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近些年來，一系列不公的遭遇，讓華為的經(jīng)營處境持續(xù)惡化。
2020年這種情況發(fā)展到了一個(gè)高潮，9月15日之后，國內(nèi)外先進(jìn)晶圓代工廠均不能再幫華為生產(chǎn)芯片。這對華為已經(jīng)倚為營收支柱的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，尤其是其中的智能手機(jī)業(yè)務(wù)構(gòu)成了巨大威脅。迫不得已之下，華為“忍痛割愛”，售出旗下子品牌榮耀。
2020年11月17日，華為發(fā)布官方聲明，宣布旗下子品牌榮耀被30余家代理商、經(jīng)銷商共同收購。至此，曾為華為立下汗馬功勞的榮耀，走上了與華為分道揚(yáng)鑣的道路。
近日，有網(wǎng)友搜索發(fā)現(xiàn)目前華為商城、APP端口已全面下架榮耀系列產(chǎn)品，包含手機(jī)、平板、路由器、智能穿戴等。結(jié)合此前任正非在榮耀送別會(huì)上的講話來看，華為的確是正在和榮耀徹底劃清界限。
當(dāng)時(shí)任總強(qiáng)調(diào)：“榮耀和華為一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，理智地處理分開，嚴(yán)格按照合規(guī)管理，嚴(yán)格遵守國際規(guī)則，不能纏纏綿綿，劃不清界限?！?/p>
現(xiàn)在可以肯定的是，華為和榮耀注定會(huì)走上兩條漸行漸遠(yuǎn)的不同道路。那么，這種變化對于榮耀而言，究竟算是機(jī)遇還是考驗(yàn)？
盡管雙方都出于迫不得已，但榮耀和華為的這場“離婚”是很有必要的。
首先，對華為而言，榮耀的獨(dú)立，可以減輕自己很大一部分負(fù)擔(dān)。當(dāng)限制不斷升級之后，華為的業(yè)務(wù)收縮，尤其是智能手機(jī)業(yè)務(wù)收縮已經(jīng)成為必然選擇。單是收縮華為品牌這條業(yè)務(wù)線，就足以讓華為自身承受很大的損失，如果還非要加上榮耀的話，難免就會(huì)雪上加霜。因而出售榮耀，對華為而言雖然算是一種斷尾求生，但確實(shí)能有效減少不少損失。
其次，對榮耀而言，脫離華為，也能讓自身暫時(shí)脫離針對，提高生存能力。榮耀獨(dú)立之后，按照“國際規(guī)則”，被刻意限制的概率就會(huì)大大降低，也讓榮耀這個(gè)品牌有更多機(jī)會(huì)能夠正常發(fā)展，經(jīng)營環(huán)境得到明顯改善。
最后，對雙方而言，關(guān)鍵都是芯片，而這個(gè)問題通過“離婚”將會(huì)大大緩解。自去年9月15日，臺(tái)積電完成華為的最后一筆訂單以來，華為提前儲(chǔ)備的芯片盡管規(guī)模已經(jīng)很大，但若全力供應(yīng)華為、榮耀兩個(gè)品牌消耗的話，應(yīng)該也很難撐到今年下半年。但若只是供應(yīng)華為 品牌的話，那庫存就可以支撐更久的時(shí)間。而榮耀脫離華為之后，使用聯(lián)發(fā)科、高通、乃至三星的芯片都不再受限，榮耀也能得以擺脫芯片困境。
總而言之，榮耀脫離華為雖然出于情非得已，但榮耀獨(dú)立對雙方而言都不是壞事，甚至可以認(rèn)為是當(dāng)前局面下的最優(yōu)解。而且榮耀本身并不是弱者，單獨(dú)在市場中立足，雖然很有挑戰(zhàn)性，但并非不可能。
榮耀當(dāng)然是有很好的底子。
2012年是華為手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵年份，在這一年中，華為推出的一系列中高端產(chǎn)品在歐美市場熱銷，其中包括Ascend P1、Ascend D1四核，還有“榮耀”。到了2013年底，面對小米手機(jī)在國內(nèi)市場的持續(xù)走紅，華為靈活應(yīng)變成立獨(dú)立的榮耀品牌，主打潮流設(shè)計(jì)和極致性能。在此之后，華為品牌和榮耀品牌相互配合，將雙品牌戰(zhàn)略一直貫徹到底。兩者分工明確，華為品牌面向高端市場，風(fēng)格偏商務(wù)；榮耀品牌面向年輕化消費(fèi)群體，更像科技潮牌。
這樣全面覆蓋，全方位照顧到不同消費(fèi)群體差異化需求的品牌戰(zhàn)略，理所當(dāng)然地取得了巨大的成功。截至2020年上半年，華為（含榮耀）智能手機(jī)在國內(nèi)市場的占比超過40%，其中單榮耀產(chǎn)品的市場占比就超過10%，僅次于華為、OPPO、vivo，超過蘋果和小米。也就是說，在和華為“離婚”之前，從銷量上看，榮耀已經(jīng)成為了國產(chǎn)手機(jī)的第四大巨頭。
智能手機(jī)競爭激烈，市場參與者必須進(jìn)行渠道營銷能力、產(chǎn)品把控能力、品牌影響力等全方位對抗。而在獨(dú)立之后，接手榮耀的是曾經(jīng)和華為緊密合作的30多家代理商、經(jīng)銷商。這意味著，哪怕榮耀已經(jīng)脫離華為開始自己獨(dú)立經(jīng)營，在渠道方面，它依然還有著很不錯(cuò)的基礎(chǔ)。除此之外，可以肯定的是，在與華為“離婚”之后，榮耀短期之內(nèi)仍將受惠于之前深入人心的品牌影響力。
不過對于產(chǎn)品把控能力等其他方面的能力，榮耀難免就會(huì)遇到不少挑戰(zhàn)。以榮耀V40為例，這部手機(jī)不僅接連“跳票”了兩次，配置和定價(jià)在當(dāng)前的市場中也并不亮眼。從側(cè)面暴露出新榮耀產(chǎn)品把控能力的下滑。
總的來看，在當(dāng)前的市場中，已經(jīng)獨(dú)立出來的榮耀，雖然算不上是弱者，但也絕不能掉以輕心。
伴隨著華為光環(huán)隨時(shí)間的自然消退，榮耀必須得盡快提升自身的綜合素質(zhì)，才有機(jī)會(huì)在競爭激烈的智能手機(jī)市場中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地。
結(jié)合目前的情況來看，榮耀要想更進(jìn)一步，已經(jīng)變得很難。僅僅是維持住市場份額，都很有挑戰(zhàn)性。想要做到以上兩點(diǎn)，新榮耀在統(tǒng)一思想，提高行動(dòng)力的前提下，有三個(gè)方面的問題尤其需要重視。
其一，提高產(chǎn)品把控能力。產(chǎn)品把控能力，包括供應(yīng)鏈把控和市場需求洞察等諸多方面，獨(dú)立之后的榮耀，衰退最嚴(yán)重的，可能就是這方面的能力。但作為一項(xiàng)基本素質(zhì)，榮耀的獨(dú)自立足必須要盡快跨過這道門檻。
其二，推出自身的高端品牌。作為一個(gè)科技潮牌，以往在和華為的相互配合中，榮耀才發(fā)揮出了完整的戰(zhàn)斗力。獨(dú)立之后的榮耀，也需要考慮自身是否需要推出自己的高端品牌。另外，在目前的國內(nèi)市場中，小米、OPPO、vivo都在執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略，如果想要在頭部陣營中立住腳，雙品牌也算是一重門檻。
其三，繼續(xù)開拓IOT生態(tài)。當(dāng)前IoT應(yīng)用不斷發(fā)展，在智能手機(jī)市場，智能手機(jī)與其他IoT設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，也越來越從一種“場外因素”變成了“場內(nèi)因素”。市場競爭的形態(tài)，也漸漸從單一的智能手機(jī)，向整個(gè)智能終端生態(tài)的綜合競爭轉(zhuǎn)變。因而對于榮耀而言，繼續(xù)鞏固和發(fā)展其IoT生態(tài)，也成為了一項(xiàng)重要目標(biāo)。
榮耀走上獨(dú)立之路才兩個(gè)月，接踵而至的各種挑戰(zhàn)，已經(jīng)讓它顯出些許疲態(tài)。不過萬事開頭難，只要保持清醒頭腦，盡快理順各種關(guān)系，補(bǔ)齊短板，相信有著良好基礎(chǔ)的榮耀，終究可以在國內(nèi)智能手機(jī)站穩(wěn)腳跟。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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