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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
早期小紅書(shū)一直是以圖文內(nèi)容為主，但是隨著最近幾年短視頻的發(fā)展，小紅書(shū)也上線了視頻功能，特別是今天還增加了視頻號(hào)權(quán)益，想要在社區(qū)內(nèi)大力推廣視頻內(nèi)容。
那么對(duì)于想要在小紅書(shū)長(zhǎng)久發(fā)展的創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，到底是選擇創(chuàng)作圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容呢？不妨先來(lái)看看圖文筆記和視頻筆記各自的優(yōu)劣勢(shì)以及適合內(nèi)容再來(lái)做選擇吧！
圖文筆記作為小紅書(shū)的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，一直以來(lái)都有很大的用戶受眾。因?yàn)槿藗儼研〖t書(shū)作為購(gòu)買(mǎi)攻略的時(shí)候，也就是搜索內(nèi)容的時(shí)候，是想要直觀、方便地來(lái)獲取各種使用信息和感受的，所以在瀏覽時(shí)比起需要反復(fù)拉進(jìn)度條的視頻來(lái)說(shuō)，同一主題的圖文筆記的點(diǎn)擊量會(huì)更高。但是，小紅書(shū)筆記內(nèi)容1000字的限制，對(duì)于內(nèi)容的長(zhǎng)度還是會(huì)有限制，不適合制作較長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容。
另外，圖文內(nèi)容在制作上會(huì)更簡(jiǎn)單，對(duì)于制作設(shè)備的要求也沒(méi)有視頻那么嚴(yán)格，成本也會(huì)低很多。但是就因?yàn)橹谱骱?jiǎn)單，所以小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)圖文筆記當(dāng)中，內(nèi)容容易復(fù)制和模仿，沒(méi)有辦法凸顯圖文背后的博主個(gè)人特色，所以同質(zhì)化現(xiàn)象特別多。雖然閱讀量高，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)很難有區(qū)別，所以做圖文內(nèi)容的博主在漲粉速度上會(huì)慢很多，除非是在內(nèi)容特別好的情況下。
小紅書(shū)最近發(fā)布的啄木鳥(niǎo)計(jì)劃中，對(duì)于圖文筆記中的部分內(nèi)容，比如手持產(chǎn)品和網(wǎng)圖、摳圖的內(nèi)容審查變得更加嚴(yán)格了，雖然是對(duì)全平臺(tái)的筆記進(jìn)行篩查，但對(duì)圖文筆記的影響會(huì)更大。再加上平臺(tái)對(duì)于視頻內(nèi)容的扶持，部分圖文內(nèi)容流量也可能會(huì)受到影響。所以如果想要在圖文筆記中跑出好成績(jī)，做好內(nèi)容是最關(guān)鍵的哦！
小結(jié)：
內(nèi)容直觀，方便閱讀
閱讀量高，但粉絲轉(zhuǎn)化低
制作簡(jiǎn)單，但同質(zhì)化內(nèi)容多
適合內(nèi)容：
圖文筆記最大的特點(diǎn)就是直觀，用戶閱讀起來(lái)能夠一目十行，快速get到自己所需的信息和重點(diǎn)，所以適合圖文筆記的內(nèi)容類(lèi)型有以下幾種：
①大量產(chǎn)品合集類(lèi)
少量產(chǎn)品合集也可以通過(guò)視頻來(lái)講解，同樣很清楚。但如果是大量的產(chǎn)品合集更適合用圖文筆記的形式來(lái)介紹，更加清晰和明了，用戶看起來(lái)更簡(jiǎn)單。比如下面這兩種筆記內(nèi)容，款式那么多，如果是視頻可能就很難講清楚了。
②對(duì)比類(lèi)
對(duì)比類(lèi)內(nèi)容的吸睛之處和特點(diǎn)就在于前后反差巨大，圖片能夠直觀地表達(dá)出這種反差，但是視頻就很難做到了。
③教程類(lèi)（不包括美食教學(xué)）
教程類(lèi)的內(nèi)容更適合用圖文筆記的形式來(lái)完成，因?yàn)橛脠D文記錄的教程步驟會(huì)更加簡(jiǎn)單，方便操作，可以一邊看一邊自己實(shí)際上手嘗試，但是視頻在觀看的時(shí)候就不是很方便了。
但如果是美食教學(xué)的話，因?yàn)槭沁B貫的一連串的操作流程，用圖片描述更加清楚直接，并且更有吸引力。
④穿搭類(lèi)
這里說(shuō)的穿搭類(lèi)是單純的造型穿搭內(nèi)容，如果是包含穿搭技巧講解的還是制作視頻內(nèi)容比較合適。
⑤個(gè)人歷史經(jīng)驗(yàn)分享
這類(lèi)型的內(nèi)容往往干貨比較多，需要我們集中注意力來(lái)瀏覽和記憶內(nèi)容，所以比較碎片化的視頻就不太適合啦~
視頻內(nèi)容是近幾年來(lái)的創(chuàng)作趨勢(shì)，比起圖文瀏覽起來(lái)更加輕松，注意力不需要那么集中，表現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)形式要更加靈活多變。特別是最近小紅書(shū)主推的就是視頻類(lèi)型的內(nèi)容，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了視頻號(hào)權(quán)限，想要在社區(qū)內(nèi)大力發(fā)展視頻類(lèi)的內(nèi)容。
但是相對(duì)于圖文，視頻內(nèi)容制作起來(lái)會(huì)比較困難，一是成本高，除了相機(jī)之外，錄制好看的視頻還需要打光、錄音、布景，后期視頻還要經(jīng)過(guò)剪輯和編輯才能正式發(fā)布；二是出鏡難，因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書(shū)上的視頻內(nèi)容一般都是以真人出鏡為主的，但如果想要真人出鏡的話，在實(shí)際拍攝過(guò)程中就還需要注意聲音和儀態(tài)。
相對(duì)于圖文內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻制作還是會(huì)更難一些。但是正因?yàn)檎嫒顺鲧R，有聲音和畫(huà)面的不同，所以同質(zhì)化內(nèi)容的情況會(huì)比較少，能夠快速建立起自己的個(gè)人特色，粉絲粘性更強(qiáng)，漲粉更加容易。
另外，如果想要?jiǎng)?chuàng)作視頻內(nèi)容，那么視頻前一分鐘的內(nèi)容是十分重要的，因?yàn)槿绻懊娴膬?nèi)容不吸引人，用戶看到一半就很容易退出，堅(jiān)持不到最后，所以相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻筆記往往閱讀量都不是很高。
小結(jié)：
平臺(tái)主推，流量大
制作較難，但同質(zhì)化內(nèi)容少
凸顯個(gè)人特色，打造個(gè)人IP
閱讀量少，但漲粉快
適合內(nèi)容：
視頻比起圖文來(lái)說(shuō)，更具有真實(shí)性和互動(dòng)性，特別適合那些可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行交流和碰撞的觀點(diǎn)類(lèi)、講解類(lèi)內(nèi)容，比如下面這幾種：
①教程類(lèi)
主要是需要一連串連貫操作的內(nèi)容，比如美食教程、健身教程等。
②生活日常類(lèi)
生活日常這種內(nèi)容用圖片也很難形象的表現(xiàn)出來(lái)，但如果是圖片的話就好很多看，特別是小紅書(shū)上最近vlog類(lèi)的內(nèi)容很流行。
③個(gè)人觀點(diǎn)、講解類(lèi)
因?yàn)橐曨l更有互動(dòng)性，像這類(lèi)觀點(diǎn)輸出類(lèi)型的內(nèi)容當(dāng)然是很適合通過(guò)視頻來(lái)表現(xiàn)的了，真人出鏡+觀點(diǎn)輸出的形式更能夠讓人印象深刻。
雖然在小紅書(shū)社區(qū)中，圖文筆記的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，制作門(mén)檻低、閱讀流量高，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，視頻內(nèi)容是更好的選擇。
因?yàn)橐曨l內(nèi)容是最近的流行趨勢(shì)，除了抖音之外，小紅書(shū)、微信、微博都新布局視頻號(hào)內(nèi)容，可以同步更新多個(gè)平臺(tái)，視頻內(nèi)容能夠觸達(dá)的受眾范圍更廣。其中，小紅書(shū)是主力推廣視頻內(nèi)容的的，相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻筆記的曝光量也會(huì)更多。特別是從廣告商和品牌方的投放布局來(lái)看，視頻將會(huì)成為投放的主流形式，因?yàn)橐曨l內(nèi)容更具真實(shí)性和互動(dòng)性，更能夠全方位、客觀地展示產(chǎn)品特性。
所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)地內(nèi)容規(guī)劃來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容更值得深入創(chuàng)作。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)