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2020年11月17日，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)布了一條新公告：進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”專項(xiàng)治理。
一時(shí)間，很多游走在違規(guī)邊緣的自媒體賬號(hào)慌了神。這條公告釋放了哪些信息？根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，我有一些解讀。
杜絕假冒黨政機(jī)關(guān)誤導(dǎo)公眾、假冒媒體發(fā)布虛假新聞、假冒名人和機(jī)構(gòu)帳號(hào)名稱等違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶帳號(hào)名稱管理規(guī)定》等行為；
解讀：這條指的是山寨號(hào)。
比如冒充國(guó)企、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位、模仿名稱。因?yàn)閷懺诠孀钋懊?，這種山寨號(hào)應(yīng)該是屬于最嚴(yán)重的違規(guī)，最嚴(yán)厲打擊的類型。
比如冒充報(bào)社、雜志社、媒體機(jī)構(gòu)、模仿名稱。前段時(shí)間微博封禁了一大堆百萬(wàn)粉絲級(jí)別賬號(hào)，絕大多數(shù)都是冒充媒體，違規(guī)采編新聞。
如果公眾號(hào)名稱包含了這些關(guān)鍵詞，要小心了。例如：曝光，監(jiān)督，新聞，資訊，通訊，觀察，速播，熱點(diǎn)，頭條，聯(lián)播，焦點(diǎn)，快報(bào)等。
并且賬號(hào)主體沒有媒體資質(zhì)，很大概率是違規(guī)的。尤其是在這基礎(chǔ)上，還報(bào)道社會(huì)性新聞，地域性新聞，儼然違規(guī)。
比如假冒名人和機(jī)構(gòu)，也屬于違規(guī)。
根據(jù)過(guò)去的案例，小公舉認(rèn)為這里的名人，主要指的是在社會(huì)上享有廣泛知名度的公眾人物，教授老師，科學(xué)家，企業(yè)家，主持人，學(xué)者，作家等，電視綜藝節(jié)目圈的明星藝人。并不是指網(wǎng)紅博主，除非知名度達(dá)到破圈TOP級(jí)別。
例如我曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章《微信里出現(xiàn)了幾百個(gè)冒牌“崔永元”》，揭露過(guò)截流號(hào)的套路。
機(jī)構(gòu)包括但不僅限于社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織等。相對(duì)于上面的行為，假冒企業(yè)機(jī)構(gòu)惡劣影響大概率輕一些。
不歡迎“蹭”時(shí)政熱點(diǎn)，借勢(shì)炒作；冒用權(quán)威，造謠傳謠；無(wú)中生有，炮制話題，惡意詆毀、抹黑他人或組織；編造“標(biāo)題黨”，放大群體焦慮；肆意抄襲，規(guī)?；跋锤濉?；違背公序良俗、污染社會(huì)風(fēng)氣的“軟色情”，推廣“偽”養(yǎng)生等行為；
解讀：時(shí)政類是熱門領(lǐng)域，不過(guò)絕大多數(shù)頭部時(shí)政大號(hào)并不具備相關(guān)資質(zhì)，而是個(gè)人體身份或企業(yè)機(jī)構(gòu)。每天“蹭”時(shí)政熱點(diǎn)就跟吃飯一樣，張口閉口中國(guó)經(jīng)濟(jì)，追著美國(guó)大選不放。
所謂借勢(shì)炒作就是把一個(gè)較小/普通的事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，占用了大量的公共資源，產(chǎn)生對(duì)社會(huì)穩(wěn)定有影響的輿論。
造謠傳謠大家都懂，冒用權(quán)威大概率指的是，冒充在社會(huì)上具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)/人物去發(fā)布內(nèi)容。
炮制話題指的是虛構(gòu)編造一些事件，詆毀抹黑也在此列，主要針對(duì)的應(yīng)該是機(jī)構(gòu)組織和公眾人物等群體。
和以前相比，這次公告更加明確了“放大群體焦慮”也屬于違規(guī)。我覺得，例如生小孩、買房、上學(xué)、打工等這類話題都要謹(jǐn)慎寫。
公序良俗很好理解，宣揚(yáng)與主流價(jià)值觀相反的內(nèi)容，刻意博取眼球。
軟色情指的是暗示性的信息，使人產(chǎn)生聯(lián)想，尤其是一些擦邊球標(biāo)題。手法通常是在動(dòng)漫，圖文，小說(shuō)，音視頻，直播中植入。
“偽”養(yǎng)生指的是，喝XX能抗癌，吃XX會(huì)引起腦淤血，每天做XX能怎樣，這類違背醫(yī)學(xué)科學(xué)的內(nèi)容。
杜絕公眾帳號(hào)通過(guò)轉(zhuǎn)讓、借用、冒用等手段來(lái)開展違反法律法規(guī)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的行為；持續(xù)清理批量惡意注冊(cè)公眾帳號(hào)的行為。
這條公告和前段時(shí)間主管部門發(fā)布的征求意見通知不一樣《新規(guī)定！以后買賣新媒體賬號(hào)變難了！》
指的是通過(guò)買賣賬號(hào)后，進(jìn)行非法活動(dòng)。所以甲乙雙方單純的買賣賬號(hào)，并不會(huì)觸發(fā)法律法規(guī)。當(dāng)然，也不受到微信規(guī)則保護(hù)。
批量惡意注冊(cè)指的可能是一個(gè)主體身份/網(wǎng)絡(luò)IP，多次/連續(xù)/頻繁注冊(cè)公眾賬號(hào)。
也可能是有賬號(hào)被封禁過(guò)，再次注冊(cè)新賬號(hào)。也有可能是注冊(cè)時(shí)填寫的賬號(hào)名稱敏感，反復(fù)提交（不過(guò)這個(gè)可能性比較低）。
總結(jié)：
總的來(lái)看，這次專項(xiàng)治理針對(duì)的是賬號(hào)名稱，文章標(biāo)題，文章內(nèi)容和非法營(yíng)銷等方面。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)