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抖音與快手帶著IPO的光環(huán)，在短視頻領(lǐng)域上演雌雄決戰(zhàn)。
尤其是抖音，撬動(dòng)6億日活，似乎在告訴我們，短視頻才是這個(gè)快節(jié)奏社會(huì)的流量之王。
然而，我們細(xì)心來(lái)看，短視頻正變得“越來(lái)越長(zhǎng)”：比如抖音與快手延長(zhǎng)視頻拍攝時(shí)間，不再局限于1分鐘之內(nèi)；西瓜視頻宣布進(jìn)軍“中視頻”，扶持PGC專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作…… 短視頻為何反攻長(zhǎng)視頻？我們今天來(lái)分享～ 目前，業(yè)界大致把視頻分為3類： 1分鐘以內(nèi)的稱為短視頻，1-30分鐘的稱為中視頻，30分鐘以上的稱為長(zhǎng)視頻。 但劃分標(biāo)準(zhǔn)不一定這么固化，比如對(duì)于抖音15秒短視頻來(lái)說(shuō)，它的15分鐘視頻就被稱為長(zhǎng)視頻。 我們且按照以上3種分類，來(lái)看看短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻各自都如何發(fā)展。 抖音與快手在短視頻領(lǐng)域“你追我趕”，除了拼活躍用戶數(shù)，還不斷延長(zhǎng)視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)。 抖音最開(kāi)始只能拍攝15秒短視頻，若要開(kāi)通59秒的視頻權(quán)限，粉絲量須達(dá)到1000以上。 2019年3月，抖音向部分知識(shí)科普內(nèi)容開(kāi)放5分鐘視頻權(quán)限；4月向用戶全面開(kāi)放1分鐘視頻拍攝權(quán)限；到了8月，抖音逐步開(kāi)放15分鐘視頻發(fā)布能力。 另一邊的快手，也在2019年7月開(kāi)始小范圍內(nèi)測(cè)“長(zhǎng)視頻”功能，時(shí)長(zhǎng)限制在 57 秒以上，10 分鐘以內(nèi)。 而此前，普通用戶最長(zhǎng)只能錄制 11 秒、57 秒的視頻。 從最初的10-15秒，到后來(lái)的10-15分鐘，短視頻時(shí)長(zhǎng)為何越變?cè)介L(zhǎng)？ 這與微博從140字開(kāi)放到不限字?jǐn)?shù)相類似，短視頻在起步階段必須「短」才能迅速吸引流量，而隨著用戶量的激增，短視頻平臺(tái)需要思考如何提升內(nèi)容的價(jià)值。 對(duì)于知識(shí)類、情感類的達(dá)人來(lái)說(shuō)，視頻時(shí)間過(guò)短往往不能充分表達(dá)，因此延長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)可以讓這部分內(nèi)容得到更多展示。 小結(jié)：從流量為王到內(nèi)容為王，短視頻正經(jīng)歷著與圖文相類似的發(fā)展軌跡。從不斷點(diǎn)燃高潮的娛樂(lè)向視頻，到追求深度的知識(shí)類視頻，受眾對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的要求越來(lái)越高。抖音與快手在日活用戶爭(zhēng)奪之后，將面臨從量變到質(zhì)變的下一道門檻。 今年10月，西瓜視頻率先帶來(lái)了「中視頻」的新概念，即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。 同時(shí)，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來(lái)一年將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者。 這意味著，西瓜視頻將與“同系”的抖音區(qū)隔開(kāi)，正式發(fā)力中視頻賽道。 與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，且PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作者占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力來(lái)制作。 為此，西瓜視頻還將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。 而一直以來(lái)以PGC內(nèi)容為主的B站，也被認(rèn)為是成熟的中視頻玩家。 在B站上，由專業(yè)用戶創(chuàng)作的PGC內(nèi)容，占了用戶觀看量的91%。 內(nèi)容創(chuàng)作者在B站被親切地稱為“UP主”，B站月均活躍UP主190萬(wàn)，月投稿量600萬(wàn)。 UP主創(chuàng)作高質(zhì)量視頻內(nèi)容，高質(zhì)量視頻內(nèi)容吸引忠實(shí)粉絲，忠實(shí)粉絲激勵(lì)UP主繼續(xù)創(chuàng)作，才能形成一個(gè)穩(wěn)定、正向的三角循環(huán)。 除了西瓜視頻與B站，還有微博、微信、百度、知乎等互聯(lián)網(wǎng)玩家，也紛紛加入「中視頻」戰(zhàn)局： 2020年7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。 2020年9月，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。 2020年10月，百度推出獨(dú)立視頻App百度看看，知乎則在首頁(yè)新增“視頻”專區(qū)。 短視頻和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已經(jīng)趨于固化，而中視頻還存在著廣闊的市場(chǎng)空間。 而且，中視頻比短視頻在深度內(nèi)容的呈現(xiàn)上更有優(yōu)勢(shì)，比長(zhǎng)視頻更容易留存用戶以及控制成本。 舉顆栗子，拍一條7分鐘的視頻，與拍7條1分鐘的視頻相比，成本更容易控制吧～ 小結(jié)：短視頻需要大量UGC（普通用戶）內(nèi)容補(bǔ)充流量池，中視頻需要大量PGC（專業(yè)用戶）內(nèi)容帶來(lái)高質(zhì)量養(yǎng)分，長(zhǎng)視頻需要OGC（官方團(tuán)隊(duì)）內(nèi)容增強(qiáng)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)展商業(yè)變現(xiàn)能力。 在中視頻的賽道上，各大玩家積極搶跑，通過(guò)補(bǔ)貼加速PGC內(nèi)容發(fā)展。這一賽道除了B站已經(jīng)穩(wěn)占一席，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？ 從下表可以看出，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷這4家長(zhǎng)視頻媒體平臺(tái)中，僅有芒果TV的2019年凈利潤(rùn)為正，其余3家平臺(tái)都在虧損階段苦苦鏖戰(zhàn)。 與其他3家視頻平臺(tái)相比，芒果TV更大的優(yōu)勢(shì)在于綜藝自制內(nèi)容。 一方面，綜藝節(jié)目具有更高的營(yíng)銷價(jià)值。影視劇往往因題材限制受眾范圍，而綜藝節(jié)目的觀賞門檻較低，受眾十分廣泛，尤其是年輕女性，營(yíng)銷價(jià)值更高。 另一方面，綜藝內(nèi)容更易控制成本。影視劇需要專業(yè)的演員，而綜藝節(jié)目可以啟用更多的素人和非流量藝人，人員成本更低，制作周期也往往短于影視劇。 除了廣告收入，長(zhǎng)視頻另一重要的營(yíng)收板塊是「會(huì)員收入」。 從上面2019年長(zhǎng)視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝2019年的會(huì)員收入是廣告收入的1.7倍。 早在2018年三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員收入就超越了廣告收入。 然而會(huì)員收入增長(zhǎng)困難，主要是因?yàn)闀?huì)員數(shù)難以提升。 會(huì)員收入 = 會(huì)員數(shù) × 每用戶會(huì)員收入（ARPU值） 隨著愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)宣布破億，新用戶獲取也顯得越來(lái)越困難。 愛(ài)奇藝2019年Q1的訂閱會(huì)員增速是58%，而今年截至3月30日，總訂閱會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)為23%。 因此，提升每用戶會(huì)員收入（ARPU值）成為提升會(huì)員收入最直接的方法。 2020年11月13日，愛(ài)奇藝宣布實(shí)施9年來(lái)的首次漲價(jià)——對(duì)黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整。 不過(guò)，如果其他3大視頻平臺(tái)不跟著漲價(jià)，愛(ài)奇藝就有流失用戶的風(fēng)險(xiǎn)了。 小結(jié)：愛(ài)優(yōu)騰芒4大長(zhǎng)視頻巨頭，在盈利的邊緣摸索徘徊，目前僅有芒果TV憑借與湖南廣電聯(lián)動(dòng)的綜藝資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)正增長(zhǎng)。 不過(guò)，長(zhǎng)視頻的“吸金”能力很可觀，以芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，從今年4月到6月的商務(wù)合作總數(shù)從28個(gè)增長(zhǎng)到了98個(gè)，在長(zhǎng)視頻上深耕還是未來(lái)可期。 短視頻做流量，中長(zhǎng)視頻做留存。 短視頻更能快速抓人眼球，而中長(zhǎng)視頻更能培養(yǎng)用戶粘性。 當(dāng)短視頻不再只追求「短」，意味著，「流量為王」已經(jīng)不再是視頻發(fā)展的唯一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)了。 -END-一、視頻時(shí)長(zhǎng)分類標(biāo)準(zhǔn)
二、短視頻：用戶拍攝時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)
三、中視頻：加速PGC內(nèi)容發(fā)展
四、長(zhǎng)視頻：在盈利的邊緣徘徊
五、小結(jié)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)