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9月14日，2020微信廣告流量主大會首次通過線上直播形式舉辦。
根據(jù)大會最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至7月，微信廣告對流量主的分成總額達31億人民幣。截至2020年上半年，月活躍流量主數(shù)量達85萬。
點擊觀看 2020微信廣告流量主大會全紀錄
今年年初，微信公開課也曾發(fā)布過截至19年底的微信廣告流量生態(tài)相關數(shù)據(jù)，其中微信廣告月活躍流量主數(shù)為65萬。
如果對比來看，近半年僅流量主數(shù)量的提升就超過60%。要知道，這半年是疫情影響最大的時期，否則數(shù)字或許還會繼續(xù)大踏步提升。
值得期待的是，近期微信開始強調“小程序經(jīng)濟圈”概念，這意味著微信生態(tài)中的創(chuàng)業(yè)者將會獲得更實際的收入成長。
在剛過去的微信廣告流量主大會上，一站式增長變現(xiàn)服務成為亮點，一些相關政策和調整被釋放了出來。
見實從公眾號、小程序、小游戲等不同角度略作梳理，一起看看未來“錢”會以什么方式流出來。
目前，微信廣告已為將近百萬個公眾號提供廣告變現(xiàn)能力。
總體而言，公眾號創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)類型主要有3種：全托管型、交易型和內容型。
所謂全托管型，主要包括公眾號文章底部廣告、公眾號文章中部廣告及公眾號文章視頻貼片廣告三種形態(tài)。
公眾號內容創(chuàng)作者只需一鍵，即可開通成為流量主，進而平臺支持其自動嵌入或智能嵌入廣告位，實現(xiàn)輕松無憂變現(xiàn)。
交易型則指返傭商品CPS廣告，流量主可在返傭商品庫中挑選合適的商品，或在撰寫文章時添加導購內容，提升用戶購買轉化效果。目前有數(shù)以萬計的流量主參與在其中，優(yōu)秀案例的月收入可達萬元以上。
內容型主要是指互選廣告，互選廣告由流量主和廣告主自由選擇合作，包含廣告推薦和內容定制兩種模式。流量主可以對文章進行自由定價，結合廣告主的素材進行內容創(chuàng)作。
以上三種商業(yè)化模式其實解決了絕大部分公眾號運營者的現(xiàn)實麻煩。要知道，許多公眾號同行并不是專業(yè)團隊，只是基于個人興趣在運作。讓他們創(chuàng)作優(yōu)質內容的同時再去售賣廣告，有點不太現(xiàn)實。
憑借微信廣告提供的針對公眾號運營者的解決方案，可以說大部分公眾號運營者只需靜心深耕自己內容即可。而另一些專業(yè)內容團隊（比如見實有著7位小伙伴一起組隊），則可以將大部分運營精力放在深度運營上。
公眾號是現(xiàn)在微信廣告流量生態(tài)中最成熟的流量場景之一，也是門檻最低的創(chuàng)業(yè)平臺之一。業(yè)界同樣關心其未來的可能。
在2020年的下半年，微信廣告團隊表示將重點發(fā)力的方向包括返傭商品CPS廣告，著重于選品能力的全面升級，具體包括商品庫的智能展示、商品篩選的便捷度提升以及商品搜索的能力增強。
此外，在互選廣告的合作上，微信廣告將會從官方優(yōu)選計劃、分成比例上調、互選平臺升級三個維度入手，進化合作效能，擴大優(yōu)質創(chuàng)作者們的收益。
當微信提出“小程序經(jīng)濟圈”時，如何從小程序上獲得更多收入這個命題就顯得更為重要。
如果結合小程序日活用戶4億，及疫情至今小程序已成為更多服務的基礎工具這一現(xiàn)象，可以看到小程序在后續(xù)流量變現(xiàn)上的潛力。
疫情之前，見實曾系列走訪小程序開發(fā)團隊，聽他們說到對商業(yè)化的需求，多集中在類似角度，即希望有合適的、靈活多變的組件來滿足不同產(chǎn)品。
微信廣告針對小程序流量主提供的解決方案非常多，除Banner廣告組件和和激勵式廣告組件外，還包括今年增長較快的插屏廣告組件、視頻廣告組件。
過去一年，大部分流量主都采用了3種或3種以上的組合式接入方案，廣告用戶覆蓋率整體提升超過10%，流量庫存整體提升超過20%，更多用戶獲得了廣告曝光的機會。
此外，針對小程序越來豐富的細分場景和越來越高的適配要求，微信廣告提供了可支持個性化需求的解決方案——小程序原生模板組件。
開發(fā)者可以將廣告卡片上的元素進行拆解，包括廣告素材、廣告文案及行動按鈕等，再根據(jù)所適配的頁面的排版樣式，進行元素的重新組合，以此來達到與頁面場景的高度適配。
目前，微信廣告已上線5種類型，共12個模板。對流量主而言，同一個廣告位可展示的廣告素材更豐富了，收益也相應更高。
微信廣告還致力于打磨一站式數(shù)據(jù)服務工具，通過小程序“流量主服務助手”和公眾號后臺新增的頁面打點分析工具，來協(xié)助開發(fā)者隨時隨地查看廣告數(shù)據(jù)和流量變現(xiàn)動態(tài)，及針對組件接入位置進行調優(yōu)。
而且，還支持按照具體產(chǎn)品、部分廣告行業(yè)或具體的廣告素材，進行廣告素材過濾，同時協(xié)助開發(fā)者對廣告接入和運營策略進行調整等。
廣告變現(xiàn)一直是小游戲開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化的主要渠道。截至今年7月，月廣告分成過百萬的小游戲達到了39款，日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。
進入2020年，微信廣告主要圍繞變現(xiàn)、調優(yōu)、增長三部分進行產(chǎn)品和服務能力的優(yōu)化。
在變現(xiàn)部分，微信廣告在原生模板組件的基礎上，從小游戲特點中挖掘出現(xiàn)格子模板，可靈活支持數(shù)量和排列，還支持自定義動畫，植入操作也更方便，靈活提升流量滲透率和變現(xiàn)能力。
此外，微信廣告通過增加激勵式瀏覽、激勵式互動等新樣式，提升流量主的廣告豐富度和變現(xiàn)效益。
調優(yōu)方面，2020年，微信廣告新推出了行為拆解模塊，流量主可以通過MP后臺，對小游戲進行自定義場景上報，微信廣告將直接將數(shù)據(jù)關聯(lián)到各個場景，補齊全鏈路數(shù)據(jù)。流量主可以從場景、事件、行為等多個方面了解自己的游戲，并做出合理調整。
此外，還將投放和變現(xiàn)數(shù)據(jù)進行整合，讓既是流量主又是廣告主的小游戲開發(fā)者在投放廣告時，可以直接看到每條廣告的ROI，幫助流量主從ROI的角度調整每一條廣告。
增長部分，微信廣告提供了“微信小游戲推廣”小程序，手機上簡單操作幾步即可投放廣告。
2020年還新增付費、時長、留存、變現(xiàn)等出價模式，也將致力實現(xiàn)ROI出價模式。每個出價模式的數(shù)據(jù)直接從游戲內上報，無需流量主們額外回傳數(shù)據(jù)，即可實現(xiàn)多種多樣的智能投放。目前，智能投放的能力使用率超過了98%。
為了實現(xiàn)“增長變現(xiàn)一體化”，讓希望專注于游戲研發(fā)的開發(fā)者也能夠享有優(yōu)質收益，騰訊廣告通過升級“游戲優(yōu)選計劃”，切實為小游戲賽道流量主帶來福音。
簡單說，優(yōu)選計劃中，開發(fā)者不需要懂發(fā)行，只需專注做好自己的游戲產(chǎn)品即可。這對研發(fā)型的小游戲團隊來說，是一個很積極的幫助。在優(yōu)選計劃推出之前，這些小游戲開發(fā)團隊只能在業(yè)界選擇發(fā)行團隊進行合作，或者自己操持不擅長的發(fā)行工作。
“游戲優(yōu)選計劃”目前已合作超過20款游戲，打造出了動物餐廳、星星爆爆樂、全民養(yǎng)恐龍3款月流水超千萬人民幣的爆款小游戲。
按照計劃，2020年優(yōu)選計劃還將進一步升級。在全流程優(yōu)化之余，微信廣告將投入更多專業(yè)的游戲運營，提升服務和專業(yè)能力等。
未來，微信廣告將持續(xù)不斷優(yōu)化升級一站式增長變現(xiàn)服務能力，還將為廣大流量主帶來什么樣的能力提升，如何讓“錢”流得更快、更省心？我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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