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反向鏈接作為百度和google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻，建立豐富的反向鏈接也是SEO的核心，增加反向鏈接有很多方法，其中查詢對手的反向鏈接，跟隨成功者的足跡是其中最有效，最簡單的方法！
對于反向鏈接的分析，在國內，常用的查詢工具僅限于量化分析，即只能看到反向鏈接的數量，不能看到反向鏈接的精確鏈接來源。
在國外，反向鏈接精確查詢這一理論已體系化并且趨于成熟，而且搜索引擎優(yōu)化實踐也證明了這一理論的正確性。
反向鏈接又叫導入鏈接（Backlinks），外部鏈接，是指外部網站有你的網址指向你的網站，其實就是在目標文檔（網頁）內部進行聲明，要求目標文檔指向自己（網頁）的鏈接，換言之，常規(guī)鏈接在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。
通俗點講，網頁A上有一個鏈接指向網頁B，則網頁A上的鏈接是網頁B的反向鏈接。
反向鏈接包括外部網站的鏈接和自身網站的內部鏈接，從SEO的角度來說，反向鏈接是獲得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向鏈接的好壞直接影響著整體網站的SEO優(yōu)化和網站從搜索引擎獲得的流量。
反向鏈接的作用是傳遞網頁權重及指引搜索引擎蜘蛛爬行網站，這其中又可細分為外部網站鏈接的作用和網站內部鏈接的作用。
內鏈作用是方便網友查詢相關知識（或服務），更詳盡系統(tǒng)地了解網站服務，增加網站粘性，有效提高用戶體驗度（具體可查看馬海祥博客《網站內鏈是什么》的相關介紹）。
外鏈的作用主要在于有效傳遞網頁權重，指引搜索引擎蜘蛛爬行網站，因此具有相關聯(lián)性的高權重網站外鏈尤其重要（具體可查看馬海祥博客《網站外鏈是什么》的相關介紹）。
一般來說，反向鏈接數量越多，說明站點的價值越高，搜索引擎的排名算法主要依賴反向鏈接的權重值，鏈接分析是排名優(yōu)化的主要研究內容，因此反向鏈接的精確查詢對于網站建設、網站分析和優(yōu)化十分重要。
對于反向鏈接的查詢方法，各大搜索引擎并沒有一個統(tǒng)一的指令，這里主要講解一下Google的link指令和百度的domain指令。
在Google中，查詢反向鏈接的指令用的是link，例如：link:http://www.mahaixiang.cn/，但需要注意的是這只包含網站部分的反向鏈接，如果想要查詢全部的那就求助于Google網站管理員工具來查網站所有反向鏈接。
Yahoo中的查詢方法又和Google有所區(qū)別，需要加上“http://”，即：link:http://(域名)，注意：域名前加或者不加www查詢結果是不一樣的。
在百度中l(wèi)ink并不是一個指令，而是一個普通的關鍵詞，當在百度的搜索欄中輸入“l(fā)ink:http://www.mahaixiang.cn/”時，百度會把“l(fā)ink:http://www.mahaixiang.cn/”當做一個關鍵詞來查詢，查詢的結果也就是包含這個關鍵詞的所有的頁面，和普通的關鍵詞查詢是一樣的，這個并不是查詢到的反向鏈接。
在百度中，查詢反向鏈接的指令用的是domain，例如：domain:www.mahaixiang.cn，也就是在百度搜索框中輸入“domain:www.mahaixiang.cn”，搜索結果是包含關鍵字詞組(域名)的所有網頁，就相當于直接搜索了“xxx”，此外，如果你想了解有多少個網頁包含了你的網址，這個指令同樣可以幫助你。
在Google中的意義就相當于Link在百度中的意義一樣，domain只是一個關鍵詞。
在Yahoo中，與site使用是一樣的，它可以查找域名下的所有收錄網頁。
既然反向鏈接對網站的權重及排名提升這么重要，我們就應該多增加一些反向鏈接，那么，我們在做反向鏈接的時候，應該遵循什么原則呢？
在馬海祥看來，這一點越來越重要，一般認為，來自相關網頁的鏈接有更高的權重（不是PR），所以在尋找潛在的反向鏈接時，應該在與你行業(yè)相關的網站中花時間。
最好反向鏈接不要都來自于網頁底部的友情鏈接區(qū)，而應該在各個網頁的不同地方，可能是正文，可能是網站導航，也可能是在底部。
當然來自高PR值網頁的反向鏈接很好（具體可查看馬海祥博客《pr值是什么》的相關介紹），但如果你所有的反向鏈接都來自于PR4，PR5以上的網頁，這恐怕也不自然。
互相鏈接的網站會構成一個類似社區(qū)的網絡，這個網絡里面的網站質量和相關性都是互相影響的，如果你的網站很多的反向鏈接是來自色情，賭博的違法網站，這將會連累到你的網站。
同樣也是為了使反向鏈接趨向自然，如果你反向鏈接中的一大部分都局限于幾個IP地址或幾個服務器，那么試圖操縱搜索引擎的痕跡就比較重，哪會那么巧，鏈向你的網站都是在同一架服務器上的呢？一旦被搜索引擎注意到，你的網站就可能會導致降權了。
不要在短時間內增加成百上千個反向鏈接，這種不自然的快速增長，是網站進入沙盒效應的重要原因之一，更嚴重的有可能被懲罰。
雖然從SEO的角度來說，反向鏈接越多越好，但毫無節(jié)制的做反向鏈接也會給我們的網站帶來懲罰，對此，我們要注意以下幾點：
如果很短時間內，迅速的增加了非常多的反向鏈接，很容易會被Google放進“沙盒”，也就是說這個網站不會被Google封掉，但是卻無法獲得很好的排名，所以增加反向鏈接不要過急，要一步一步地來。
如果你的網站想長久的獲得好的排名，反向鏈接的質量會比數量更加的重要，增加反向鏈接，最好找有相關度近的，如果有很多無用的垃圾網站的反向鏈接，那是非常有害處的。
反鏈的錨文字不應該只是一個或者兩個核心關鍵詞，還應該考慮網站所涉及到的獨特文字，鏈接最好來自相關網頁，這一點無論是站長用戶體驗角度考慮還是搜索引擎角度考慮，都應該盡量滿足。
反鏈對于任何一個網站來說是必要的優(yōu)化渠道，反鏈也是大量蜘蛛的來源，很多的說法是文本鏈接無法幫助排名，所以導致SEO員就非常追求錨文本的建設，馬海祥也做過一個完全沒有錨文本反鏈的站，排名也是能有3個首頁，指數平均為80的詞，對于反鏈建設，關鍵詞相關性就能帶來詞的排名。
鏈接應出現在網頁的不同位置，正文和導航部分應該是最好的，網站內容還可以把關鍵詞加粗。
另外，網站有些內容頁長尾關鍵詞融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，這時候就需要更多的鏈接連向內容頁，以提高內容頁在搜索引擎的排名，在此，我還要提醒大家一點：自然鏈接數量逐步增長，不要忽增忽降的，很容易被搜索引擎懲罰的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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