本文是群響會(huì)員陳霞，B 站官方服務(wù)商、火燒云數(shù)據(jù)、市場(chǎng)總監(jiān)和大家分享品牌入局 B 站的一切！群響會(huì)員想要獲取分享全文，請(qǐng)掃碼進(jìn)入群響資料庫(kù)！1、 B 站出圈，商業(yè)正規(guī)化時(shí)代來臨？很多人對(duì)于 B 站的印象還停留在二次元和鬼畜等內(nèi)容，甚至有時(shí)候會(huì)有人問 B 站是啥，這讓我頗為尷尬也不知怎么去解釋好，只好借用 B 站的 slogan：你感興趣的都在 B 站。現(xiàn)在的 B 站從建站之處單純的 ACG 社區(qū)發(fā)展到擁有 7000 多個(gè)核心文化圈層，200 多萬個(gè)文化標(biāo)簽，匯聚了各行各業(yè)的知識(shí)、娛樂等內(nèi)容。有人看美妝護(hù)膚教學(xué)、有人學(xué)習(xí)刑法、有人學(xué)游戲攻略、有人分享學(xué)習(xí)心得、也有死宅單純的看小姐姐……經(jīng)過十一年的發(fā)展，目前 B 站幾乎是任何你想了解的事都可以找到相關(guān)內(nèi)容。多元化內(nèi)容的沉淀也為 B 站留下了一群龐大的且高粘性的年輕用戶群體。Z 世代相對(duì)優(yōu)渥的物質(zhì)條件和較高文化教育程度決定了這一群體的強(qiáng)大購(gòu)買力和高度忠誠(chéng)性。下面我先分析一下 B 站 20 年 Q1 財(cái)報(bào)中的一些數(shù)據(jù)：月活 1.72億，我們國(guó)家年輕人就三億多一點(diǎn)點(diǎn)，它就占了一半了；日活 5100w，日均使用時(shí)長(zhǎng) 87 分鐘，甚至超過了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，以生態(tài)內(nèi)容吸引用戶；正式會(huì)員數(shù) 8200w，這個(gè)數(shù)字在短短第一季度飆升 1400w。這個(gè)時(shí)候可能會(huì)有老板質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 1400w 用戶還好意思用飆升，還沒有我的矩陣粉絲多呢？這里替小破站強(qiáng)行解釋一波，B 站是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中少有的主動(dòng)給用戶設(shè)置門檻的產(chǎn)品（各類非法同城交友軟件不算），要想在 B 站上體驗(yàn)更多好玩的互動(dòng)和權(quán)限光靠氪金是沒有用的。首先你得答題，100 道題達(dá)到及格線才有資格，這也確保了這部分用戶會(huì)更加忠誠(chéng)，這和咱們?nèi)喉懽錾缛阂粯樱绻敲赓M(fèi)的很難保持群?jiǎn)T質(zhì)量以及活躍度。當(dāng)然現(xiàn)在答題難度已經(jīng)從高考難度降到小升初了，所以還沒有成為正式會(huì)員的鐵子們不用太擔(dān)心考試掛科。十年時(shí)間 B 站的正式會(huì)員數(shù)累計(jì) 6800w，2020 第一季度暴漲的 1400w 也從側(cè)面驗(yàn)證了 B 站的破圈成果。二十幾號(hào)第二季度財(cái)報(bào)就要出了，根據(jù)我們火燒云數(shù)據(jù)所得到的數(shù)據(jù)，不出意外又是一個(gè)更大的跳躍。走進(jìn)大眾視野，《2019 最美的夜》晚會(huì)全網(wǎng) 50億+ 曝光，開啟 B 站破圈之旅。后浪、入海、喜相逢三部曲將 B 站一步一步推向高潮，疫情之后佛系了十年的 B 站甚至走進(jìn)了電梯廣告，讓更多人群可以接觸到 B 站。分眾的同學(xué)聊天說 B 站不論電子屏還是海報(bào)圖都準(zhǔn)備了十幾二十套素材輪番上，確保內(nèi)容的多樣性以覆蓋各個(gè)不同興趣愛好的人群。一、B 站商業(yè)化正規(guī)化時(shí)代來臨早期B站用戶流量除了B站自家的游戲使用，另外還有少數(shù)一些游戲廠商注意，快消品在我印象里最具代表的早期入場(chǎng)品牌應(yīng)該是拉面說。17、18年那會(huì)可以用血洗B站來形容，早期野蠻階段，平臺(tái)對(duì)于商單也無太多限制，他們把能投的不能投的中頭部賬號(hào)幾乎都掃蕩了一遍。19年開始越來越多的美妝護(hù)膚、食品飲料等快消品以及科技公司入局B站。B站也開始重視并規(guī)范站內(nèi)商業(yè)化，上線了B站商業(yè)化平臺(tái)。花火平臺(tái)其實(shí)有兩套，目前大家可以接觸到是前段時(shí)間剛上線的新花火huahuo.bilibili.com，品方可直接注冊(cè)下單。大家普遍知道的代理商就是隨著新花火上線的時(shí)候一起宣傳的十家，不知道還有另外一套花火機(jī)制和屬于這一套機(jī)制的我們二十家左右早期代理商。這套花火品牌方無法直接開戶下單，是需要我們這些代理商開戶并下單，這套機(jī)制里面 up 主的價(jià)格并不是明碼標(biāo)價(jià)的，品方可以自行或者通過代理商和up主私下達(dá)成一致執(zhí)行價(jià)。B 站為了照顧陪伴十年了的用戶感受，對(duì)商業(yè)化也非常謹(jǐn)慎，目前品牌入駐花火的審核及準(zhǔn)入行業(yè)是各平臺(tái)中標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)格的，當(dāng)然這也為更多優(yōu)秀的品牌留下大量的流量空間。花火限流說白了還是由于內(nèi)容問題，B 站是一個(gè)重內(nèi)容的平臺(tái)，走花火是要比正常內(nèi)容再多一道內(nèi)容審核流程，這就對(duì)商單內(nèi)容提出了更高的要求，需要 up 主將產(chǎn)品完美的融入進(jìn)內(nèi)容之中。另外平臺(tái)目前正在加強(qiáng)對(duì)于私單的管控，很多發(fā)布私單任務(wù)的 up 主反饋?zhàn)髌妨髁繘]有受到影響但是收到了后臺(tái)警告，后續(xù)的監(jiān)管措施應(yīng)該會(huì)更加嚴(yán)格。懸賞計(jì)劃屬于 B 站商品庫(kù)，不管咱們品方投不投 B 站廣告亦或投放是否使用相關(guān)懸賞鏈接，我都建議先入，畢竟有或多或少 up 主選擇自行帶貨的自來水，何樂不為？起飛計(jì)劃類似于 DOU+，只適合錦上添花，當(dāng)咱們的商單作品有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容曝光前提下，咱們可通過起飛計(jì)劃獲得更多公域流量曝光，此時(shí) 10000 塊錢如果能幫助作品沖到下一級(jí)流量池是可以起到 20000 塊錢甚至更多的效果。雪中送炭就算了，當(dāng)無法獲得更高視頻權(quán)重也就意味著 B 站不會(huì)給更多的算法推薦，10000 塊錢就是 10000 塊錢的流量量級(jí)，除非有播放 KPI 有硬性考核指標(biāo)，否則不建議投放。視頻權(quán)重=硬幣*0.4+收藏*0.3+彈幕*0.4+評(píng)論*0.4+播放*0.25+點(diǎn)贊*0.4+分享*0.6， 最新視頻（一天內(nèi)發(fā)布）提權(quán)[總值*1.5]這個(gè)是各個(gè)交流群里傳的視頻權(quán)重算法邏輯，雖然不是官方透露，但是對(duì)于視頻權(quán)重還是有一定的參考價(jià)值意義的，大家可以了解一下主要權(quán)重構(gòu)成元素。1、up 主廣告：視頻專題、視頻植入、視頻貼片、專欄、圖文動(dòng)態(tài)up 主廣告是按照成本高低排序的，專題適合較為復(fù)雜的產(chǎn)品評(píng)測(cè)或者多產(chǎn)品體系品牌投放。植入的話價(jià)格較低，適合單一簡(jiǎn)單展示產(chǎn)品，但是相對(duì)應(yīng)專題形式品牌漏出的時(shí)長(zhǎng)單價(jià)是比較貴的。個(gè)人覺得可以幾家相關(guān)品牌聯(lián)合，以專題的價(jià)格拿下一支視頻里面多個(gè)廣告位，比如說散粉+眼影+眉筆+腮紅+口紅，幾個(gè)品牌分?jǐn)偨档蜖I(yíng)銷成本，不過這類現(xiàn)在只適合走軟植，無法通過花火商單。圖文動(dòng)態(tài)和微博形式相似，圖文和轉(zhuǎn)發(fā)兩種形式，區(qū)別就是 B 站動(dòng)態(tài)沒有公域流量的曝光，只有自己的粉絲能接收到。視頻貼片和專欄是兩種較為冷門的形式，視頻貼片適合土豪玩家不過多介紹，專欄是 99% 品牌方忽略的流量入口，這塊流量非?？捎^。目前接觸聊得一些頭部 up 主也非常樂意接受這一廣告形式，且成本不高，一是因?yàn)橥斗胚@一形式的品方不多，二是制作周期短。對(duì)于無需視頻展示的品牌方來說動(dòng)態(tài)和專欄形式是非常好的廣告形式，成本低且閱讀來源皆為 up 主粉絲，具備更高對(duì) up 主的信任度。2、企業(yè)號(hào)自創(chuàng)內(nèi)容與直播企業(yè)號(hào)自創(chuàng)內(nèi)容與直播是品牌方主導(dǎo)的內(nèi)容形式，內(nèi)容不限，但是有行業(yè)之分，不同行業(yè)主要的展現(xiàn)形式不一。比如美妝行業(yè)就不能惡搞了，相對(duì)來說要中規(guī)中矩一些，基本是上妝展示或者新品發(fā)布為主，用戶消費(fèi)美妝產(chǎn)品是為了提升自己外貌與氣質(zhì)的，不是為了花錢成為中二少年的。然后說的直播不是 up 主直播帶貨，這里是企業(yè)號(hào)自播，疫情期間不少品牌新品發(fā)布會(huì)線下轉(zhuǎn)線上。企業(yè)賬號(hào)還有另外一個(gè)作用，建立屬于品牌方自己在B站上的私域流量池，平時(shí)投放 up 主或者在類似騰訊老干媽作品評(píng)論區(qū)發(fā)個(gè)小活動(dòng)混個(gè)臉熟，獲取最為精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體，積攢屬于自己的自有流量。信息流廣告各平臺(tái)大同小異，但是相對(duì)于其他平臺(tái)，快消品類需要前期更多的種草投入。B 站用戶是以 z 世代用戶為主，和其他平臺(tái)用戶重合度較低，需要重新建立用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。在 B 站，Up 主直播這塊還算是一塊**地。B 站目前依舊保持著游戲娛樂這條主線，貌似還是在打磨產(chǎn)品。從已有的案例發(fā)現(xiàn) B 站直播也需要垂直化內(nèi)容屬性，但是直播內(nèi)測(cè)樣本過小，目前不好蓋棺下論。B 站 up 主直播沒有抖音快手直播那么多流量玩法，所以實(shí)打?qū)嵖康?up 主號(hào)召力，關(guān)于官方后續(xù)具體動(dòng)作規(guī)劃一起期待吧。那么在 B 站上營(yíng)銷我們需要注意哪些問題呢？為什么營(yíng)銷的前提是保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提。個(gè)人覺得最容易翻車的地方在內(nèi)容方面，內(nèi)容質(zhì)量過低易導(dǎo)致彈幕失控。甲方所面臨最嚴(yán)重的問題是不了解 B 站生態(tài)文化且對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作方面的強(qiáng)勢(shì)把控。建議如果想要入局B站的甲方爸爸先B站惡補(bǔ)兩周，看看B站發(fā)的都是啥，用戶喜歡什么，以及 B 站彈幕那些無厘頭的梗到底什么意思。其實(shí) B 站內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)于甲方來說也容易，因?yàn)橹恍枰?brief 提前和 up 主確認(rèn)好，內(nèi)容腳本創(chuàng)作 up 主都是安排的明明白白的，甲方爸爸要做的就是相信并尊重 up 主的創(chuàng)作。只是 up 主的想法或者玩梗需要咱們能夠理解，小破站就是這樣子的圈層文化，需要咱們?nèi)ト谌搿?/span>希望咱們甲方爸爸可以放下姿態(tài)去迎合用戶，現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸時(shí)代，營(yíng)銷手段必須是用戶可接受的方式，用戶的選擇面很廣，產(chǎn)品方面你的產(chǎn)品也不是唯一的不可替代的，內(nèi)容方面我可以不看這個(gè) up 主甚至不使用這個(gè)平臺(tái)。下面我們分析一下完美日記和雅詩(shī)蘭黛兩個(gè)美妝品牌在 B 站上的營(yíng)銷方案，首先我們先看一張二者的曝光數(shù)據(jù)圖。在二者曝光數(shù)據(jù)上看，完美日記更加追求內(nèi)容垂直化，聚焦于時(shí)尚美妝領(lǐng)域。新國(guó)貨對(duì)于快速起量的需求較為強(qiáng)烈，這也就是完美單點(diǎn)去突破的原因，更為精準(zhǔn)的目標(biāo)人群用戶可供其快速轉(zhuǎn)化起量。雅詩(shī)蘭黛在追求內(nèi)容垂直化的同時(shí)也覆蓋了不同圈層愛好的人群，包括他投放的手工耿，都是為了覆蓋面更為廣泛。對(duì)于傳統(tǒng)品牌他們的品牌價(jià)值以及用戶認(rèn)知建設(shè)已經(jīng)完全成熟，那么在現(xiàn)階段新消費(fèi)群體的崛起背景下，他們必然走的路線就是在保持目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)曝光之外需要增加更多圈層背景的用戶曝光，以維持品牌在各群體心智中的品牌地位。二者在 up 主量級(jí)上的選擇非常一致，都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的金字塔結(jié)構(gòu)，5w 粉絲以下 up 主為主，10-50w 粉絲腰部 up 主進(jìn)行聲量加強(qiáng)，50w 以上頭部 up 主占比量相當(dāng)于點(diǎn)綴。你沒看錯(cuò)，我也沒打錯(cuò)字，在 B 站 50w 粉絲以上的 up 主就可以稱為頭部 up 主了。給大家展示一下目前 B 站 up 主的體量結(jié)構(gòu)。回到前面營(yíng)銷數(shù)據(jù)圖中部的品牌營(yíng)銷日期趨勢(shì)，在推廣節(jié)奏上完美日記幾乎是全程沖刺，看不出他的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。雅詩(shī)蘭黛則在 3.8 女神節(jié)前后有一波明顯的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，做為競(jìng)對(duì)產(chǎn)品，如果明顯干不過的話要避免正面硬剛，選擇性戰(zhàn)略后撤，節(jié)約成本在其降低營(yíng)銷節(jié)奏的時(shí)候做出反擊。一個(gè)很重要的點(diǎn)是帶動(dòng) B 站免費(fèi)“自來水”流量。大家都知道 B 站是一個(gè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，長(zhǎng)視頻也就意味需要更多的創(chuàng)作素材，那么在中小個(gè)人 up 主創(chuàng)作的時(shí)候必然會(huì)遇到一個(gè)問題，就是內(nèi)容創(chuàng)造力不夠，無法滿足更高的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏。所以他們是會(huì)去參考一些頭部或者最近爆火 up 主的內(nèi)容及相關(guān)有趣好玩的產(chǎn)品，然后生產(chǎn)內(nèi)容；除了說參考內(nèi)容素材之外，中小 up 主這樣做還有一個(gè)原因是蹭流量，B 站的推薦算法有很大一部分流量是跟著作品內(nèi)容去推薦相似內(nèi)容的，通過這樣的一個(gè)形式呢也間接解決很多 up 主曝光不足的問題。有很多品牌對(duì) B 站了解甚少或者壓根沒有接觸過我們?cè)趺慈タ焖偃刖帜?，我要找什么樣?up 主呢，怎么去找呢，以什么樣的營(yíng)銷節(jié)奏去打呢？因?yàn)椴还苁裁雌脚_(tái)他都是以內(nèi)容和用戶為出發(fā)點(diǎn)，需要借助我們這樣的第三方數(shù)據(jù)工具去篩選相關(guān)行業(yè)的 up 主，查看相關(guān) up 主的數(shù)據(jù)情況作品內(nèi)容去判斷是否合適。借助我們火燒云數(shù)據(jù)作品畫像功能，可以快速定位賬號(hào)屬性及用戶喜好。另外新入局的品牌怕踩坑的話可以參考競(jìng)品或者用戶人群定位相似的品牌投放記錄，去走他們已經(jīng)趟過一遍雷的路。這招是最快最安全的路徑，最安全不代表絕對(duì)安全，任何安全的路都有可能出現(xiàn)**，只是可以將時(shí)間和試錯(cuò)成本降到最低。1、在 B 站，品牌方的轉(zhuǎn)化形式也是多種多樣的。視頻框外可通過播放頁(yè)下方資源位、個(gè)人主頁(yè)店鋪、動(dòng)態(tài)頁(yè)商品卡片、專欄文章商品卡片等形式。然后還有 B 站直播形式，和其他短視頻平臺(tái)類似的小黃車轉(zhuǎn)化路徑。這里說的這么多轉(zhuǎn)化路徑，除了動(dòng)態(tài)頁(yè)商品卡片、專欄文章商品卡片和評(píng)論區(qū)鏈接可在 PC 端展示并打開之外，其余形式均為移動(dòng)端展現(xiàn)。另外掛花火邀約鏈接時(shí)需要留足充分的審核時(shí)間，邀約鏈接審核和內(nèi)容審核是分開進(jìn)行的，如果出現(xiàn)在視頻審核發(fā)布之后鏈接審核還沒通過的情況，會(huì)導(dǎo)致新發(fā)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化方式無法露出。B 站目前投放比較多的品類是游戲、APP、3c 電子、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、電商、教育等等，主要以品牌為主，二類電商目前在 B 站上生存空間有限。大家現(xiàn)在投放都講究品效合一（大廠忽略），在 B 站上追求效果的同時(shí)，應(yīng)該更加注重的是品牌價(jià)值的建設(shè)，搶占用戶心智。現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境之下，不管什么樣的產(chǎn)品都有可替代的產(chǎn)品。在 B 站，品牌 & 內(nèi)容 & 人群定位，三者融合之后，品牌在 B 站就可以被大家接受。注意說的是品牌，產(chǎn)品和品牌其實(shí)屬于是兩種不同概念，如果只想通過流量玩法快速賺錢的產(chǎn)品不要選擇 B 站，一是 B 站沒有其他平臺(tái)那么多的流量玩法，二是 B 站用戶不太接受此類營(yíng)銷的。建立品牌做長(zhǎng)久生意的，B 站則是不可忽略的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。最后我也推薦兩家 B 站做的比較不錯(cuò)的 mcn 吧，超電、萌派 B 站官方的 mcn 就不多說了，杭州這邊我平時(shí)接觸比較多的如涵、多麥他們的整體 B 站體系非常完善。如果有想入局 B 站的 mcn 可以去取取經(jīng)，有需要的業(yè)務(wù)合作的直接群響小程序搜索，我記得應(yīng)該都是群響會(huì)員。以上就是陳霞老師分享的節(jié)選片段, 感謝為本文貢獻(xiàn)內(nèi)容和信息的所有群響會(huì)員鐵子。想要獲得分享逐字稿，加劉思毅的微信即可獲得獲取方式！加好友時(shí)請(qǐng)備注：品牌入局 B 站的一切歡迎掃碼添加群響創(chuàng)始人微信，領(lǐng)取本次的逐字稿
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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