想法的有利時(shí)機(jī)。

但可惜,丁磊沒(méi)能堅(jiān)持到最后,丁磊的直播間持續(xù)了4個(gè)小時(shí),但他抽身離開(kāi)了兩次,最后10點(diǎn)半離開(kāi)時(shí),“接個(gè)電話”,就沒(méi)再露面。
 
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“小葫蘆”統(tǒng)計(jì),丁磊此次為網(wǎng)易嚴(yán)選直播帶貨共計(jì)約4300萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

6月11日晚間,丁磊快手直播間的電商收入達(dá)到4300萬(wàn)元

 
關(guān)于未來(lái)丁磊會(huì)不會(huì)長(zhǎng)期在快手直播帶貨,快手內(nèi)部人士透露,“這個(gè)是第一次,以后還不知道怎么樣呢?”

三、張朝陽(yáng)、丁磊下場(chǎng)了,馬化騰還會(huì)遠(yuǎn)嗎? 


在丁磊之前,6月8日晚,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)在搜狐視頻直播帶貨,“直播有帶貨直播、秀場(chǎng)直播,而我們是價(jià)值直播、知識(shí)直播,然后順便帶下貨。”

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6月8日,張朝陽(yáng)在搜狐視頻直播帶貨

 
兩位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者,相會(huì)在了時(shí)代大潮上。1998年,搜狐、新浪與網(wǎng)易,三大門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“門(mén)戶網(wǎng)站”的時(shí)代。張朝陽(yáng)被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的教父,甚至,搜狐是中國(guó)第一家找到盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
 
那時(shí),李彥宏還在硅谷,馬化騰在廣州的一家通訊公司工作。在某段時(shí)間內(nèi),媒體都會(huì)用二者來(lái)襯托張朝陽(yáng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的位置。
 
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,兩個(gè)上一次相聚,還是在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,張朝陽(yáng)是丁磊“豬肉飯局”的???。
 
不同于丁磊有第三方平臺(tái)加持,包括資源與達(dá)人的協(xié)助。張朝陽(yáng)直播時(shí),頗像一個(gè)孤膽劍客,一人獨(dú)闖,他一個(gè)人穿梭在搜狐大廈的會(huì)議室、大廳與電梯與戶外,展示著“Charles的好物分享”。Charles是張朝陽(yáng)的英文名。

這更像是一個(gè)私人分享,所以,張朝陽(yáng)在推薦咖啡豆時(shí),只說(shuō)了一句“我也在喝”,甚至沒(méi)有多提產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分;甚至在廚房切水果時(shí),因沒(méi)有戴著廚具手套,汁液橫飛,場(chǎng)面一度尷尬。

事前預(yù)熱也是在西安的一家面館進(jìn)行的,中午,剛跑完馬拉松的張朝陽(yáng)一邊吃面,一邊直播。吃面對(duì)于張朝陽(yáng)是一件很奢侈的事情,為了號(hào)召網(wǎng)友晚上看直播,他說(shuō),”你們決定要不要喝湯,喝完了一定要記得看直播?!?/section>
 
其實(shí),張朝陽(yáng)一直在直播,大概有3年時(shí)間了,他在千帆直播與搜狐視頻上教網(wǎng)友學(xué)英文,讀國(guó)際新聞。更多的時(shí)間,這種直播倒像是某種自我慰藉。在某期直播中,他辦公室的背景板上還印著北京的“中國(guó)印”會(huì)徽,2008年時(shí),搜狐是北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,搜狐那時(shí)還是聲名鵲起時(shí)。
 
搜狐視頻、狐友、千帆直播等等,就像熱鬧互聯(lián)網(wǎng)世界的南北兩極,張朝陽(yáng)逐漸遠(yuǎn)離了互聯(lián)網(wǎng)的中心。

張朝陽(yáng)直播間

 
張朝陽(yáng)的那場(chǎng)直播甚少有媒體關(guān)注,如果有,也是發(fā)一則簡(jiǎn)訊。甚至連直播帶貨的銷(xiāo)售額都未披露,在那場(chǎng)直播前,他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō):“希望更多人可以到搜狐視頻做直播帶貨”。
 
“每個(gè)人都是主持人,每個(gè)人又是被拍攝的,這就是人生,每個(gè)人都是演員,每個(gè)人都在表演,我現(xiàn)在當(dāng)主播報(bào)道自己,同時(shí),我又是主持人來(lái)報(bào)道別人,我在報(bào)道別人的時(shí)候又被別人報(bào)道。這個(gè)真是一個(gè)很奇怪的世界?!?017年,張朝陽(yáng)青島參加搜狐主辦的馬拉松比賽時(shí),如此評(píng)價(jià)直播。
 
如今,第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛走進(jìn)了直播間,張朝陽(yáng)、丁磊親自下場(chǎng),馬云也去了薇婭和李佳琦的直播間,雷軍、周鴻祎躍躍欲試,接下來(lái),曹?chē)?guó)偉、馬化騰還會(huì)遠(yuǎn)嗎?第二代互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物,張一鳴、程維、王興也會(huì)下場(chǎng)嗎?

三、抖音強(qiáng)悍,快手All In 


丁磊入局快手直播帶貨只是快手2020年變得更快速、機(jī)動(dòng)的表現(xiàn)之一。
 
6月初,就在丁磊放出直播帶貨消息不久,快手和抖音方面都有與之接觸。根據(jù)36氪報(bào)道,快手給了豐富的資源,除了流量和曝光,快手還會(huì)給出大額補(bǔ)貼,力度與董明珠在快手直播那場(chǎng)相近,針對(duì)直播間的爆款補(bǔ)貼,會(huì)達(dá)到市面最低。
 
這顯示出抖音和快手競(jìng)爭(zhēng)白熱,甚至貼身肉搏。春節(jié)后,快手宣布日活突破3億;4月初,抖音宣布日活突破4億,短視頻平臺(tái)對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪變得更加激烈了,隨著兩者用戶的重合度變得越高,貼身肉搏就越激烈。
 
“站外公眾人物+站內(nèi)自有網(wǎng)紅”,正在成為快手以快打快的利器。站外人物負(fù)責(zé)破圈,站內(nèi)網(wǎng)紅負(fù)責(zé)助力落地與變現(xiàn)。
 
以“丁磊+蛋蛋+華少”的組合為例,蛋蛋是快手電商第一團(tuán)隊(duì)辛巴嚴(yán)選的大主播,華少則是入駐快手的新公眾明星,大眾明星與快手“土味”網(wǎng)紅相結(jié)合,正在構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化語(yǔ)境。二者不是割裂的,而是聯(lián)合與可溝通的。
 
蛋蛋的直播話術(shù)雖稱不上完美,但也能號(hào)召賬號(hào)下的粉絲去關(guān)注丁磊的賬號(hào),利用其私域流量?jī)?yōu)勢(shì),尤其是在丁磊離開(kāi)直播間之后,她基本掌握了直播間的節(jié)奏與流程,顯示出了不俗的基本功。
 
比如,當(dāng)直播間的工作人員要求“品牌返場(chǎng)”時(shí),蛋蛋會(huì)果斷提出,先將所有商品上車(chē)掛完,然后在進(jìn)行品牌返場(chǎng)。
 
伴隨著快手與京東達(dá)成合作協(xié)議,無(wú)需跳轉(zhuǎn),站內(nèi)一鍵購(gòu)物,這對(duì)于提升快手電商生態(tài)有重要助益。在完善了電商基礎(chǔ)生態(tài)之后,進(jìn)一步完善玩法、激活變現(xiàn)方式就成了快手的當(dāng)務(wù)之急。
 
在這種情形之下,類(lèi)似引進(jìn)明星用戶生態(tài)等選項(xiàng)就成了抖快兩家的共同選擇。
 
比如,就在丁磊直播結(jié)束不久,6月12日凌晨,周杰倫在快手發(fā)布了新歌《mojito》MV,大半夜刷爆朋友圈。此前,6月1日,周杰倫正式官宣入駐快手,賬號(hào):周同學(xué),這是周杰倫唯一的中文社交媒體賬號(hào)。

如今,周同學(xué)累積粉絲超過(guò)1700萬(wàn)。

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周杰倫在快手發(fā)布新歌《mojito》


又比如,6月5日,明星鄭爽宣布入職快手,職位為快手實(shí)驗(yàn)室合伙人。而在此前,鄭爽幾乎是快手平臺(tái)上最活躍的明星之一。
 
今年以來(lái),抖音強(qiáng)悍,快手表現(xiàn)得更強(qiáng)悍。

在直播帶貨這一基本盤(pán)上,快手現(xiàn)在完全有了All In的姿態(tài)??於兜母?jìng)爭(zhēng),也將激發(fā)短視頻、直播、電商乃至中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的劇變。

這場(chǎng)大幕才剛剛開(kāi)啟。

-END-

鳥(niǎo)哥筆記,數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng),厚昌學(xué)院,大數(shù)據(jù),分析方法

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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