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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“有一次我在內(nèi)部開玩笑，未來人們生活會(huì)越來越線上化，人們會(huì)懷念很古老的人和人之間的互動(dòng)方式，所以表情是我們表達(dá)的基本元素?！?/p>
張小龍?jiān)凇?a href="/tag/微信" target="_blank">微信之夜”上這段產(chǎn)品思考，隨后成了微信8.0若干功能更新中的一項(xiàng)。小黃臉開始可以動(dòng)了，大家可以在屏幕上“放煙花”、“扔**”了。微信表情似乎從未如此熱鬧。
我對(duì)參與這場(chǎng)熱鬧不是太感興趣，但我很好奇它背后的歷史淵源，表情包是怎么被發(fā)明出來的，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展，如今又增添了哪些新的時(shí)代內(nèi)涵？
帶著這些問題，我研究了符號(hào)語言的發(fā)展歷史，發(fā)現(xiàn)有據(jù)可考的最早的表情包，來自1881年的一本諷刺漫畫雜志《Puck》......
1871年，美國政治漫畫家約瑟夫·柯普樂在民主黨支持下創(chuàng)立《Puck》，其名來自莎翁戲劇《仲夏夜之夢(mèng)》中的精靈帕克一角，角色專搞惡作劇，認(rèn)為“凡人皆愚蠢”——這正是雜志的內(nèi)核。
1881年3月，四個(gè)被稱作印刷藝術(shù)的表情符號(hào)出現(xiàn)在《Puck》上。它們被稱作“豎直的表情符號(hào)”，因?yàn)樾枰Q著看，而不像平常閱讀文字一樣橫著。
之所以創(chuàng)造這樣一套表情符號(hào)，《Puck》的編輯們是這么說明的，“我們故意想讓大眾看看，在所有漫畫家都曾經(jīng)駐足過的印刷線上，我們能編排出什么樣的東西?！彪s志最后還特意強(qiáng)調(diào)這四個(gè)表情符號(hào)沒有版權(quán)。文字中透露著一種戲謔，這很《Puck》。
▲ 圖為當(dāng)時(shí)的表情符號(hào)，分別表示喜悅、悲傷、冷漠、驚訝
由于《Puck》的想法過于超前（沒找到表情符號(hào)的實(shí)際用途），加之傳統(tǒng)印刷工藝的限制，這類表情符號(hào)未能成為當(dāng)時(shí)的主流元素進(jìn)入大眾生活。直到百年后，微型計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，符號(hào)表情才有了標(biāo)準(zhǔn)化和大范圍傳播的可能。
20世紀(jì)80年代，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的計(jì)算機(jī)科學(xué)系大量使用BBS（Bulletin Board System，電子公告板，也就是在線聊天室）。這是系里一個(gè)重要的社交手段，教職員工和學(xué)生可以在公告板上自由討論當(dāng)天的重大問題。
鑒于計(jì)算機(jī)科學(xué)系的領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)公告板上的帖子大多嚴(yán)肅，但也有不少幽默或試圖幽默的。如果有人開了一個(gè)輕松愉快的玩笑，卻被不明真相的人誤解為嚴(yán)肅內(nèi)容或真實(shí)實(shí)驗(yàn)，很容易引起不必要的麻煩。
于是，這群科學(xué)系的“書呆子”開始思考一個(gè)問題，如何在書面文字中清晰表達(dá)自己是在開玩笑。
有人建議用 * 表示精彩的笑話，用 % 表示惡趣味的玩笑，用 * % 來表示那些惡俗卻有趣的笑話；有人建議用 & ，認(rèn)為它是鍵盤上最有趣的字符；還有人認(rèn)為代表笑話的字符串應(yīng)該是 {#} ，因?yàn)樗雌饋硐袷锹洱X笑......
這些想法有個(gè)共通點(diǎn)，都在嘗試將鍵盤上的符號(hào)與人的情緒匹配。只不過每個(gè)人給出的理由過于主觀，未被普遍接受。
或許受到這些想法的啟發(fā)，1982年9月19日，斯科特·E·法爾曼博士在校內(nèi) BBS 上發(fā)表了一條評(píng)論：
我建議使用 :-) 字符串來表示笑話，請(qǐng)側(cè)著頭看。
不過考慮到當(dāng)前的趨勢(shì)，標(biāo)注不是笑話的內(nèi)容可能更省事。這種情況可使用 :-(
▲ 2002 年，有人從備份中挖出了法爾曼最早使用的表情符號(hào)
這兩個(gè)由字符串組成的表情符號(hào)與人臉非常相像，即使不加解釋，人們也能一眼看出它們代表的表情（笑臉和哭臉）。
:-) 和 :-( 在卡內(nèi)基公告板大受歡迎，以至于迅速傳播到了USENET，一個(gè)早于萬維網(wǎng)的在線討論系統(tǒng)，然后在那便迅速走紅，還有其它用戶提供自己的符號(hào)表情來拓展法爾曼最初的笑臉和哭臉。
自此以后，凡是在支持 ASCII 編碼系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)上，人們都可以使用這些表情符號(hào)來豐富語言表達(dá)、傳遞某種情緒。
ASCII，即American Standard Code for Information Interchange，美國信息互換標(biāo)準(zhǔn)代碼。它是基于拉丁字母的一套編碼系統(tǒng)，主要用于顯示現(xiàn)代美國英語和常用標(biāo)點(diǎn)，一共只有128個(gè)字符（其中有95個(gè)是可以顯示的，剩下的都是“控制符”）。
▲ ASCII 字符代碼表
雖然只有 95 個(gè)字符可用，但 ASCII 可以形成的排列組合在前期還是比較豐富的，法爾曼使用的笑臉 :-) 以及由此拓展出來的橫向表情符號(hào)，只是其眾多組合中的一類。
1986年，一位名叫若林泰志的日本人，基于 ASCII 字符排列出一個(gè)完全不同的笑臉—— (^_^) ，電子通訊史上第一個(gè)豎直笑臉。
它原本是若林泰志在當(dāng)時(shí)名為ASCII NET的電腦通信局為殘障人士設(shè)置的 BBS 上使用的，放在文章末尾作為簽名。當(dāng)時(shí)誰也沒想到，這么一個(gè)小小的符號(hào)，將會(huì)開啟一場(chǎng)如此盛大的顏文字狂歡。
不過，在這場(chǎng)狂歡到來之前，工程師們還得解決一個(gè)問題，即如何讓 ASCII 顯示除現(xiàn)代美國英語外其它更多語言。
當(dāng)時(shí)全世界很多個(gè)國家都在為自己的文字編碼：
歐洲制定了EASCII，即拓展版的 ASCII，解決了部分西歐語言重音符號(hào)的顯示問題，比如na?ve、café、élite；
中國制定了GB2312，是對(duì) ASCII 的中文擴(kuò)展。后面又拓展出GBK、GB18030、Big5，適用于少數(shù)民族文字和繁體中文；
日本制定了Shift_JIS，容納了全角及半角拉丁字母、平假名、片假名、符號(hào)及日語漢字......
由于做擴(kuò)展 ASCII 的組織太多，標(biāo)準(zhǔn)并不兼容。同一份文檔拷貝至不同語言的計(jì)算機(jī)，就可能成了亂碼。
于是當(dāng)時(shí)有兩個(gè)機(jī)構(gòu)——國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）和統(tǒng)一碼聯(lián)盟——試圖制定一份可以容納全世界所有文字字符的“通用字符集”。
前者于1984年創(chuàng)建 ISO/IEC JTC1/SC2/WG2 工作組，后者由Xerox、Apple等軟件制造商于1988年組成，并開發(fā)出 Unicode 標(biāo)準(zhǔn)。
借助 Shift_JIS 和 Unicode 編碼，顏文字得以吸納以日語為主的多種語言文字中的符號(hào)，形成更多樣的組合，呈現(xiàn)出更加細(xì)膩和豐富的表情與肢體動(dòng)作。因此我們談到顏文字時(shí)，一般指代日式顏文字。它是由日本人發(fā)明并傳播開來的。
▲ 由各國文字組成的顏文字
在日本，顏文字非常流行。有專門的顏文字網(wǎng)站，比如這個(gè)名叫“顏文字屋さん”的網(wǎng)站：
有專門的顏文字輸入法，比如2011年被百度收購的“Simeji”，以及由Simeji舉辦的“年度顏文字大獎(jiǎng)”：
▲ 2015年的年度表情是“認(rèn)真臉”(˙-˙)
據(jù)日本文化廳“平成15年度國語世論調(diào)查”結(jié)果顯示，光是電子郵件中使用的語言表達(dá)，顏文字就占了28.6%。顏文字在日本的流行可見一斑。
值得一提的是，21世紀(jì)初，當(dāng) emoji 在其它國家大行其道之時(shí)，顏文字在日本依然很受歡迎。大部分日本人能接受這種偏卡通的，表達(dá)情感的方式?！埃ㄏ啾阮佄淖郑?，日本人覺得 emoji 不夠卡哇伊，”栗田穰崇在一次采訪中這么說。他被認(rèn)為是 emoji 最初的創(chuàng)造者。
不同于在交流中自然生長出來的表情符號(hào)和顏文字，emoji 的誕生，完全是出于商業(yè)的需求。
1995年，Windows95剛剛發(fā)布不久，電子郵件正伴隨著尋呼機(jī)的繁榮發(fā)展在日本市場(chǎng)上冉冉升起。
當(dāng)時(shí)，日本運(yùn)營商 NTT Docomo（以下簡稱 NTT ）推出了一款新型尋呼機(jī)，在發(fā)短訊的時(shí)候還能帶上心形符號(hào)。這一無心之舉，恰好滿足了年輕人對(duì)更豐富的情感信息表達(dá)的需求，因此備受日本年輕群體歡迎。NTT 市場(chǎng)份額隨之水漲船高，占比一度接近 40%。
但 NTT 顯然沒注意到自家產(chǎn)品的成功原因。在最新版?zhèn)骱魴C(jī)中，它放棄了心形符號(hào)，轉(zhuǎn)為使用企業(yè)更喜歡的功能（如支持日本漢字和拉丁字母等），其結(jié)果是，曾經(jīng)因“愛”而來的那批年輕人紛紛出走，轉(zhuǎn)向突然崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東京通信。
那時(shí) NTT 才意識(shí)到，這個(gè)不太起眼的符號(hào)，才是年輕人使用自家產(chǎn)品的“超級(jí)誘因”。
NTT 準(zhǔn)備發(fā)起反擊。
1998年，栗田穰崇被指派為 NTT 的新項(xiàng)目 i-mode ——一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集天氣預(yù)報(bào)、娛樂預(yù)訂、新聞和電子郵件等各種功能于一身——制作一套包含各種情緒和想法的圖像。
由于 i-mode 平臺(tái)的限制，用戶發(fā)送的每條信息不能超過250個(gè)字符。如果使用 ASCII 和 Shift_JIS 編碼的表情符號(hào)（都是由多個(gè)字符組成），會(huì)極大地?cái)D占由文字主導(dǎo)、空間有限的短信內(nèi)容。所以栗田穰崇想尋找一種更簡單的解決方案。
他將目光投向兒時(shí)的各種元素以獲取靈感，如日本漫畫和日本漢字等?！叭毡韭嬛杏性S多不同的符號(hào)。漫畫家會(huì)畫出一些表情，表現(xiàn)一個(gè)人滿頭大汗或是迸發(fā)出一個(gè)想法時(shí)頭上出現(xiàn)一個(gè)燈泡。在很多情況下，我（栗田穰崇）借用了這種表達(dá)方式，然后進(jìn)行了重新安排?！?/p>
在短短5周內(nèi)，栗田穰崇設(shè)計(jì)出了 176 個(gè) 12×12 像素的表情符號(hào)。這就是最早期的 「繪文字」，日語發(fā)音為 「emoji」。
由于只有 12x12 的柵格可用，栗田穣崇在設(shè)計(jì) emoji 時(shí)不得不在空間使用的問題上精打細(xì)算；其結(jié)果是，他設(shè)計(jì)的這些符號(hào)極其簡約。舉例來說，最初的笑臉表情擁有矩形的嘴巴，還有倒V字形的眼睛；“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號(hào)幾乎讓人認(rèn)不出來。
▲ 栗田穣崇最初設(shè)計(jì)的 176 個(gè) 12x12 像素的表情符號(hào)（你們能找到“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號(hào)嗎）
盡管如此，NTT 這套表情符號(hào)在 1999 年正式發(fā)布后依然大獲成功。也因此吸引了越來越多“跟風(fēng)者”加入自主研發(fā) emoji 的行列，大家熟悉的 J-Phone（軟銀前身），QICQ（QQ前身）、Apple、Google等都在其中。它們擴(kuò)充了栗田穣崇原先的 176 個(gè) emoji，有的還增加了動(dòng)畫增添亮點(diǎn)。
鑒于有了這么多不同版本的 emoji，各大科技公司覺得有必要增加“翻譯”其它友商 emoji 的服務(wù)，這樣就算運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)不同，用戶也能看到朋友發(fā)來的 emoji 而不是“無法顯示”。這為 emoji 在 2010 年加入 Unicode 鋪平了道路。當(dāng)然這是后話了。
▲ emoji 在 Unicode
在日本 NTT 孵化 emoji 的這段時(shí)間，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命正在對(duì)岸的中國激烈上演。
1997年-1999年，國內(nèi)第一批 BBS 論壇興起，其中包括新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶旗下的論壇（主要作為 PGC 內(nèi)容的補(bǔ)充），以及以天涯、貓撲、西祠胡同為代表的興趣社區(qū)。
同樣在這個(gè)時(shí)期，以 QICQ（QQ前身）、碧海銀沙為代表的社交也在迅猛發(fā)展。它們共同構(gòu)成中國使用復(fù)雜表情的第一陣地。
今天流行于彈幕的 23333333，最初就源自貓撲 BBS。在貓撲從 001 到 999 的表情編號(hào)中，第 233 號(hào)是一個(gè)大笑捶地的表情。
▲ 233
不過，233 當(dāng)年并非貓撲的標(biāo)識(shí)，使用頻率遠(yuǎn)低于另兩個(gè)表情：253 和 874。前者是一個(gè)跪拜的武士，據(jù)稱源自日本的「土下座」，用于表達(dá)尊敬或佩服，而且是佩服到五體投地；后者則是一個(gè)女生用掃把打猥瑣男的 GIF，用來招呼那些不懂規(guī)矩惹人討厭的樓主。
▲ 253
▲ 874
到 2000 年的時(shí)候，OICQ 已經(jīng)占領(lǐng)了中國在線即時(shí)通訊 90% 以上的市場(chǎng)，基本逛 BBS 的也都是 OICQ 的用戶。他們都是中國最早的一批網(wǎng)民。同一年，OICQ 正式更名為 QQ。
2003 年 9 月，QQ 2003 II Beta 2（5067）開始支持在聊天內(nèi)容里直接顯示圖片。于是很多網(wǎng)民會(huì)用貼圖的方式將那些在 BBS 中廣泛傳播的「P 圖」用在 QQ 上，充作特別的「表情」。
隨后，QQ 推出表情漫游、添加自定義表情、表情導(dǎo)入導(dǎo)出等功能，在官方層面上支持了這種互動(dòng)玩法。自此，中國進(jìn)入表情包“大爆炸”時(shí)代。
2006年起，喵魂、小幺雞、兔斯基等網(wǎng)民原創(chuàng)表情包開始在網(wǎng)絡(luò)走紅。
2008年，流行于北美的暴走漫畫進(jìn)入中國，雖然畫風(fēng)粗糙，但反響強(qiáng)烈。暴漫的表情就是從那個(gè)時(shí)候開始出現(xiàn)在中國網(wǎng)民的語言交流中。
還有一些明星真人、劇集綜藝、社會(huì)事件、流行議題等元素，也都被神奇的中國網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為表情包中的視覺符號(hào)。
于中國網(wǎng)民，似乎萬物皆可表情化。
中國表情包的這種空前繁榮，一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，以及軟硬件介質(zhì)的不斷發(fā)展。它們降低了表情包制作的門檻，直接刺激了人們參與度的提高。
另一方面，個(gè)人化表達(dá)的強(qiáng)烈訴求，也加速了表情包的生產(chǎn)和流通。
小幺雞創(chuàng)作者劉倩的初衷，是因?yàn)闊┩噶祟I(lǐng)居家養(yǎng)的雞。“我當(dāng)時(shí)很討厭這些雞，就畫了一只便秘的雞，拉不出來才一直喔喔直叫?！?/p>
王卯卯用“相由心生”來形容兔斯基，他說：“‘兔斯基’兩只眼睛看似很茫然，實(shí)際上它表達(dá)了一種生活態(tài)度，無論發(fā)生什么事，都可以順其自然，處之泰然，沒快樂就制造快樂、自娛自樂、自得其樂?！?/p>
炮炮兵創(chuàng)作者郭征，則表示希望通過這群熱血的“小兵“，向網(wǎng)友傳達(dá)自己的世界觀：做最真實(shí)的自己，彰顯性格，永不言敗。
即使我們這些不直接參與表情包創(chuàng)作的普通網(wǎng)民，也會(huì)因?yàn)椴煌拇H、職業(yè)、圈層、興趣、性別，而選擇各自偏愛的表情包來表達(dá)自己的情緒、觀點(diǎn)和態(tài)度。
表情包發(fā)展至今，已經(jīng)從最初對(duì)人類表情的模仿、防止語意誤解，被注入了越來越豐富，也越來越復(fù)雜的示情內(nèi)涵。
表情包這百年發(fā)展史，其實(shí)也是技術(shù)、商業(yè)、人文三股力量盤根錯(cuò)節(jié)、相互影響的歷史。缺少技術(shù)支撐，再肥沃的商業(yè)和人文土壤也孕育不出表情包；而沒有商業(yè)化場(chǎng)景的應(yīng)用，表情包也很難實(shí)現(xiàn)超大范圍的生產(chǎn)和傳播。
另外，需要承認(rèn)的是，這篇文章故意略去了關(guān)于表情包的商業(yè)化歷史，比如日本的 Line，比如微信和 QQ 的表情開放平臺(tái)等，都沒有提到。一來想把主要落點(diǎn)放在人文上，二則受限于自身水平，未能同時(shí)操作多條主線。
還有關(guān)于“過度使用表情包是否會(huì)弱化我們的交流能力”的討論，也是我在研究符號(hào)語言發(fā)展歷史的過程中非常感興趣的，但未在文章中提到的議題。希望之后有機(jī)會(huì)和大家繼續(xù)交流探討。
以上。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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