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在百度搜索推廣中，使用OCPC出價(jià)策略的廣告主越來越多，與此同時(shí)，很多一線優(yōu)化師也希望優(yōu)化中心中能有一些oCPC的相關(guān)建議。
相信在百度投放廣告的優(yōu)化師們已經(jīng)非常了解優(yōu)化中心了。最開始是搜索廣告有，后面百度信息流廣告也推出了優(yōu)化中心。優(yōu)化中心通過為賬戶分析，來為賬戶提供廣告投放優(yōu)化建議，幫助廣告主提升廣告投放效果與效率。它的實(shí)際作用非常大，得到一線優(yōu)化師的廣泛應(yīng)用與認(rèn)可。百度搜索推廣優(yōu)化中心，涵蓋7大類別：定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、轉(zhuǎn)化類、創(chuàng)意類、落地頁類和修復(fù)類。這些類別的建議涵蓋賬戶投放的各個(gè)重要環(huán)節(jié)。
就在本月，百度搜索推廣優(yōu)化中心如期升級，新增了3個(gè)oCPC投放建議，分別是“轉(zhuǎn)化類”【 添加深度轉(zhuǎn)化回傳提升效果】、【為oCPC出價(jià)策略添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)】和修復(fù)類【設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤】！采納以上建議的同時(shí)，搭配使用“oCPC自動(dòng)優(yōu)化投放”可進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。這對很多沒有吃透oCPC或者對oCPC還存在很多問題的小伙伴來說，有非常大的幫助和作用。
下面跟著我一起來具體了解這些建議都該怎么用吧！
此前，投放oCPC，我們都是基于百度營銷學(xué)堂提供的方法論或者自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)在“oCPC”列表里去做調(diào)整，其實(shí)平臺也給我們提供了診斷工具及相關(guān)建議——通過列表中的“診斷”功能可以去優(yōu)化oCPC效果。但是有一點(diǎn)不足的是，每次優(yōu)化調(diào)整oCPC都相對獨(dú)立，不利于從整個(gè)賬戶層面來看問題從而做大局上的調(diào)整。
那現(xiàn)在百度搜索推廣將oCPC的投放建議新增在優(yōu)化中心里，與其它維度的建議形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)賬戶層面的優(yōu)化的統(tǒng)一。一線優(yōu)化師可以在優(yōu)化中心，根據(jù)7大類別給出的建議，做整體性的調(diào)整優(yōu)化。對廣告效果大有裨益。
我們先來看看官方的解釋：
為什么會(huì)看到該建議？
當(dāng)您看到時(shí)，說明您的賬戶有未回傳更深層的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不利于全鏈路監(jiān)控投放效果（點(diǎn)擊->淺層轉(zhuǎn)化->深層轉(zhuǎn)化）。
可以提供什么幫助？
回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，不僅有助于您分析投放效果，同時(shí)，您還可以通過使用oCPC深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，進(jìn)一步提升深度轉(zhuǎn)化量。
點(diǎn)擊【查看詳情】后，您可以看到系統(tǒng)建議回傳的深度轉(zhuǎn)化類型以及回傳方法?；貍鲾?shù)據(jù)以后，您可以根據(jù)oCPC投放情況，選擇合適的oCPC出價(jià)策略設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
解讀：這個(gè)建議對于提升效果很有幫助，尤其是適合對線索質(zhì)量要求高的廣告主。通過添加“深度轉(zhuǎn)化回傳”，進(jìn)一步擴(kuò)大深度轉(zhuǎn)化量。本質(zhì)是一種更深層次的優(yōu)化。此前，優(yōu)化oCPC，一線優(yōu)化師更多是優(yōu)化的淺層轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在系統(tǒng)提供了深度優(yōu)化回傳建議，有效的解決了很多廣告主深度優(yōu)化不明朗、高質(zhì)量線索少等痛點(diǎn)。廣告主之前沒有添加回傳的，現(xiàn)在可以根據(jù)賬戶建議添加一下回傳，以便于系統(tǒng)收集到更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。
先看看官方指導(dǎo)。
為什么會(huì)看到該建議？
當(dāng)您看到時(shí)，說明您的賬戶中存在一些oCPC出價(jià)策略未使用深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，不利于模型更精準(zhǔn)地優(yōu)化廣告的投放效果。
可以提供什么幫助？
設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)并使用自動(dòng)優(yōu)化，以便oCPC 的自動(dòng)出價(jià)策略更好地洞察用戶轉(zhuǎn)化鏈路，從而為您進(jìn)一步優(yōu)化和擴(kuò)大轉(zhuǎn)化量。
點(diǎn)擊【查看詳情】，您可以看到系統(tǒng)為每個(gè)出價(jià)策略推薦的【深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)】。您可以賬戶實(shí)際投放情況，選擇為合適的oCPC出價(jià)策略設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。
解讀：升級點(diǎn)1是添加深度轉(zhuǎn)化回傳，升級點(diǎn)2是添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，前者是后者的基礎(chǔ)。前者通過添加回傳，使系統(tǒng)積累更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，從而為深度優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。系統(tǒng)在分析之后，給出添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)的建議，可以助力廣告主進(jìn)一步提升深度轉(zhuǎn)化效果。
如果你此前只設(shè)了淺層轉(zhuǎn)化，那么可以根據(jù)系統(tǒng)給的建議設(shè)置一下深度轉(zhuǎn)化，有利于提高線索質(zhì)量。
來看看官方的指導(dǎo)：
為什么會(huì)看到該建議？
當(dāng)您看到時(shí)，說明您的賬戶存在一些計(jì)劃點(diǎn)擊量較為充裕但未接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，暫時(shí)不能將點(diǎn)擊效果和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)。
可以提供什么幫助？
回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，不僅可以幫助您更好地分析投放效果，您還可以使用oCPC出價(jià)策略自動(dòng)優(yōu)化投放，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。
解讀：我們都知道oCPC的第一步就是設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。對于很多新手來說，并不是很懂。如官方指導(dǎo)所說，當(dāng)您看到該建議時(shí)，說明您的賬戶存在一些計(jì)劃點(diǎn)擊量較為充裕但未接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，暫時(shí)不能將點(diǎn)擊效果和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)。所以需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
優(yōu)化中心的修復(fù)類會(huì)給出建議，一線優(yōu)化師要做的就是根據(jù)建議及時(shí)添加轉(zhuǎn)化跟蹤，這樣才能準(zhǔn)確的接入數(shù)據(jù)。便于oCPC的設(shè)置和優(yōu)化。
整體來說，此次3大升級點(diǎn)，修復(fù)類設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，是對數(shù)據(jù)源的接入建議，這是oCPC出價(jià)策略的第一環(huán)；轉(zhuǎn)化類添加深度回傳，是oCPC深度轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，只有回傳準(zhǔn)確，才能利于建模和智能優(yōu)化；轉(zhuǎn)化類添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，是oCPC深度轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)，通過對投放包設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，可以有效的優(yōu)化效果和擴(kuò)大轉(zhuǎn)化量。
在實(shí)際投放中，我們可以根據(jù)系統(tǒng)給出的建議做靈活性的設(shè)置：未添加轉(zhuǎn)化跟蹤的需要及時(shí)添加；未添加深度回傳的需要及時(shí)添加；可以設(shè)深度轉(zhuǎn)化的投放包及時(shí)設(shè)置相應(yīng)的深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
在搜索賬戶的整體優(yōu)化層面，我們可以這樣：
1：同時(shí)參考優(yōu)化中心和診斷：優(yōu)化中心的7大類建議+計(jì)劃診斷+oCPC診斷，一起分析，從而從整體上去優(yōu)化；
2：oCPC產(chǎn)品現(xiàn)在越來越成熟，從基礎(chǔ)到深度，從淺層到深層。建議預(yù)算充足、轉(zhuǎn)化量大但目前還僅做淺層轉(zhuǎn)化的廣告主從現(xiàn)在開始起，更多挖掘深度轉(zhuǎn)化，可以有效提高線索質(zhì)量；
3：oCPC出價(jià)策略深度轉(zhuǎn)化中，準(zhǔn)確的回傳是非常重要的。如果你的深度轉(zhuǎn)化效果不是太好，先看下優(yōu)化中心轉(zhuǎn)化類的建議，再檢查數(shù)據(jù)回傳，很多時(shí)候問題就出現(xiàn)在回傳上；
4：oCPC深度轉(zhuǎn)化務(wù)必要結(jié)合賬戶的實(shí)際情況，小預(yù)算或者轉(zhuǎn)化量非常少的，并不太適合做深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化更傾向于那些預(yù)算多、轉(zhuǎn)化量級大、數(shù)據(jù)積累多的賬戶。所以，如果你的賬戶并不具備深度轉(zhuǎn)化的條件，建議還是先跑淺層轉(zhuǎn)化，等數(shù)據(jù)積累多了再跑深度轉(zhuǎn)化；
5：oCPC出價(jià)策略中的自動(dòng)優(yōu)化投放，是一種比較好的深度轉(zhuǎn)化出價(jià)方式，推薦跑深度轉(zhuǎn)化的優(yōu)化師使用，同時(shí)要提醒的是，修復(fù)類建議中的“設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤”記得一定要多檢查。
以上就是優(yōu)化中心新增oCPC投放建議的一些個(gè)人思考，筆者個(gè)人已經(jīng)在體驗(yàn)這些新功能了，使用感還不錯(cuò)。、
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)