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作者|云纓客
來源| TopKlout克勞銳
沒有一點點防備，也沒有一絲絲顧慮，“秋天的第一杯奶茶”就這樣出現在大家的視線里。
從秋分開始，“秋天的第一杯奶茶”引爆全網，從微博微信到抖音快手，徹底地刷了一把存在感。
如此高的話題度，讓多少營銷人發(fā)自心底羨慕，這簡直就是理想中的營銷案例，全民參與，無孔不入，病毒式傳播，KPI爆表！
“__的第一個__”，這種句式結構，因為實在響亮，常常受到品牌們的青睞，其中玩得出神入化的，當屬小米。
“年輕人的第一臺電視”，“年輕人的第一臺智能手機”，當年在小米的新品發(fā)布會上曾閃亮登場，成為眾多米粉們的記憶。
后來，小米不再用這種形式的口號，但網友們卻自發(fā)玩起了梗，隨著商業(yè)生態(tài)擴張，小米系產品遍布生活的方方面面，“年輕人的第一部臺燈”，“年輕人的第一條毛巾”等戲謔之語也自下而上產生。
除了“第一”這種描述，“秋天”、“奶茶”本身也契合實際季節(jié)與基礎邏輯。
秋分前后，天氣轉涼，人們對奶茶的第一印象是溫暖的、高熱量的，天涼喝奶茶，補充熱量，想來確實符合生活經驗。
與此類似的，還有德芙經典廣告語，“下雨天，巧克力和音樂更配哦”，同樣是創(chuàng)造一個消費場景，立足點必須不能人們公認的生活常識。
“秋天的第一杯奶茶”最早傳開是在朋友圈里，有人曬出了轉賬52.00的截圖，并配文稱“秋天的第一杯奶茶”，之所以曬出來，目的是在她的社交圈子中證明自己受到了關愛。
經此開端之后，有效仿者，曬出轉賬截圖；有質疑者，列出理由反駁；有羨慕者，請求別人轉賬；有吃瓜者，一臉懵懂問號。
“秋天的第一杯奶茶”在其中充當了社交貨幣的作用，通過對這一話題的觀點，塑造自己的社交形象，與其他人產生聯結。支付寶曾推出的集五?；顒雍臀⑿旁瞥龅拇汗?jié)紅包照片活動，都是玩透了用戶的社交心理。
很多時候，個人會受到群體行為影響而選擇跟隨，就像《阿甘正傳》中演繹的，阿甘一個人在跑步，后來逐漸有一群人也跟著跑，而后來人甚至都不知道阿甘為什么要跑。
“秋天的第一杯奶茶”的行為動機，是為了表達對被轉賬人的關愛，這是傳播中很多人的共識，但同時也有人并不認可這一點，理由很多：奶茶不健康；為什么一定要用這種方式表達，等等。
但相比選擇從眾，不從眾可能會受到質疑，最經典的莫過于：別人都有，為什么我沒有？受此影響，很多人即使理智上不從眾，身體上還是乖乖選擇了跟隨。
“秋天的第一杯奶茶”突然爆火，很多網絡“福爾摩斯”懷疑奶茶店是幕后推手，他們的理由是奶茶店有“作案動機”，話題越火奶茶店收益越大。
雖然沒有旁證能證明奶茶店是幕后推手，但奶茶店在這波熱度中確實受益頗多。
微信指數上，最近幾天“奶茶”的熱度是平時的幾十倍。
幾大奶茶品牌也確實抓住了這個話題，不約而同地借勢營銷了一把，將自身的品牌影響力與這個熱門話題組合發(fā)揮出了“1+1>2”的效果。
奶茶店也獲得了不同程度的銷量提升，以至于不少奶茶店店員都埋怨忙不過來。
“秋天的第一杯奶茶”不止助長了奶茶行業(yè)的銷量高峰，也為其他行業(yè)提供了創(chuàng)意素材。
作為一個梗，“秋天的第一杯奶茶”的表述是一種標準而嚴格的文字格式，當其他行業(yè)的市場營銷人員想要蹭這一熱點時，只需要把“奶茶”換成自己的產品，就是與熱梗的完美融合。
秋天的第一杯奶茶未必真好喝，秋天的第一個熱點是真好蹭。
無主之鹿，天下共逐之，作為今秋現象級話題，在爆火之初，很多有心人已經將手伸向了它。
商標、企業(yè)字號等，是“圈地”多發(fā)的領域，企業(yè)或個人可以通過申請，將一些高價值的詞匯收為己用，同時可以對其他主體實施禁用權利。尤其是“秋天的第一杯奶茶”并沒有相關權利主體，又不違背相關法律的禁止條款，這使得對它的爭奪完全就成了手速之爭，先下手為強。
雖然這一梗具有時效性，經過中秋國慶雙節(jié)的洗禮，“秋天的第一杯奶茶”成了老梗，但其卻蛻變成了網友們之間相互打趣的一個話題點，成了這一段時間的互聯網記憶。
除此之外，隨著秋去冬來季節(jié)變化，“秋天的第一杯奶茶”還將演變成“冬天的第一×××”，“春天的第一×××”，已經有網友提前占位冬天的第一系列話題了。
網友們正在試圖以“秋天的第一杯奶茶”爆紅的邏輯來預判下一個季度的熱點，如果以應季這一特點來看，“冬天的第一頓火鍋”很有潛力，但應該難以復制上一個全民話題的奇跡，畢竟無論冬天的第一是什么，它都只是排在“秋天的第一杯奶茶”后面的第二，網友們的新鮮感沒有那么強了。
對于很多品牌來說，“蹭熱點”是品牌營銷的一條重要途徑，相比時令節(jié)日類可預期熱點，“秋天的第一杯奶茶”這樣的突發(fā)性熱點，更挑戰(zhàn)品牌的應變能力，在突發(fā)性熱點面前，所有品牌都處于同一起跑線，往往有出奇制勝、以弱勝強的情況出現。
應對突發(fā)性熱點，品牌需要做好三方面準備：
第一，審視熱點的屬性，是否具有全民傳播度，是否能在多輪傳播中釋放大眾創(chuàng)意，是否具有行業(yè)適配角度，以及是否存在雷區(qū)；
第二，尋求切入的角度，在蹭熱點的同時將熱點的傳播勢能轉移到自身品牌上，而不簡單是成為熱點的參與者、追隨者，這對品牌的營銷創(chuàng)意水平有一定要求。
第三，兼顧響應的速度，由于熱點的時效性，品牌盡早將內容輸出，越能占據先發(fā)優(yōu)勢，成為新一輪熱點發(fā)酵周期的中心。
秋天的第一杯奶茶已經隨著秋意漸濃而逐漸散去，但圍繞其進行的營銷現象還留有一絲余味，我們不禁期待，下一個這樣的突發(fā)性熱點會是什么，又將掀起怎樣的創(chuàng)意狂潮？
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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