何為是發(fā)行商?通俗一點(diǎn)解釋就是”游戲銷售”，但是大多數(shù)發(fā)行商同時(shí)也是代理商、運(yùn)營(yíng)商，他們是負(fù)責(zé)游戲推廣，提供更專業(yè)的游戲推廣資源和營(yíng)銷方案，讓游戲贏得用戶和流水。
與開發(fā)商的曖昧不清
發(fā)行商分兩種，一種是從開發(fā)商那里購買游戲，一種是自己研發(fā)游戲讓開發(fā)商制作。所謂自己研發(fā)就類似許多手機(jī)品牌，雖然自己沒有工廠，但是他們只需要找一個(gè)工廠做代工就可以生產(chǎn)手機(jī)一樣。
而購買游戲的弊端就是一般很難拿到最好的游戲，因?yàn)橐话阍趦?nèi)測(cè)的時(shí)候，開發(fā)商會(huì)根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)就能判斷游戲有沒有大潛力。如果游戲各方面都表現(xiàn)特別好，那么他就會(huì)流下來自己運(yùn)營(yíng)，不愿意賣給發(fā)行商。如果游戲表現(xiàn)不好，那么他們就讓商務(wù)賣給發(fā)行商，當(dāng)然，發(fā)行商的最大優(yōu)勢(shì)就是要把“死的說成活的，差的說成美的”。
與渠道商的無奈基情
既然發(fā)行商拿到的手機(jī)游戲都是二流產(chǎn)品，那么發(fā)行商們是如何把一個(gè)丑小鴨變成白天鵝的呢?
這就要發(fā)揮發(fā)行商的優(yōu)勢(shì)了，我們知道發(fā)行商們有好的渠道分發(fā)，這些渠道甚至能夠掌握游戲的生死大權(quán)。
360手機(jī)助手、騰訊、91無線、豌豆莢等平臺(tái)，這些是游戲下載渠道的主流入口，是游戲廠商與游戲用戶之間的咽喉。所以，發(fā)行商與渠道商之間是愛恨交加，渠道商的高比例分成往往讓發(fā)行商無法接受，但為了贏得用戶，又不得讓出盈利空間。
與媒體的同床異夢(mèng)
作為無冕之王的媒體，也有自己的難處，游戲廠商是他們的衣食父母。
目前，許多手游公司都有自己的市場(chǎng)部，文案、策劃、活動(dòng)、媒介一應(yīng)俱全，一些跨界營(yíng)銷偶爾也能出來亮一亮。但是，很可惜的是，目前大多數(shù)游戲公司的營(yíng)銷方式還是停留在發(fā)布游戲禮包、封測(cè)、攻略、評(píng)測(cè)等普通的游戲新聞稿件，雖然這樣子的新聞通過媒介也能推到媒體的焦點(diǎn)圖、要聞版塊，但是卻很難引起比較狂熱的反映，效果并不是很理想。
當(dāng)然，一些手游公司的營(yíng)銷方式會(huì)加入一些沙龍、行業(yè)大會(huì)CEO演講、美女代言、優(yōu)秀游戲評(píng)選頒獎(jiǎng)之類，營(yíng)銷手段相對(duì)簡(jiǎn)單、粗暴。
事實(shí)上，游戲行業(yè)是一個(gè)相對(duì)開放的行業(yè)，只要不逾越色情黃線，在游戲營(yíng)銷策劃方面還是有很多現(xiàn)象空間。游戲媒體這個(gè)圈子并不是很大，大家之間因?yàn)榻?jīng)常參加各種活動(dòng)都是很好的朋友。所以，利用好媒體朋友之間的關(guān)系，策劃一個(gè)好的活動(dòng)創(chuàng)意，大多數(shù)媒體朋友還是很愿意分享這種有趣、有料的段子。
結(jié)語：
2013年下半年開始，手游電視廣告頻頻出現(xiàn)在人們的視線中，21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論吳伯凡說，看這個(gè)行業(yè)的電視廣告的頻率，就知道這個(gè)行業(yè)離泡沫有多遠(yuǎn)。顯然，從2013年下半年開始，手游行業(yè)正像汽車、旅游、酒業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)一樣，大量資本的涌入，行業(yè)頻頻出現(xiàn)的投資、并購、上市，讓手游商家一個(gè)個(gè)的成為”大土豪”，隨之而來的是過大量的資本砸向市場(chǎng)，這讓所有手有人欣喜，也讓所有人都感到一絲絲隱憂。
未來，手游行業(yè)將會(huì)究竟會(huì)怎樣?手游發(fā)行商們將如何在開發(fā)、渠道、媒體之間跳舞，有待他們?nèi)ヌ魬?zhàn)，探索。
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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