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之前寫過一篇關(guān)于賬戶全維度分析的一篇文章，從賬戶的大方向到小細(xì)節(jié)方面，競(jìng)價(jià)最全分析攻略，今天主要是分享一下和這個(gè)分析策略相對(duì)應(yīng)的表格，這個(gè)表格也是我在平時(shí)的工作中用到的，因?yàn)槲覀兠刻於家鰯?shù)據(jù)，而我們做數(shù)據(jù)是為了更好的分析數(shù)據(jù)和更好的去優(yōu)化賬戶，那么一個(gè)比較完整的、方便的報(bào)表模板就比較重要了。

這個(gè)表格整體分為這么幾個(gè)部分，數(shù)據(jù)匯總表、預(yù)算分配表、項(xiàng)目消費(fèi)變化表（每日）、計(jì)劃匯總表、計(jì)劃明細(xì)成本表、時(shí)段消費(fèi)表、詞根消費(fèi)表、每日投產(chǎn)表、計(jì)劃消費(fèi)（每日）、關(guān)鍵詞消費(fèi)（每日）、對(duì)話歷史記錄。接下來分別說一下每個(gè)表，以下數(shù)據(jù)僅做示例。

1、數(shù)據(jù)匯總表

作用：

（1）通過這張表我們可以了解到每日的展點(diǎn)消數(shù)據(jù)、對(duì)話、各項(xiàng)成本以及對(duì)話率、有效率。（2）可以大概的看出不同日期之間數(shù)據(jù)的對(duì)比情況。

（3）右面的表格是周數(shù)據(jù)情況，可以對(duì)比觀察每周的數(shù)據(jù)變動(dòng)情況。

（4）清楚的知道各項(xiàng)數(shù)據(jù)是否按照我們預(yù)期的安排（在下一個(gè)表）在消耗，也能看到看我們各項(xiàng)指標(biāo)的完成情況，便于針對(duì)性的調(diào)整

函數(shù)：

（1）加法和除法。這個(gè)就不多說了。

（2）Sumifs。這個(gè)表里面的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)，是調(diào)用的“計(jì)劃消費(fèi)（每日）”的展點(diǎn)消，公式是：=SUMIFS(計(jì)劃消費(fèi)每日!D:D,計(jì)劃消費(fèi)每日!C:C,"**無創(chuàng)**",計(jì)劃消費(fèi)每日!B:B,"2020/6/1")。

（3）Iferror。用來處理一些沒有數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的錯(cuò)誤值。

2、預(yù)算分配表

作用：

（1）每個(gè)月的預(yù)算不同，對(duì)話的指標(biāo)不同，各項(xiàng)目的預(yù)算分配也就不同。

（2）在總預(yù)算和總指標(biāo)一定的情況下，我們可以指定每日的預(yù)算和指標(biāo)。

（3）不同項(xiàng)目的產(chǎn)出和成本的不同，我們可以給不同的項(xiàng)目不同的預(yù)算。

（4）在推廣時(shí)間一定的情況下，我們可以推算出大概的每個(gè)小時(shí)的花費(fèi)，以及各項(xiàng)目的時(shí)消費(fèi)。

（5）在指標(biāo)一定的情況下，我們假設(shè)對(duì)話轉(zhuǎn)化率是5%，可以推算出整體的均價(jià)和大概需要的點(diǎn)擊。

（6）通過上面這張表，可以對(duì)賬戶的預(yù)算有一個(gè)安排，針對(duì)不同的項(xiàng)目，不同計(jì)劃、不同關(guān)鍵詞出價(jià)有一個(gè)大致的規(guī)劃。

3、項(xiàng)目消費(fèi)變化表（每日）

作用：

（1）可以清楚的知道各項(xiàng)目的消費(fèi)具體情況

（2）能夠知道各項(xiàng)目的消費(fèi)和我們預(yù)期的差額。

（3）各項(xiàng)目每日消費(fèi)的變動(dòng)情況，是我們的調(diào)整變動(dòng)還是市場(chǎng)或者其他原因?qū)е拢阌卺槍?duì)性的去查找問題和調(diào)整。

函數(shù)：

（1）減法。

（2）Sumifs。這里的消費(fèi)調(diào)用的是“計(jì)劃消費(fèi)（每日）”里面的消費(fèi)，公式是：=SUMIFS(計(jì)劃消費(fèi)每日!F:F,計(jì)劃消費(fèi)每日!C:C,"**瘦臉針**",計(jì)劃消費(fèi)每日!B:B,"2020/6/1")。

4、計(jì)劃匯總表

作用：

（1）了解每天每個(gè)項(xiàng)目的對(duì)話以及成本情況。

（2）了解每天每個(gè)項(xiàng)目的消費(fèi)占比情況。

（3）右面的是合計(jì)；可以看出每個(gè)計(jì)劃這個(gè)月的消費(fèi)、對(duì)話、有效率以及成本情況。

（4）可以評(píng)估每個(gè)項(xiàng)目的成本是否在合理范圍，及時(shí)檢查做出調(diào)整。

函數(shù)：

（1）加法、除法。這里的對(duì)話是我手填的，快速計(jì)算的方法：選中要求和的數(shù)據(jù)，“alt+=”，結(jié)果就會(huì)在下面算出來，也算是快捷版“Sum”。

（2）Sumifs。左面的消費(fèi)匯總的是“計(jì)劃消費(fèi)（=每日）”，公式是：=SUMIFS(計(jì)劃消費(fèi)每日!F:F,計(jì)劃消費(fèi)每日!C:C,"**瘦臉**",計(jì)劃消費(fèi)每日!B:B,"2020/6/1")；右面的消費(fèi)匯總的是左面的消費(fèi)，公式是：=SUMIFS(C:C,B:B,B2)。

（3）Iferror函數(shù)。

5、計(jì)劃明細(xì)成本表

作用：

（1）能夠知道不同項(xiàng)目（計(jì)劃）不同意向階段（單元）的展點(diǎn)消情況以及各成本。

（2）不同意向階段（單元）的關(guān)鍵詞出價(jià)不同，若有異常，可以及時(shí)針對(duì)性的調(diào)整。

（3）通過上面的表格可以清楚知道每個(gè)項(xiàng)目（計(jì)劃）和每個(gè)意向階段（單元）的不合理之處，及時(shí)的調(diào)整出價(jià)、創(chuàng)意、匹配等等。

函數(shù)：

（1）Sumifs。消費(fèi)調(diào)用的是“計(jì)劃消費(fèi)（每日）”；公式是：=SUMIFS(計(jì)劃消費(fèi)每日!F:F,計(jì)劃消費(fèi)每日!C:C,"*玻尿酸-決策*")。

（2）Countifs。對(duì)話數(shù)調(diào)用的是“對(duì)話歷史記錄”，公式是：=COUNTIFS(對(duì)話歷史記錄!M:M,"*BNS-JC*")。

（3）Iferror。

（4）加法、除法。

6、時(shí)段消費(fèi)表

作用：

（1）能夠匯總不同渠道的消費(fèi)和對(duì)話，也可以清楚的看到每個(gè)渠道的數(shù)據(jù)。

（2）能夠掌握每天每個(gè)時(shí)段的消費(fèi)情況和對(duì)話情況。

（3）對(duì)比每天早中晚的的消費(fèi)和對(duì)話情況，把握流量和消費(fèi)。

（4）可以對(duì)比每天的同一時(shí)間段的消費(fèi)和對(duì)話，分析是市場(chǎng)還是我們自身或者是流量的原因。

函數(shù)：（1）日期函數(shù)。需要先將“對(duì)話歷史記錄”進(jìn)行日期分離。如下圖

年月日時(shí)間的函數(shù)分別對(duì)應(yīng)的是“year”“month”“day”“hour”。

（2）Countifs。時(shí)段報(bào)表里面的對(duì)話調(diào)用的是“對(duì)話歷史記錄”里面的對(duì)話，公式是：=COUNTIFS(對(duì)話歷史記錄!$L:$L,"**",對(duì)話歷史記錄!$D:$D,"9",對(duì)話歷史記錄!$C:$C,"1")。（3）加法，除法。（4）Iferror。

7、詞根消費(fèi)表

作用：

（1）大概的統(tǒng)計(jì)每個(gè)意向階段詞根的消費(fèi)。

（2）統(tǒng)計(jì)每個(gè)意向階段的消費(fèi)情況。

（3）對(duì)比每日消費(fèi)的變動(dòng)情況。

（4）判斷詞根消費(fèi)是否合理。

函數(shù)：

（1）加法

（2）Sumifs。這里的詞根消費(fèi)調(diào)用的是“關(guān)鍵詞消費(fèi)（每日）”，公式是：=SUMIFS(關(guān)鍵詞消費(fèi)每日!$H:$H,關(guān)鍵詞消費(fèi)每日!$E:$E,"**價(jià)格**",關(guān)鍵詞消費(fèi)每日!$B:$B,"2020/6/1")。

8、每日投產(chǎn)表

作用：

（1）統(tǒng)計(jì)每日每個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)出情況

（2）統(tǒng)計(jì)不同項(xiàng)目的的投產(chǎn)比。

（3）統(tǒng)計(jì)總的投產(chǎn)比情況。

函數(shù)：

（1）加法，除法

（2）左面的數(shù)據(jù)是根據(jù)客服每日?qǐng)?bào)上來的數(shù)據(jù)填寫

（3）Sumifs。右面的消費(fèi)直接等于“計(jì)劃匯總表”里面的消費(fèi)，業(yè)績的統(tǒng)計(jì)是調(diào)用左面的業(yè)績數(shù)據(jù)，公式是：=SUMIFS(E:E,A:A,A4)+SUMIFS(E:E,A:A,A5)

9、關(guān)鍵詞成本表關(guān)鍵詞成本表我是用Vlookup來計(jì)算，通過對(duì)落地頁的調(diào)用或者搜索詞的調(diào)用來計(jì)算，一般是五天計(jì)算一次。后面的文章會(huì)詳細(xì)的說關(guān)于Vlookup函數(shù)。

10、計(jì)劃消費(fèi)（每日）、關(guān)鍵詞消費(fèi)（每日）、對(duì)話歷史記錄這是我們做以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，在我們后臺(tái)的報(bào)告中導(dǎo)出即可，然后把上面的公式設(shè)置好，導(dǎo)入這幾個(gè)報(bào)表，基本就能自動(dòng)算出我們要的數(shù)據(jù)。

以上就是我平時(shí)做的報(bào)表，基本上覆蓋了分析的維度，也和我之前發(fā)的那篇數(shù)據(jù)分析的文章能夠?qū)?yīng)的上，喜歡的朋友可以兩個(gè)文章結(jié)合起來看，希望能夠?qū)ε笥褌兊臄?shù)據(jù)分析有一些幫助，若有不足，還望各位朋友雅正，不吝賜教。

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