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近年來有聲讀物逐漸大眾化，“聞聲而來”的騰訊系、網(wǎng)易系、字節(jié)跳動(dòng)系以及喜馬拉雅、蜻蜓等頭部音頻平臺(tái)越來越多，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“耳朵之戰(zhàn)”拉開序幕。
而近日，騰訊音樂娛樂大刀闊斧收購(gòu)懶人聽書，將“耳朵之戰(zhàn)”推至高潮。
2021年1月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布，已與中國(guó)音頻平臺(tái)深圳市懶人在線科技有限公司的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。依照該協(xié)議，TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽書100%股權(quán)。
據(jù)悉，懶人聽書成立于2012年，是中國(guó)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)之一。家喻戶曉的《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典與原創(chuàng)IP有聲作品正是出自懶人聽書，而且其依靠這些爆火的IP吸引來海量用戶群體，打通了單點(diǎn)付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)以及廣告等變現(xiàn)渠道，商業(yè)價(jià)值凸顯。
如此看來，有聲書市場(chǎng)里的騰訊系又添一位大將。
就騰訊近幾年推出的音頻產(chǎn)品來看，從在線音頻平臺(tái)企鵝FM，到更垂直的有聲閱讀品牌閱文聽書，其拿下音頻市場(chǎng)的野心一直沒變。
2015年5月，騰訊推出一家音頻分享平臺(tái)——企鵝FM，囊括小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評(píng)書、親子教育等音頻節(jié)目，奈何企鵝FM不溫不火，被喜馬拉雅、荔枝FM甩在身后。
2018年11月，閱文聽書如約上線，其集閱文集團(tuán)優(yōu)質(zhì)小說IP于一身，很快推出了包括《羋月傳》《武動(dòng)乾坤》《扶搖皇后》《超品相師》《斗破蒼穹》等有聲內(nèi)容，加速收割有聲閱讀市場(chǎng)流量。
2020年4月，騰訊旗下酷我音樂又推出長(zhǎng)音頻新品牌——酷我暢聽，本質(zhì)上仍是集合了有聲小說、相聲評(píng)書、兒童、歷史人文、情感等內(nèi)容品類的在線音頻平臺(tái)，但從精品內(nèi)容、場(chǎng)景推薦、智能交互、定制服務(wù)等各個(gè)方向做了升級(jí)，體驗(yàn)感更佳。
2020年12月，微信聽書獨(dú)立App在各大安卓應(yīng)用商店和蘋果 App store上架。同樣的，在微信聽書上可以免費(fèi)收聽高質(zhì)量的有聲小說音頻內(nèi)容，同時(shí)微信聽書鼓勵(lì)眾多音頻創(chuàng)作者創(chuàng)建音頻號(hào)，以此滿足用戶音頻輸出需求。
毫無疑問，騰訊系擁有企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書等豐富產(chǎn)品矩陣，以及小說、歷史人文、情感、娛樂八卦等多元內(nèi)容品類，保證了音頻內(nèi)容制作和輸出能力，極大程度的擴(kuò)充騰訊音頻內(nèi)容池，其在音頻市場(chǎng)的實(shí)力更強(qiáng)了。
不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有聲閱讀領(lǐng)域涌進(jìn)了字節(jié)調(diào)動(dòng)、網(wǎng)易等重量級(jí)玩家，一切定局都變得不確定了。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)在線音頻行業(yè)的增長(zhǎng)。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將超9億。同時(shí)中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大在線音頻市場(chǎng)，2018年在線音頻收入占全球15%左右，并將以44%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
而在線上平臺(tái)普遍存在“流量焦慮”的今天，在線音頻市場(chǎng)擁有龐大的增量空間，巨頭們自然不愿錯(cuò)過。
2020年9月，網(wǎng)易云音樂宣布正式上線全新內(nèi)容版塊——“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，旨在完善長(zhǎng)音頻生態(tài)提升用戶粘度；2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄小說推出“番茄暢聽”，主要采用AI主播將番茄小說中的正版小說以音頻的形式播放出來，豐富平臺(tái)閱讀形式。
聲之劇場(chǎng)、番茄暢聽雖然入局較晚，但卻是騰訊稱霸音頻市場(chǎng)最大的阻礙。
一來，在扶持力度上，網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)是老互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個(gè)是新互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金、資源、人力的支持并不亞于騰訊。二來，網(wǎng)易云音樂本是人們暢聽電臺(tái)、音樂的最佳場(chǎng)所，用戶忠誠(chéng)度極高，發(fā)展“聲之劇場(chǎng)”水到渠成。三來，番茄小說擁有海量的小說版權(quán)，可以給番茄暢聽有聲讀物內(nèi)容強(qiáng)而有力的供給，也就是說番茄暢聽相當(dāng)于番茄小說的聲音版。
重要的是，嘗鮮有聲閱讀的新用戶還沒有形成在固定平臺(tái)聽書的習(xí)慣。在某種程度上來說，每個(gè)有聲閱讀平臺(tái)仍處于同一起跑線上，聲之劇場(chǎng)、番茄暢聽積極豐富產(chǎn)品矩陣，增加著名IP有聲閱作品實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的多元化，就能謀得“一畝三分地”。
另外，騰訊自產(chǎn)、投資諸多有聲閱讀項(xiàng)目，難免陷入左右手互博，“自家人”搶奪用戶的窘境之中。而且，企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書都處于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)也就是單打獨(dú)斗，以這樣狀態(tài)去硬碰喜馬拉雅、蜻蜓等老牌音頻平臺(tái)難度不小。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭哄搶快速增長(zhǎng)的賽道，已成互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)常態(tài)。此番騰訊多點(diǎn)布局有聲閱讀市場(chǎng)，暫時(shí)領(lǐng)先網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)，但隨著技術(shù)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境將發(fā)生改變，這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或?qū)⒈魂健?/p>
在追趕效率的時(shí)代，有聲閱讀不會(huì)影響視力、節(jié)省時(shí)間、閱讀量更大，高度符合人們對(duì)信息的接受需求。而未來5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的成熟應(yīng)用，將給有聲書行業(yè)帶來極大的數(shù)字化變革，挖掘空間無限大。
一方面，新技術(shù)帶動(dòng)有聲書市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，有聲閱讀將滲透人們各個(gè)生活場(chǎng)景?，F(xiàn)階段，有聲閱讀的載體是手機(jī)、平板、電腦等智能硬件產(chǎn)品，未來萬物互聯(lián)、萬物智能，任何智能產(chǎn)品都有可能成為有聲閱讀載體，屆時(shí)隨處都可實(shí)現(xiàn)有聲閱讀。
另一方面，AI語音技術(shù)替代有聲閱讀主播，滿足用戶更多樣的內(nèi)容音頻化需求，也降低了內(nèi)容制作成本。人工有聲閱讀內(nèi)容制作周期長(zhǎng)、成本高，而AI主播內(nèi)容生產(chǎn)效率高，質(zhì)量有保證，可有效實(shí)現(xiàn)降本增效。
由此可見，在豐富產(chǎn)品矩陣、補(bǔ)充多元化內(nèi)容之后，有聲閱讀平臺(tái)下一進(jìn)程將比拼技術(shù)和服務(wù)。而無論是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等新玩家，還是喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面臨新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。
綜上所述，微信、QQ巨大的流量供給，加上閱文集團(tuán)強(qiáng)大的小說版權(quán)資源，騰訊發(fā)展有聲閱讀業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，稱霸音頻市場(chǎng)或許僅是時(shí)間長(zhǎng)短的問題；喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻玩家，用戶粘度高、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)足，且已打通了變現(xiàn)渠道，長(zhǎng)盛不衰也無不可能；當(dāng)然，也有很多認(rèn)為聲之劇場(chǎng)、番茄暢聽體驗(yàn)好，而支持網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)的用戶。
有聲閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，巨頭們拼實(shí)力的時(shí)候到了……
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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