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用紅包打下支付江山第一城的微信，在春節(jié)前又來(lái)用紅包搞事情了。這一次，主角是企業(yè)微信。
昨晚，已在2019微信公開(kāi)課Pro大會(huì)預(yù)告的企業(yè)微信「定制微信紅包封面」功能，確定了上線時(shí)間。企業(yè)管理員可于 1 月 10 日起定制微信紅包封面。企業(yè)員工可于 1 月 21 日至 2 月 21 日期間領(lǐng)取并使用微信紅包封面。
這樣一個(gè)看似簡(jiǎn)單的小功能，在2019微信公開(kāi)課PRO上，被張小龍單獨(dú)提及，并強(qiáng)調(diào)：“微信紅包本質(zhì)上是用來(lái)情感互動(dòng)的輕應(yīng)用，不應(yīng)該是赤裸裸的金錢(qián)關(guān)系?！?/p>
這個(gè)美好的愿景，立刻得到了不少企業(yè)級(jí)用戶的期待。在看他們看來(lái)，給微信紅包披上自己企業(yè)的LOGO外衣，是一件非常具有想象力的事情。
我們第一時(shí)間聯(lián)系了企業(yè)微信團(tuán)隊(duì)，了解到了該功能的申請(qǐng)規(guī)則、紅包設(shè)計(jì)方法等詳情。
1、免費(fèi)！免費(fèi)！免費(fèi)！
企業(yè)微信紅包封面定制是完全免費(fèi)的。
2、紅包封面的數(shù)量上限為3個(gè)
一個(gè)企業(yè)最多支持定制3種紅包封面設(shè)計(jì)，封面支持自定義或使用模板，發(fā)揮創(chuàng)意的時(shí)候到了！
3、紅包的金額、數(shù)量的限制和微信紅包一致
用了封面的紅包，金額、數(shù)量的限制和微信紅包完全一致：?jiǎn)蝹€(gè)紅包金額上限為200元，一次最多可以發(fā)送100個(gè)紅包，單筆支付上限5000元。換言之，該功能只是提供紅包封面樣式的定制。
4、定制需要5步
1月10日起，企業(yè)管理員進(jìn)入https://work.weixin.qq.com/cover，登陸管理后臺(tái)，點(diǎn)擊“去定制”即可，定制后，管理員需通過(guò)“企業(yè)微信通知”或二維碼將紅包封面發(fā)給員工，員工用微信便可領(lǐng)取使用。
5、認(rèn)證企業(yè)才有該功能參與資格
企業(yè)微信的超級(jí)管理員可以在企業(yè)微信管理后臺(tái)或手機(jī)端上進(jìn)行認(rèn)證：
登錄work.weixin.qq.com/login，在“我的企業(yè)-企業(yè)信息-驗(yàn)證主體信息”處進(jìn)行認(rèn)證。
手機(jī)端在“工作臺(tái)-管理企業(yè)-企業(yè)信息”處或“我-個(gè)人信息-所屬企業(yè)”處進(jìn)行認(rèn)證。
企業(yè)微信支持兩種認(rèn)證方式：“通過(guò)提交資料進(jìn)行認(rèn)證”或“通過(guò)微信公眾號(hào)授權(quán)認(rèn)證（快捷認(rèn)證）”。不同認(rèn)證方式需要提交不同的材料。
通過(guò)提交資料進(jìn)行認(rèn)證：不同主體類(lèi)型需提及不同的認(rèn)證材料，可根據(jù)“組織機(jī)構(gòu)代碼證”顯示的機(jī)構(gòu)類(lèi)型進(jìn)行選擇，提供對(duì)應(yīng)的資質(zhì)材料。
企業(yè)微信的主體類(lèi)型未細(xì)分“個(gè)體工商戶”和“媒體類(lèi)型”。若個(gè)體工商戶，主體類(lèi)型請(qǐng)選擇“企業(yè)”類(lèi)型進(jìn)行認(rèn)證；若為媒體類(lèi)型，請(qǐng)按實(shí)際情況選擇企業(yè)、事業(yè)單位或組織等類(lèi)型。
通過(guò)微信公眾號(hào)授權(quán)認(rèn)證：不需要提交資料，但需支付300元審核服務(wù)費(fèi)。
需要注意的是，同一企業(yè)/機(jī)構(gòu)已認(rèn)證過(guò)微信公眾號(hào)，主體一致且該公眾號(hào)未授權(quán)給其他企業(yè)微信進(jìn)行認(rèn)證。
1
看似一個(gè)紅包
實(shí)則一條朋友圈廣告
“這簡(jiǎn)直是一個(gè)朋友圈廣告了！”當(dāng)企業(yè)微信的「定制微信紅包封面」功能在微信公開(kāi)課Pro大會(huì)上被預(yù)告時(shí)，立刻引發(fā)了不少人的驚呼。
紅包封面=朋友圈廣告？乍一聽(tīng)有些恍惚，仔細(xì)一想，這形容非常貼切。
此次的紅包封面功能最大亮點(diǎn)是，紅包發(fā)起者是微信賬號(hào)，而非企業(yè)微信賬號(hào)，這是繼企業(yè)微信和微信互通之后，一次連接BC兩端用戶的場(chǎng)景開(kāi)拓：企業(yè)員工可以通過(guò)微信向所有微信好友發(fā)送紅包，而非必須是其用企業(yè)微信添加的微信好友。
這意味著，企業(yè)員工不僅可以向工作上的合作伙伴、客戶、上下游供應(yīng)商發(fā)送紅包，還可以向朋友、親人發(fā)送定制紅包，紅包還可以在如今社交最大的聚集地之一微信群里流轉(zhuǎn)。
如此一來(lái)，在微信私人關(guān)系的社交環(huán)境下，借助紅包這一傳情達(dá)意、美好祝愿的介質(zhì)，棲身于紅包封面上的企業(yè)LOGO、文化寄語(yǔ)，以非常柔性、讓人舒適的方式，潛移默化地建立用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。
和刻意推廣企業(yè)品牌有著本質(zhì)不同的是，這一推廣方式也是企業(yè)員工們喜聞樂(lè)見(jiàn)的。如此，企業(yè)定制微信紅包封面可以讓企業(yè)品牌，通過(guò)員工的社交關(guān)系鏈、圈層，悄然實(shí)現(xiàn)了對(duì)潛在人群的觸達(dá)，并加深新、老客戶對(duì)品牌印象和好感。
這和朋友圈廣告有一定程度的相似之處。
曉程序觀察經(jīng)常和多家長(zhǎng)期投放騰訊社交廣告的企業(yè)交流，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)朋友圈廣告有一個(gè)共同的認(rèn)知：朋友圈廣告投放策略最合適集中在兩個(gè)點(diǎn)上，品牌或者活動(dòng)。其中，品牌的傳播效果非常明顯。
品牌露出+潛在用戶流量聚集地，是朋友圈廣告對(duì)廣告主的最大吸引力。同樣地，企業(yè)微信「定制微信紅包封面」兼具這兩大特點(diǎn)，更有甚的是，紅包可以在多場(chǎng)景，包括微信群、好友對(duì)話框，以及多頻次地發(fā)送，人群觸達(dá)面積更大，觸達(dá)頻次更多。
不要小瞧紅包的威力，2014年微信紅包一經(jīng)推出，迅速活躍于各個(gè)微信群里，短短一個(gè)春節(jié)，便幫助微信支付積累了大量用戶。
正因如此，在很多企業(yè)級(jí)用戶看來(lái)，「定制微信紅包封面」功能相當(dāng)于多個(gè)朋友圈廣告，堪稱(chēng)免費(fèi)豪華大餐。
2
多元化玩法探索連接的本質(zhì)
“開(kāi)發(fā)逐步到位，模塊日益成熟，場(chǎng)景需求促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，今年應(yīng)該發(fā)力了”。馬化騰在朋友圈里如此形容企業(yè)微信。
如今看，紅包這個(gè)極具話題和應(yīng)景春節(jié)的小工具，是企業(yè)微信2019年發(fā)力的第一站。從這也可以看到，企業(yè)微信正在探索更多元化的發(fā)力方式。
一個(gè)有意思的事情是，這個(gè)功能還有個(gè)彩蛋，就是境外商家也能使用。這次春節(jié)，該功能定向邀請(qǐng)了部分接入微信支付的商家加入，出境游消費(fèi)者從1月21日開(kāi)始，在部這些商家處使用微信支付消費(fèi)后，就可獲得商家定制的微信紅包封面。
這背后透露的信息量很大。
一方面，這說(shuō)明微信支付已經(jīng)覆蓋了相當(dāng)規(guī)模的的海外市場(chǎng)，紅包封面可以借消費(fèi)者的手，幫助海外商家進(jìn)行品牌傳播。
另一方面，可以看到企業(yè)微信已經(jīng)開(kāi)始探索，如何幫助海外B端企業(yè)建立在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中的認(rèn)知，這意味著，企業(yè)微信的目光并不局限于國(guó)內(nèi)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，而是更廣闊的海外企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，幫助海外企業(yè)連接中國(guó)用戶。
“未來(lái)更多的是把連接做深、做透?！逼髽I(yè)微信團(tuán)隊(duì)說(shuō)，“我們剛剛離開(kāi)起跑線”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)