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今年的11月又將成為歷史,又到了每月好創(chuàng)意盤點(diǎn)時(shí)刻,我們整理了一些我們認(rèn)為好的,值得去分享的案例,供大家去學(xué)習(xí)~廢話不多說,正片開始。
品牌方:聚劃算
代理商:天與空
從劉濤到劉一刀,從符號(hào)到形象,劉一刀直播IP塑造相當(dāng)成功,即便在已知眾多IP案例中,也絕對(duì)是典范的存在。
在雙十一時(shí),聚劃算又推出了一支國(guó)漫動(dòng)畫,由《大圣歸來》主美齊帥操刀,將劉一刀的刀客形象變得更加豐滿生動(dòng),以前的刀客是砍人,如今的刀客是砍價(jià)。
品牌方:天貓國(guó)際
代理商:意類
vlog不算是個(gè)新的概念,但這確實(shí)在我印象中第一個(gè)正兒八經(jīng)用這種形式去演繹的廣告。
如果說這三個(gè)故事是現(xiàn)代故事,可能就顯得一般,但巧妙地是三個(gè)故事,都存在于我們的歷史中,分別是張騫、玄奘和鄭和。
這三個(gè)人物都有一個(gè)共同點(diǎn),那就是遠(yuǎn)離國(guó)土,去探索發(fā)現(xiàn)未知的世界,然后將新發(fā)現(xiàn)再去分享給他人,放到現(xiàn)在這不就是海淘嘛,會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)天貓國(guó)際做的事本質(zhì)上是一樣的。
于是天貓國(guó)際重新演繹,得到了這來自兩千年前的vlog。
品牌方:天貓國(guó)際
代理商:CubeRights對(duì)立方
這支廣告的創(chuàng)意是將一些日常場(chǎng)景夸張化、荒誕化、美學(xué)化后,推出天貓國(guó)際發(fā)現(xiàn)的一些令人驚奇的好物。
每個(gè)場(chǎng)景里融入了一個(gè)讓人會(huì)心的梗,如何讓絕育后陷入悲傷的狗子借酒消愁?一款戴上后可以生發(fā)的假發(fā)?一款香菜味的身體乳?讓人看完之后,確實(shí)有一種想去了解這款產(chǎn)品的好奇。
另外這支廣告的視覺配色和精細(xì)度真的不錯(cuò),一看就是大制作。
品牌方:京東金融
代理商:大門互動(dòng)
100萬其實(shí)不算多,但如何讓這100萬變得有話題,讓人欲罷不能?
這支廣告是這么做的。不直接說如何獲得100萬,而是反其道而行之,先夸夸其談自己如何對(duì)金錢嗤之以鼻,拒絕這100萬,最后再通過一些比如說搶紅包,吃飯抹零的現(xiàn)實(shí)小點(diǎn),來凸顯其實(shí)沒有人不在乎100萬。
最后導(dǎo)入到,既然在乎,那么現(xiàn)在就有個(gè)機(jī)會(huì),京東金融“全民掘金大會(huì)”有100萬體驗(yàn)金,可以零成本掙好幾萬,完成信息傳遞。
品牌方:千禾
代理商:環(huán)時(shí)互動(dòng)
這個(gè)創(chuàng)意來源于產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),零添加。
用了一個(gè)“以謠傳謠”的現(xiàn)實(shí)反諷來演繹如果不是零添加,將會(huì)發(fā)生什么。正如片子里說的——
這說話啊,就像醬油,干干凈凈就好,要是加些亂七八糟的就變味了。
品牌方:虎嗅&B站
代理商:未知
這支片子的背景是虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)首次在B站歡度,其中有一個(gè)《賽博人類》的系列專題片。
下面這支片子正是這個(gè)專題片的一個(gè)宣傳片。創(chuàng)作邏輯是總結(jié)了這個(gè)系列專題片里的四個(gè)看點(diǎn),有點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)、有點(diǎn)燒腦、有點(diǎn)bug,有點(diǎn)上癮。
分別用超現(xiàn)實(shí)的手法演繹如何有營(yíng)養(yǎng),如何燒腦,如何有bug,如何上癮,看完唯有豎個(gè)大拇指。
品牌方:利郎
代理商:未知
嚴(yán)格來說這支片子的創(chuàng)意很一般,但之所以進(jìn)入大家的視野,原因在于韓寒和李誕,兩個(gè)極具話題的男人。
利郎作為一個(gè)商務(wù)男裝品牌,我和世界挺搭的,這句slogan其實(shí)還不錯(cuò),詮釋出了品位穿搭。
而廣告片里的內(nèi)容,其實(shí)被很多廣告人詬病,表示言之無物。我的理解是利郎想告訴大家的是什么樣的人會(huì)關(guān)心什么樣的問題,會(huì)聊什么樣的話題,會(huì)穿什么樣的衣服。
品牌方:John Lewis
代理商:DDB倫敦
John Lewis每年的圣誕廣告都被奉為經(jīng)典,今年又是早早的發(fā)布了一支。
主題圍繞“a little love”展開,通過現(xiàn)實(shí)+漫畫的視覺組合,傳達(dá)了一個(gè)溫馨溫暖的故事,意在傳達(dá)只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)點(diǎn)愛,這個(gè)世界將會(huì)大不同。
品牌方:Carlton Dry
代理商:Special Group Australia
看得創(chuàng)意多了,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意要的是聯(lián)想力,像這支廣告一樣,正常情況下,幾乎沒有人會(huì)想到啤酒和功夫有什么聯(lián)系,但看完之后,似乎也有幾分道理。
品牌方:Ar?elik
代理商:Havas
一套關(guān)于冰箱的系列海報(bào)創(chuàng)意。
該冰箱有一個(gè)最大的差異化功能是,通過模擬冰箱中太陽的日光周期來保存水果和蔬菜中的維生素,所以它們用了水果切片的視覺效果來表現(xiàn)陽光和水果之間的聯(lián)系。
Sun within the fridge, sun inside your fruits.冰箱里的陽光,水果里的陽光。
11月的案例分享到這就結(jié)束啦。在以上案例中,你最喜歡的是哪一個(gè)呢?或者有哪些好創(chuàng)意被我們忽略了,也歡迎大家在留言板寫下。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)