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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
最近大家看《新聞女王》了嗎？
回想上次全民追港劇，已經(jīng)是2013年大爆的《使徒行者》。
沉寂了十年，TVB終于殺回來了。《新聞女王》播出剛剛過半，爆梗金句就住滿了熱搜，豆瓣評(píng)分更是一路飆至8.2，成為今年最高評(píng)分港劇。
作為獨(dú)家播放平臺(tái)，“賠錢孩子”優(yōu)酷終于扳回了一成，在告別阿里“大鍋飯”后首次為自己正名。
不過，《新聞女王》出圈，背后最大的贏家卻是八竿子打不著的霸王茶姬。
人在家中坐，富從天上來，說的就是霸王茶姬。
最近，忙著過6歲生日的霸王茶姬用“億”杯好茶交個(gè)朋友，連續(xù)三天全網(wǎng)熱搜，品牌賺足了吆喝，消費(fèi)者獲得福利，大家都不亦樂乎。
不僅如此，忙得飛起的霸王茶姬還在《新聞女王》里“刷屏”了。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，劇中大BOSS“方太”和霸王茶姬“撞衫”了。
瞅瞅這藍(lán)白配色，花紋扎染圖案，不能說一模一樣，至少是一個(gè)模子刻出來的。
是資深茶友一看到，身體里的奶茶DNA就要?jiǎng)恿说氖煜じ小?/p>
別人看《新聞女王》，學(xué)習(xí)職場(chǎng)生存法則，茶友看《新聞女王》，打卡“方太同款”，畫風(fēng)突變笑不活了。
不怪網(wǎng)友發(fā)散腦洞太大，方太的外套和霸王茶姬撞臉相似度高達(dá)80%，連小紅書也產(chǎn)生了“臉盲癥”，推送算法狠狠get到。
更有意思的是，劇中方太的手下飛爺每集奶茶不離手，是周旋穿梭于爾虞我詐的職場(chǎng)斗爭(zhēng)的“解壓神器”。
愛喝奶茶+方太得力助手的人設(shè)，讓方太穿搭撞臉霸王茶姬更有說服力，笑點(diǎn)效果拉滿。
那能是對(duì)老板的阿諛奉承嗎？分明是打工人上班摸魚渴望奶茶的眼神，搭配方太的珍珠項(xiàng)鏈來看，簡(jiǎn)直不要太適配。
玩梗歸玩梗，網(wǎng)友們追劇能聯(lián)想到霸王茶姬，側(cè)面印證了霸王茶姬視覺設(shè)計(jì)足以深入人心，形成了鮮明的視覺錘。
一旦消費(fèi)者看到相似配色的物品，就能夠勾連起霸王茶姬的品牌記憶。
不久前，霸王茶姬官微宣布經(jīng)典產(chǎn)品“伯牙絕弦”年銷量突破1億杯，與瑞幸的生椰拿鐵以及喜茶的多肉葡萄并列茶飲界三大頂流top，可謂打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)地位。
喝伯牙絕弦的人多了，看劇產(chǎn)生品牌聯(lián)想的觀眾自然也不在少數(shù)。
與其說是方太穿搭神似霸王茶姬，不如說是霸王茶姬“撞臉”迪奧。
眾所周知，霸王茶姬一直走“擦邊抄襲”營(yíng)銷路線，是致敬是巧合還是抄襲，為此網(wǎng)友曾吵翻天。
今年年初，霸王茶姬推出的一組國(guó)風(fēng)營(yíng)銷，以傳統(tǒng)皮影藝術(shù)宣揚(yáng)云南馬文化，其中一款周邊袋子就和迪奧托特包“撞臉”了。
通過對(duì)比圖來看，霸王茶姬圖案的排列組合形式非常相似。
不過鑒于迪奧有“馬面裙”“花鳥圖”的抄襲前科，網(wǎng)友們反而為霸王茶姬用魔法打敗魔法的方式叫好，達(dá)到了反向宣傳效果。
在時(shí)尚圈有這么一條不成文定律：小牌抄大牌，大牌抄秀場(chǎng)，秀場(chǎng)抄文物，茶友們當(dāng)然是選擇原諒霸王茶姬了。
憑借著“撞臉”笑話段子，霸王茶姬成為TVB分姬，坐收一波天降討論熱度，這波屬實(shí)贏麻了。
有人歡喜，有人愁。
霸王茶姬不花分文美美“白嫖”代言，而真正的金主爸爸卻遭人嫌棄，擱哪說理去？
《新聞女王》首播5集，中藥品牌金水寶第一個(gè)在劇中進(jìn)行中插植入，共計(jì)5個(gè)廣告，時(shí)長(zhǎng)總計(jì)25S。
金水寶的加盟，也讓《新聞女王》成為第一部有中插廣告的港劇。
本以為是兩全其美的合作，電視劇實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，金主爸爸完成品牌露出，沒曾想反而弄巧成拙。
“肺屬金腎屬水，補(bǔ)腎益肺金水寶”，魔性的廣告詞反復(fù)出現(xiàn)洗腦，讓人夢(mèng)回被電視臺(tái)醫(yī)藥廣告支配的恐懼，被網(wǎng)友狠狠吐槽。
補(bǔ)腎藥品雖然對(duì)應(yīng)女主角man姐“走腎不走心”的人物設(shè)定，但是和劇中新聞行業(yè)的時(shí)尚調(diào)性不符，多少有點(diǎn)違和感。
第一個(gè)打call的金主品牌引發(fā)“萬人嫌”，品牌方估計(jì)哭暈在廁所。
隨著劇情進(jìn)度條前進(jìn)，《新聞女王》熱度一路攀升，除了金水寶外，也吸引了不少品牌加入創(chuàng)意中插。
“老面孔”三九感冒靈永不缺席，廣告時(shí)長(zhǎng)高達(dá)8S，截止目前占據(jù)最長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)。
淘淘氧棉和爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)5S，表現(xiàn)中規(guī)中矩，討論度一般。
品牌廣告以中插和片尾植入形式為主，為觀眾營(yíng)造陪伴式追劇氛圍體驗(yàn)，借勢(shì)劇集熱播提升品牌曝光度，潛移默化植入觀眾的心智。
可以預(yù)見的是，隨著劇情的高潮迭起，后續(xù)品牌廣告也會(huì)陸續(xù)發(fā)力，《新聞女王》的吸金能力不容小覷。
在一眾品牌斗艷前，殺出了最大“黑馬”霸王茶姬，可謂抓馬又好笑。
話說回來，站在廣告營(yíng)銷角度分析《新聞女王》炸裂出圈的原因，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1、定位職場(chǎng)群像戲，主打現(xiàn)代版《后宮甄嬛傳》。
《新聞女王》劇情聚焦傳媒公司內(nèi)斗與新聞行業(yè)生態(tài)，將多方勢(shì)力的職場(chǎng)斗爭(zhēng)與“山頭文化”展現(xiàn)得淋漓盡致，貼近真實(shí)職場(chǎng)生活，能夠激發(fā)強(qiáng)烈的代入感和共情感，與觀眾實(shí)現(xiàn)同頻共振。
2、打破女性職場(chǎng)劇刻板印象，詮釋鏗鏘“她力量”。
當(dāng)內(nèi)娛電視劇還在宣揚(yáng)“戀愛大過天”，以沒人要、嫁不出去視為女性角色的人生重大挫折點(diǎn)時(shí)，《新聞女王》一句“年度最狠詛咒”刷屏全網(wǎng)。
作為一部女性職場(chǎng)劇，《新聞女王》沒有家長(zhǎng)里短、丈夫背叛、重返職場(chǎng)的俗套開局，呈現(xiàn)的是一副不拘泥于情愛、野心與欲望兼?zhèn)涞呐月殘?chǎng)眾生相。
人間清醒的犀利臺(tái)詞戳破女性的職場(chǎng)困境和社會(huì)偏見標(biāo)簽，給觀眾帶來了耳目一新的體驗(yàn)，契合“她力量”崛起的大趨勢(shì)。
突破單一敘事思維，深挖人性的灰度，在一片傻白甜和傳統(tǒng)好人感化反派的套路下，《新聞女王》更加貼近復(fù)雜多變、人性微妙的真實(shí)世界，也更能夠戳中觀眾的心。
正所謂，想要做好營(yíng)銷，關(guān)鍵在于洞察人性。
《新聞女王》的爆火，或許也能給品牌帶來一些寶貴的營(yíng)銷啟示錄。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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