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很多人剛開始投信息流不知道怎么設置定向這塊，本篇就來給大家捋一捋。
信息流中，定向非常多，各個平臺雖然在細節(jié)上有所差異，但整個大框架是差不多的。這些定向，主要分為三種。
第一種：基礎定向
主要是年齡、地域、性別、學歷、人生階段這些，一般主要在單元層級的前面設置，這點無需多說。
第二種：興趣定向
又可以分為核心興趣和人群興趣。對于興趣定向，常規(guī)有三種操作，一是通投，二是設置核心興趣，三是核心興趣+人群興趣。通投自不必說，說說后兩者。
核心興趣，即最符合我們自身行業(yè)的相同分類。一般核心興趣是我們在選擇興趣中，必選的一項。比如教育行業(yè)，你的核心興趣就是教育分類，醫(yī)美行業(yè)，你的核心興趣就是醫(yī)療分類，金融行業(yè)，你的核心興趣就是金融分類，以此類推。
人群興趣，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)設好分類，常規(guī)的操作是，我們可以根據(jù)自己行業(yè)的人群畫像（可使用百度指數(shù)），按照不同的受眾，選擇訪客適配的多種相關興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。比如教育行業(yè)，你除了選教育，還可以選擇金融、投資或者資訊這些。
興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。
第三種：行為定向
行為定向就是系統(tǒng)對訪客行為進行分類篩選，分為搜索定向、互動定向和回頭定向三種。
1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于訪客搜索關鍵詞，通過意圖標簽進行定向，抓取更加精準的訪客。搜索定向是最精準的流量。比如百度就是興趣定向+搜索定向。
2：互動定向，基于今日頭條、朋友圈、廣點通等平臺用戶互動點贊、轉發(fā)、評論等訪客行為作為定向方式抓取特定人群?；佣ㄏ虻牧髁勘人阉鞫ㄏ蚋訉挿?。比如廣點通，就是興趣定向+互動定向。
3：回頭定向，就是DMP人群包，通過訪客電話號、手機IMI碼、下載相關產(chǎn)品訪客標識ID，或關注公眾號的行為進行定向投放。
行為定向鎖定的人群大多為目標人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。這其中，搜索定向和互動定向相對DMP來說，略簡單一些。DMP人群包，是一個很好的功能，但是相對來說比較復雜。用得好，能起到較好的效果。用得不好，效果會比較差?；旧?，主流平臺都有自己的DMP，所以這個需要根據(jù)個人經(jīng)驗去操作。水比較深，需要鉆研和總結。
根據(jù)以上興趣定向和行為定向，我們常規(guī)的投放無非將之組合，根據(jù)設置的組合推廣之后，再去收集數(shù)據(jù)，從而分析調(diào)整，達到更好的效果。
組合1：核心興趣+核心意圖詞
以教育舉例來說，選擇興趣定向中你的核心興趣教育分類，再選擇你業(yè)務的核心關鍵詞，這樣的組合，一般展現(xiàn)較少，但流量比較精準，出價一般要高一些，同時創(chuàng)意要做的吸精，要追求高點擊率。
這種組合，關鍵詞的要求：要選擇核心詞，數(shù)量多一點為好，詞宜短不宜過長。這個組合的優(yōu)點是，流量較精準，缺點是量少，有時候成本會很高，或者不可控。
組合2：核心興趣+人群興趣+核心意圖詞
這種組合，流量比組合1會大很多，因為你的定向更寬，設置也和組合一類似。人群興趣，可以選擇和你業(yè)務相關的類別，或者你可以根據(jù)組合一得到的數(shù)據(jù)去設置組合二。關鍵詞這塊，可以和組合一相同。
這種組合，應該是目前很多人在用，也是較可控的操作方式。
組合三：核心興趣+人群興趣+關鍵詞分類
核心興趣和人群興趣不用多說。主要說下關鍵詞分類，對于百度或者360這樣的搜索平臺，投放信息流的時候，你也可以把關鍵詞進行分類。
拿百度為例，你可以把詞分為核心詞、長尾詞、疑問詞、產(chǎn)品詞、廠家詞、價格詞等等。分好之后，就可以核心興趣+人群興趣+關鍵詞分類去投，一般可以設置單元里，看看哪個單元的效果好。比如單元1：核心興趣+人群興趣+價格詞；單元2：核心興趣+人群興趣+廠家詞；以此類推。
要注意的是，最好不要放太多長尾詞，信息流投放的意圖詞宜短不宜長，另外分組的詞最好詞性相同，長短相近。
另外組合二和組合三要注意的是，選擇關鍵詞定向，需要選擇全網(wǎng)和歷史，可以各設置一個對比一下。
組合四：核心興趣+核心行為（非添加意圖詞的平臺）
這塊主要是針對有互動基因的平臺，最典型是的廣點通。上面的興趣+詞適合百度、360等。這里的興趣+互動定向更適合廣點通。我們可以設置第一種：核心興趣+核心行為。同組合一一樣，往往量會比較少，但是流量會精準一些。拿學歷教育為例，核心興趣是教育，核心行為也是教育，所以組合就是選擇興趣里的教育分類+行為里的教育分類。
這種組合是單選，核心+核心。
組合五：核心興趣+人群興趣+核心行為分類+人群行為分類
也就是實現(xiàn)行業(yè)的核心興趣行為和人群興趣行為相結合。這一種，往往量比組合四要大一些。拿學歷教育為例，興趣你可以選擇教育+資訊+金融等等分類，行為你可以選擇教育+金融等等分類，實現(xiàn)多+多的搭配。一般相關興趣（行為）選擇3-5個或以上。
相對比組合四，這種組合是多選，多個分類+多個分類。
組合六：通投+人群包（DMP）
不管是百度信息流、頭條信息流還是廣點通，都可以新建dmp。很多人喜歡通投，通投的好處是量大，但是質(zhì)量差。有時候不可控。所以很多人在通投一段時間后，就會設置興趣和行為。有沒有一種辦法可以實現(xiàn)通投效果較穩(wěn)定呢？
Dmp可以實現(xiàn)。我們的賬戶優(yōu)化到后期，就可以新建dmp，對興趣和行為我們就不用再去糾結了。所以可以通投+dmp，因為dmp是根據(jù)賬戶轉化數(shù)據(jù)情況新建來的，相對來說，是比較好的。所以，通投也不需太擔心。當然，這個前提是你的dmp是根據(jù)賬戶歷史來設定的，是有效果的才行。
組合七：核心興趣+dmp或者核心興趣+人群興趣+dmp，行為不限
如果已經(jīng)摸索出賬戶的調(diào)整方案，就可以新建dmp，從而用興趣+dmp。比如學歷教育，你自己如果設定了一個或者幾個dmp，那就可以設置教育分類+dmp，或者教育分類+資訊分類+生活分類+dmp。
組合八：行為分類+dmp或者核心行為+人群行為+dmp，興趣不限
同上，你賬戶已經(jīng)投放了一段時間，設定了符合賬戶的dmp之后，你可以嘗試一下興趣不限，只設行為分類+dmp。比如百度信息流就是搜索詞+dmp，廣點通就是行為分類+dmp。這樣組合八就可以與組合七對比?；蛘呖梢匝由斐鼋M合九：興趣+行為分類+dmp。
（思維導圖—點擊查看大圖）
在設置dmp的同時，要注意排除人群，這點需要平時的觀察和總結。謹慎排除人群，一定要考慮好賬戶的展現(xiàn)。如沒有特別需要，可以不設排除。
其實這些組合無非是一些排列組合，將興趣和行為進行互相配對。這8種是大的配對方法，在8種方法下，你還可以再細分。更多細分的排列組合本文就不再贅述了。你可以自己總結，然后去試，總有一種組合是有效的，是可以長久運用的。
以上這些組合，你可以多個嘗試，看看哪個投放下來效果更好。組合沒有優(yōu)劣，主要看是否適合你的行業(yè)，或者看你是否善于研究和優(yōu)化。
操作信息流的方式有很多，以上這些組合，我們嘗試之后找到了最好的組合，就可以根據(jù)這個組合去做后期的調(diào)整了。
希望以上總結能幫助到有興趣的朋友，供參考。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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