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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
三八節(jié)營銷套路,拿走不謝!
2020-03-05 17:12:14

一年婦女節(jié),品牌如何在這個“女性為主”的節(jié)日里花式找存在感?


梅小花整理了往屆婦女節(jié)優(yōu)秀案例,希望能給你一些靈感!


每個女生都有一顆“少女心”


無論什么年紀的女性,都抵抗不了少女心,比如說:粉色和可愛的玩意兒。


01

上海迪士“妮”樂園,來了!



2019年,在婦女節(jié)來臨之際,迪士尼的小伙伴們悄**地將迪士尼的門頭改頭換面。在三八婦女節(jié)當(dāng)天,上海迪士尼樂園變成了“上海迪士妮樂園”,應(yīng)該沒有女生能拒絕得了這樣少女心的專屬待遇吧。




02
喜茶×太平鳥粉色聯(lián)名

去年,PEACEBIRD X HEYTEA 共同推出“HEY PINK”女生節(jié)限定聯(lián)名款TEE,粉粉**的少女心,并且今年還在發(fā)售。


03
星巴克:櫻之女神,限定特飲

星巴克曾幾次在婦女節(jié)期間,推出限定飲品“粉色拿鐵”,粉色的魅力,誰能擋得住呢?


04
餓了么

女王范不散場,少女心不打烊。



贊美女性、呵護女性、寵愛女性

尊重和贊美女性是婦女節(jié)的常規(guī)操作,在此基礎(chǔ)上可以盡量多一些創(chuàng)意。

01
麥當(dāng)勞:標志“M”變成了“W”!

2018年,美國加州林伍德市的一家麥當(dāng)勞為慶祝國際婦女節(jié)的到來,在當(dāng)?shù)貢r間 3 月 7 日率先將麥當(dāng)勞標志性的 Logo “ M ”顛倒過來變成了“ W ”——婦女“ Women ”這個單詞的首字母。


店內(nèi)使用的相關(guān)物料,標志“M”也變成了“W”。


緊接著,麥當(dāng)勞的官方推特主頁,也將0頭像也換成了“W”標志,以此慶祝國際婦女節(jié)。



02
餓了么:#女神急救神器#H5

 
餓了么曾經(jīng)推出過#女神急救神器#H5,解密女生在職場中遇到的窘境。打破辦公室的社交尷尬的技巧也許只是拼一單奶茶。
 
掃碼查看完整H5

03
杜蕾斯

“先有你們,再有我們?!?/span>

這張海報給梅小花留下很深的印象,一語雙關(guān)實在很妙,既詼諧又得體地表達尊重女性。


04
航班管家

你看過的風(fēng)景
都是你的化妝品


05
五芳齋

祝天下女同胞,白甜

06
天貓國際

未來有多美,我不知道
美會更有未來,我確定
就算漂也要漂亮的漂


07
江小白

女人是世界的一半,
情緒是故事的開端。


08
很久以前羊肉串

這應(yīng)該是“另類”的呵護?


認可“新時代女性”價值,打破常規(guī)印象

“新時代女性”的崛起,不斷在打破社會對舊時代女性的刻板印象,認可“新時代女性”價值,也是品牌表達尊重女性的方式。


01
香奈兒:《當(dāng)女孩談?wù)撌聵I(yè)》

去年年底,新世相為香奈兒面霜拍攝了一支視頻廣告《當(dāng)女孩談?wù)撌聵I(yè)》,呼吁人們“不要祝女孩好看,祝她們成功”,全新解讀和理解女性,女孩可以擁有各種樣子,也可以擁有各種理想和事業(yè)。


查看完整視頻


02
耐克:#Just Do It 女生運動節(jié)#

耐克在去年2月底開啟#Just Do It 女生運動節(jié)#,同樣講述事業(yè)女性的選擇,“不安分”的女生也能夠活得非常精彩!
 
五星拳王——蔡宗菊篇

管什么分寸

五星拳王
太不淑女?
請來當(dāng)面指教
 
香港跳高紀錄保持者、跨界模特——楊文蔚篇

管什么分寸
跳得過記錄
也跳得出命運
 
中國女足隊員、大巴黎現(xiàn)役球員——王霜篇

管什么分寸

在世界豪門
一樣踢主力
 
攀巖愛好者——郭妮娜篇

管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁過
但沒軟弱過
 
國家籃球隊隊長——邵婷篇
管什么分寸
MVP和博士學(xué)位
我都要拿下
 

03
天貓

越來越多的女人
余生不用你瞎指教了


04
蒙牛


他們說:老公那么會賺錢,你創(chuàng)業(yè)給誰看?
我說:老公是誰,不代表我是誰,
我的人生我來定。
點滴女人味,做自己的女王!


05
麥當(dāng)勞


為什么自拍一定要顯臉???為什么女孩子胃口一定很小?別管他人怎么說,做自己,喜歡就好。


06
360搜索


少一點被定義,多一點自我。
希望每一位女性都能擁有自我!



解放天性:花樣買買買

當(dāng)然,最簡單粗暴的方式就是想辦法讓女性去“買買買”啦。


01
春紀×洽洽:瓜子臉面膜

春紀×洽洽曾在38婦女節(jié)期間推出“瓜子臉面膜”?!笆菽槻挥肞”應(yīng)該是所有女生的夢想了。


雖然你有120斤的身材
但你可以有80斤的臉啊 

明明是如狼似虎的飯量
卻可以有一張小雞啄米的臉


看開點
雖然你骨架大
但是你臉可以瘦啊


02
可口可樂


這種借勢海報比較簡單易行,漫畫的呈現(xiàn)方式也蠻可愛,最簡單的祝福就是讓女生吃喝玩樂享受這一天吧。


03
 特侖蘇


04
榮耀HONOR


你的美,值得被定格!

05
王者榮耀


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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