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敷面膜、抹精華、涂口紅……這早已不是女孩子們的“專利”，有這樣一群精致男孩，他們不僅是“花唄殺手”“種草魔鬼”“健身達(dá)人”，自身也精致得讓很多豬豬女孩自愧不如。據(jù)歐萊雅&天貓發(fā)布的《中國男士理容白皮書》顯示：近一年，對(duì)比同期，男性購買理容產(chǎn)品的總銷售額增長54%，并連續(xù)兩年保持高增長。
這些存在感漸強(qiáng)的精致男性究竟是怎樣一群人？“他經(jīng)濟(jì)”崛起趨勢(shì)之下，又當(dāng)如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷破局呢？ 個(gè)推大數(shù)據(jù)基于1,000,000+具有美容護(hù)膚、時(shí)尚潮流等偏好特征的男性種子用戶，對(duì)他們線上興趣偏好和線下活動(dòng)場(chǎng)景數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，構(gòu)建了這一群體的用戶畫像。
1、整體呈年輕化趨勢(shì)，34歲以下群體近70%；
2、精致男群體中，中高消費(fèi)水平人群占比超過9成，高消費(fèi)水平人群接近4成；
3、工作或生活主要在大都市，北上廣深數(shù)量最多，網(wǎng)紅城市重慶、成都緊隨其后，蘇杭兩地水土養(yǎng)人也養(yǎng)精致男；
4、未婚比例更高，超過52%的是未婚人士，單身交友屬性明顯；
5、金融和醫(yī)生是精致男聚集的兩大傳統(tǒng)職業(yè)。醫(yī)生中，精致男比例是全體男性的1.4倍，金融行業(yè)則是2.5倍。而以996著稱的程序員行業(yè)中，并不像大家想象的全是苦逼屌絲，也藏著部分真精致男，精致男的占比是全體男性的1.1倍。
通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，精致男不僅講究外在儀表，對(duì)生活也充滿熱愛。認(rèn)真生活、有美好的情趣和情致，懂得愛自己，是精致男們的另外一面。
外表精致的男人，多數(shù)對(duì)服飾搭配、皮膚保養(yǎng)充滿熱情。他們通常是以干凈的面部、得體的搭配，以及長期健身練就的好身材給人留下深刻印象。我們對(duì)精致男性群體線上特征進(jìn)行洞察，發(fā)現(xiàn)他們偏好拍照美圖（占比超過60%）和運(yùn)動(dòng)健身（占比超過40%）。懂修眉更懂舉鐵，就是他們的真實(shí)寫照。
對(duì)于上班族而言，工位不僅是工作的主要陣地，更是職場(chǎng)形象的代言人。精致的職場(chǎng)男人不管再忙也會(huì)把辦公桌收拾得整潔、有序。從合作方的數(shù)據(jù)來看，精致男對(duì)收納盒、置物架、文件夾等品類的偏好也顯著高于全體男性。
此外，個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，精致男常用時(shí)間管理類APP，滴答清單、Trello、Forest等APP的使用頻率較高。據(jù)觀察，精致的男人往往懂得時(shí)間管理，他們做事條理清晰、忙而不亂，既能讓桌面持續(xù)保持整潔，也能讓繁重的工作變得有條不紊、充滿樂趣。
真正精致的男人，是體面而有內(nèi)涵的。他們有自己的想法，不會(huì)輕易被他人影響，有人覺得噴香水擦乳液就是“娘”，但他們知道這只是愛自己的體現(xiàn)。他們不會(huì)經(jīng)常在朋友圈PO各種餐廳定位，但是會(huì)時(shí)不時(shí)下廚為自己做一頓美食。
來自合作方的數(shù)據(jù)顯示，精致男既喜歡經(jīng)典奢侈品牌，也喜歡設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小眾品牌，手工定制產(chǎn)品則是他們的心頭愛。我們對(duì)精致男的線上特征進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)「寺庫」和「毒」兩個(gè)APP使用頻率較高，活躍率是全體男性的3倍以上。我們綜合判斷，在消費(fèi)觀念上，精致男看重設(shè)計(jì)，喜歡品質(zhì)好物，讓生活能夠更加舒服。
不少精致男還是烹飪好手，美食做菜類APP如下廚房、好豆、掌廚、美食杰等偏好比全體男性高出47%。個(gè)推君的同事Will，就是一位精致飲食的的男生。他常常為愛烹飪，只吃自己炸的豬油，用食物秤為每樣食材稱重，確保營養(yǎng)均衡，同時(shí)精準(zhǔn)控制碳水。個(gè)推君嘗過他親手做的壽司，精致又美味。
精致男也偏愛精神上的自我陶冶?；趥€(gè)推千萬級(jí)線下POI數(shù)據(jù)的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，他們常去劇院、音樂廳、展覽館、美術(shù)館、博物館等文化場(chǎng)所，且年平均到訪頻次為全體男性的4.6倍。
以上大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，讓我們了解到精致不是一個(gè)簡單的形容詞，而是一種生活態(tài)度。希望每位男性都能擁有積極健康的心態(tài)，保持良好的生活規(guī)律，活得體面而不油膩，這樣的“精致”會(huì)讓自己和這個(gè)世界變得更美好。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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