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日曝光量達(dá)100億次的朋友圈，無疑是微信生態(tài)內(nèi)的超級流量入口。
細(xì)數(shù)它近年來的重大更新，無一不是為微信生態(tài)內(nèi)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品引流，諸如公眾號、小程序、企業(yè)微信、微視、視頻號等，都曾借助朋友圈進(jìn)行過推廣。
而如今，它再次推出新功能，用「話題標(biāo)簽」打通搜一搜，試圖連接起包括視頻號、公眾號圖文、表情包在內(nèi)的整個微信內(nèi)容生態(tài)。
野心似乎很大，但真能得償所愿嗎？
我看懸。
朋友圈「話題標(biāo)簽」的交互邏輯是這樣的：
發(fā)送朋友圈時輸入“#+文字”，系統(tǒng)會自動生成可點(diǎn)擊的「話題標(biāo)簽」，用戶點(diǎn)擊后即可跳轉(zhuǎn)至一個內(nèi)容聚合頁，該頁面會優(yōu)先展示視頻號和朋友圈內(nèi)容；點(diǎn)擊“更多結(jié)果”，聚合頁還會展示包括公眾號、表情包、快捷服務(wù)（小程序）等內(nèi)容，整體上類似搜一搜。
基于這樣的交互邏輯，有媒體稱之為“將朋友圈和搜一搜連了起來”。
這種判斷其實不太準(zhǔn)確。事實上，早在2015年，微信搜一搜（當(dāng)時稱為微信搜索）就開始支持搜索朋友圈內(nèi)容，并且給它設(shè)置了單獨(dú)的搜索類目。這是從搜一搜到朋友圈的單向連通。
而如今的「話題標(biāo)簽」，完成的則是從朋友圈到搜一搜的另一端連通，在能力上與搜一搜相差不大，都是為了提升人與內(nèi)容的連接效率。
這就存在一個問題：用戶為什么要用「話題標(biāo)簽」發(fā)朋友圈？
如果只是簡單的搜索內(nèi)容，那么原來的搜一搜完全能滿足需求；如果是想打造類似微博話題的內(nèi)容聚合地，那么內(nèi)容豐富性會是一個重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。
如果不能通過「話題標(biāo)簽」查看非好友的動態(tài)，其內(nèi)容豐富性會大打折扣，這相當(dāng)于一個很雞肋的朋友圈搜索；但如果允許通過「話題標(biāo)簽」搜索到非好友的動態(tài)，那么用戶隱私就是一個繞不開的話題。
朋友圈「話題標(biāo)簽」上線后，很多用戶的第一反應(yīng)就是隱私問題：非微信好友也能看到我的動態(tài)？
但在我看來，這種情況幾乎不可能出現(xiàn)。因為隱私問題。
關(guān)注微信更新動態(tài)的朋友可能還記得，去年微信看一看的「朋友在看」欄目灰度上線了朋友在看列表功能，在看一看中點(diǎn)擊朋友朋友頭像或昵稱，即可看到朋友最近7天點(diǎn)擊了“在看”的文章。
這一功能在當(dāng)時引起了社會熱議，用戶普遍認(rèn)為微信侵犯了用戶隱私。因此該功能在灰測不久后就被迅速下線。
要知道，這一功能只是將用戶最近7天點(diǎn)擊“在看”的內(nèi)容做了個“合集”，而且“在看”動作也是用戶的自發(fā)行為，但它依然引起了用戶的強(qiáng)烈抵抗。如果「話題標(biāo)簽」真做成了「微博話題」，可想而知會引來多少口誅筆伐。
委實，「話題標(biāo)簽」和「微博話題」在名稱、形式、能力上都非常相似，但由于兩者所在平臺屬性的差異，決定了它們不會走向同一歸途。
微博是一個社交媒體平臺，基礎(chǔ)屬性偏向媒體，整個信息流通是非常高效的。比如雷軍發(fā)布了一條微博動態(tài)，我這樣一個普通用戶，也是能直接看到并且實現(xiàn)互動的。
但微信不同，盡管它已經(jīng)成長為一款包羅萬象的超級應(yīng)用，但它的基礎(chǔ)屬性依然是社交，而且是相對封閉的熟人社交。要是雷軍發(fā)布了一條朋友圈動態(tài)，我是無法直接看到且互動的，一定是通過別人截圖后分享才能看到。
也就是說，微信的社交屬性限制了「話題標(biāo)簽」的想象空間，是注定長不成「微博話題」的樣子的。
既不能提升朋友圈搜索效率，又無法成長為強(qiáng)互動的「微博話題」，那「話題標(biāo)簽」到底有什么用？
我認(rèn)為有兩個：
中短期來看，「話題標(biāo)簽」可以快速提升視頻號及其短視頻內(nèi)容的曝光。
就像我前面介紹的，用戶點(diǎn)擊「話題標(biāo)簽」，跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容聚合頁會優(yōu)先展示視頻號內(nèi)容，并且是第一順位展示。這是最明顯的，是微信的“陽謀”。
而且在使用上，微信甚至都不用去教育用戶，因為加#tag 已經(jīng)是很多應(yīng)用的標(biāo)配功能，是用戶非常熟悉的功能之一。用戶在經(jīng)意或不經(jīng)意間使用“#+文字”，就可以給視頻號帶來一次潛在的曝光，簡直就像一場全民推廣視頻號運(yùn)動。
長期來看，「話題標(biāo)簽」可能成為朋友圈和視頻號“流量循環(huán)”的關(guān)鍵樞紐。
愈發(fā)泛濫的微商、持續(xù)增加的廣告內(nèi)容（朋友圈廣告已經(jīng)增加至4條）、數(shù)量越來越多且關(guān)系越來越龐雜的好友，使得部分用戶“逃離朋友圈”。
極光大數(shù)據(jù)在發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告》中提到，與一年前相比，確實有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。
盡管張小龍在2019年公開課中表示“逃離朋友圈”是一個假象，“每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次”。但這無法否認(rèn)朋友圈無法解決用戶多樣而繁雜的社交需求的事實。朋友圈是存在一定壓力的。
誠然，「話題標(biāo)簽」現(xiàn)在雖然是為視頻號做嫁衣，難解朋友圈當(dāng)下壓力。但是當(dāng)視頻號未來成長到一定體量（不足一年，已經(jīng)日活2億），完全可能對朋友圈形成流量反哺。
在朋友圈和視頻號之間構(gòu)建“流量循環(huán)”，或許才是朋友圈「話題標(biāo)簽」的終極目標(biāo)。
寫在最后
視頻號真是集萬千寵愛于一身。不止朋友圈給它引流，包括但不限于「話題標(biāo)簽」、「用視頻號發(fā)表60秒視頻」、「視頻號推廣」，小商店、公眾號最近也下場為它助力：
9月底，視頻號逐步內(nèi)測主頁打通微信小商店，支持直播帶貨；10月初，灰測在公眾號圖文內(nèi)插入視頻號動態(tài)卡片，真正實現(xiàn)公眾號和視頻號雙向打通。
騰訊還專門給視頻號做了個剪輯工具「秒簡」，并非出自微信團(tuán)隊之手。
另外，它自己最近還推出了直播、30分鐘長視頻等新功能。
短短半個月時間，圍繞視頻號的新探索就如此之多，涵蓋內(nèi)容、流量、商業(yè)化，這要放在以前，完全不可思議。因為這非常不微信。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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