很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在騰訊嚴令封殺抖音上王者、吃雞等國民級游戲直播后，我們發(fā)現(xiàn)：仍有一些主流游戲的創(chuàng)作者頑強地生存下來，并且在抖音和游戲（主播身份）之間，找到了一條新的引流變現(xiàn)路·······
早在2018年，抖音剛成為風口之時，大大小小的游戲主播就紛紛涌入短視頻賽道，抖音獨特的魅力也確實帶火了一批游戲主播，比如@馮提莫、@莉哥等。天有不測風云，就在抖音原生游戲創(chuàng)作者層出不窮、西瓜為游戲直播大肆招兵買馬之際，騰訊游戲開啟了對字節(jié)跳動的攻勢。
從2018年11月起，針對頭條系產(chǎn)品連續(xù)申請了8次游戲直播禁令，要求字節(jié)跳動在頭條系A(chǔ)PP中屏蔽《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等游戲的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。
到2019年年中，抖音、西瓜等APP紛紛下架幾款游戲的相關(guān)視頻，一時間，眾多游戲創(chuàng)作者受到了牽連。
2019年6月，騰訊更是直接起訴了一位西瓜視頻上的《王者榮耀》主播，并稱其應(yīng)承擔一定的法律責任。自此，在頭條系產(chǎn)品中，幾乎見不到《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》等幾款騰訊旗下國民級游戲的直播畫面了。
但是，這幾款游戲擁有極其龐大的用戶基數(shù)，用戶決定流量，而流量更是直接決定了主播們的收入。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）統(tǒng)計，從直播平臺中電子競技游戲開播量數(shù)據(jù)來看，2019年上半年在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運營代理的游戲占據(jù)了七款，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲。
一邊是抖音這樣巨大的用戶流量池，另一邊是自己的主播生涯。對于這幾款游戲的主播來說，兩者都無法拋棄。
于是，在抖音發(fā)布視頻，為直播平臺引流的做法就出現(xiàn)了。其中不乏PDD、蕪湖大司馬這樣本身就擁有極高人氣的游戲KOL在抖音中頻繁發(fā)布視頻聚攏人氣；也出現(xiàn)了通過極具特色的內(nèi)容，成為現(xiàn)象級游戲主播的案例，比如@一條小團團OvO，其在抖音共擁有4400萬粉絲，而據(jù)頭榜數(shù)據(jù)，僅2019年，@一條小團團OvO在斗魚就收到超過7000萬的禮物。
2019年頭榜數(shù)據(jù)
漸漸的，抖音和騰訊兩家，對這種情況也開始心照不宣起來，抖音需要游戲類內(nèi)容豐富內(nèi)容池，而騰訊本身就是斗魚等直播平臺的背后大佬，自然也樂得其見。甚至除了“王者”、“吃雞”幾款絕對不允許字節(jié)染指的游戲外，像DNF等騰訊旗下的游戲直播，在抖音中也開始多了起來。
而就在諸多游戲主播想盡辦法往直播平臺導(dǎo)流的同時，另一種引流模式悄然興起，并正逐漸成為主流。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年12月，增粉最多的50位游戲類創(chuàng)作者中，在抖音主頁資料中備注“比心”ID的有12位，備注“TT語音”ID的有8位，備注“皮皮”ID的有兩位。
“比心”和“皮皮”是典型的游戲陪玩平臺，“比心”是陪玩這個行業(yè)的先行者，成立于六年前，在陪玩市場中占50%以上份額，在“比心”上主打的僅三款游戲，“王者榮耀”、“LOL”“和平精英”。
通過平臺，游戲玩家可以付費邀請平臺上的陪練共同游戲，通常單局游戲的價格在5比心幣-10比心幣左右，而比心幣需要按1:1進行充值，也就是說，邀請一位平臺上的陪練共同進行一局游戲，需要花費5-10元，而邀請一些王牌陪練，比如職業(yè)競技選手或抖音百萬粉絲以上的網(wǎng)紅進行游戲則是按小時付費，一些陪練的價格甚至高達500元/小時。
“玩游戲也能賺錢”，對于絕大多數(shù)普通人來說不再是個笑話?！氨刃摹蹦Ｊ将@得了諸多年輕人的認可。據(jù)比心官方數(shù)據(jù)，截止至2020年12月，比心擁有5000W注冊用戶，有接近150萬人在比心app平臺通過游戲技能分享賺取收入。
為了增加人氣提高收入，比心平臺上的陪練師也開始各顯神通，抖音、快手等短視頻平臺，就成為他們眼中最佳的引流渠道。在抖音，除了上文提到的12位游戲創(chuàng)作者外，在小編隨意搜索下，就發(fā)現(xiàn)了數(shù)十位擁有“比心”ID的游戲類內(nèi)容創(chuàng)作者。
部分有用“比心”ID的抖音創(chuàng)作者
其中不乏千萬粉絲量的頭部KOL，比如@林顏，2245W粉絲；@草莓果凍，2010.7W粉絲；@狗子隊長，2017.2W粉絲，數(shù)十萬、上百萬粉絲的賬號更是不勝枚舉，圖中這些似乎只是“比心大家庭”中的冰山一角。
這些賬號的漲粉速度非常驚人，而且也異常穩(wěn)定。@疏疏（男神收割機）第一條視頻發(fā)布于2019年7月，共發(fā)布316條視頻，現(xiàn)如今已經(jīng)擁有1396萬粉絲，3.3億點贊，平均每條視頻點贊量高達105萬次。@陸澤川，于9月10日發(fā)布第一條作品，僅3個多月時間，共發(fā)布67條視頻，獲得297.6W粉絲，平均點贊量高達40W。
仔細觀察這些賬號的內(nèi)容，我們就會發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容有很大的不同，總結(jié)起來有以下幾個特色：
這類賬號擁有極其復(fù)雜的人設(shè)，而且賬號之間又有非常復(fù)雜的關(guān)系，很容易通過視頻內(nèi)容形成話題點。
比如@林錫（護妻狂魔），游戲人設(shè)是王者段位的高手，職業(yè)人設(shè)是年少多金的霸道總裁，生活人設(shè)又是@郝一點賬號的男友，除此之外，還有學霸弟弟@林新城，游戲好友@郝青平，而@郝青平是女友@郝一點的哥哥，@郝青平的女友@七夏moki又是@郝一點的閨蜜.......這些賬號的形成了一個巨大的矩陣關(guān)系網(wǎng)，深挖下去不亞于追一個大型的青春倫理偶像劇。
而這樣做的好處，不僅能互相引流漲粉，在孵化新賬號上面也能做到順理成章，多賬號助攻。如果這些賬號背后是同一個運營團隊，那么該團隊的策劃能力簡直能秒殺市面上90%以上的MCN機構(gòu)，小編也只能送上大寫的“服”！
與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者著重展示游戲技巧不同，對于這些賬號來說，游戲只是展示人設(shè)關(guān)系，承載劇情進程的舞臺。而與其他游戲劇情類賬號又不同，他們的劇情還會與現(xiàn)實結(jié)合。
以@林顏的一個視頻為例，該視頻從游戲出發(fā)，巧妙過渡到現(xiàn)實，同時又暗喻了三人之間的關(guān)系，擁有很多話題點，吸引用戶去看三人更多的視頻內(nèi)容。
幾乎所有露臉的賬號，不是帥哥就是美女。而不露臉的賬號，也都擁有獨特的音色。比如@狗子隊長的蘿莉音，@我是大佬的大叔音。
這些也正符合很多年輕用戶和游戲玩家“顏控“、”聲控“的需求，以及他們在聯(lián)機游戲過程中對”美好“的向往。
以上種種，讓這些賬號在段時間內(nèi)讓聚集了大量的粉絲，然后再在抖音和比心上兩面開花，一面通過KOL的身份在抖音中接廣告訂單，在星圖的游戲類傳播指數(shù)榜單中，這些賬號是TOP50的榜上?？停硪幻?，則以陪玩或者FM工會的身份在比心上賺取陪練或打賞的收益，與此同時，還會作為比心上的KOL，為比心旗下產(chǎn)品的進行一系列的推廣。
除了“比心”和“皮皮”這類陪玩平臺外，通過抖音往TT語音平臺、和QQ群、騰訊看點導(dǎo)流的創(chuàng)作者也絕非少數(shù)。
TT語音平臺本身是一款游戲通訊軟件，鎖著平臺發(fā)展，現(xiàn)在的TT中也存在游戲陪玩服務(wù)，其模式與“比心“等類似，且官方干預(yù)更少。除此之外，TT語音還有娛樂區(qū)，娛樂區(qū)中比較盛行的是語音直播玩法，很多主播會在娛樂區(qū)賺取直播打賞收益。
而QQ群，則是游戲類創(chuàng)作者的私域流量，就像微商會往微信導(dǎo)流，很多游戲主播都會擁有自己的粉絲QQ群，并通過群運營來獲得一定的收益。與此同時，絕大多數(shù)王者、LOL的主播也同時會在騰訊看點上發(fā)布視頻。一方面，看點提供一定的創(chuàng)作者補助，另一方面則是因為QQ、游戲、看點同屬騰訊旗下，產(chǎn)品之間入口互相打通，運營起來更加便捷。
當問及國內(nèi)某大型游戲MCN機構(gòu)市場負責人對這類引流陪玩類賬號的看法時，其表示：“當市場上游戲逐步穩(wěn)定，長期未出現(xiàn)新的爆點游戲或現(xiàn)象級游戲時，游戲領(lǐng)域需要更多的內(nèi)容方向來豐富受眾及粉絲的視野，陪玩模式和這類賬號的出現(xiàn)并不只是一種偶然現(xiàn)象。對于游戲類機構(gòu)和創(chuàng)作者來說，更應(yīng)秉承開放、接納、學習的態(tài)度?！?/p>
騰訊系主流游戲的創(chuàng)作者，難以在字節(jié)系產(chǎn)品變現(xiàn)是現(xiàn)實問題，進而產(chǎn)生引流至其他平臺謀求變現(xiàn)也是切實需求，這點我們沒必要去苛責。而這些賬號給游戲類內(nèi)容創(chuàng)作注入的新鮮的內(nèi)容血液則值得整個行業(yè)重視。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)