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相信這個(gè)周末不少小伙伴都收到了消息，小紅書平臺(tái)要開始“整改”了，有關(guān)于推廣類型的筆記都不能發(fā)，發(fā)了不會(huì)有流量甚至還會(huì)有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。而且有些小伙伴還因?yàn)橹暗墓P記當(dāng)中含有廣告內(nèi)容，收到了30天的賬號(hào)限流處罰。還有小伙伴說這次整改中手持博主（手拿產(chǎn)品拍圖）的賬號(hào)特別容易受到影響。
但這些謠言都是假的！
本次整改主要針對(duì)的還是沒有報(bào)備的推廣筆記，筆記內(nèi)容中含有夸大、虛假成分的內(nèi)容都有可能會(huì)被系統(tǒng)檢測到并做相應(yīng)處罰。
但是只有違規(guī)的內(nèi)容才會(huì)被處罰，真實(shí)性質(zhì)的分享內(nèi)容受到的影響還是比較小的。
我們要深刻的理解被處罰的原因就是疑似廣告，對(duì)于平臺(tái)來說，是一個(gè)監(jiān)管者，平臺(tái)規(guī)范早就是制定好的，廣告筆記必然違規(guī)其實(shí)沒什么說的，但對(duì)于一個(gè)成長型的平臺(tái)來說，其實(shí)很難做到面面俱到，因此以前的監(jiān)管算不上特別嚴(yán)格，但是越臨近雙11這種大型節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)的監(jiān)管就會(huì)越發(fā)的嚴(yán)格，畢竟哪個(gè)平臺(tái)都不希望自己的“內(nèi)容“平臺(tái)變身為”廣告“平臺(tái)。
但對(duì)于正常的博主來說，不信謠，不傳謠，做好內(nèi)容依然是立足之本，正常的筆記也不會(huì)受到什么影響。
所以現(xiàn)在真的有必要好好了解一下，小紅書平臺(tái)上哪些內(nèi)容的筆記容易被判為推廣筆記，我們?cè)趺床拍鼙苊庾约赫鎸?shí)分享的筆記不受到影響。
第一種就是利用虛假的圖片來達(dá)到宣傳產(chǎn)品效果，或者是充當(dāng)筆記內(nèi)容的情況。
①通過ps夸大效果
明明使用產(chǎn)品之后不能達(dá)到明顯的效果，但是為了宣傳產(chǎn)品效果，或者是出于讓筆記封面和圖片更好看的目的，通過p圖修改真實(shí)圖片的都會(huì)容易被當(dāng)成是推廣筆記。
特別是前后對(duì)比圖，比如before/after很容易就會(huì)被系統(tǒng)檢測到，在真實(shí)分享的時(shí)候我們就要盡量避免使用這種圖片。
②使用網(wǎng)圖、摳圖
這種容易出現(xiàn)在合集類整理類的筆記當(dāng)中。之前我們也有提到過，合集類筆記是最有價(jià)值、特別受小紅書用戶歡迎的一種筆記類型，而且因?yàn)闀?huì)介紹多個(gè)產(chǎn)品也不太容易被當(dāng)成是推廣筆記。
但是這個(gè)時(shí)候大家也一定要注意不能使用網(wǎng)圖、或者是產(chǎn)品摳圖來作為筆記圖片，比如像是下面這種。盡可能還是用自己拍攝的真實(shí)圖片比較好。
這里有個(gè)額外的補(bǔ)充：基于正常邏輯的推薦也是可以的，記住，平臺(tái)重點(diǎn)打擊的是廣告。
③低質(zhì)擺拍
為什么說這次整改影響到很多手持博主呢？其實(shí)就是因?yàn)樗麄兊墓P記內(nèi)容很多都是低質(zhì)量的產(chǎn)品擺拍圖，很容易會(huì)被系統(tǒng)當(dāng)成是產(chǎn)品廣告，比如下面這種：
所以大家如果平常也會(huì)發(fā)布這種類型的筆記，就一定要記得在筆記內(nèi)容里加上真實(shí)的使用感受，另外也盡量不要是大幅度露出產(chǎn)品logo、全方位展示產(chǎn)品這種毫無使用體驗(yàn)的圖片，可以用那種在手上涂抹、實(shí)際使用過程的親身體驗(yàn)類的圖片。
不管是什么類型的筆記，最重要的一點(diǎn)就是要有真實(shí)內(nèi)容分享，比如自己對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受、具體說明。
但現(xiàn)在寫小紅書的小伙伴很容易出現(xiàn)下面這幾種情況：
第一種就是全篇堆砌別人的話，沒有或者是很少有自己對(duì)于產(chǎn)品的描述，比如都是介紹產(chǎn)品成分、會(huì)有什么功效、xxx明星同款、產(chǎn)品多少平價(jià)，又或者是品牌多少有名，這樣的內(nèi)容實(shí)際上對(duì)于用戶來說價(jià)值是比較少的，可以多介紹一下實(shí)際使用起來是什么感受，自己用了以后有什么變化。
另外，就是過度夸大產(chǎn)品功效，一般是會(huì)有兩種情況，一種是全篇筆記里只介紹了一種產(chǎn)品，還拼命說它有多好，這種筆記肯定是會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的；另一種，就是像合集類的內(nèi)容，但是里面為了宣傳一個(gè)產(chǎn)品，就惡意貶低其他品牌，或者是將一個(gè)產(chǎn)品過度拔高，把它的功效說得像是大牌一樣，這種內(nèi)容也是不可以，會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的。
說到同質(zhì)化的內(nèi)容，首先當(dāng)然是抄襲的筆記內(nèi)容和筆記圖片，這種肯定就是不允許的。
但是另外還有一種大家也要注意，就是大批量相同、類似的、模板化的筆記文字、筆記圖片也是很容易就會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別到，特別是那種沒有博主個(gè)人特色的擺拍圖、手持圖就更要注意了，很容易就會(huì)被系統(tǒng)檢測到。
①對(duì)于長期試用才能產(chǎn)生效果的產(chǎn)品，比如祛痘、美白、抗衰老的產(chǎn)品，發(fā)布相關(guān)筆記的時(shí)候也一定要注意發(fā)布頻率的問題，最好是一個(gè)月里不要出現(xiàn)2次。
因?yàn)檫@類產(chǎn)品使用到實(shí)際有效是需要時(shí)間的，如果發(fā)布頻率過高就容易造成虛假宣傳的嫌疑，雖然平臺(tái)未必處理，但至少給用戶也沒辦法帶來信任。
②除了上面提到的，其他產(chǎn)品也是一樣，也要注意發(fā)布頻率的問題，不要連續(xù)兩三次都來發(fā)布這種類似是推廣筆記的產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品分享內(nèi)容。
按照官方說法，這種類型的筆記占比最好是控制在20%左右，也就是5篇里差不多出現(xiàn)1篇。
③另外，有些小伙伴為了吸引用戶眼球，增加筆記的閱讀量，往往會(huì)在標(biāo)題上加上“史上最全XXX”、“XXX測評(píng)合集”這樣的字樣，最好是少用這種夸張、絕對(duì)性的標(biāo)題。
因?yàn)槿绻愕膬?nèi)容里沒有真實(shí)的使用體驗(yàn)也是很容易會(huì)被當(dāng)成是推廣筆記的，也要注意一下。
總結(jié)以上內(nèi)容來講的話，如果想要防止筆記被誤判為推廣筆記，最重要的一點(diǎn)就是一定要有真實(shí)分享，文字也好、圖片也好一定要是自己真實(shí)體驗(yàn)和拍攝的。當(dāng)然有時(shí)候真實(shí)分享的內(nèi)容，也有可能會(huì)被系統(tǒng)誤判，大家可以通過小紅書客服和筆記申訴來處理。只有違規(guī)的內(nèi)容才會(huì)被小紅書平臺(tái)處理。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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