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現(xiàn)在的直播有點瘋狂，抖音視頻、淘寶直播、虎牙、斗魚、梨視頻等平臺，你看看周圍的朋友，是不是人手至少一個短視頻APP。
今天，跟大家分享下直播爆火背后的現(xiàn)象解讀。在開始之前，先來看兩個“直播界網(wǎng)紅”：
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)搜索，侵權(quán)請聯(lián)刪）
? 2015年：歐萊雅BA（化妝品專柜美容顧問）
? 2016年：“BA網(wǎng)紅化”的淘寶直播項目比賽， 開始成為美妝達人
? 2017年：淘寶直播盛典中的top主播，“淘寶最能帶貨主播之一”
? 2018年：“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄：30s4人
? 2018年：“雙十一”與馬云pk賣口紅，戰(zhàn)勝馬云
? 幾乎不需要休息，創(chuàng)下過一年累計直播389場的紀錄
? 全網(wǎng)粉絲超5000萬，抖音粉絲：3682萬
? 18秒賣出防曬霜10000瓶
? 直播5分鐘，賣光15000支口紅
數(shù)據(jù)是不是有點驚人，前陣子看《吐槽大會》，某一期李佳琦是主咖，在看節(jié)目之前，我還不清楚李佳琦是誰？節(jié)目過后，搜了下他的短視頻康康，發(fā)現(xiàn)，李佳琦這個人誰??？？？網(wǎng)紅憑啥這么多次上熱搜??？？這都什么跟什么啊？結(jié)果，看完視頻和直播后，嗯，真香，李佳琦，牛逼！！真牛逼！讓人上頭??！
提到李佳琦，不得不提的另一人，就是淘女郎：薇婭，一個據(jù)說直播一晚上，可以買一套杭州房產(chǎn)的女主播。
（數(shù)據(jù)來源：趙圓圓微信公眾號）
看到這個數(shù)據(jù)，沖動之下專門去淘寶看了一場薇婭的直播，當時，薇婭在直播哈根達斯的甜品，直播收看觀眾300萬+，真香，一個鏈接上來，不到一分鐘就被搶光了，真是太厲害了。
再來看看，天貓雙十一的直播數(shù)據(jù)：
從這張圖可以看出，幾個現(xiàn)象：
? 淘寶直播的價值：它給淘寶店鋪的營收增加了新的方式，
? 用戶喜歡看直播購物，喜歡邊看邊買
? 主播領(lǐng)域?qū)挿?，農(nóng)民工、淘寶店鋪、擁有良好外形形象的主播、甚至是明星，利用自身的明星流量跨界賣貨，說明淘寶直播在一定程度上能滿足他們對流量變現(xiàn)的需求。
看到這，或許你和我一樣，在想：直播到底是什么時候興起的？又是在什么時候被誰發(fā)明的？
上網(wǎng)沖浪查了下，最早的直播起源于美國一位逗比年輕人，他叫Justin Kan，他這個人很有意思，喜歡隨身攜帶隨身攜帶攝像頭，將他工作、吃飯、睡覺、約會，甚至去洗手間的畫面都給拍攝下來，然后通過直播的形式播放出去，結(jié)果引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮，成立當時的網(wǎng)站Justin.tv,他也被稱為直播鼻祖。
后來，Justin.tv被關(guān)閉，他重點發(fā)展其旗下的游戲直播平臺Twitch，而Twitch也是迄今為止全球最大的視頻直播平臺。
將視線移到國內(nèi)，那國內(nèi)最早的直播又是誰呢？
那就是YY直播。在YY直播被推出前，2005年，因為魔獸、傳奇游戲大火，由于游戲多人協(xié)助的方式，玩家們需要一個能在線團隊語音指揮通話的功能，而這時候，就有了YY語音，也就是 YY直播的前身。
后來YY語音升級，2012年，YY語音變成了我們現(xiàn)在熟知的歡聚時代旗下的直播平臺 ：YY直播。這就是國內(nèi)最早的直播。
同時期（2012-2015），游戲英雄聯(lián)盟爆火，幾款大游戲直接推動直播行業(yè)的發(fā)展，這時期，產(chǎn)生了很多我們現(xiàn)在熟知的軟件，比如：虎牙直播、斗魚直播、龍珠直播、熊貓直播，而映客、快手，也是在同一時期相繼推出。
在這可以看出，游戲真是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要因素啊。
而到了2016年，這時候直播又多了一種玩法，那就是：消費類直播，在這年開始，淘寶直播、抖音、梨視頻、火山小視頻、西瓜視頻相繼推出，而淘寶直播的定位就是“消費類直播”，用戶可以一邊看直播一邊購物。
至此，各大直播平臺相繼入場，預示著直播經(jīng)濟的到來。
根據(jù)艾瑞用戶調(diào)研的結(jié)果來看，觀看直播的用戶普遍對于直播過程中的營銷行為持有正面態(tài)度，其中甚至有64%的用戶觀看直播時帶有消費目的性。
現(xiàn)今，將直播與營銷結(jié)合起來的模式已經(jīng)開始普及并逐漸得到大眾的接受，作為一種新生的廣 告形式，直播營銷對于用戶最大的價值在于依附于直播這種雙向交互的傳播形式為用戶帶來更多有質(zhì)量的內(nèi)容信息，制作 精良的直播內(nèi)容、受關(guān)注的明星主播、直播營銷過程中提供的品牌優(yōu)惠活動等因素都能吸引更多流量，調(diào)動用戶的積極性。
從上述兩個表格來看，可以看出幾個問題：
?用戶通過文字閱讀方式占比下降明顯
?視頻形態(tài)方式越來越受到用戶的喜愛
?4年內(nèi)直播迅猛發(fā)展，未來將持續(xù)、較緩慢增長
而正是這樣，據(jù)淘寶直播趙圓圓說：嗅覺靈敏的淘寶賣家已經(jīng)因直播改變了店鋪的流量結(jié) 11構(gòu)，部分淘寶店鋪，其90%的流量源于直播。
幾十個視頻和直播看一場下來，我總結(jié)了這幾個原因：
? 購物的熱鬧感：電商直播的誕生，“超市”正在變成“商場”看直播如同逛線下超市；
? 即時雙向反饋：主播+實物的展示，從線上無聲的“貨物”對“人”，變成“線上的人”對“人”，尤其是 服飾類直播，可以親眼見證產(chǎn)品效果；
? 加深現(xiàn)場搶購欲望：限時、限價、限量方式+不定期在線灑優(yōu)惠券+評論區(qū)搶購情況一目了然+主播的強烈引導
? 打發(fā)時間：無聊看看直播，也蠻有樂趣的；
? 覺得主播有趣靠譜：顏值即是正義，主播一般顏值較高/身材較好/聲音好聽，或者顏值等外形形象一般，但是主播本人很有趣。
（1）不可復制：李佳琦和薇婭的成功，只能參考卻很難復制,夢想通過直播名聲大噪或暴富的希望渺茫，但是可以是致富的一條道路。因為淘寶店鋪直播下來，確實會比靜態(tài)購物的購買欲望強烈些。
（2）拿命來直播：李佳琦一年直播389場，薇婭說一停下來休息就會緊張，普通店鋪一天連續(xù)直播N場、單場連續(xù)直播N小時，黃金時間比不上大主播，只能拼時長，直播過程中甚至會忍著盡量不上廁所。
（3）其實看下來，你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的淘寶直播內(nèi)容、形式較單薄，玩法較單一，相比主體經(jīng)濟，淘寶直播多是夫妻小家庭作坊，底子還很薄，未來或許會有更多好玩、高級點的玩法產(chǎn)生。
（4）行業(yè)亂象：不管什么火了，之后都會產(chǎn)生一定的亂象，我覺得這個是不可避免的，直播現(xiàn)在的亂象，比如：機構(gòu)互相挖角、主播互斗或解約、商家互罵、傭金虛高等等。
（1）我們要擁抱新事物
現(xiàn)階段不管是電商直播、泛娛樂直播的火熱，早早緊跟隊伍、先盈利/先火起來的主播們和行業(yè)數(shù)據(jù)告訴我們：要擁抱新事物?；蛟S在你眼中覺得低俗、沒文化的平臺，在被人眼里卻是一塊香餑餑。
（2）“坑”未占滿，后期要拼更多的想法、創(chuàng)意
早期，用戶因為好奇和喜歡新鮮事物的特點，對早期的直播質(zhì)量要求不會特別高，就如早期的微信公眾號，隨著時間推移，和越來越多的內(nèi)容，用戶會產(chǎn)生疲憊感，那時候，她們可能更喜歡看有特點、有創(chuàng)意的內(nèi)容，到時候，不只拼質(zhì)量，還拼展現(xiàn)形式、玩法等等。而現(xiàn)在，各領(lǐng)域視頻和直播還沒完全成熟，機會還有很多。
（3）用戶習慣被改變帶來的變化
用戶習慣被調(diào)教地更懶了，很多消費者看慣了直播之后，再也看不進去文章了，這個原理就個看慣了抖音快手直播不想看密密麻麻的文字是一樣的。我們要做的就是，在一定程度上要順應(yīng)大部分用戶的閱讀興趣，但是，即使直播再火再熱，純文章形式依然會有人看，不會消失，因為就算再喜歡看視頻，喜歡看書的人依然會有，就是這個理。
（4）5G時代和直播/視頻的碰撞:看了下往上關(guān)于技術(shù)和直播未來的演變和猜想,主要有以下幾點：
? 在5G和技術(shù)的支持下，會有越來越多的玩法和形式：
? 5G直播美妝：邊看邊試色，觀眾或可虛擬試妝
? 5G云逛街時代：足不出戶，把周圍5公里的商場全部逛完了，結(jié)合本地生活配送，3小時內(nèi)送貨上門
? 當看到豬肉吃播，系統(tǒng)推薦可觀看養(yǎng)豬場、豬料制造廠、農(nóng)場種植，環(huán)環(huán)相扣，N位一體
風口來了，豬都會飛?。?/p>
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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