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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
焦慮蔓延,技巧橫飛:換字體、加表情、分行斷句...
仿佛一場與算法的貓鼠游戲 ,但最終結(jié)果就是,純粹得自嗨,我想和你說的是:
這不是危機(jī),而是轉(zhuǎn)機(jī),就像風(fēng)吹散了表面的浮塵,讓真正有價(jià)值的連接得以浮現(xiàn),恭喜你,屬于深度運(yùn)營者的時(shí)代正被這場“折疊”悄然開啟
關(guān)于折疊,先搞清楚微信官方到底在做什么?
它面對海量信息與用戶有限精力的矛盾,核心目標(biāo)只有一個(gè):
守護(hù)用戶體驗(yàn),留住用戶時(shí)間
折疊,就是它設(shè)置的一道“信息過濾器”。
過濾了什么? 低價(jià)值、重復(fù)、誘導(dǎo)性強(qiáng)的內(nèi)容(如硬廣刷屏、套路文案、無意義長文)
算法本質(zhì)在識別“信息噪音”,那為什么說“恭喜”?
過去靠刷屏、復(fù)制粘貼、低質(zhì)群發(fā)就能“混”的日子結(jié)束了
折疊迫使你思考:我的內(nèi)容,是否值得用戶點(diǎn)開?
是否提供了不可替代的價(jià)值?
好內(nèi)容得價(jià)值才真正有機(jī)會(huì)凸顯出來
愿意點(diǎn)開折疊內(nèi)容的人,才是對我們真正感興趣、有信任基礎(chǔ)的用戶
他們才是我們的“超級用戶”種子
折疊幫我們自動(dòng)過濾了“無效流量”和“圍觀群眾”
讓精準(zhǔn)觸達(dá)和深度服務(wù)成為可能
依賴技巧、工具、海量搬運(yùn)的“淺層玩家”將被加速淘汰
對用戶需求的深度洞察、提供獨(dú)特價(jià)值的能力、構(gòu)建真實(shí)關(guān)系的能力
將成為無法被折疊的核心壁壘
最高明的“反折疊”,是讓用戶心甘情愿點(diǎn)開你的內(nèi)容
關(guān)鍵在于:價(jià)值與信任。
預(yù)覽區(qū)即黃金廣告位:
用戶第一眼看到的幾行字/一張圖,必須清晰傳遞核心價(jià)值或強(qiáng)烈勾起好奇
忘掉套路,直接說“人話”
① 痛點(diǎn)直給:還在為某某問題頭疼?關(guān)鍵一步在這里...
② 結(jié)果誘惑:三個(gè)動(dòng)作,讓你的客戶回頭率翻倍...
③ 稀缺提示:僅限今天:XX深度解法開放...
這一部分一定要記住簡潔有力才是王道
預(yù)覽區(qū)文字務(wù)必精煉、重點(diǎn)突出、邏輯清晰,避免冗長模糊
朋友圈務(wù)必記得:寧缺毋濫
不要追求每天發(fā)的朋友圈條數(shù),而是提升單條質(zhì)量
每條內(nèi)容力求解決一個(gè)真問題,提供一個(gè)真洞見
學(xué)會(huì)分享你的實(shí)踐思考、踩過的坑、驗(yàn)證有效的方法
一定避免搬運(yùn),輸出帶“你”的烙印的獨(dú)家觀點(diǎn)
敢說真話,敢有態(tài)度。
同時(shí)一定要超越信息,傳遞“感”與“悟”:
除了干貨,融入你的洞察、溫度、真誠態(tài)度
讓用戶感受屏幕后是一個(gè)真實(shí)、專業(yè)、可信賴的人
朋友圈的內(nèi)容只是解決了曝光的問題,但事實(shí)是互動(dòng)重于曝光
與其追求1000個(gè)用戶看到但折疊,不如追求100個(gè)用戶深度點(diǎn)開、評論、私聊珍惜客戶每一次點(diǎn)開后的交流機(jī)會(huì)
用心回復(fù)每一條評論,適時(shí)切換私聊
重視每一次真誠互動(dòng),這一切都是在加固和客戶的信任
尤其關(guān)注那些常點(diǎn)開、?;?dòng)的人,他們才是你的核心擁躉
對這些超級用戶,一定要提供更個(gè)性化、更深度的價(jià)值
比如專屬分享、優(yōu)先答疑
同時(shí)可以嘗試將朋友圈視為“預(yù)告片”
深度內(nèi)容沉淀在公眾號、社群等“主陣地”
引導(dǎo)用戶前往更系統(tǒng)、更完整的價(jià)值空間
朋友圈折疊,絕非洪水猛獸
它是平臺生態(tài)的一次必要進(jìn)化,是用戶心智的一道天然屏障,更是對私域運(yùn)營者的一次大浪淘沙
與其耗盡心力鉆研“反折疊技巧”不如躬身入局,回歸本質(zhì)
① 我的內(nèi)容,是否真能幫到特定的人?
② 我的存在,是否為用戶提供了不可替代的價(jià)值?
③ 我的關(guān)系,是否建立在真誠與互惠之上?
把精力從“對抗算法”轉(zhuǎn)向“擁抱用戶”,用深度對抗浮淺,用真誠穿透屏障
在折疊時(shí)代私域贏家畫像只有一種:他們是細(xì)分領(lǐng)域的深度思考者、用戶問題的真誠解決者、長期價(jià)值的堅(jiān)定建造者
希望,你也贏!
私域得道,道在價(jià)值,術(shù)在真誠。折疊之下,方顯真章~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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