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2021年才剛開始一年，娛樂風(fēng)波可謂是一波接著一波，讓不少吃瓜群眾感嘆“被喂飽了”。而當(dāng)吃瓜群眾沉迷于八卦猛料時，另一個“瓜”突然空降熱搜：
這款名為《合成大西瓜》的小游戲在近日霸占熱搜，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)10.8億，討論量更是達(dá)到25.6萬次。百度指數(shù)在不到一周的時間內(nèi)漲至186522，簡直是讓人咋舌！
該游戲作為一款休閑小游戲，其玩法非常的簡單，玩家只需要將系統(tǒng)隨機擲下的葡萄、橙子等水果，通過配對相碰就會合成一個體積更大的水果，例如：兩個葡萄合成一個西柚，兩個西柚合成一橙子……最后兩個半西瓜合成一個完整的大西瓜！但就是如此簡單的一個游戲，讓很多玩家“根本停不下來”。
任何一個產(chǎn)品的火爆都離不開兩個原因：首先就是產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀，其次就是產(chǎn)品在運營、營銷環(huán)節(jié)夠給力。所以我們就通過這兩個角度來簡單分析一下：
產(chǎn)品本身：
1：不確定性
玩過這款游戲的都知道，這個游戲最大的一個特點就是不確定性，每次掉落的水果你都無法預(yù)估，而且其掉落、滾動的走位更是無法判斷。這種不確定性往往可以讓人“智熄”，讓人上癮的同時還能讓大伙自發(fā)挖掘各種的游戲攻略。例如利用ipad的物理外掛（分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一塊），旋轉(zhuǎn)屏幕來讓水果滾動起來等。
另外不確定性也是最容易衍生出更多的梗：
2：分享動力足夠
這款游戲的參與門檻非常的低，基本屬于“是人都會玩”的級別，而且其分享方式也非常簡單，只需要點個轉(zhuǎn)發(fā)就行。
但如果想要因此產(chǎn)生足夠的分享動力，這些顯然還不夠，所以上面的不確定性在這里就實現(xiàn)了1+1＞2的效果?！竞唵?有梗+攻略+攀比】組合成一個全新的社交貨幣，讓用戶自發(fā)做出不斷分享游戲、分享攻略、分享結(jié)果等動作。
事實上，很多小游戲、產(chǎn)品都具備上面說到的關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)勢的部分，但是最終能真正火爆的沒有幾個。畢竟在如今快節(jié)奏的時代下，光有酒香也會怕巷子深。所以任何一款出圈的產(chǎn)品，除了其本身之外，還應(yīng)該重視營銷環(huán)節(jié)。
《合成大西瓜》這款產(chǎn)品的營銷可以說是非常優(yōu)秀的，我們來看看：
這款游戲的營銷環(huán)節(jié)只用了一招：蹭熱度。
自從娛樂圈張恒主動曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件后，整個娛樂圈大瓜接連不斷。對于大眾而言，每日登博吃瓜可謂樂此不彼。相關(guān)話題熱度自然水漲船高?！逗铣纱笪鞴稀繁澈蟮倪\營團(tuán)隊就在這個時候開始有意識地進(jìn)行推廣，在“吃瓜陣地”微博上開始為游戲引流。
尤其是在21日開始聯(lián)合多個微博娛樂大V、營銷號不斷發(fā)布游戲推廣文案，讓《合成大西瓜》這款游戲獲得了熱度的“第一桶金”。
接著在22日，華晨宇自爆和張碧晨有一個孩子登上熱搜，同時娛樂圈多位明星的假新聞接連被爆，讓一眾吃瓜群眾感嘆吃瓜吃不過來時，《合成大西瓜》及時轉(zhuǎn)換營銷“噱頭”，不再單純的只通過文案來進(jìn)行推廣。而是聯(lián)合@橘子娛樂、@愛豆新聞等多個營銷號，用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術(shù)“蹭熱度”，以至于許多人點開熱搜時，誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂圈大瓜的合集”。成功借助名人熱度為自己游戲引流，同時創(chuàng)造了一個良好的話題營銷場景。
其實到這里，《合成大西瓜》的營銷已經(jīng)極為成功了，從推廣文案到話題蹭熱等，都做足了功夫。尤其是21日“我們都愛合成大西瓜”豆瓣小組的成立，從時間點上和鄭爽暴雷被推上熱搜的時間重合。在吃瓜信息滿天飛的時候，讓眾多涌入豆瓣的網(wǎng)友第一時間能夠看到《合成大西瓜》的推廣軟文。
而除了上面這些，對于這款游戲而言，還有一個更大的意外之喜。那就是華晨宇粉絲的自來水傳播。
自從華晨宇的新聞被推上熱搜后，其粉絲群體開始主動將吃瓜群眾引流至《合成大西瓜》這款游戲，從而希望通過這樣來分散大眾的關(guān)注點，維護(hù)正主的路人口碑。比如在微博話題、超話里留下“并不 care，而是專注于合成大西瓜”等類似言論，用相關(guān)話題來“反抗”路人質(zhì)疑其粉圈崩潰的聲音。
所以對于《合成大西瓜》而言，除了借助KOL、話題營銷等推廣后，還能收割一波“自來水”流量簡直就是喜從天降。于是最終的結(jié)果就是毫不意外地成為了全網(wǎng)爆款。
從這個小游戲其背后的公司是一家叫“米兜科技”的公司，該平臺有280+個小游戲，按照每周一更的頻率，不斷推出新游戲。換句話說，《合成大西瓜》這個游戲只是按照常規(guī)的節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布的。只是非常好運的碰上了娛樂圈開年大瓜不斷。
所以總結(jié)下來，我們就可以知道，這款游戲火爆背后的兩大原因：
第一：產(chǎn)品本身具有足夠的魔性；
第二：蹭熱營銷足夠給力。
所以對于任何一個營銷人而言，如何抓住機會，如何借勢營銷，是區(qū)別普通營銷人和優(yōu)秀營銷人最重要的一個點。不然換一個人可能就會讓這次機會溜走，又或者即使抓住了但又沒抓好也是無濟于事。
-End-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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