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近日，中國廣告協(xié)會成立網絡與數(shù)據安全工作委員會，聯(lián)合產業(yè)鏈各方，致力于解決廣告行業(yè)網絡安全、數(shù)據安全、個人信息保護等突出問題，引發(fā)行業(yè)廣泛關注與熱議。
數(shù)字時代，數(shù)據是企業(yè)的重要戰(zhàn)略資產，以數(shù)據驅動營銷提效，已成行業(yè)共識。與此同時，數(shù)據安全和用戶信息保護問題，也開始顯現(xiàn)出來。政府、行業(yè)協(xié)會、用戶等對于隱私保護及數(shù)據安全的訴求都越來越強，數(shù)字廣告行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。
在用戶隱私數(shù)據越來越收緊的大背景下，品牌主、媒體和監(jiān)測機構，都要早做準備，只有對數(shù)據安全議題提前思考對策與合規(guī)部署，才能在行業(yè)變革期更加有條不紊，更平穩(wěn)地過渡到新數(shù)字生態(tài)，實現(xiàn)生意的持續(xù)增長。
行業(yè)“變天”下，洞察行業(yè)新趨勢、轉變觀念、找到破解方案已經迫在眉睫。
在新數(shù)字時代，隱私保護越來越嚴，這是大勢所趨，包括政府、行業(yè)機構以及數(shù)據平臺方都已經在行動，加強數(shù)據安全管理和個人信息保護。
放眼全球，自2018年“史上最嚴數(shù)據保護條例”GDPR生效以來，海外密集出臺或修訂數(shù)據合規(guī)相關立法。如美國加州CCPA隱私保護條例，美國內華達州SB220數(shù)據隱私法，英國DPA2018數(shù)據保護法，瑞士DPA《聯(lián)邦資料保護法》，德國BDSG《聯(lián)邦個人資料保護法》等。
再來看國內，自《網絡安全法》于2017年實施以來，相繼出臺《數(shù)據安全管理辦法（征求意見稿）》、《數(shù)據安全法（草案）》等數(shù)據安全及隱私保護專門立法，數(shù)據安全監(jiān)管進一步與國際接軌。我國首部《個人信息保護法》草案剛完成公開意見征集，提請人大常委會意見審議。
除了政府機構，廣告行業(yè)協(xié)會也在推動數(shù)據安全與隱私保護。由中國信通院、中國廣告協(xié)會和互聯(lián)網廣告業(yè)界共同完成的《移動互聯(lián)網廣告標識規(guī)范（征求意見稿）》，擬于2020年12月正式發(fā)布實施，力爭在加強數(shù)據安全和個人隱私保護的基礎上，營造真實、透明、高效的互聯(lián)網廣告環(huán)境，推動互聯(lián)網廣告產業(yè)健康、科學發(fā)展。
作為占據手機市場主導地位的兩大移動操作系統(tǒng)，蘋果iOS和安卓新版本也對用戶隱私保護進行了最強力度的升級。其中，安卓10為保護隱私禁止獲取不可變更的唯一設備標識符IMEI；蘋果IOS14對于應用獲取廣告標識符（IDFA），將默認授權模式改為需要用戶主動授權。
面對用戶隱私保護趨嚴的新數(shù)字時代，生態(tài)各方均需正視變革、轉變觀念，提前準備應對策略，探索建立更安全的數(shù)據環(huán)境、開放更多的數(shù)據應用能力。
相對而言，海外在信息安全和隱私保護方面，相關法律和標準出臺更早，因而，走在行業(yè)前列的全球頭部營銷平臺，也更早地開始探索數(shù)據安全方面的實踐。
包括Google、Facebook等媒體平臺，已經通過自建安全環(huán)境的方式，更好保護用戶隱私和數(shù)據安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作，可共同構建一個安全數(shù)據環(huán)境，如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等，各方可以從外部登入數(shù)據系統(tǒng)，在監(jiān)測時可以用這些數(shù)據進行計算和融合，但卻不能夠直接接觸到這些數(shù)據，數(shù)據不會離開安全環(huán)境，各方的數(shù)據仍歸自身所有。通過這種方式，就能在保證各方數(shù)據安全的前提下，最大化利用媒體的數(shù)據和流量能力。
國內的頭部營銷平臺及以及監(jiān)測機構，同樣也在不斷地探索與實踐中，加速落地更多高效、安全、可靠的數(shù)據安全解決方案。
騰訊、巨量引擎都利用聯(lián)邦學習技術，在不披露明文數(shù)據的前提下，用多方脫敏加密數(shù)據共同訓練模型，各方可以登入數(shù)據系統(tǒng)，在投放廣告時，可以利用數(shù)據模型和梳理能力優(yōu)化廣告投放效果，但不能直接接觸到這些數(shù)據，在不違反數(shù)據安全、個人信息保護相關法律法規(guī)的情況下，最大化利用各個合作企業(yè)的數(shù)據價值；阿里巴巴則通過TEE、同態(tài)加密和安全多方計算等技術，進行全鏈路加密數(shù)據計算，實現(xiàn)對用戶、合作商家、阿里經濟體關鍵數(shù)據的隱私保護和全生命周期安全；此外，秒針、國雙、Talkingdata、熱云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等廣告監(jiān)測機構也在探索數(shù)據安全趨勢下的解決方案。
從行業(yè)層面觀察，頭部媒體平臺和廣告監(jiān)測機構等這一系列的部署，在國內市場具有前瞻性、科學性和示范效應。這些領先平臺已經率先行動起來，充分聯(lián)動各方力量，共同推進國內新數(shù)字生態(tài)下的數(shù)據安全方案建設。
在此，也希望國內更多的媒體營銷平臺與監(jiān)測公司能夠跟進，通過共建安全環(huán)境模式，與生態(tài)中各方更安全地展開數(shù)據合作，更有效地保護用戶的個人隱私。
數(shù)據是品牌營銷的重要手段，如何用好數(shù)據直接關乎品牌未來。新數(shù)字時代的到來，更對品牌提出更高要求。
在數(shù)英看來，行業(yè)生態(tài)轉變下，決定品牌數(shù)據能力的，關鍵在于品牌如何利用數(shù)據賦能業(yè)務本身。品牌要積極擁抱變化、轉變老舊觀念，通過與業(yè)界共創(chuàng)長效解決方案，更高效地提升數(shù)據的使用價值。
反觀業(yè)界，各大媒體也在緊隨趨勢、積極推出更開放的數(shù)據平臺及解決方案。隨著阿里數(shù)據銀行、騰訊TDC、巨量引擎云圖、百度觀星盤等產品的推出，品牌數(shù)據使用機會增多的同時，數(shù)據運用能力也將得到提升。
新數(shù)字時代正在到來，數(shù)據安全和隱私保護已然是大勢所趨，與時俱進、更謹慎地利用數(shù)據，才能推動行業(yè)的良性發(fā)展。
而作為數(shù)字廣告行業(yè)的觀察者和見證者，數(shù)英希望數(shù)字廣告生態(tài)更加安全長效，更希望每位消費者的隱私數(shù)據都得到有效的保護，不再出現(xiàn)在大數(shù)據面前“裸奔”的狀況。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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