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Mr.QM跟大家分享一下“男性消費(fèi)”洞察。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2021年4月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億;總體上,男性用戶的月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)150小時(shí),高出女性用戶20小時(shí)。相比女性用戶,男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的時(shí)間,此外,汽車、理財(cái)也是高頻應(yīng)用,而且男性用戶線上消費(fèi)能力持續(xù)升級(jí),千元以上用戶規(guī)模逐步攀升,從2019年4月的1.04億、2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。
具體看,男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)TOP 10 APP,包括微信(31.5小時(shí))、王者榮耀(30.6小時(shí))、抖音(30.5小時(shí))、快手極速版(28.7小時(shí))、快手(26小時(shí))、抖音極速版(19.6小時(shí))、今日頭條(18.6小時(shí))、新浪新聞(16.3小時(shí))、嗶哩嗶哩(14.6小時(shí))、和平精英(12.5小時(shí))。在設(shè)備選擇上,男性用戶更偏愛(ài)華為、蘋果,華為占了32.4%(含榮耀)、蘋果22.6%。
雖然男性用戶在日常購(gòu)物消費(fèi)上比較沉悶(側(cè)重3C為主的數(shù)碼產(chǎn)品),不過(guò),男性用戶消費(fèi)的特點(diǎn)也很明顯:高價(jià)、低頻、沉浸,例如,房產(chǎn)、汽車等大宗消費(fèi)的需求,吸引了汽車資訊類APP、房產(chǎn)資訊類APP的使用;同時(shí),男性用戶是泛娛樂(lè)消費(fèi)的主流人群,手機(jī)游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂(lè),均是付費(fèi)主力……
當(dāng)然,還有運(yùn)動(dòng)潮流、顏值和經(jīng)典IP,也在向男性的錢包招手,至于說(shuō),奧特曼到底有多吸引你男朋友?不妨看報(bào)告吧。
男性用戶泛娛樂(lè)特征突出, 消費(fèi)能力不輸女性
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透,男性月活躍用戶規(guī)模已超6億,其中,90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度
2、和女性相比,男性在游戲、新聞及閱讀等行業(yè)投入更多時(shí)間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2021年4月,男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)超150小時(shí),高出女性用戶20小時(shí)
3、男性用戶對(duì)手機(jī)游戲的投入不容小覷,用戶時(shí)間爭(zhēng)奪越發(fā)激烈的環(huán)境下,游戲依舊是男性的喜愛(ài)
4、男性用戶線上興趣廣泛且特點(diǎn)突出,在社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要場(chǎng)景之余,對(duì)汽車、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域偏好顯著
5、男性用戶也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量,且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億
6、男女用戶對(duì)于手機(jī)終端品牌的選擇差異性較大,男性用戶更加集中在華為、蘋果等品牌,相比之下,女性用戶更加偏愛(ài)OPPO、vivo等品牌
低頻、高價(jià)及沉浸特點(diǎn)背后,是男性強(qiáng)大的消費(fèi)力
1、日常消費(fèi)場(chǎng)景:頭部綜合電商平臺(tái)承載著男性用戶主要購(gòu)物需求,以3C產(chǎn)品為主的數(shù)碼電商類APP深受男性用戶的偏愛(ài)
2、男性用戶消費(fèi)偏好集中在車品、3C數(shù)碼類等 “低頻”特點(diǎn)品類上,女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對(duì)高頻消耗品為主
3、00后年輕用戶對(duì)于手機(jī)、運(yùn)動(dòng)以及鞋靴等偏悅己類商品更加關(guān)注, 隨著年齡的增長(zhǎng),80、70后男性用戶消費(fèi)品類偏好趨同,集中在汽車用品、辦公以及家裝等品類
4、大宗消費(fèi)場(chǎng)景:日常消費(fèi)場(chǎng)景之外,房產(chǎn)類大宗消費(fèi)的背后,更多是男性用戶的參與,越來(lái)越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費(fèi)場(chǎng)景下的主要人群
5、汽車無(wú)疑是男性最大的“玩具”消費(fèi),無(wú)論是有車人群還是計(jì)劃買車人群,男性用戶都是主力軍
6、汽車資訊類APP融合汽車資訊、測(cè)評(píng)、詢價(jià)比價(jià)及社區(qū)等綜合服務(wù)成為男性用戶的聚集地,以專業(yè)講解、趣味活動(dòng)等為主題的汽車類KOL吸粉效果顯著,拓寬了汽車內(nèi)容觸達(dá)渠道
7、計(jì)劃買車男性用戶年齡趨向多元化
8、娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景:男性用戶為泛娛樂(lè)領(lǐng)域消費(fèi)的主流人群,對(duì)在線視頻、手機(jī)游戲等泛娛樂(lè)行業(yè)均表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)傾向
9、除了消除類女性向游戲外,男性對(duì)于手機(jī)游戲整體表現(xiàn)出較高的偏好,飛行射擊、MMORPG類深受00后、90后男性用戶的喜愛(ài),80、70后男性用戶獨(dú)愛(ài)棋牌類游戲
逐漸顯性化的消費(fèi)新趨勢(shì)
1、運(yùn)動(dòng)潮流:年輕男性用戶引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流,同時(shí)也逐漸向更多元人群擴(kuò)圈
2、顏值效應(yīng):隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展,美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透,精致boy驅(qū)動(dòng)男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展
3、潛力巨大的男性美妝市場(chǎng)吸引新老玩家入場(chǎng),國(guó)貨對(duì)男士吸引力不輸國(guó)外經(jīng)典美妝品牌,新興國(guó)產(chǎn)男性美妝品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
4、隨著男性也越來(lái)越重視自己的外表,男性醫(yī)美市場(chǎng)日益崛起,更加關(guān)注面部及頭部醫(yī)美,如祛眼袋、治療粉刺、植發(fā)等
5、經(jīng)典IP情懷:英雄屬性的經(jīng)典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像,也成為眾多品牌打入男性市場(chǎng)的重要聯(lián)名選擇
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)